La localisation de sites Web est l'un des moyens les plus nobles et les plus conviviaux d'attirer un nouveau public vers votre entreprise. Cependant, avec autant de sites déjà présents dans votre secteur, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour vous démarquer.

En moyenne, les marques sont présentes sur 7 marchés différents à travers 7 offres de localisation différentes (y compris la solution native). Des études montrent également que 75% des utilisateurs en ligne préfèrent lire et acheter dans leur langue maternelle. Il est donc évident que la localisation devient une nécessité avec la concurrence croissante dans de nombreuses industries en ligne.

C'est également là que les hacks de localisation peu orthodoxes et extra-mile entrent en jeu. Ces activités de traduction sont plus ou moins connues de l'industrie au sens large. Cependant, ils nécessitent un engagement et un soin supplémentaires lors de leur mise en œuvre, c'est pourquoi la plupart des entreprises ont tendance à les négliger.

Avantages de la localisation de contenu

Tout d'abord, voyons pourquoi vous devriez porter une attention particulière à la localisation.

Visibilité en ligne étendue

En bref, la localisation représente la traduction complète du contenu de votre site WordPress dans d'autres langues. Il est logique que ce déménagement apporte plusieurs avantages à votre marque et à votre trafic dans son ensemble.

L'un des avantages les plus évidents de la localisation est l'augmentation du classement des moteurs de recherche et de la visibilité globale en ligne. Votre site sera beaucoup plus susceptible d'apparaître sur les pages de résultats de recherche des internautes dans Google, Bing et Yahoo grâce au contenu localisé.

Audience plus large

Les gens n'ont pas nécessairement besoin de parler anglais pour utiliser Internet. En vous assurant que votre contenu est disponible dans les langues internationales, vous attirerez un large éventail de personnes sur votre site. Cela inclut les langues populaires telles que l'allemand, le russe, l'espagnol et le français.

Les visiteurs et les clients qui, autrement, ne donneraient probablement pas un coup d'œil supplémentaire à votre site pourront profiter de votre contenu, commander vos produits et interagir autrement avec votre site Web. Cela ouvre également les portes au bouche à oreille pour diffuser localement votre site dans différentes régions du monde. Une personne en France est beaucoup plus susceptible de partager un article ou un produit en français. En attirant les audiences dans leur langue maternelle, vous pouvez augmenter votre portée et le trafic de votre site Web.

Retour sur investissement élevé

Les propriétaires d'entreprise et les administrateurs de site considèrent souvent la localisation et l'optimisation du site comme des dépenses inutiles. Investir dans la localisation de votre site Web porte ses fruits au fil du temps. En vous assurant que davantage de personnes peuvent comprendre et utiliser votre contenu, vous serez beaucoup plus susceptible de les convertir en acheteurs, abonnés et influenceurs.

Cela serait impossible par toute autre méthode de publicité en ligne ou de référencement. Pourquoi? Pour le simple fait que la majorité des gens ne parlent pas plus d'une langue. Le retour sur investissement (RoI) impliqué dans la localisation de WordPress est un facteur réel à considérer avant de plonger dans le processus de localisation lui-même.

Hacks de localisation à considérer

Maintenant, pour les “hacks”. Voici 6 façons simples de localiser le contenu de votre site WordPress pour un meilleur trafic.

1. Optimisation des mots clés dans toutes les langues

Optimisation des mots clés dans toutes les langues

Nous avons brièvement abordé la question de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais que représente-t-elle en pratique ? En bref, le référencement permet aux sites de se classer haut ou bas en fonction du niveau d'optimisation présent dans le contenu. En tant que tel, il est important de respecter les normes de référencement établies par Google pour assurer un trafic élevé pour votre site WordPress. L'une des plus grandes préoccupations des propriétaires d'entreprise est le fait que de nombreux clients internationaux n'achèteront tout simplement pas des produits qui ne correspondent pas à leur mode de vie.

Par exemple, 33% des acheteurs interrogés ont simplement déclaré qu'ils refusaient d'acheter tout ce qui est coté en USD exclusivement. L'aspect d'ingénierie sociale des ventes est tout aussi important dans la conversion que l'ensemble du processus de localisation du site Web. En tant que tel, il est important de prendre en compte les mots-clés internationaux dans le référencement de votre site.

