• Par Daniel Page
  • 15-05-2020
  • Le marketing numérique
augmenter le trafic du site Web

Nous vivons à une époque de surcharge d'informations, et cela nous épuise. Il y a tout simplement trop de données – trop de personnes et d'entreprises qui se disputent constamment notre attention. C'est épuisant, et je ne suis pas le seul à le penser. Ainsi, diverses sociétés de développement d'applications iOS et Android sont disponibles pour vous fournir le meilleur service.

Dans une étude récente menée par l'Université technique du Danemark, les chercheurs ont constaté que la durée d'attention globale collective diminue régulièrement. Les gens n'ont tout simplement pas l'énergie de s'engager avec chaque élément de contenu qui croise leur chemin et n'attire pas leur attention immédiatement.

C'est là qu'intervient le contenu visuel. Il est de notoriété publique que les images et les vidéos sont plus faciles à digérer pour la plupart des gens que le contenu écrit. Et bien que le vieil adage selon lequel les visuels sont traités 60 000 fois plus rapidement que le texte n'est pas tout à fait correct, il existe des preuves scientifiques derrière l'affirmation selon laquelle il est plus facile de se connecter avec votre public via des images efficaces.

Comme indiqué par la publication marketing Email Audience, les images sont toujours traitées entre six et 600 fois plus rapidement que le langage écrit. Sans surprise, notre public avide de concentration préfère largement ce type de contenu. Et cela signifie que le contenu visuel reste le meilleur moyen non seulement de générer de l'engagement, mais également d'augmenter le trafic.

Vous devriez déjà inclure des éléments tels que des démonstrations de produits et des images de haute qualité sur votre site Web. Ils sont la première étape vers un trafic plus élevé et un meilleur engagement. J'aimerais passer en revue quelques types uniques de contenu visuel que vous pouvez utiliser pour améliorer considérablement vos efforts de marketing.

Infographie

Les infographies sont à peu près ce à quoi elles ressemblent : des graphiques informatifs qui combinent des images, une visualisation de données et des morceaux de texte de la taille d'une bouchée. Basées sur une collection de statistiques, les infographies sont idéales pour communiquer des idées complexes sous une forme facilement assimilable. Ils peuvent également fonctionner comme d'excellents compagnons pour un contenu écrit plus long.

De manière générale, une bonne infographie est simple et rationalisée, se concentrant sur un seul sujet et créée avec un public spécifique à l'esprit. Il ne comprend que la quantité de texte absolument nécessaire, avec des informations et des éléments visuels disposés de manière à ce qu'un extrait « coule » naturellement dans le suivant. Si vous écrivez une infographie, vous devez également faire un usage intensif de l'espace négatif. Vous ne voulez pas qu'il soit trop occupé.

Présentations SlideShare

Si vous cherchez à atteindre un public orienté B2B, un SlideShare est la solution. Plate-forme de partage de contenu appartenant à LinkedIn, elle vous permet essentiellement de créer une présentation PowerPoint et de la présenter à un public potentiellement massif de professionnels. Une bonne présentation SlideShare peut générer une tonne de trafic vers votre site, car les gens la voient et la partagent avec des amis et des collègues.

Votre objectif en créant une présentation SlideShare est de fournir à votre public des informations précieuses sur votre domaine d'expertise, telles que des informations qu'ils peuvent exploiter dans leur propre carrière. Cela peut prendre de nombreuses formes, notamment en les aidant à surmonter les points faibles courants, en attirant leur attention sur les nouvelles technologies ou en les accompagnant dans de nouvelles stratégies commerciales.

Cela mis à part, une présentation SlideShare suit bon nombre des mêmes règles qu'une infographie : espace blanc, beaucoup de visuels, un minimum de texte et de nombreuses statistiques pour étayer vos affirmations.

GIF

Les gifs sont en quelque sorte un compromis entre la photo et la vidéo : des images animées courtes et accrocheuses. Il s'agit d'un type de contenu que vous voudrez utiliser avec parcimonie, car une surabondance d'entre eux peut faire ressembler votre site Web à la publication Tumblr d'un adolescent. Utilisés efficacement, cependant, ils peuvent rendre votre contenu plus partageable, plus intéressant et plus engageant.

Ils peuvent fournir des instantanés de vos produits en action ou en complément d'un didacticiel. Ils peuvent donner aux utilisateurs un aperçu du processus de développement de produits de votre organisation ou une idée de la façon dont votre organisation a évolué au fil du temps. Ou vous pouvez simplement les utiliser pour ponctuer le récit d'un article de blog. Lorsque vous créez un gif, restez simple. La plateforme de création de GIF Giphy recommande une durée maximale de 6 secondes, avec une résolution de 480p et moins de 100 images.

Interactivité

Les gens aiment l'interactivité. Dans une enquête récente menée auprès de 20 000 professionnels du marketing par le Content Marketing Institute, 87 % des personnes interrogées ont convenu qu'il attirait l'attention et 77 % ont convenu qu'il générait plus d'engagement que le contenu statique. Un contenu visuel qui permet aux gens d'interagir directement avec lui non seulement oblige les gens à le partager, mais est également plus facile à retenir.

L'une des formes d'interactivité les plus courantes – et les plus efficaces – implique la visualisation de données. Des tableaux et des graphiques interactifs qui permettent à vos utilisateurs d'explorer de manière exhaustive une étude ou un ensemble de statistiques. Il y a d'autres options, bien sûr. Livres numériques dans lesquels les utilisateurs “tournent” les pages pour voir chaque morceau d'une histoire. Une infographie interactive qui intègre des animations et réagit aux entrées de l'utilisateur. Quiz interactifs et visuels. Soyez créatif et voyez ce que vous pouvez proposer – il y a beaucoup de potentiel ici.

Cinémagraphes

Les cinémagraphes sont des photos statiques qui incorporent une certaine forme de mouvement subtil. Il peut s'agir d'un paysage passant devant la fenêtre d'une voiture, de la pluie sur une vitre ou de la flamme d'une bougie. Si vous voulez aller plus loin et ajouter un peu d'interactivité, vous pouvez même faire en sorte que la partie animée de votre cinemagraph change en fonction de ce que fait l'utilisateur.

Réfléchissez à l'endroit où vous souhaitez diriger l'attention de votre public. L'animation de votre cinémagraphe doit se trouver dans ou autour de cette zone de la photo. Plus important encore, restez simple – un cinémagraphe devrait avoir des animations encore moins complexes qu'un gif.

Réflexions finales
Peut-être en raison du volume gigantesque d'informations qui nous bombardent maintenant dans nos vies numériques, le public d'aujourd'hui est plus orienté vers le visuel que jamais. Les images qui attirent l'attention sont sans doute le meilleur moyen d'augmenter le trafic et de générer des prospects. Cela ne veut pas dire que le mot écrit est totalement hors de propos, bien sûr. Si vous voulez vraiment engager votre public, vous devez l'augmenter avec des visuels convaincants.

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