Démarrer un plan marketing digital est passionnant pour un chef de projet marketing. Il trace l'avenir et l'histoire que vous voulez que votre entreprise raconte.

Il peut être facile de vouloir plonger directement et de commencer à publier du contenu créatif dès le départ pour engager votre public. Mais ne pas avoir de plan clairement défini peut être la mort de tout contenu créatif. Comprendre vraiment votre public est la première étape.

Développer et planifier une stratégie et fixer des objectifs mesurables aideront à maintenir un bon projet de marketing numérique sur la bonne voie.

Nous avons rassemblé ci-dessous nos 10 principaux éléments que vous, en tant que chef de projet marketing, devriez prendre en compte lorsqu'il s'agit de tout plan de marketing numérique :


Planifier une stratégie numérique réussie

1. Analyse SWOT

Une analyse SWOT est la première étape de la feuille de route numérique. SWOT représente les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces. En effectuer une vous permet d'évaluer les besoins marketing de votre entreprise.

Cela signifie également que vous analysez vraiment votre entreprise et que la mise en évidence des faiblesses peut aider à les éliminer lors du développement de ce que vous voulez que votre marketing soit. HubSpot a un excellent modèle d'analyse SWOT gratuit qui peuvent être utilisés pour démarrer un nouveau plan marketing.


2. Fixez-vous des objectifs

Lorsque vous avez défini les principaux attributs de votre activité, il est temps de définir des objectifs pour votre projet.

Les objectifs doivent être spécifiques, par exemple, si vous développez une stratégie numérique de médias sociaux, fixez des objectifs basés sur le nombre. Pas simplement « augmenter le suivi social ». Mais combien de nouveaux abonnés voulez-vous avoir et dans quelle période ? Et qu'allez-vous faire pour en arriver là ?


3. Définissez votre stratégie marketing

Lorsque vous avez défini vos objectifs ; développer une proposition de valeur, c'est-à-dire ce qui vous rend attrayant pour votre public. Trouvez les canaux qui conviennent le mieux à cette proposition et travaillez votre stratégie de marketing de contenu autour de cela.

Votre public est-il étudiant ? Les services de rédaction et d'éducation ont des blogs informatifs utiles. Envisagez d'utiliser ces sites Web pour les blogs invités, afin de mettre votre entreprise devant vos personnalités ciblées.


4. Créez des calendriers de contenu

Un calendrier de contenu vous permet de planifier. Il cartographie tout ce que vous publierez, sur quelle plateforme, quand, le sujet, les balises et toute autre information utile.

Il s'agit d'une ressource importante pour toute proposition marketing car elle peut montrer certains modèles, aide à optimiser les ressources et montre les éventuelles lacunes dans le contenu. indiscret propose des modèles de calendrier de contenu de médias sociaux experts.


5. Pensez toujours à la vidéo

La consommation vidéo continue de croître d'année en année. C'est un puissant outil de marketing, mais avec la croissance de la vidéo, il y a plus de bruit. Diffuser n'importe quel ancien contenu vidéo pour le simple plaisir de le faire n'attirera pas votre public.

Assurez-vous que votre vidéo a un but, reliez-la à vos objectifs et utilisez-la comme un outil informatif et une pièce maîtresse dans votre puzzle de stratégie de contenu.


6. Pensez à la personnalisation

Qu'il s'agisse de marketing par e-mail, de contenu de site Web ou de publicités ; les outils de marketing automatisés permettent aux spécialistes du marketing de modifier les messages en fonction des habitudes de visionnage, des habitudes de dépenses, des préférences, etc.

L'utilisation de la personnalisation signifie que vous envoyez un message à un client potentiel qu'il souhaite voir. À son tour, la création d'un taux de clics plus élevé et finalement, si c'est bien fait, la conversion.


7. Essayez de nouveaux supports de contenu

Le monde numérique est en constante évolution, et une simple publication sur Facebook pourrait ne pas suffire à vous connecter avec votre public maintenant. Si vous visez les jeunes, c'est un fait connu qu'ils se détournent de plus en plus de Facebook. Recherchez des options comme la fonction IGTV d'Instagram ou Snapchat.


8. Suivi des outils

Avant la mise en ligne de tout bon projet marketing, il est crucial de mettre en place un système de suivi pour mesurer le succès. Il ne sert à rien de créer un contenu incroyable si vous ne connaissez pas l'impact qu'il a, n'est-ce pas ?

Utilisez Google Analytics, HubSpot, Hootsuite ou tout programme de suivi adapté à votre forfait.


9. Confidentialité des données

Ok, alors que les outils marketing vous permettent de collecter certaines données sur les utilisateurs, il est important de vous assurer que vous restez à jour sur toutes les lois sur la confidentialité des données.

Les consommateurs sont plus conscients que jamais de la protection des données et de la manière dont leurs données sont utilisées en ligne. Avant de lancer quoi que ce soit, envisagez une utilisation éthique et responsable des données. Être transparent avec vos consommateurs construit une relation de confiance.


Ce ne sont là que quelques-uns des éléments à prendre en compte avant de planifier et de préparer tout projet de marketing numérique. Passer par chaque étape avant le processus de création vous gardera sur la bonne voie.

En tant que chef de projet marketing, fixer des objectifs vous aidera à réévaluer la stratégie globale à la fin. Bien sûr, il y aura toujours des apprentissages et des découvertes clés, mais ceux-ci sont importants lors du démarrage d'un nouveau projet marketing.

Les choses que vous avez peut-être manquées la première fois peuvent être traitées, ou les domaines qui réussissent peuvent être exploités.

Dans le marché encombré d'aujourd'hui, trouver votre propre angle unique est ce qui vous aidera à réussir. Ajoutez de la valeur, soyez fier du contenu que vous créez, faites vos recherches, planifiez votre stratégie numérique et vous serez sur la bonne voie pour créer quelque chose de grand.

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