Des plateformes telles que Google AdWords et Ruée vers le SEM ont été créés à partir de zéro pour répondre aux besoins de référencement des sites Web individuels. Ces outils constituent une excellente passerelle vers la localisation de contenu à l'échelle du site, en particulier lorsqu'il s'agit d'augmenter votre trafic global. Ils veilleront à ce que vous soyez au courant des dernières tendances et mots-clés de l'industrie, permettant une localisation beaucoup plus précise et significative du contenu lui-même.

2. Localisation de contenu multimédia

Traduction de médias WPML

Ce n'est un secret pour personne que les gens parcourent le contenu lorsqu'ils naviguent sur Internet. Cependant, cela va à l'encontre de leur maintien sur votre site Web. Afin de modifier cela, vous devriez penser à localiser votre contenu multimédia en plus du corps de texte attendu sur chaque page. Vos images, vidéos et documents audio ajoutent tous au résultat final, qui est la conversion occasionnelle mais fréquente des visiteurs.

Les transcriptions, les sous-titres ou même les efforts de localisation complets placés dans le contenu multimédia en disent long sur vous en tant que marque. Les gens seront beaucoup plus susceptibles de tomber sur votre site et de s'engager avec votre contenu s'ils peuvent découvrir toute l'étendue de ce que vous essayez de communiquer.

Une localisation de mauvaise qualité ou incomplète est parfois pire que pas de localisation du tout. N'abordez pas la traduction de contenu par des méthodes de bricolage et assurez-vous que chaque élément d'information sur votre site est localisé en fonction de son type de contenu.

Un bon plugin de traduction WordPress devrait inclure des options de traduction multimédia. De cette façon, vous pouvez modifier le titre, la légende ou même l'image elle-même en fonction de la langue.

3. Localisation spécifique à la culture

Une idée fausse courante à propos de la localisation est que c'est la même chose que Traduction. Cependant, les deux ne pouvaient pas être plus éloignés l'un de l'autre. La traduction représente la traduction directe, un pour un, du contenu original dans une autre langue. Ce qui sépare la localisation de ce processus est le facteur culturel et social qui le sous-tend.

Par exemple, les visiteurs chinois et américains verront les choses différemment malgré tous vos efforts pour apaiser les deux parties. C'est là que la localisation de votre contenu dans chaque langue spécifique entre en jeu.

Pour le faire correctement, il est bon de travailler avec des locuteurs natifs et des écrivains diplômés dans différentes langues. Les créateurs de contenu bilingues pourraient ne pas suffire si le contenu de votre site nécessite une expertise technique et une touche humaine dans une égale mesure. Comme nous l'avons déjà mentionné, éviter la traduction DIY afin d'assurer l'augmentation du trafic de votre site WordPress et des taux de conversion ultérieurs à travers le monde.

4. Repensez votre interface utilisateur et votre navigation

Repensez votre interface utilisateur et votre navigation

Ce n'est pas parce que vous avez traduit votre contenu dans des langues telles que le japonais, le grec et l'italien que votre travail est terminé. En fait, l'un des plus grands obstacles à la localisation de sites Web réside dans l'optimisation technique du site WordPress lui-même.

Des problèmes d'encodage de texte peuvent survenir à tout moment lorsque de nombreux alphabets sont présents. Non seulement vous devrez modifier votre interface utilisateur (UI) pour tenir compte de ces changements, mais vous devrez également modifier l'encodage principal de votre contenu présenté. Les types de texte Unicode tels que UTF sont le choix idéal pour les sites Web localisés, en particulier ceux proposant une douzaine de langues.

De même, l'interface utilisateur de votre navigation, de votre page de destination et de vos catégories devra être repensée pour répondre aux besoins techniques de chaque langue. Cela garantira un classement SEO beaucoup plus élevé pour vos pages ainsi que plus de trafic pour votre site WordPress à long terme.

L'utilisation d'un thème WordPress bien codé (tel que le thème Total WordPress) qui prend en charge RTL et une variété de types de texte est un excellent point de départ.

5. Rendre la conversion facile et accessible

Rendre la conversion facile et accessible

Bien que les taux de conversion suivent le trafic initial, leur rôle dans la visibilité de votre site ne peut être surestimé. Les sites ayant des intentions de commerce électronique devraient mettre en avant autant que possible les boutons d'achat sur l'interface de leur site.

Les blogs devraient faire de même pour leurs sections de commentaires et leurs boutons de médias sociaux. Alors que les sites de l'entreprise doivent donner la priorité à leur support client et à leurs lignes de contact. En fonction du rôle principal de votre site dans la représentation en ligne de votre entreprise, vous devez vous assurer qu'il est facile à engager et à convertir pour toute personne susceptible de le visiter.

