Maîtriser le référencement peut être difficile, même pour les professionnels du marketing expérimentés. Évitez ces erreurs courantes pour vous assurer que vos efforts d'optimisation offrent le maximum d'avantages à votre entreprise.

Pour ceux qui débutent dans le marketing ou qui sont habitués à imprimer de la publicité, les supports numériques peuvent être difficiles à naviguer.

Internet fonctionne selon des principes entièrement différents de ceux des autres formes populaires de publicité, et la connaissance de l'un ne se traduit pas toujours par l'autre. Cela conduit de nombreux débutants, et même des professionnels du marketing avancés, à commettre des erreurs courantes lorsqu'ils s'attaquent à leur optimisation pour les moteurs de recherche.

Ci-dessous, je vais explorer plusieurs habitudes de référencement qui nuisent à votre stratégie de marketing numérique afin que votre entreprise ait les meilleures chances de réussir.

4 erreurs courantes de référencement

  1. Remplissage de mot-clé
  2. Ne pas être sélectif avec les mots-clés
  3. Contenu incohérent
  4. Ne pas envisager l'externalisation

1. Farce de mots-clés

Lorsque la personne moyenne pense au référencement, l'une des rares choses qui lui vient à l'esprit est l'utilisation des mots clés. Cependant, la compréhension générale de l'utilisation des mots clés est souvent erronée.

Alors que certaines personnes pensent que la quantité est plus importante que la qualité, ce principe se traduit par des articles qui se lisent comme “spam” et sont surchargés de mots-clés. Loin de générer du trafic vers le site Web d'une entreprise, cela peut éloigner les visiteurs et parce qu'ils considèrent le site comme indigne de confiance.

L'exemple de bourrage de mots clés de Google

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De plus, si une phrase clé représente un pourcentage trop élevé de votre nombre total de mots, elle peut être signalée par Google et d'autres principaux moteurs de recherche comme spam. Dans le pire des cas, votre site Web est désindexé, ce qui signifie que vous ne recevrez plus de trafic de ce moteur de recherche spécifique.

Cette conséquence peut signifier la fin d'une entreprise, évitez donc le bourrage de mots clés pour protéger au maximum votre site Web.

2. Ne pas être sélectif avec les mots-clés

Non seulement vous devez faire attention à la fréquence à laquelle vous utilisez des mots-clés, mais vous devez également être incroyablement sélectif lorsque vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous concentrer.

Les mots clés doivent être formulés d'une manière qui est couramment recherchée en ligne. Par exemple, bien qu'il soit plus facile d'utiliser des expressions telles que “une entreprise près de chez vous”, la plupart des personnes à la recherche d'une ressource particulière rechercheront “une entreprise près de chez moi”.

De même, assurez-vous de suivre les mots clés que vous utilisez après le lancement de votre campagne marketing. Les produits et services que vous proposez peuvent changer régulièrement, et si vos mots clés ne sont pas mis à jour pour refléter ces changements, vous pourriez rencontrer des problèmes avec le type de trafic que vous attirez.

3. Contenu incohérent

Avoir du contenu sur votre site Web est un bon début pour une campagne de marketing numérique. Cependant, la fréquence à laquelle vous mettez à jour ce contenu est également importante. Cela est particulièrement vrai pour une entreprise active sur les plateformes de médias sociaux.

Les téléspectateurs s'attendent à un timing constant de la part de leurs sources de contenu habituelles et se connectent souvent à certaines heures de la journée pour vérifier spécifiquement le nouveau contenu.

Engagement mondial de Facebook

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Le respect d'un calendrier de publication ou de publication régulier peut vous aider à maintenir une audience régulière et à augmenter les partages.

De même, bien qu'une certaine variété de contenu soit bonne et attendue, il est important de ne pas trop varier le ton. Une partie du développement d'une identité de marque consiste à s'assurer que tout votre contenu semble provenir de la même source. Cela produira une sensation de cohésion pour les téléspectateurs.

De plus, assurez-vous que le ton que vous choisissez pour votre contenu correspond à la personnalité perçue de votre entreprise. Vous ne voudriez pas adopter une approche trop légère de la campagne de marketing numérique d'un cabinet médical.

4. Éviter l'externalisation

Tous les professionnels du marketing ne seront pas des experts dans tous les types de supports. Si vous avez l'habitude de la publicité imprimée ou télévisée, apprendre toutes les meilleures techniques de marketing numérique et de référencement n'est peut-être pas l'utilisation la plus efficace de votre temps.

Au lieu de cela, rechercher une aide extérieure peut être une stratégie plus efficace. Plein de sociétés de référencement en marque blanche existent pour aider les gens à créer les meilleures stratégies possibles pour les campagnes en ligne.

Cette liberté vous permettra également de vous attaquer à d'autres formes de publicité et de branding. Vous n'aurez pas à compter entièrement sur vous-même pour fournir tous les aspects marketing de votre entreprise.

Cela étant dit, vous n'avez pas besoin de vous fier à des sources extérieures pour les aspects marketing que vous êtes assez confiant de pouvoir gérer vous-même. Si vous êtes doué pour la mise en page, abordez vous-même la conception de votre site Web.

Concentrez-vous sur vos atouts marketing et n'ayez pas peur d'externaliser les éléments dont vous avez moins confiance.

Évitez les erreurs et maîtrisez le référencement

Bien qu'il ne s'agisse que de quelques-unes des erreurs les plus courantes commises en matière de référencement, les éviter peut vous donner une base stable pour développer votre propre maîtrise du marketing numérique.

Soyez prudent avec la sélection des mots-clés et la fréquence d'utilisation, car cela constitue la base de pratiquement toutes les campagnes de marketing numérique. De plus, donnez la priorité à la cohérence pour que votre public revienne et ne fermez pas les opportunités d'aide extérieure.

Tirer le meilleur parti de ces conseils pour éviter les erreurs courantes vous mettra sur la bonne voie pour une campagne de marketing numérique réussie, ainsi que pour développer vos compétences en référencement pour l'avenir.