Les outils de marketing de recherche vocale se sont glissés dans nos salles à manger et nos tables de cuisine après avoir revendiqué leur maîtrise de la navigation. Alors que “Alexa, joue Despacito” était juste considéré comme une mode pour faire la lumière sur l'ironie quotidienne au milieu de l'absence totale de bonne musique, c'était assez expressif et une campagne de marketing perturbatrice.

Nous pourrions être au bord d'une percée, puisque les humains sont pratiquement fixés sur un écran vitré pour leur divertissement et leur communication au jour le jour. Alors que la recherche vocale s'est longtemps limitée aux smartphones et tablettes, 2018 a ouvert de nouvelles voies.

Les fonctionnalités vocales ont été introduites dans différents appareils intelligents – dont beaucoup n'avaient pas d'écran en verre pour la communication – nous rendant néanmoins plus indépendants et plus fiables.

Étant donné que la voix pourrait être la génération de demain, vous avez besoin d'une campagne de marketing de recherche vocale exhaustive pour optimiser l'outil de recherche et faire passer votre message.

Vous trouverez ci-dessous 6 conseils approfondis de marketing de contenu qui vous aideront à dominer le monde de la voix avec bien, votre voix, en effet.


1. Utilisez des phrases appropriées avec des mots-clés à longue traîne

La plupart des sites Web sont optimisés pour répondre à de telles demandes et pourraient peut-être tâtonner si vous n'enchaînez pas les mots-clés ensemble. Par exemple, si vous recherchez les meilleures discothèques pendant vos vacances dans une nouvelle ville, vous pourriez simplement mettre en place « Best Clubs Las Vegas » sur le moteur de recherche et être surpris par les résultats.

Eh bien, les outils de marketing de recherche vocale sont plus impressionnants et légèrement faits avec votre routine sans effort. Alexa et Siri n'ont pas été conçus pour répondre à vos requêtes sans but sur les moteurs de recherche. Nous savons tous comment vous vous asseyez derrière un écran de verre – et tamponnez simplement les deux premiers mots qui viennent des deux dernières cellules cérébrales de votre esprit pour embarrasser virtuellement le moteur de recherche.

Pour faire comprendre Alexa ou Siri, il faut d'abord accepter qu'ils s'appuient sur des compétences linguistiques de base. Ils répondraient à vos demandes si vous preniez la peine d'utiliser des phrases complètes. Par exemple, si vous deviez plonger dans le marketing de recherche vocale pour la même requête, vous devriez alors utiliser “Alexa, où sont les meilleures discothèques situées à Las Vegas ?”. ou quelque chose autour de ces lignes.

Si vous êtes celui qui s'occupe de l'optimisation clé de ce contenu, vous devez incorporer des mots-clés à longue traîne afin que vos clients et prospects potentiels puissent s'y retrouver. Les mots-clés à longue traine sont un shoo-in, car les tons de conversation sont différents de ce que les gens pourraient envisager d'écrire.


2. Gardez un ton simple et conversationnel

Étant donné que l'utilisation d'un jargon non pertinent n'est pas nécessaire pour une optimisation optimale de la recherche vocale, vous devez cependant conserver un ton de conversation simple et authentique. Alexa et Siri pourraient agir comme deux fanatiques de grammaire autoritaires, c'est pourquoi vous devez comprendre la dynamique de la recherche vocale avant de sauter dans le train en marche.

Une bonne grammaire, des phrases appropriées et un ton de conversation assez utile mais simple peuvent aider vos utilisateurs à s'y retrouver. Utilisez un éventail de questions grammaticalement correctes – celles qui sont très populaires dans votre voisinage et permettent en quelque sorte aux utilisateurs de trouver un écho avec votre site Web.

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3. Comprendre la dynamique d'une mise en page appropriée du contenu pour une excellente campagne de marketing de recherche vocale

• Qu'est-ce que la boîte de réponse Google ?

La durée d'attention des humains est passée de 12 secondes au début des années 2000 à celle de quatre à huit secondes aujourd'hui. Puisque les smartphones sont à blâmer pour cela, Google y avait donc pensé avant même que vous ne le fassiez pour qu'il puisse vous garder accroché à vos appareils pendant de longues périodes.

