Le rôle de responsable SEO se situe dans la zone grise entre le marketing de contenu et l'aspect technique de la gestion d'un site Web. Les responsables SEO sont généralement des spécialistes du marketing capables d'optimiser l'aspect technique d'un site Web pour Google et d'autres moteurs de recherche. Si le responsable SEO possède des compétences virales, mobiles, de médias sociaux et d'autres compétences en marketing numérique, mieux c'est.

En d'autres termes, la gestion du référencement est un cocktail de compétences différentes ; qui doivent tous être réunis pour générer un trafic organique pertinent, donc des ventes.

Si vous cherchez à développer votre carrière SEO et/ou à atteindre le poste vénéré de responsable SEO, nous vous proposons quelques conseils pour gagner sans transpirer.

Sans plus tarder, passons aux choses sérieuses.

Le référencement est un paysage en constante évolution, et le responsable SEO inébranlable doit s'adapter pour prospérer. Les conseils de la section suivante sont utiles, que vous soyez un joueur débutant ou expérimenté.

Lisez la suite pour savoir comment vous pouvez récolter les meilleurs résultats en tant que responsable SEO.


Une compréhension claire des meilleures pratiques SEO

En tant que responsable SEO, avoir une bonne compréhension des dernières meilleures pratiques SEO est un must absolu. Il est crucial de comprendre ce qui fonctionne et ce que Google autorise, par exemple, dans le guide de démarrage officiel de Google SEO.

Gardez à l'esprit que ce qui a fonctionné dans le passé peut vous causer des ennuis aujourd'hui, il est donc préférable de garder une longueur d'avance à tout moment. Apprenez-en autant que possible sur les meilleures pratiques SEO du monde moderne et sur les applications pratiques prouvant que la théorie fonctionne réellement.

Attention, construire une campagne SEO sur chapeau noir SEO la ruse vous amène tout le temps dans une soupe chaude. Cela ne vaut pas votre temps et votre argent durement gagné. Aussi tentant soit-il, évitez-le comme la peste en faveur des tactiques de référencement white hat.

De plus, un responsable SEO digne de ce nom doit avoir une bonne maîtrise du référencement sur page et hors page. De plus, vous devez également couvrir vos bases techniques de référencement, afin de pouvoir offrir une perspective globale pour mener des campagnes de référencement réussies.


Analyse des données

Les données sont le nouveau pétrole, disent-ils, et j'ai tendance à être d'accord à 100 %. Il existe des études de cas documentées d'entreprises tirant parti des informations pour tripler leurs revenus comme sur des roulettes. Et nous n'avons pas encore parlé de la façon dont vous pouvez utiliser les mégadonnées pour alimenter votre machinerie de référencement et faire des exploits.

Dans un monde d'outils d'analyse de données, extraire des données est aussi simple qu'Abracadabra. Mais peut-être que vous ne vous souciez pas de la magie ; vous voulez savoir comment tirer le meilleur parti de vos rapports d'analyse. C'est là que les compétences en analyse de données entrent en jeu.

Les outils préférés de nombreux responsables SEO incluent Google Analytics, Moz et SEMRush, entre autres. Pendant votre temps libre, n'hésitez pas à consulter 25 meilleurs outils d'analyse de site Web pour 2019. Mais quel que soit l'outil que vous utilisez, dériver des solutions à partir de données complexes est une compétence inestimable en marketing numérique à apprendre.

L’analyse des données est une grande compétence à maîtriser. Vous pouvez facilement utiliser les informations pour planifier un plan d'action futur qui s'aligne sans objectifs. Apprenez à utiliser les outils d'analyse de données pour faire des déductions qui font avancer vos campagnes de référencement.

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Compétences en marketing numérique

Il y a une raison pour laquelle de nombreuses entreprises dépensent beaucoup en campagnes de marketing SEO. En d'autres termes, aucune propriété Web ne peut prospérer sans trafic, et plus vous conduisez, meilleures sont vos perspectives. Il existe une énorme demande de responsables SEO possédant d'autres compétences en marketing numérique.

Ou comme Université Maryville le met:

La publicité numérique a transformé le monde du marketing et créé d'immenses opportunités de carrière pour les professionnels formés. Les organisations recherchent désormais des spécialistes du marketing aux multiples facettes capables de combiner stratégie et technologie de pointe. C'est un ensemble de compétences qui peut vous qualifier pour 19 700 nouvelles carrières dans la publicité, les promotions et la gestion du marketing de 2014 à 2024, selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis.

Connaissez-vous le marketing payant sur les réseaux sociaux ? Peut-on pirater le marketing viral ? L'expression marketing visuel vous dit quelque chose ? Efforcez-vous de devenir un responsable SEO qui tire parti d'autres compétences en marketing numérique pour générer plus de trafic.

Autrement dit, pouvez-vous mixer SEO et nouveaux canaux de marketing digital pour améliorer vos résultats ? Si c'est un oui, applaudissez-vous; tu te débrouilles bien. Sinon, perfectionnez vos compétences en marketing numérique et bienvenue dans la nouvelle ère.


