Lorsque vous entendez des gens discuter de contenu SEO en cours, il y a de fortes chances qu'ils parlent de blogs. En fait, les blogs sont un élément tellement fondamental des meilleures pratiques de marketing entrant que, à ce stade, cela ne vaut guère la peine d'être contesté.

Il y a beaucoup de bonnes raisons à cela, mais la plus importante est le référencement. Google aime les sites Web qui mettent régulièrement à jour leur contenu – et un blog est une excellente plateforme pour le faire régulièrement. Mais si toute votre stratégie de référencement est uniquement axée sur les blogs, vous passez à côté.

Il existe des opportunités au-delà des articles de blog pour écrire du contenu de qualité qui offre de la valeur à vos lecteurs et génère des prospects.

Voici quelques autres choses que vous voudrez peut-être considérer.


1. Articles longs

Les meilleures pratiques de référencement et de rédaction de contenu supposaient autrefois que tout contenu de plus de 500 mots environ était voué à l'échec. Après tout, Internet est une information condensée ; plus vite il peut être lu, mieux c'est.

Il s'avère que le tristement célèbre manque d'attention des lecteurs en ligne n'est pas aussi profond que les spécialistes du marketing numérique le pensaient autrefois. Plus récemment, l'industrie s'est lentement rendu compte que le contenu de longue durée se classe remarquablement bien – et que les gens veulent le lire.

Les articles plus longs présentent un avantage SEO évident ; plus de mots signifient plus d'opportunités d'utiliser des mots-clés. Mais plus généralement, Google aime classer le contenu long plus haut, car il y a plus de chances que cet article contienne plus d'informations et donc plus de valeur.

Les utilisateurs, embourbés sous le poids d'une interminable tirade de contenu numérique, commencent également à apprécier le contenu de forme plus longue.

Un contenu qui a pris le temps d'être détaillé et bien documenté est probablement plus susceptible d'avoir les réponses que vous recherchez qu'un article plus général de 350 mots.

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2. Le guide du débutant

Les blogs font un excellent travail pour maintenir votre site Web à jour, en créant une série attrayante de contenu « dans l'instant ». Ils se concentrent souvent sur une petite partie spécifique de votre entreprise ou de votre industrie au sens large. Le problème avec cela, cependant, est que si vous passez tout votre temps à vous concentrer sur de petits moments, vous manquez souvent la vue d'ensemble.

Créer un « guide du débutant » ou un « guide pratique » est un excellent moyen de vous ramener, vous et vos lecteurs, à la case départ et de parler des aspects les plus fondamentaux des sujets que vous traitez.

Le guide n'a pas à se concentrer spécifiquement sur vos services, mais il doit démontrer votre expertise d'une manière ou d'une autre. Ceux qui travaillent dans le marketing numérique, par exemple, pourraient être tentés d'écrire « Le guide du débutant pour : embaucher une agence de marketing numérique », ou même «Tout ce que vous devez savoir sur : la rédaction de contenu SEO.'

Un contenu comme celui-ci vous donne la possibilité d'inclure un grand nombre de mots-clés spécifiques et ciblés pour améliorer votre classement SEO.

La meilleure partie est que vous serez en mesure de générer un grand nombre de liens internes vers le guide à l'avenir – un autre élément qui aidera votre classement de recherche Google à continuer d'augmenter.


3. Le centre d'apprentissage

Semblable à un guide, le centre d'apprentissage est davantage une collection de pages individuelles regroupées sous un thème commun. Chaque page doit définir et expliquer un sujet particulier, souvent sélectionné pour sa pertinence par rapport à un terme de recherche particulier.

Gardez les dernières nouvelles de l'industrie pour votre blog et concentrez-vous ici sur les aspects de votre industrie ou de vos services que le spectateur souhaite comprendre avant d'envisager de vous contacter.

L'avantage de séparer ce contenu d'ailleurs sur le site Web est que les gens peuvent voir « centre d'apprentissage » (ou un nom descriptif similaire) et savoir rapidement ce qu'ils vont trouver. Il facilite également la création de liens d'une page à l'autre, créant ainsi une plate-forme d'apprentissage intégrée.


4. Glossaire/Dictionnaire

Votre industrie utilise-t-elle beaucoup de jargon ? Vous arrive-t-il d'utiliser des mots que seuls vous et vos collègues comprenez ? Le jargon doit être évité lorsqu'un mot plus simple suffit, mais si les entreprises d'un créneau particulier pourraient tirer parti d'un champ de mines de contenu potentiel.

Tout le monde aime un glossaire : il est rapide à parcourir, rapide à lire et facile à déterminer s'il a résolu votre requête. Si votre secteur utilise beaucoup de terminologie, pourquoi ne pas créer l'endroit où les gens vont pour le comprendre ?

Un glossaire vous permet d'utiliser une gamme de mots-clés plus diversifiée qu'un sujet de blog plus ciblé ne pourrait le faire. Cela crée également de grandes opportunités pour d'autres liens internes : chaque fois que vous utilisez un morceau de jargon à l'avenir, vous pouvez simplement créer un lien vers l'entrée de glossaire pertinente.

Tous ces liens sont parfaits pour le référencement, et cela vous évite l'effort de redéfinir les mots et les concepts chaque fois que vous écrivez à leur sujet à l'avenir.


5. Page de destination

Les pages de destination sont des “points d'entrée” autonomes dans votre site Web, optimisés pour des termes de recherche spécifiques. Les utilisateurs « atterriront » sur la page des moteurs de recherche, avant d'être dirigés vers le reste de votre site Web. Souvent, ils existent dans le cadre de campagnes personnalisées, plutôt qu'en tant que contenu « permanent ».

Les pages de destination sont efficaces pour des raisons de référencement car elles vous permettent de dédier une page entière à un terme de recherche spécifique, ce qui augmente ses chances de classement. Le fait qu'il soit légèrement éloigné du reste du site Web signifie que vous pouvez facilement contrôler comment et où le lecteur accède à votre site Web.

Les lecteurs n'ont pas tendance à passer beaucoup de temps sur les pages de destination, alors gardez la copie courte et indiquez très clairement où vous voulez qu'ils cliquent et ce que vous voulez qu'ils fassent une fois qu'ils ont terminé.


Rester frais

Garder votre contenu à jour, frais et pertinent est le secret d'un marketing entrant décent. Les blogs réguliers sont la pierre angulaire de toute stratégie de contenu SEO, mais il est important de ne pas prendre l'habitude d'écrire simplement “encore un autre blog”.

Il y a beaucoup de différents types de contenu disponibles, et presque certainement une sorte d'espace que vos concurrents ne remplissent pas – alors assurez-vous d'y entrer en premier.
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