Selon IMPACTER. Parmi les différents formats de vidéos, le streaming en direct est en demande.

La diffusion en direct implique moins de répétitions et de montage, il est donc considéré comme plus authentique et humain d'interagir avec les utilisateurs. Pour les entreprises, cela signifie une autre chance de se connecter avec les clients et de recevoir des commentaires instantanés.

4 étapes pour mettre en place un flux en direct

1. Identifiez la bonne plateforme pour votre diffusion en direct

Il existe plusieurs plates-formes de diffusion en direct sur le marché parmi lesquelles vous pouvez choisir, et chacune d'elles a ses avantages. Voici un résumé des avantages et des inconvénients des 4 plateformes fréquemment utilisées.

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Vous pouvez également choisir le canal en fonction de votre public cible. Par exemple, si vous êtes une entreprise Business-to-Business, LinkedIn en direct serait le meilleur choix pour cibler les professionnels et créer un réseau d'affaires. Selon LinkedInLes flux en direct reçoivent 24 fois plus de commentaires que la vidéo native.

Cependant, pour les sociétés de jeux ou celles ciblant les amateurs d'eSports, Twitch d'Amazon est le canal incontournable, ayant un moyenne de 15 millions de téléspectateurs chaque jour.

2. Planifiez le bon contenu

Bien qu'il soit moins répété, cela ne signifie pas que vous devriez en lancer un sans script. Cela aide à rester sur l'objectif du flux en direct sans être distrait. N'oubliez pas non plus que les 20 premières secondes sont essentielles au succès du flux en direct, de la même manière pour tous les types de vidéos. Par conséquent, une ouverture soigneusement planifiée avec un objectif clair sera un bon début.

Il est important d'obtenir le bon contenu et soyez prudent dans la planification car ce contenu pourrait être réutilisé à l'avenir !

Voici 4 éléments à prendre en compte lors de la préparation de votre diffusion en phase de pré-production :

a) Objectifs du flux en direct

Si votre objectif est de promouvoir le dernier produit, une démonstration détaillée du produit ou une comparaison des modèles précédents aiderait à présenter les nouvelles fonctionnalités.

b) Méthodes pour garder les téléspectateurs engagés jusqu'à la fin de la diffusion en direct

Des sondages en direct, des jeux enrichissants, des sections de questions-réponses, des réponses aux commentaires, tout cela pourrait aider à maintenir l'intérêt des téléspectateurs.

c) L'hôte de l'émission

Employés: Ce sont eux qui connaissent le mieux les produits, ce qui serait efficace en cas de questions sur la conception et les détails du produit. Cela permet également au public de voir la culture de l'entreprise.

KOL : Tirer parti des bons influenceurs pourrait aider à atteindre un nouveau groupe d'audience, susciter l'intérêt pour l'entreprise, motiver les non-fans à essayer de nouveaux produits, etc.

Les clients: Avoir vos clients qui ont essayé les produits ou services de première main améliore la crédibilité et renforce la confiance des consommateurs potentiels.

d) La caractéristique principale

Dans les coulisses de la fabrication, visite du bureau, table ronde, test de produits, etc.

Exemple de diffusion en direct : Benefit Cosmetics Hong Kong.

L'objectif du live stream était de mettre en avant leurs produits, en invitant 2 influenceuses à se maquiller en live avec les derniers produits.

En termes de méthodes qui ont gardé le public engagé, l'hôte a encouragé les téléspectateurs à laisser des commentaires et des questions perspicaces. Une fois leurs commentaires lus ou répondus par l'hôte, ils auront alors une chance de gagner les produits.

https://www.facebook.com/benefitcosmetics.hk/videos/2404851632874096/

Rappel! Il est également important d'aligner le contenu de votre diffusion en direct avec les autres, pour rester cohérent dans votre communication et votre image de marque. Une autre astuce pour verrouiller l'audience sur votre chaîne consiste à créer une routine : fixez un jour et une heure pour votre diffusion.

3. Publiez un teaser sur votre flux en direct

Pour augmenter les chances que votre flux en direct atteigne la plupart de votre public, n'oubliez pas d'utiliser vos canaux de médias sociaux pour le promouvoir. Vous pouvez partager un teaser du flux en direct 1 mois à l'avance pour sensibiliser les abonnés et leur donner plus de temps pour partager le flux sur leur flux. Commencez à décompter 1 semaine, puis 3 et 1 jour avant la diffusion en direct proprement dite.

4. Installez un équipement approprié pour les vidéos

Bien qu'un smartphone soit un appareil accessible pour la diffusion en direct, nous recommandons toujours d'utiliser un appareil photo professionnel pour garantir le meilleur résultat. Ce qui suit est un simple résumé des exigences lors de la diffusion avec une seule caméra.

  • Caméra avec sortie HDMI
  • Ordinateur (processeur Quad-Core, 4 Go de RAM, carte vidéo dédiée, système d'exploitation mis à jour minimum)
  • Appareil de capture (type Blackmagic Mini Recorder ou Blackmagic Intensity Shuttles)
  • Logiciels (Wirecast, OBS, etc.)
  • Accès à Internet avec une vitesse de chargement et de téléchargement supérieure à 10 Mo
  • Une ligne dure qui relie votre appareil photo au périphérique de capture et à l'ordinateur

Points clés à retenir

Pour avoir une diffusion en direct réussie :

  1. Sélectionnez la meilleure plateforme en fonction des avantages et des inconvénients, ainsi que du public cible
  2. Avant de diffuser en direct, planifiez à l'avance en fonction de votre objectif de diffusion en direct
  3. Préparez plusieurs façons d'engager votre public et gardez-les à l'esprit pendant la diffusion en direct

Tenez-vous au courant des dernières tendances marketing et Nous contacter pour plus d'informations sur la construction de votre stratégie de médias sociaux !

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