Que vous travailliez avec des clients au niveau de l'entreprise ou des magasins spécialisés locaux, le marketing de contenu peut être un outil puissant pour diffuser la notoriété de la marque et générer des conversions – lorsqu'il est bien fait.

S'il y a une chose qui est vraie à propos du jeu de marketing de contenu, c'est qu'il ne vous laisse jamais de répit. Peu importe le nombre de clients sur lesquels vous travaillez, le secteur pour lequel vous écrivez ou le type de stratégie de contenu SEO que vous préconisez, vous avez toujours plus à écrire.

Répondre à la forte demande et fournir constamment du matériel de haut niveau est plus facile à dire qu'à faire. Non seulement vous devez aller de l'avant et continuer à créer du nouveau contenu, mais vous devez également vous assurer que votre écriture ne souffre pas en cours de route.

Bien que chacun ait ses propres tendances, il existe certainement de mauvaises habitudes d'écriture de contenu auxquelles la plupart d'entre nous peuvent s'identifier – voyons comment les surmonter.


Être trop commercial (ou pas assez commercial)

CTA, articles axés sur les produits, propositions de vente uniques, avantages pour les clients – sachant que votre objectif final dans le marketing de contenu est presque toujours de promouvoir ou de vendre un produit, un service ou une marque, il peut être difficile de ne pas être ouvertement commercial.

Pourtant, la doublure argentée d'être sensiblement trop vendeur n'est que cela – ce sera perceptible. Lorsque vous passez en revue votre travail, souvenez-vous du ton de l'article – si vous écrivez sur un sujet sensible, envisagez de laisser de côté le CTA axé sur les ventes.

D'un autre côté, si vous utilisez une publication pour annoncer une nouvelle smartwatch, vous risquez de manquer des prospects si vous n'incluez pas ce même CTA axé sur les ventes.


Utiliser trop de points d'exclamation !

L'utilisation excessive des points d'exclamation n'est peut-être péché capital du copywriting.

Non seulement l'utilisation excessive des points d'exclamation semble complètement idiote, mais cela enlève en fait la crédibilité de ce que vous dites. L'utilisation abusive des points d'exclamation est devenue si courante que nous avons maintenant tendance à les éliminer complètement – pas génial du tout si vous terminez la moitié de vos phrases avec eux.

Les points d'exclamation doivent être réservés aux points les plus véritablement excitants, révolutionnaires et bouleversants que vous devez faire valoir. Un bon spécialiste du marketing de contenu devrait être capable d'utiliser sa créativité pour trouver un moyen de mettre l'accent sur certaines choses sans mettre un point d'exclamation à la fin.

Rappelez-vous – si tout est digne d'un point d'exclamation, rien ne l'est.


Procrastination

J'écrirai cette section plus tard.

Blague à part, procrastiner trop souvent et trop longtemps a un impact négatif notable sur votre travail. Lorsque vous tergiversez, vous perdez du temps que vous auriez pu utiliser pour peaufiner et améliorer votre travail. N'oubliez pas que le temps est votre atout le plus précieux.

Bien qu'une certaine procrastination puisse être bénéfique, cela ne signifie pas que vous devriez vous mentir et remettre tout votre travail à plus tard parce que vous « travaillez mieux sous pression ». Si vous avez du mal à démarrer, rappelez-vous que le simple fait de commencer votre mission représente la moitié de la bataille.

Une fois que vous avez fait cela, manipulez-le petit à petit jusqu'à ce que vous le clouiez.


Écrire pour atteindre un nombre de mots

Beaucoup d'entre nous ont été coupables de cela à un moment ou à un autre – vous êtes pressé par le temps, et avant de vous en rendre compte, vous vous retrouvez à taper sans but juste pour atteindre le nombre de mots convenu. Ceci est problématique pour de nombreuses raisons.

Le principal problème avec l'écriture pour atteindre un nombre de mots est qu'une grande partie de ce que vous écrivez n'aura probablement aucune valeur réelle pour le lecteur. Si vous vous retrouvez à écrire rapidement, arrêtez-vous et prenez du recul. Lisez ce que vous avez écrit et considérez si cela ajoute de la valeur.

Le temps passé sur une page diminue de plus en plus à notre époque de distractions – au moment où le lecteur sent qu'il perd son temps, il rebondira de la page. Soyez prudent et assurez-vous d'être toujours présent à 100% lorsque vous écrivez.


Répéter les mêmes mots encore et encore

Il y a une grande différence entre utiliser le même adjectif plusieurs fois dans un long blog et l'utiliser trois fois dans le paragraphe d'introduction. Vous pouvez parier que vos lecteurs le remarqueront également.

La première étape pour vous prendre en flagrant délit de répétition est de être diligent lors de l'écriture. De cette façon, vous pouvez être créatif sur place et utiliser différentes phrases pour dire ce que vous vouliez dire à l'origine.

écrire pour compter un mot

La prochaine étape consiste à être à l'affût lors de la relecture de votre travail fini. N'oubliez pas que si vous pensez avoir utilisé ce mot trop récemment, alors vous l'avez fait.

Si vous vous penchez sur certains mots comme « génial » ou « simple » pendant que vous écrivez, effectuez une recherche sur ces mots après avoir fini d'écrire. Si vous signalez trois instances ou plus, envisagez de les remplacer par des termes plus descriptifs.


