La vidéo est un domaine du marketing de contenu qu'aucune entreprise ne devrait négliger aujourd'hui.

C'est l'avenir du marketing en ligne, qui stimule les ventes et renforce la notoriété de la marque sur les plateformes les plus populaires.

Avant de commencer à créer des vidéos, vous devez avoir un plan en place. Suivez ces 6 étapes simples pour créer une stratégie de marketing vidéo réussie :

  1. Concentrez-vous sur votre public cible
  2. Ayez des objectifs précis en tête
  3. Planifiez et programmez votre contenu
  4. Déléguer la création vidéo
  5. Choisissez où partager et optimiser
  6. Mesurer les résultats

1. Concentrez-vous sur votre public cible

Bien que vous ayez un marché cible et une clientèle sur lesquels vous vous concentrez, tout le monde dans cette large base ne verra pas votre contenu vidéo.

Essayez de restreindre votre public cible pour chaque élément de contenu vidéo.

Lorsque vous réfléchissez également à qui commercialiser une vidéo particulière, posez-vous des questions telles que :

  • Quels sont leurs points douloureux ?
  • Quel problème votre vidéo peut-elle résoudre pour eux ?
  • Où passent-ils leur temps en ligne ?

Créez des personnalités d'acheteurs en fonction des réponses à ces questions et des différentes données démographiques que vous avez peut-être déjà sur vos clients existants.

Toutes les vidéos que vous réalisez ne seront pas destinées à tous vos acheteurs.

En connaissant à l'avance votre public cible, il sera beaucoup plus facile de créer le contenu et de le partager aux bons endroits.

Vous ne perdrez pas de temps et d'efforts à essayer de promouvoir un contenu aux mauvais endroits.

2. Ayez des objectifs spécifiques en tête

Une fois que vous avez décidé de votre public cible, il est temps de fixer un objectif spécifique pour la vidéo que vous prévoyez.

Un objectif est plus qu'un simple espoir pour ce que la vidéo va accomplir. C'est ce que vous voulez que la vidéo réalise pour votre entreprise, qu'il s'agisse de renforcer la notoriété ou de réaliser des ventes.

La plupart des vidéos tomberont sous l'un ou l'autre de ces parapluies plus larges. Votre objectif peut servir un objectif spécifique, tel que :

  • l'image de marque
  • Génération de leads
  • Promouvoir une offre spécifique
  • Annoncer des nouvelles
  • Présentation d'un nouveau produit ou service

Votre vidéo peut servir plusieurs objectifs et vous pouvez avoir quelques objectifs en tête, mais vous devez choisir un seul objectif principal sur lequel vous concentrer.

Cela vous aide à planifier les plans, à écrire le script et à mesurer les résultats.

Vous pouvez resserrer votre message et vous saurez quelles mesures consulter pour voir si votre vidéo accomplit ce que vous voulez.

3. Planifiez et programmez votre contenu

Vous vous êtes concentré sur votre marché cible, défini un objectif spécifique et vous êtes maintenant prêt à planifier le contenu et à créer un calendrier de contenu.

C'est la phase de pré-production avant de filmer. À ce stade, déterminez les types de vidéos que vous allez réaliser.

Il existe de nombreux styles parmi lesquels choisir, en fonction de votre public et de votre objectif principal :

  • Guides pratiques/explications
  • Série d'entretiens
  • Histoire de la marque
  • Coulisses/culture d'entreprise
  • Études de cas
  • Caractéristiques du produit
  • Webinaires
  • Témoignages de clients

Avec autant de types différents, il ne devrait pas être difficile de remplir votre calendrier de contenu avec un mélange de vidéos intéressantes et utiles.

C'est aussi le bon moment pour jeter un coup d'œil à votre budget de marketing vidéo. Certaines vidéos nécessiteront plus de ressources que d'autres.

Microsoft, par exemple, a sa propre chaîne YouTube consacrée aux témoignages de clients. Il s'agit du type de contenu que vous pouvez inclure dans un calendrier de contenu.

contenu client Microsoft

Un court témoignage client, par exemple, peut être composé rapidement. Un aperçu des coulisses de votre entreprise, en revanche, nécessite plus de séquences.