Si vous ne connaissiez pas Google Answer Box, alors peut-être que vous ne fredonnez pas la bonne mélodie. Hummingbird est l'algorithme toujours fonctionnel de Google Answer Box qui joue probablement plus de barres afin de relayer des informations optimales à ses utilisateurs. Il a optimisé plusieurs questions et disposé la plus évidente de toutes les réponses sur son tableau. Lorsqu'un utilisateur saisit une question très demandée, il y répond automatiquement pour gagner du temps.

De même, afin de faciliter vos utilisateurs, vous devez comprendre son algorithme et optimiser la mise en page de votre contenu de manière à ce qu'il soit parfaitement adapté à une utilisation. Vos utilisateurs préféreraient avoir une réponse à leurs questions tout de suite au lieu de faire défiler les pages pour trouver leur demande repoussée à la fin.


4. Catégorisez et optimisez la mise en page du contenu de votre site Web

À cette fin, vous pouvez utiliser un assortiment de mots clés afin que chaque fois qu'un utilisateur dit quelque chose de pertinent, votre site Web y réponde et réponde en conséquence. Par exemple, lorsque vous interrogez Alexa ou Siri sur les meilleures discothèques de Las Vegas, vous ne feriez pas justice à la requête si vous ajoutiez simplement le nom de votre entreprise délirant sur le moteur de recherche.

Pour répondre correctement à cette question, un propriétaire de club devrait optimiser sa mise en page de manière à ce que le contenu couvre toutes les bases et marques de commerce de son entreprise en termes de marketing de recherche vocale. Par exemple, en plus du nom de votre boîte de nuit, ajoutez un emplacement et épinglez-le sur Google Maps pour que les utilisateurs puissent le trouver. Ajoutez également les horaires avec les menus, événements et autres fêtes les plus populaires hébergés au club pour faciliter au maximum vos utilisateurs.

La plupart des entreprises peuvent avoir tendance à rechercher d'autres entreprises, soit pour vérifier la concurrence, soit pour d'éventuelles fusions. Afin d'être plus inclusif, essayez d'héberger et de couvrir Podcasts B2B sur votre site Web pour vous hisser au sommet de la hiérarchie et faciliter vos utilisateurs de manière plus conventionnelle en conséquence.


5. SEO technique pour les postes de haut niveau

• Répondre à une hiérarchie organisationnelle exceptionnelle

Les gadgets susmentionnés peuvent ne pas fonctionner si les utilisateurs ne parviennent pas à accéder à votre site Web en premier lieu. Cela peut se produire s'il n'est pas inscrit sur les moteurs de recherche vocale organiques et n'apparaît pas en référence au matériel de recherche pertinent. Par conséquent, Alexa et Siri ne pourront pas vous aider si votre site Web n'est pas optimisé pour la recherche vocale et même le référencement de base.

Le référencement local peut aider à élever le statut de votre site Web sur les moteurs de recherche, mais vous auriez besoin de plus que cela.

Le référencement technique peut vous aider à vous frayer un chemin au-delà des positions les plus élevées. Tout ce dont vous avez besoin est un balisage de schéma structuré de base et des en-têtes HTML dans la mise en page de votre contenu afin qu'il réponde aux besoins de vos utilisateurs bien au-delà. Des titres appropriés et une mise en page du contenu avec des mots-clés dignes d'intérêt peuvent vous aider à attirer l'attention des moteurs de recherche vocale.


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6. Touchez plus avec des haut-parleurs intelligents de marque

Semblable à Google Answer Box, votre entreprise peut également développer une application de haut-parleur intelligent ou un moteur de recherche vocale pour répondre spécifiquement aux besoins des utilisateurs qui s'appuient sur cette technologie. Les haut-parleurs intelligents sont un moyen épique de contacter leurs clients car ils sont de marque et officiels, et la plupart des questions sont déjà introduites dans l'application avec des réponses pertinentes.

Le marketing de recherche vocale se développe de minute en minute et pourrait surmonter tous les obstacles des stratégies de marketing imposées par l'homme. AdWeek a prédit que 2019 pourrait voir une augmentation du nombre d'utilisateurs de recherche vocale basés aux États-Unis, car 67 millions d'appareils optimisés pour la recherche vocale sont préparés et prêts à prendre le gazon en ligne plus agressif.