Remplissage de mot-clé

Si votre article de blog semble être antérieur à la Mises à jour de Google Panda (merci à mes collègues SEO là-bas), vous avez un problème entre vos mains.

Les mots-clés (lorsqu'ils sont utilisés efficacement) sont essentiels pour créer une ressource à explorer par les moteurs de recherche. Cependant, la frontière entre l'utilisation appropriée et le bourrage de mots clés est fine.

Vos mots-clés ne doivent pas être insérés dans votre écriture – ils doivent naturellement faire partie de votre écriture. Pour votre article de blog standard, une fois dans le titre, une fois dans le paragraphe d'introduction et une fois dans un sous-titre est plus que suffisant.

Si vous avez besoin d'utiliser un mot-clé et que vous n'avez pas trouvé l'opportunité, ne vous contentez pas de le lancer – réécrivez les phrases et déplacez les choses pour qu'elles se déroulent naturellement si vous en avez besoin.


Connaître son public, mais oublier de lui parler

Connaître votre public n'est que la moitié de la bataille – leur appliquer correctement votre contenu est la prochaine étape.

Utiliser le mauvais ton de voix ou simplement oublier à qui vous devriez parler au milieu du projet peut entraîner un contenu inefficace qui ne parle pas à vos lecteurs. Cela peut même être nocif pour votre marque ou votre organisation si vous le faites plusieurs fois.

Quel que soit le public que vous choisissez, il a des caractéristiques, des données démographiques, des nuances et des croyances uniques. S'ils ont l'impression que ces caractéristiques ne sont pas reconnues par votre marque, ils pourraient perdre confiance.

Par conséquent, n'oubliez pas de toujours vous référer au profil de votre public lorsque vous écrivez – de cette façon, vous pouvez vous rattraper tôt si vous commencez à vous éloigner de votre message principal.


Écrire sans avancer une stratégie plus large

Derrière tout le matériel de marketing de contenu qui se démarque se cache un ensemble cohérent et entièrement développé stratégie de contenu.

Bien que vous puissiez produire un contenu quelque peu efficace sans travailler avec une stratégie et un objectif plus larges, vous manquerez l'occasion de faire passer votre matériel au niveau supérieur.

Travailler avec une stratégie étoffée vous permet d'organiser vos pensées et vos idées, d'analyser vos progrès, de fixer et d'atteindre des objectifs, et bien plus encore. Des choses comme connaître vos KPI, les meilleurs canaux à utiliser, les formats idéaux et la mission de la marque sont toutes nécessaires pour faire du marketing de contenu qui se démarque.


Être trop répétitif

Le marketing de contenu est un travail à haut volume – avec de nombreux canaux sur lesquels publier, divers formats et façons de créer du contenu, un calendrier sans fin et une forte demande de contenu – il est facile de devenir répétitif.

Être un peu répétitif avec votre matériel est acceptable (et souvent nécessaire) pour renforcer la notoriété de la marque et générer des conversions. La clé pour maintenir la bonne quantité de répétition est une bonne organisation.

Assurez-vous d'avoir un calendrier en place qui répartit bien vos types de contenu et offre à vos lecteurs une variété tout au long de la semaine. Si vous publiez une série de publications sur les réseaux sociaux, faites-en une série hebdomadaire. Vous souhaitez créer des listes du Top 10 ? Espacez la planification afin de ne pas sursaturer votre flux avec un type de contenu. L'équilibre est la clé.


Pas de relecture

Personne ne veut l'admettre, mais nous savons tous que nous avons déjà été cette personne.

Vous créez le tweet parfait, le publiez, puis le visualisez en direct pour profiter de votre propre grandeur – le seul problème est qu'il a déjà 47 favoris et 13 retweets au moment où vous réalisez que vous avez épelé des beignets “dougnuts”. Agréable.

Mais bon, au moins tu as appris ta leçon, n'est-ce pas ?

La relecture ne sera jamais moins importante – faites-le, refaites-le, puis demandez à votre patron et à votre mère de le faire. Erreur après erreur, votre marque ou votre organisation aura l'air carrément stupide et enlèvera sa crédibilité à chaque fois.

Besoin d'un coup de main pour votre montage ? Des outils comme Grammarly et l'application Hemmingway peuvent vous faciliter la vie. N'oubliez pas de ne pas les suivre aveuglément car ils font aussi des erreurs.

https://www.youtube.com/watch?v=wOxVMRwLfjU


Marketing de contenu est un jeu de balle en constante évolution. Afin de rester au courant des choses, vous devez continuer à trouver des moyens d'améliorer votre métier et d'élargir vos offres – rester immobile et faire les mêmes choses encore et encore est un moyen infaillible de se perdre dans tout le bruit.

Bien qu'il soit nécessaire de regarder vers l'avenir et de repousser les limites, il est également important de se rappeler les bases et de continuer à faire les choses qui fonctionnent. Maintenir de bonnes habitudes d'écriture est l'un des principaux attributs de tout spécialiste du marketing de contenu solide, mais éviter ou corriger les mauvaises habitudes est tout aussi essentiel.

Ainsi, la prochaine fois que vous vous asseyez pour écrire, faites un effort conscient pour éviter ces dix habitudes néfastes – votre contenu de joyau de la couronne peut n'être qu'à quelques frappes de touche.

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