John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, a déclaré lors d'un Reddit AMA (Ask Me Anything) que Le schéma est un léger facteur de classement. Google a déjà parlé de Schema, et le facteur de classement est faible, mais la communauté SEO l'a remarqué.

Selon Moz, Schema est “un vocabulaire sémantique des balises (ou microdonnées) que vous pouvez ajouter à votre HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les SERP. Je fais du conseil SEO depuis plus de 10 ans, et je pense qu'il est rare de trouver une tactique qui puisse promettre ces avantages pour si peu d'effort.

Il existe trois formes de schéma que chaque site Web peut ajouter : schéma de site Web, d'organisation et d'entreprise locale. Lisez cet article pour découvrir ce que fait chaque schéma, comment il vous aidera et ce que vous devez faire pour l'implémenter.

1. Le schéma du site Web communique le type de contenu Web

Website Schema indiquera à Google qu'il visite un site Web. Cela peut sembler évident, mais Google ne sait pas toujours qu'il visite un site Web.

Comment le schéma de site Web vous aidera-t-il ?

Website Schema distingue votre site des autres Travail créatif dans “l'esprit” de Google. Le Web contient de nombreux types de contenu différents, tels que de la musique, des films, des photographies, des articles, des menus et, bien sûr, des sites Web.

L'ajout d'un schéma de site Web aide Google à distinguer que votre contenu est un site Web. (Votre site Web peut également contenir d'autres types de contenu créatif, mais il s'agit avant tout d'un site Web.)

Si vous ajoutez l'URL de recherche à ce schéma, Google peut vous récompenser avec un champ de recherche à partir du SERPS. En d'autres termes, vous pourriez faire de Google votre propre moteur de recherche.

Données requises pour le schéma du site Web

Pour le schéma de site Web, vous aurez besoin de l'URL de votre page d'accueil. Cela fonctionne mieux si vous avez une fonction de recherche sur votre site. Vous pouvez également ajouter l'URL à votre recherche de site dans ce schéma. Publiez simplement ce code sur votre page d'accueil, et non sur toutes les pages de votre site.

Par exemple, si votre site est example.com et que vos requêtes de recherche internes s'exécutent à partir de votre page /search et utilisez aq pour désigner la requête :

{

“@context”: “http://Schema.org”,

“@type”: “Site Web”,

“url”: “http://exemple.com/”,

“actionpotentielle”: {

“@type”: “RechercheAction”,

“target”: “http://example.com/search?q={query}”,

“query-input”: “nom requis=requête”

}

}

Si vous utilisez WordPress, vous avez déjà la recherche de site. Dans ce cas, vous ajouterez votre nom de domaine suivi de /?s={query} comme “cible” dans l'exemple ci-dessus.

Voici un exemple de Kellycoune entreprise qui a effectivement ajouté le schéma du site Web à son site.

Détecteurs de métaux Kellyco champ de recherche google

Kellyco a été récompensé par un champ de recherche dans les résultats de recherche de Google.

Comment pouvez-vous ajouter un schéma de site Web à votre site ?

Comme il est peu probable que ces informations changent, créez le code JSON pour votre site et ajoutez-le à votre page d'accueil. Ajoutez-le manuellement ou utilisez Google Tag Manager (GTM).

2. Le schéma d'organisation informe les chercheurs sur votre entreprise

Le schéma d'organisation indique à Google l'organisation propriétaire d'un site.

Comment le schéma d'organisation vous aidera-t-il ?

Google utilise ces informations pour remplir le Knowledge Graph concernant votre entreprise.

Le Knowledge Graph apparaît dans les résultats du moteur de recherche lorsqu'un internaute recherche un sujet dans Google. Le graphique contient des informations supplémentaires, qui apparaissent dans la colonne de droite des résultats de la recherche.

Si Google considère votre entreprise suffisamment importante pour être un sujet, vous pouvez également apparaître dans le Knowledge Graph.

Par example, WW Grainger mis en place avec succès le schéma d'organisation sur son site Internet.

Schéma du graphe de connaissances WW Grainger

Le Knowledge Graph de Google de WW Grainger comprend une liste des profils de médias sociaux de l'entreprise. Cela permet aux utilisateurs d'accéder directement à ces pages de médias sociaux.

Utilisez-le pour aider les personnes à la recherche de votre entreprise afin qu'elles puissent trouver toutes les informations dont elles ont besoin en un seul endroit.

