Après avoir lancé un site Web, la plupart des propriétaires de petites entreprises s'appuient sur leurs meilleures hypothèses pour prendre des décisions marketing importantes. Non seulement cela ajoute un risque énorme, mais cela ralentit également considérablement la croissance. Dans ce guide, nous partagerons les principales données de marketing de site Web que vous devez suivre sur chaque site WordPress, afin que vous puissiez prendre des décisions axées sur les données pour développer votre entreprise.

Suivi des données marketing dans WordPress

Pourquoi avez-vous besoin de suivre les données marketing dans WordPress ?

Nous pensons qu'il est facile de doubler votre trafic et vos ventes lorsque vous savez exactement comment les gens trouvent et utilisent votre site Web.

La plupart des propriétaires d'entreprise ne réalisent pas à quel point il est facile de suivre les mesures marketing importantes sur votre site WordPress.

Par exemple, en quelques clics, vous pouvez savoir qui sont vos visiteurs, d'où viennent-ils et ce qu'ils font sur votre site Web. Vous pouvez savoir lesquels de vos articles obtiennent le plus de visites et quelles pages de votre site n'obtiennent aucune vue.

Si vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez voir quel est le taux de conversion de votre site Web, quelle page génère le plus de ventes, quelles sont vos principales sources de référence, etc.

Vous pouvez utiliser toutes ces données marketing pour prendre des décisions commerciales éclairées et développer votre entreprise en toute confiance.

Cela étant dit, examinons les principales statistiques de marketing de site Web que vous devez suivre sur chaque site WordPress (et comment le faire facilement).

1. Google Analytics

Google Analytics

Google Analytics est le logiciel d'analyse de site Web le plus populaire au monde. Il est apprécié des entreprises, des blogueurs et des spécialistes du marketing car il fournit un trésor d'informations.

Par exemple, vous pouvez utiliser Google Analytics pour savoir :

  • Le nombre de visites et de pages vues sur votre site Web
  • Qui visite votre site Web (emplacement du visiteur, navigateur, système d'exploitation, taille d'écran, etc.)
  • Comment ils ont trouvé votre site Web
  • Comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web
  • et bien plus encore

Google Analytics est un outil essentiel dans notre propre entreprise. Nous vous recommandons d'utiliser Google Analytics sur tous vos sites Web WordPress dès le premier jour. Consultez notre tutoriel étape par étape sur la façon d'installer Google Analytics dans WordPress.

2. Suivez les liens sortants à l'aide de Google Analytics

Tout lien qui éloigne les utilisateurs de votre site Web est appelé un lien sortant. Si vous utilisez le marketing d'affiliation pour gagner de l'argent avec votre site Web, ces liens sortants sont également appelés liens d'affiliation.

Le suivi de ces liens sortants vous aide à voir la quantité de trafic que vous envoyez vers d'autres sites, et vous pouvez utiliser ces données pour établir des partenariats plus solides avec ces sites.

En tant que blogueur/affilié, vous pouvez voir quels liens d'affiliation sont cliqués le plus souvent par vos visiteurs. Ces informations peuvent vous aider à élaborer une stratégie de marketing d'affiliation appropriée et à augmenter vos revenus de parrainage.

Le moyen le plus simple de suivre les liens d'affiliation dans WordPress consiste à utiliser MonstreInsights. C'est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress et vous permet de suivre facilement les liens sortants.

Vous obtenez également des rapports faciles à comprendre dans votre tableau de bord WordPress, dont un montrant vos principaux liens d'affiliation. Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon de suivre les liens sortants dans WordPress.

Rapport sur les liens d'affiliation MonsterInsights

3. Suivi amélioré du commerce électronique avec Google Analytics

Si vous exploitez une boutique en ligne, vous devez activer le suivi amélioré du commerce électronique dans Google Analytics. Cela vous permettrait de suivre les informations client suivantes sur votre boutique en ligne.

  • Comportement d'achat de vos clients
  • Comportement de paiement et suivi des informations sur le panier abandonné
  • Performances des listes de produits
  • Performance de ventes

La mise en place d'un suivi de commerce électronique amélioré sur votre boutique WordPress peut être difficile. Nous avons construit MonsterInsights pour vous faciliter la tâche (prend littéralement 1 clic).

