Selon Business Insider, les revenus publicitaires générés par les installations d'applications devraient s'élever à 6,1 milliards de dollars d'ici la fin de 2017 et atteindre 6,8 milliards de dollars d'ici 2019. La concurrence augmente et vous devez planifier soigneusement votre campagne sur l'App Store.

Cette année seulement, Statista montre qu'il y a eu plus de 224 millions d'applications mobiles téléchargées dans le monde. Avec un public aussi large, votre entreprise peut vouloir commencer à envisager une campagne d'installation payante dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique 2017. Ces 10 éléments aideront votre entreprise tout au long de son cheminement vers la mise en place d'une campagne publicitaire sur l'App Store.

Aux États-Unis, les consommateurs passent environ 90 % de leur temps à utiliser des applications sur leurs appareils mobiles. Les applications de médias sociaux comme Instagram et Snapchat attirent l'attention des milléniaux, les mamans de tout le pays sont accros à Pinterest et Candy Crush sauve toujours des millions de personnes de l'ennui chaque jour. 140 milliards d'applications ont été téléchargés depuis l'App Store depuis sa création et le nombre ne cesse de croître.

Avec autant de consommateurs qui interagissent quotidiennement avec les applications, les annonceurs ont pris le train en marche pour utiliser ces plates-formes pour les entreprises. Google AdMob est l'un des plus grands annonceurs mobiles avec plus d'un million d'annonceurs Google et un million d'applications utilisant ses services. Pour aider votre entreprise à commencer son parcours publicitaire avec des applications, voici 10 choses que vous devez savoir sur la configuration d'une campagne publicitaire sur l'App Store.

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1. Une campagne conçue pour le mobile

L'une des premières questions à vous poser au cours de ce voyage est de savoir où vous voulez que les utilisateurs voient vos publicités ? Lors de la création de votre campagne publicitaire sur l'App Store, comme toute autre, vous devez d'abord déterminer sa nature. La recherche a toujours été un facteur important en matière d'optimisation.

Cependant, selon la principale agence numérique Aumcore, les réseaux d'affichage d'applications mobiles sont la voie à suivre. Ils génèrent plus de trafic et, à leur tour, augmentent la visibilité de votre marque. Tenez compte des avantages du Réseau de Recherche et du Réseau Display et de ce qui fonctionnera le mieux pour votre entreprise dans une campagne publicitaire sur une boutique d'applications mobiles. Pour commencer, sélectionnez “Installations d'applications mobiles” parmi les types de campagne disponibles afin de voir votre application affichée dans l'App Store d'Apple et Google Play.

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2. Optimiser pour tous les appareils

Considérant que les utilisateurs dépensent 90% de leur temps passé sur mobile dans une application, il est facile de voir que les appareils mobiles sont tout aussi importants, sinon plus, que les appareils de bureau pour cette campagne particulière.

Cependant, n'oubliez pas vos utilisateurs de bureau. Vous voulez vous assurer que votre campagne est optimisée pour toutes les plateformes. Ne limitez pas non plus votre campagne et tenez compte des implications d'iOS par rapport à Android. Pour ce faire et pour élargir la portée de votre campagne, sélectionnez “Tous les systèmes d'exploitation disponibles”.

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3. Choisissez le réseau qui convient le mieux à votre entreprise

Certaines plates-formes attireront des utilisateurs de faible qualité vers votre annonce. Cela signifie qu'une grande quantité de trafic sera dirigée vers votre campagne sans qu'aucune action ne soit entreprise. Pour que votre entreprise obtienne des résultats positifs, déterminez quels réseaux génèrent des utilisateurs de haute qualité. Vous avez donc besoin d'une stratégie marketing pour votre application.

Selon les objectifs uniques de votre entreprise, le succès peut signifier n'importe quoi, des téléchargements à l'engagement. Une fois que vous avez déterminé votre facteur de réussite, découvrez quel réseau servira le mieux votre entreprise.