Marketing de contenu

Quoi qu'il en soit, le contenu est et sera toujours le fondement de toute campagne de référencement. Sans contenu, vous êtes comme un Humvee sans carburant, coincé au milieu du désert. Le contenu est la pierre angulaire de tout site Web.

En tant que tel, il va sans dire qu'un bon responsable SEO a besoin compétences en marketing de contenu pour se démarquer de la foule. Le marketing de contenu consiste à créer de la valeur à long terme à partir d'un contenu qui génère de meilleurs résultats de référencement et de meilleurs taux de conversion.

De plus, le marketing de contenu vous permet de créer un profil de mots clés et de créer des offres ciblées pertinentes pour votre public. En plus de cela, il vous offre la possibilité de créer de l'autorité et de générer du buzz.

Vous n'avez pas besoin d'être un écrivain stellaire pour pirater le marketing de contenu. À condition que vous recherchiez efficacement votre public cible, vous pouvez enfoncer le clou sans effort. Si vous le devez, n'hésitez pas à engager un spécialiste du marketing de contenu SEO.


Planification stratégique

La stratégie est le nom du jeu, et les employeurs recherchent activement des responsables SEO capables d'aligner les campagnes SEO sur les objectifs commerciaux. Optimiser les sites Web pour briller dans les moteurs de recherche est une chose, mais générer du trafic qui ne correspond pas aux objectifs commerciaux est une zone interdite.

Un responsable SEO a besoin d'une vision stratégique pour créer des campagnes SEO qui génèrent du trafic qui fait avancer l'entreprise. Par exemple, conduire les personnes à la recherche de “téléchargements gratuits de torrents de films” vers une page de produit sur les vêtements pour chiens est inutile.

En tant que responsable SEO, il est de votre responsabilité d'étudier l'entreprise, la concurrence et les tendances. Les informations que vous obtenez vous aident à développer une vision claire sur la façon d'obtenir les meilleurs résultats avec vos campagnes de référencement.

Intégrez la planification stratégique en tirant parti des données et tracez des plans qui mènent à des résultats tangibles. La capacité d'élaborer des stratégies et d'aligner les ressources disponibles sur les objectifs de l'entreprise vous aidera à sauver votre travail encore et encore.


Compétences sociales

L'isolement n'est pas étranger à de nombreux responsables SEO. Une bonne partie des responsables SEO travaillent seuls en tant qu'entrepreneurs indépendants ou le seul expert au sein de l'entreprise. Cependant, d'autres responsables SEO dirigent des équipes ou prévoient de gérer des équipes à l'avenir.

Que vous travailliez seul ou que vous dirigiez une équipe de créatifs, les compétences non techniques vous aident grandement à créer une excellente carrière en référencement. Pour commencer, personne ne veut travailler avec un gestionnaire de référencement grossier qui sait tout.

Deuxièmement, aucun créatif n'aime travailler avec un responsable SEO qui aboie les commandes d'un grand cheval. Si vous dirigez une équipe, vous devez être prêt à motiver les membres pour mener à bien votre plan stratégique de référencement.

Vous devriez être à l'aise avec l'idée de laisser les autres exécuter des tâches sans votre supervision, d'autant plus si vous avez toujours été un loup solitaire. En fin de compte, avec des compétences en marketing numérique, maîtriser les compétences humaines vous aide également à évoluer jour après jour dans votre rôle managérial.


Conduite et flexibilité

L'optimisation des moteurs de recherche est une entreprise à long terme. Les responsables SEO qui prospèrent ont la peau dure et la capacité inhérente de s'adapter rapidement aux changements. Vous devez facilement informer vos clients lorsque les changements d'algorithme signifient que leur classement SEO a chuté et que les anciennes tactiques ne fonctionnent plus.

En dehors de cela, vous devez avoir la volonté de persévérer au milieu des défis du référencement. Plus important encore, vous devez aspirer à continuer à apprendre étant donné que le référencement est un domaine en évolution rapide. Qu'il s'agisse d'une nouvelle technique de référencement, d'un facteur de classement, d'une plateforme, etc., vous devez continuer à apprendre.

N'hésitez pas à lancer des projets parallèles personnels qui vous aident à intérioriser des compétences spécialisées en référencement. Si vous n'en aviez aucune idée, les employeurs recherchent des responsables SEO capables de démontrer leur expertise.

Si vous pouvez créer un outil pour résoudre un problème de référencement particulier, les employeurs adorent ça. Qui sait? En tant que pigiste, vous pouvez peut-être offrir l'outil à d'autres professionnels du référencement moyennant des frais, ce qui ne peut que signifier de bonnes choses pour votre carrière en référencement.


Devenir un excellent gestionnaire de référencement que tout le monde aime, vous devez à tout moment donner la priorité aux objectifs du client. Étudiez l'entreprise pour mettre le doigt sur son public cible et les mots clés pertinents qui génèrent des résultats.

Par conséquent, un responsable SEO doit développer une multitude de compétences techniques et générales variées pour prospérer dans l'une des carrières SEO les plus compétitives. Oh, et s'il vous plaît, n'oubliez jamais que le contenu est toujours le roi.

Quelles sont vos opinions ? Avez-vous des suggestions pour le prochain responsable SEO ? Merci de partager dans les commentaires.

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