Il fonctionne de manière transparente avec WooCommerce et Easy Digital Downloads (les deux sont répertoriés dans nos meilleurs plugins de commerce électronique pour WordPress).

Suivi du commerce électronique dans MonsterInsights

Pour plus de détails, consultez notre guide sur la façon d'activer le suivi des clients dans WooCommerce avec Google Analytics.

4. Suivez les données d'engagement des utilisateurs avec Google Analytics

L'engagement des utilisateurs vous montre ce que font les utilisateurs lorsqu'ils arrivent sur votre site Web. Il vous aide à identifier les modèles de comportement des utilisateurs très engagés qui entraînent davantage de conversions et de ventes.

Par exemple, vous pouvez découvrir que les utilisateurs visitant une page spécifique sont 10 fois plus susceptibles de faire un achat. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour envoyer plus d'utilisateurs sur cette page ou reproduire une expérience similaire sur d'autres pages de votre site Web.

Fondamentalement, vous suivrez les données sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Par exemple:

  • Suivi de votre contenu le plus populaire
  • Suivi de soumission de formulaire
  • Suivi du commerce électronique
  • Suivi des publicités pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les publicités sur votre site Web
  • Surveillance du taux de rebond
  • Temps que les utilisateurs passent sur votre site Web
  • Pages vues par session

Pour des instructions détaillées, suivez notre guide étape par étape sur la façon de suivre l'engagement des utilisateurs dans WordPress.

5. Suivre les liens de campagne avec les codes UTM

Google Analytics est vraiment efficace pour suivre la provenance du trafic de votre site Web. Il peut même classer votre trafic en fonction de sa source (organique, social, référent, etc.).

Mais lorsque vous exécutez des campagnes publicitaires payantes, des campagnes de marketing par e-mail ou des promotions sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d'un suivi détaillé des campagnes.

C'est là qu'intervient le suivi UTM.

Le suivi au niveau de la campagne vous permet de voir exactement quel e-mail, publicité ou lien d'appel à l'action spécifique vous a aidé à obtenir le plus de trafic ou de ventes.

Pour vous faciliter la génération de liens UTM, MonsterInsights est livré avec un générateur d'URL de campagne gratuit, afin que vous puissiez obtenir des rapports plus détaillés :

Générateur d'URL dans MonsterInsights

Ces balises incluent des paramètres d'analyse natifs suivis par Google Analytics et inclus dans vos rapports.

Pour en savoir plus, consultez ce guide sur la façon de créer des URL de campagne dans MonsterInsights.

6. Suivre et améliorer les campagnes de reciblage Facebook

Saviez-vous que Facebook vous permet d'afficher des publicités ciblées aux personnes qui ont visité votre site Web dans le passé ? Oui, cela s'appelle le reciblage.

Vous pouvez installer un pixel Facebook et afficher des publicités ciblées à toute personne ayant visité votre site Web au cours des 180 derniers jours.

Reciblage d'audience personnalisé Facebook

Mais cela ne fonctionne que si vous avez installé le pixel Facebook. Par exemple, si vous installez le pixel de reciblage Facebook aujourd'hui, vous ne pourrez diffuser vos publicités qu'aux personnes qui ont visité aujourd'hui et au-delà.

Même si vous ne lancez pas de campagne publicitaire sur Facebook pour le moment, nous vous recommandons d'installer le pixel de reciblage, afin d'avoir une audience intégrée lorsque vous êtes prêt à commencer.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d'installer le pixel de remarketing/reciblage Facebook dans WordPress.

Une fois que vous avez commencé à diffuser des campagnes publicitaires sur Facebook, vous pouvez voir les performances de vos publicités avec Facebook Insights. Vous pouvez également ajouter un suivi amélioré des publicités Facebook dans Google Analytics.

Pour plus de détails, consultez ce guide sur la façon de améliorer le ciblage des publicités Facebook avec Google Analytics.

7. Suivi des campagnes Google AdWords

Si vous exécutez des campagnes PPC à l'aide de Google AdWords, vous pouvez facilement voir les performances de vos annonces dans le tableau de bord AdWords. Cependant, ces rapports vous indiquent uniquement comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces et non ce qu'ils font par la suite.

Pour cela, vous aurez à nouveau besoin de Google Analytics qui est livré avec une intégration intégrée avec votre compte AdWords. Cette intégration vous permet de suivre facilement vos conversions de trafic payant.