Cela garantira que vos visiteurs interagissent avec le contenu présenté, quels que soient leur langue maternelle ou leurs choix de localisation une fois qu'ils arrivent sur le site Web. À son tour, cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés, un meilleur classement SEO ainsi que plus de revenus pour votre entreprise en fonction du créneau dans lequel vous opérez (ventes, publicité, services, etc.).

Optimisez votre site pour la génération de leads tout en gardant à l'esprit le référencement et la localisation. Par exemple, avec OptinMonster, vous pouvez créer des campagnes ciblées basées sur l'emplacement. De cette façon, vous pouvez sélectionner un style optin (popup, formulaire de diapositive, intention de sortie, etc.) et un texte qui conviennent le mieux à votre public cible.

6. Rétroaction et communication avec le public

Enfin, l'un des meilleurs outils à votre disposition en termes de localisation de site est l'audience elle-même. Assurez-vous d'être toujours ouvert aux suggestions, aux commentaires, aux critiques constructives et aux plaisanteries informelles avec votre public. Profitez de toutes les occasions à votre disposition pour engager une conversation et parler de sujets pertinents de l'industrie ainsi que de leurs réflexions et opinions sur votre site Web et votre marque.

C'est une source inestimable de commentaires et de critiques pour laquelle vous auriez du mal à trouver un remplaçant. Le public international qui visite votre site aura sans aucun doute des astuces et des conseils pour améliorer encore plus votre localisation. Ce faisant, leur contribution deviendra un atout précieux dans l'optimisation continue de votre site Web, ce qui rendra leurs opinions importantes dans la pratique.

Encore une fois, cela est fait pour assurer des taux de trafic plus élevés pour votre site WordPress. Mais cela ne signifie pas que vous devez garder les choses strictement techniques et professionnelles. Engagez la conversation comme vous le feriez sur les réseaux sociaux et les forums populaires afin de faire la meilleure impression sur vos abonnés.

Meilleurs plugins de localisation

La localisation est un outil fantastique, mais traduire votre contenu peut être fastidieux. Vous devez également concevoir un moyen d'afficher du contenu localisé à vos lecteurs, sans nuire à votre référencement. C'est là qu'un bon plugin de traduction entre en jeu.

WPML

Plugin WordPress de traduction WPML

Même s'il ne s'agit pas d'une plate-forme autonome en soi, il s'agit toujours de l'un des meilleurs plugins WordPress dédiés à la localisation de contenu. Il est assez intuitif et discret, permettant une localisation approfondie à la fois manuellement et automatiquement. WPML propose également une intégration SEO et d'autres ajouts de qualité de vie qui peuvent considérablement augmenter votre trafic en un rien de temps.

TraduirePresse

TranslatePress - Traduction WordPress et plugin multilingue

La traduction de votre site WordPress ne doit pas être un processus difficile si vous utilisez le bon plugin pour faire le travail. TranslatePress est un plugin facile à utiliser qui est capable de traduire une page Web entière à la fois, y compris les formulaires. Il est entièrement intégré à Google Translate et a donc accès à des dizaines de langues que vous pouvez utiliser. Translate Press est parfaitement adapté aux sites de commerce électronique car il est léger et discret.

Weglot

Plugin WordPress multilingue Weglot

Si vous essayez de localiser votre site Web WordPress pour différents pays et publics, Weglot offre un moyen de rationaliser votre processus. Il le fait grâce à la détection automatique du contenu, ce qui signifie que vous avez un accès centralisé à tout votre contenu écrit via l'interface utilisateur Weglot. Cela permet également une collaboration d'équipe vous permettant d'inviter d'autres rédacteurs et traducteurs sur votre site Web pour une bien meilleure qualité de traduction à long terme.

En résumé

Malgré l'aspiration évidente à plus de trafic et de conversion, il est important de se placer dans le chaussures de votre public ce faisant. Assurez-vous de rechercher les langues les plus populaires dans votre secteur et si elles auront un sens ou non en termes de contenu existant.

Ne vous contentez pas des tendances, des opinions extérieures sur les entreprises prospères, car le succès n'est pas universel – il est très subjectif. Une fois que vous aurez choisi les langues que vous poursuivrez dans vos efforts d'optimisation continus, gardez ces hacks à l'esprit. C'est un excellent moyen d'augmenter les performances globales de votre site WordPress !

Avez-vous d'autres conseils ou astuces de localisation ? Ou des questions sur ceux que nous avons partagés ? Laissez un commentaire – nous aimerions avoir de vos nouvelles !

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