Gardez à l'esprit le style, le ton et le message de votre marque lorsque vous présentez des vidéos.

Chaque vidéo, quel que soit son type, doit coller au message de votre marque. Cela façonne la perception de votre marque par le public et l'aide à l'identifier facilement.

Visez toujours à avoir une image positive qui fait que votre marché cible se sente bien.

4. Déléguez et créez

Une fois que toute la planification et la préparation en coulisses sont terminées, vous êtes prêt à commencer à créer votre contenu vidéo. Décidez quelles vidéos bénéficieront d'une contribution professionnelle.

Travailler avec un société de production vidéo professionnelle peut prendre votre concept et lui donner vie, offrant un résultat de haute qualité qui soutient l'image de votre marque.

Déléguez les différentes tâches telles que l'écriture de scripts, l'acquisition de talents, les animations, la configuration de l'éclairage, le tournage, le montage et le téléchargement.

Travailler avec une équipe rend la création d'une vidéo géniale beaucoup plus facile. Chacun aura un rôle précis à jouer. Exploitez les talents et les compétences de votre équipe.

5. Choisissez où partager et optimiser

Votre contenu vidéo est prêt à être partagé avec le monde, mais quel est le meilleur endroit pour le mettre ?

Il existe plusieurs plates-formes à considérer, et vous devriez partager vos vidéos sur plusieurs :

  • Youtube
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Viméo
  • Instagram
  • Twitter
  • Votre site Web/vos pages de destination

Étant donné que chaque plate-forme offre des fonctions et des fonctionnalités différentes, assurez-vous d'optimiser vos vidéos en conséquence.

L'optimisation garantit que vos vidéos s'affichent dans les résultats de recherche et maximisent l'engagement avec votre public.

référencement vidéo comment se classer

Choisissez un titre accrocheur et descriptif, en utilisant vos principaux mots-clés. Ajoutez des sous-titres, car de nombreuses personnes regardent des vidéos sans le son.

Utilisez une incitation à l'action appropriée pour que les téléspectateurs sachent quelle étape ils doivent suivre.

6. Mesurer les résultats

Si vous avez effectué des tests pour des campagnes publicitaires display, vous connaissez probablement les tests A/B. Le test A/B consiste à tester deux versions légèrement différentes du même article.

Les tests A/B vous permettent de savoir ce qui fonctionne pour vous aider à atteindre vos buts et objectifs, et ce qui ne fonctionne pas.

Testez les vidéos les unes contre les autres en partageant plusieurs versions de la même vidéo avec de légères différences. Cela peut être quelque chose d'aussi simple qu'un changement de titre ou l'utilisation de mots clés différents.

Téléchargez votre vidéo sur la plateforme souhaitée et faites-en la promotion. Donnez-lui un peu de temps avant de commencer à analyser les résultats. Les mesures clés à examiner incluent :

  • Engagement (“J'aime”, partages, retweets et commentaires)
  • Conversion (site Web et pages de destination)
  • Nombre de vues

Une note sur le nombre de vues – Cette métrique est mesurée différemment sur chaque plate-forme. Pour Facebook et Instagram, une vidéo est considérée comme visionnée si elle a été visionnée pendant 3 secondes, alors que sur YouTube, elle doit être visionnée pendant 30 secondes pour être considérée comme visionnée.

Créer une stratégie de marketing vidéo est plus facile que jamais

Un contenu vidéo de qualité ne suffit pas à lui seul à développer votre marque et à faire exploser vos ventes. Vous devez avoir une stratégie bien pensée en place avant de commencer à créer et à commercialiser votre contenu.

Une stratégie vous donne un guide complet à suivre pour prendre vos idées et les transformer en contenu de qualité et percutant.

En suivant ces étapes, vous serez sur la bonne voie pour une campagne de marketing vidéo réussie qui renforce la notoriété de la marque et vous apporte plus de ventes et une clientèle croissante.