Lier AdWords à Google Analytics

Pour obtenir des instructions étape par étape, consultez ce guide complet sur la façon de utiliser Google Analytics pour le suivi des conversions AdWords.

8. Surveillez votre site avec Google Search Console

Console de recherche

Console de recherche Google est un ensemble d'outils gratuits proposé par Google pour donner aux éditeurs un aperçu de la façon dont leur site Web est vu par le moteur de recherche.

Il fournit des informations extrêmement utiles telles que le classement de vos pages pour différents mots clés (plus à ce sujet plus tard), les performances globales de votre site dans le moteur de recherche et les erreurs trouvées par le robot d'exploration Google sur votre site Web.

Pour des instructions détaillées, consultez notre guide sur la façon d'ajouter votre site WordPress à Google Search Console.

9. Suivez le classement de vos mots clés

Les mots clés sont les expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver ce qu'ils recherchent. Pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche, vous devez savoir exactement quels mots-clés vous apportent le plus de trafic sur votre site Web, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui fonctionne.

Nous avons un guide SEO WordPress complet que vous pouvez utiliser pour apprendre à optimiser votre contenu pour des mots-clés spécifiques.

Normalement, les débutants comptent sur la saisie manuelle de mots-clés dans la recherche Google pour voir si leur site est classé. Ceci est très inefficace car vous manqueriez des milliers de mots-clés où votre site peut être facilement classé.

Google Search Console est un outil gratuit qui vous fournit de précieuses données de mots-clés avec la position moyenne. Vous pouvez voir quels mots clés sont les mieux classés, les impressions de recherche et le nombre de clics moyens que vous obtenez.

Emplacements des mots clés

Cependant, cela vous permet uniquement de voir les données de mots clés de votre propre site. Si vous souhaitez rechercher vos concurrents, vous aurez besoin de SEMRush. Cet outil de référencement incroyablement puissant vous permet d'afficher des données de mots clés détaillées pour n'importe quel site Web.

Pour en savoir plus sur ce sujet, veuillez consulter notre guide sur la façon de suivre le classement des mots clés pour votre site WordPress.

10. Suivez la croissance et les performances de votre liste de diffusion

Les services de marketing par e-mail les plus populaires sont fournis avec des statistiques et des informations que vous pouvez suivre. Ces rapports fournissent des données utiles telles que le taux d'ouverture, le taux de clics, le taux de désabonnement, etc.

Analyse des e-mails

Vous pouvez également voir le trafic provenant de vos campagnes par e-mail vers votre site Web dans vos rapports Google Analytics sous Acquisition » Campagnes. À partir de là, vous pouvez voir dans quelle mesure le trafic de votre newsletter par e-mail est converti et ce que vous pouvez faire pour vous améliorer.

Le suivi des données de marketing par e-mail vous aide à développer votre liste de diffusion. Vous pouvez créer de nouveaux formulaires de messagerie, modifier les emplacements des formulaires et utiliser des fenêtres contextuelles pour augmenter le nombre d'abonnés.

Bien qu'il existe certainement d'autres mesures marketing que vous pouvez suivre, nous pensons que ce sont les principales données marketing que chaque propriétaire d'entreprise doit suivre sur son site WordPress.

Vous verrez peut-être de nombreuses mentions de MonsterInsights et vous vous demanderez peut-être s'il s'agit d'un article sponsorisé. Ce n'est pas.

MonstreInsights est notre société sœur. Nous avons construit cet outil pour notre propre entreprise, afin que nous puissions prendre des décisions basées sur les données.

L'objectif de MonsterInsights est de faciliter l'analyse en vous montrant les statistiques qui comptent. Il est devenu le plugin Google Analytics le plus populaire pour WordPress. Plus de 2 millions de sites Web utilisent MonsterInsights, notamment Microsoft, Bloomberg, Yelp, FedEx et bien sûr WPBeginner.

Si vous souhaitez développer votre entreprise en toute confiance, alors démarrez avec MonsterInsights dès aujourd'hui.

Nous espérons que cet article vous a aidé à suivre les bonnes données de marketing de site Web sur tous vos sites WordPress. Vous pouvez également consulter notre guide de sécurité WordPress étape par étape pour assurer la sécurité de votre site Web.

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