4. Restez selon vos moyens

Le succès ne signifie pas casser la banque. Bien que nous voulions tous ces numéros viraux, la faillite de votre entreprise dans le processus ne fait pas partie du plan. Définissez un budget réaliste pour votre entreprise en ce qui concerne votre campagne publicitaire sur l'App Store.

Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise et que vous êtes un peu mal à l'aise pour gérer les finances de la campagne, faire appel à une agence peut être la solution pour vous. Si ce n'est pas le cas, assurez-vous de vous concentrer sur un résultat spécifique pour votre stratégie d'enchères et restez dans la limite de vos moyens !

5. Pensez à la croissance organique

Les consommateurs recherchent généralement une application directement ou en trouvent une en cours de route. Vous devez obtenir de l'aide des trucs et astuces d'ASO. L'augmentation du nombre d'installations d'applications joue un rôle important dans l'augmentation de la visibilité de votre entreprise, car elle détermine le placement de votre application dans le magasin, un processus connu sous le nom d'optimisation de l'App Store.

Les sources payantes aideront à stimuler les téléchargements ainsi que votre croissance organique, car davantage de personnes seront exposées à votre application si elles voient qu'elle gagne en popularité et en dynamisme. Utilisez cette approche dans le cadre de la configuration de votre campagne publicitaire sur l'App Store et voyez si votre entreprise a besoin de plus de temps de contact avec votre public.

6. Cliquez sur Assurance

Le suivi des clics peut prendre du temps et il est difficile de remonter jusqu'à la source d'origine. Pour mieux comprendre le parcours utilisateur, assurez-vous que les connexions que vous avez configurées suivent le dernier clic de l'utilisateur. Ceci est particulièrement important si votre budget est serré, car cela pourrait signifier une surcharge de votre part.

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7. Sceller l'accord avec vos utilisateurs

Quel est votre appel à l'action ? Les utilisateurs sont-ils obligés de télécharger votre application lorsqu'ils voient votre annonce ? Il est toujours préférable de faire un peu de recherche et de voir ce qui attirera les consommateurs vers vous. Une grande partie de toute campagne consiste à s'assurer que vous êtes au bon endroit et au bon moment, mais captiver votre public cible scellera l'affaire. Déterminez si votre campagne se concentrera sur les clics ou les installations et faites la sélection comme indiqué ci-dessous.

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8. L'expérience utilisateur (UX) est toujours importante

Outre une pléthore de modèles disponibles sur le marché, il existe également différentes versions de systèmes d'exploitation à prendre en compte. En ciblant des appareils spécifiques, vous pouvez déterminer quel système prendra le mieux en charge votre application. Une UX bien pensée aide à générer du trafic, alors planifiez à l'avance. Pensez à des facteurs tels que iOS par rapport à Android ou aux connexions Wi-Fi uniquement pour mieux servir votre public cible.

9. Analysez les données

Selon Hubspot, les analyses de cohorte fournissent une compréhension complète de vos KPI. Ils permettent de comparer l'engagement (nombre de sessions, fréquence de visites, etc.) ou la monétisation (achats in-app, ARPU, ARPPU, LTV, etc.) de différents segments d'utilisateurs.

Ces informations sont inestimables pour aider les spécialistes du marketing d'applications à optimiser leurs futures dépenses publicitaires et leur ciblage. La possibilité de comparer différentes cohortes permet à votre entreprise d'obtenir des détails sur les endroits où vous tirez le meilleur parti de votre campagne.

10. Mesurer le succès

Qu'il s'agisse d'augmenter le nombre d'installations, de générer du trafic ou d'augmenter l'engagement, ne perdez pas de vue les objectifs que votre entreprise s'est initialement fixés lors de la création de sa campagne publicitaire sur l'App Store. L'un des plus grands contributeurs à l'obtention de résultats positifs est de garder tout sur la bonne voie. N'oubliez pas de rappeler à votre équipe l'objectif final et ce que le succès signifie et ressemble pour votre entreprise !