Données requises pour le schéma d'organisation

Vous aurez besoin du nom de votre organisation et de l'URL de votre page d'accueil. Vous pouvez également ajouter plus d'informations à ce balisage :

  • Votre organisation a-t-elle un logo préféré ? Ceci est particulièrement utile si vous avez récemment renommé votre entreprise.
  • Êtes-vous actif sur les réseaux sociaux ? Listez vos profils sociaux dans le Knowledge Graph de Google pour votre entreprise.
  • Y a-t-il un numéro de téléphone préféré auquel quelqu'un pourrait vous joindre ? N'hésitez pas à ajouter plusieurs numéros pour différents usages : ventes, support, expédition, etc.

Par exemple, le schéma d'organisation (au format JSON) pour Reliable Acorn comprendrait :

{

“@context”: “http://Schema.org”,

“@type”: “Organisation”,

“url”: “https://reliableacorn.com”,

“pareil que”: [“https://www.facebook.com/reliableacorn”,”https://www.linkedin.com/company/reliable-acorn-llc”,”https://plus.google.com/b/115003476777420375752/115003476777420375752″,”https://twitter.com/reliableacorn”],

“logo”: “https://reliableacorn.com/wp-content/uploads/reliable-acorn-square-sm.png”,

“point de contact”: [{

“@type”: “ContactPoint”,

“telephone”: “+1-704-931-8801”,

“contactType”: “sales”

}]

}

Comment pouvez-vous ajouter un schéma d'organisation ?

Comme votre schéma de site Web, les données de votre organisation ne changeront pas souvent. Ajoutez-le simplement en tant que JSON à chaque page de votre site ou utilisez GTM pour le faire pour vous.

3. Le schéma des entreprises locales montre où vous faites des affaires

Local Business Schema informe Google de votre emplacement physique.

Comment Local Business Schema vous aidera-t-il ?

Le Local Business Schema fournit des informations de base sur l'endroit où vous faites des affaires, telles que :

  • Nombre d'emplacements
  • Ville
  • Adresse
  • Numéro de téléphone

Certains experts SEO locaux suggèrent que le schéma local est un signal de classement dans le pack local. Cela peut être vrai ou non, mais il est indéniable que le Local Business Schema fournit des informations clés sur votre entreprise dans un format facile d'accès.

Données requises pour le balisage de l'entreprise locale

Assurez-vous d'inclure votre NAP :

  • Nom
  • Adresse
  • Numéro de téléphone

Assurez-vous également que votre NAP est cohérent sur le Web.

Vous pouvez fournir de nombreux d'autres informationsy compris:

  • Heures de travail
  • Numéro de téléphone
  • Coordonnées géographiques d'une entreprise
  • Lien vers votre menu
  • Informations de réservation

Toutes ces informations garantissent que les clients potentiels peuvent vous trouver.

Comment pouvez-vous ajouter cela à votre site ?

De nombreux sites Web affichent déjà ces informations sur chaque page de leur site (dans le pied de page, par exemple).

Mettez simplement à jour le code HTML pour inclure les microdonnées pertinentes. Si vous n'avez pas les informations de votre emplacement sur votre pied de page ou si vous ne pouvez pas les modifier, ajoutez-les au format JSON via Google Tag Manager.

Avez-vous correctement implémenté le schéma ?

Il existe quelques outils gratuits indispensables pour une implémentation correcte de Schema.

Outil de test de données structurées de Google

Utiliser L'outil de Google pour vérifier une page Web particulière pour un schéma correctement implémenté. Vous pouvez également donner à l'outil un extrait de code de schéma et demander à l'outil de le tester par lui-même.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous écrivez Schema avant de le publier sur votre site.

Je prends un extrait de Schema (du site Schema.org) et je le modifie pour mes besoins. Une fois que je l'ai valide, je l'ajoute simplement à mon site.

Console de recherche Google

L'ancienne version de Search Console (à laquelle vous pouvez revenir après vous être connecté à votre compte) vous montre toutes les pages de votre site avec le balisage Schema. Il affiche également les erreurs ou les avertissements.

La console de recherche vous permet de savoir si Google récupère votre schéma en premier lieu.

Les schémas sont des outils de référencement simples et utiles

L'ajout de Schema à votre site Web est facile, contrairement à de nombreux projets de référencement, qui peuvent prendre des semaines ou des mois. Même si les avantages SEO de Schema sont faibles, ils contribueront tout de même à améliorer le classement de votre site. Ils facilitent également la recherche d'informations clés sur votre entreprise.

Envisagez d'implémenter Schema pour votre propre entreprise.


A propos de l'auteur

David Zimmerman tir à la tête arrondi de gland fiableDavid Zimmerman est consultant en marketing numérique chez Reliable Acorn LLC, qui se concentre sur l'aide aux entreprises B2B pour générer des prospects, en particulier via le marketing de recherche. Lorsqu'il n'est pas devant un écran, vous le trouverez peut-être en randonnée dans les contreforts de la Caroline du Nord.

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