La popularité d'Instagram continue de croître de façon exponentielle, avec 700 millions d'utilisateurs actifs en juin 2017 jusqu'à un chiffre stupéfiant 1 milliard en juin 2018.

2018 a été une année exceptionnelle pour Instagram, qui a pris plusieurs mesures pour attirer davantage les utilisateurs et les marques. À l'exception d'un échec de fin d'année, où un test permettant aux utilisateurs de parcourir un flux horizontal au lieu du défilement vertical habituel a atteint beaucoup plus d'utilisateurs que prévu, ce qui a entraîné un réaction en ligne immédiate.

Parallèlement aux mises à jour 2018 d'Instagram qui préparent le terrain pour les tendances de cette année, nous nous attendons également à ce que quelques tendances existantes soient mises à l'honneur.

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Graphique via Statista


Commerce électronique Instagram : les balises d'achat se mondialisent

Heureusement pour les spécialistes du marketing, Instagram est une plate-forme où les utilisateurs sont ouverts aux contenus publicitaires et promotionnels. 80% des utilisateurs suivent au moins une entreprise et 72% ont acheté un produit qu'ils ont vu sur Instagram. Après une série de mises à jour du commerce électronique l'année dernière, Instagram est un must pour tout détaillant en ligne en 2019.

Après avoir été lancés aux États-Unis en 2017, les Shopping Tags sont désormais disponibles dans le monde entier. Initialement, les balises d'achat permettaient aux profils d'entreprise d'étiqueter les images avec le nom et le prix des articles dans une publication.

En cliquant sur la balise, vous accédez à une page de produit, qui vous conduit à une page pour l'acheter. Jusqu'en 2018, les balises d'achat sont désormais disponibles pour les histoires et les vidéos Instagram.

Instagram a également ajouté une option Shop Tab pour les profils professionnels, permettant aux utilisateurs de parcourir un ensemble d'éléments sélectionnés sans quitter l'application. La fonctionnalité Explorer comprend désormais un canal d'achat dédié qui regroupe les publications achetables, en fonction des personnes que vous suivez, de vos intérêts et de votre activité.

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L'essor de l'IGTV et du contenu vidéo vertical de longue durée

Si vous n'en avez pas déjà entendu parler ou si vous l'avez déjà oublié (comme il semble que la plupart des gens l'ont fait), Instagram TV a été lancé en juin dernier sans trop de pression de la part d'Instagram lui-même.

Il utilise la popularité toujours croissante de la vidéo verticale trouvée dans leurs histoires et sur Snapchat, mais IGTV ne disparaît pas et n'a pas de limite de temps.

Le lancement en douceur d'IGTV s'attendait à ce que les marques et les créateurs publient et fassent leur promotion par eux-mêmes, sans aucune incitation offerte par Instagram ou aux annonceurs… Pour le moment.

Comme pour toutes les autres fonctionnalités ajoutées à Instagram au fil des ans, nous pouvons nous attendre à ce qu'elles mettent leur poids derrière IGTV le plus tôt possible. La première étape a été le déploiement récent qui permet de partager des vidéos IGTV sous forme d'aperçu via des histoires, permettant aux utilisateurs de cliquer sur la vidéo IGTV complète.

Au fur et à mesure que cela deviendra plus courant, nous verrons de plus en plus des 400 millions d'utilisateurs quotidiens de Story passer du temps sur IGTV. Bien qu'il existe encore de nombreux utilisateurs et créateurs qui ne sont pas d'accord avec la première vidéo verticale, le format long IGTV est destiné à être un concurrent de YouTube dans les prochaines années.

Si vous souhaitez garder une longueur d'avance sur la courbe du marketing de contenu, consultez nos 6 conseils pour créer une vidéo verticale sur IGTV.


Plus d'authenticité (et moins de bots)

Vous en avez assez des comptes aléatoires qui aiment et commentent vos publications et vous suivent ? Eh bien, Instagram l'est aussi. L'automne dernier, Instagram a fait plusieurs mises à jour liées au marketingle plus important étant une nouvelle lutte contre les bots et l'authenticité à l'aide de nouveaux outils d'apprentissage automatique.

Ces outils ont supprimé les applications tierces utilisées pour automatiser l'engagement de spam. Ils sont également utilisés pour identifier et notifier les comptes utilisant ces applications, ainsi que pour supprimer l'activité non authentique, y compris les spams, les suivis et les commentaires.

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En direct

Parallèlement à la guerre d'Instagram contre les bots et l'authenticité, les humains préfèrent généralement l'authenticité, l'honnêteté et la transparence, que ce soit de la part d'autres humains ou de marques. Le contenu en direct est authentique par nature mais fait partie du défi de sa création.

La vidéo en direct existe depuis un certain temps maintenant sur YouTube, Facebook, Twitter (RIP Vine) et aussi Instagram. Avec Stories détenant des biens immobiliers clés en haut de l'application, la seule fonctionnalité qui peut avancer est l'ancienne fonctionnalité “Live”, mais pas encore entièrement réalisée.

Avec des histoires désormais ultra-compétitives, le seul endroit pour se démarquer est de passer en direct. Sa faible adoption est clairement due aux défis qu'elle pose, mais nous sommes sûrs de voir davantage de marques et de spécialistes du marketing franchir le pas en 2019.

La croissance a été lente sur toutes les plateformes, en particulier la relativement récente Instagram. Mais avec toute la concurrence sur Instagram pour rester au top du flux des gens et devant les histoires des concurrents, l'icône clignotante “Live” est la seule opportunité de passer au premier plan du flux des histoires. Nous prévoyons que les marques et les spécialistes du marketing suffisamment courageux et créatifs consacreront davantage d'efforts au contenu en direct.


Plus Instagram IRL et UGC

Le contenu généré par les utilisateurs a continué de se développer en tant que tactique de marketing, grâce à ses racines dans l'authenticité et sa capacité à aider à la vente. QI numérique Gartner L2 ont constaté que l'inclusion d'UGC dans le parcours d'achat d'un client peut entraîner un taux de conversion supérieur de 4,5 % à 9,6 %. Cela a conduit à trouver des moyens plus créatifs d'encourager le CGU, en particulier dans la vraie vie.

Une tendance qui n'a cessé de croître et qui devrait exploser en 2019 concerne les bureaux, les magasins, les événements et les lieux conviviaux pour Instagram. Cela peut inclure des emplacements adaptés aux photos et aux vidéos qui incitent les visiteurs, les clients ou les influenceurs à créer du contenu Instagram.

Ces emplacements incluent souvent une toile de fond ou des accessoires de marque amusants avec des hashtags ou des @tags visibles. Il peut également offrir gratuitement des articles promotionnels ou une chance de gagner en affichant à partir de cet endroit. Un choix plus évident pour les événements, les expositions d'art et les musées s'y sont lancés.

De nombreux événements et expositions ont surgi, créés explicitement avec les médias sociaux à l'esprit. Un exemple parfait est ENDROIT HEUREUX à Torontoqui est une exposition composée de salles thématiques divertissantes conçues spécifiquement pour jouer et créer du contenu social.

Prendre plaisir!