Les moteurs de recherche restent une source de trafic essentielle pour les sites Web grâce aux taux de clics (CTR) très convoités.

Avec l'ampleur de la concurrence au niveau des entreprises et des agences qui fournissent des services de référencement, un clic est l'une des choses les plus difficiles à obtenir de nos jours. Il est particulièrement difficile en cette année 2022 que les agences soient bombardées de trop d'éléments sur la page de résultats.

Des CTR plus élevés ne sont possibles que si vous êtes sur la première page de la page de résultats du moteur de recherche (SERP). La valeur d'être dans l'une des trois premières positions et la position zéro n'a pas besoin d'être soulignée.

La position n°1 obtient plus de 30 % du CTR et jusqu'à environ 12% pour la position n ° 3. Bien sûr, la position zéro, qui comprend des extraits en vedette comme des visuels, des boîtes de réponse et des réponses rapides, occupe une partie importante de l'écran.

Malheureusement, en général, les spécialistes du marketing numérique n'ont aucun contrôle sur ce sur quoi les utilisateurs cliqueront lors de la navigation. Cependant, certains éléments spécifiques sont sous votre contrôle et peuvent augmenter le CTR et vous permettre de dominer les pages de résultats en 2021, à commencer par ces conseils SEO.

Façons d'améliorer le CTR organique

1. Vérifiez le CTR actuel

Tout d'abord, vous devez connaître le CTR actuel de votre site Web. Le CTR peut être vérifié via Google Analytics. Accédez à Acquisition > Search Console > Requêtes. Ici, vous verrez les requêtes qui amènent les utilisateurs sur votre site Web. Le tableau de bord affiche également les impressions, les clics, la position de recherche et le CTR.

Si vous souhaitez voir les données de chaque page de destination, accédez au menu Pages de destination. Sur la base des données, il serait facile d'examiner lesquelles parmi les pages (et donc le contenu) fonctionnent bien et doivent être améliorées. Ce sera votre ligne de base ou votre point de comparaison pour le prochain cycle de vérification des CTR.

2. Optimisez les éléments sur la page

Simplifiez mais mettez des titres créatifs

Affichée sous forme de lien bleu dans SERP, la balise title est le titre de votre page. La décision de cliquer sur le lien bleu dépend en grande partie du titre. Par conséquent, la création de vos titres de manière à piquer la curiosité des chercheurs doit être une priorité. Une bonne balise de titre contient le mot-clé et fait moins de 65 caractères. En dehors de cela, les titres les plus performants ont des mots soigneusement choisis et correspondent presque partiellement ou exactement à la requête.

Utiliser des URL descriptives

Juste en dessous de la balise de titre se trouve l'URL. Les utilisateurs jugent de la pertinence de la page en fonction du titre et de l'URL. Les moteurs de recherche aussi.

Il existe des URL amicales et hostiles. Le premier fournit un contexte à la requête, tandis que les exemples du second incluent mywebsite.com/page-1, /example et /image. Ainsi, lors du développement d'URL, assurez-vous que la hiérarchie du site (ou le fil d'Ariane) est apparente, le cas échéant. L'URL doit correspondre au titre et éviter les paramètres dynamiques.

Rédigez des méta-descriptions efficaces

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Sous l'URL se trouve la méta description. Les méta descriptions sont comme des aperçus du contenu de la page. Selon ce qui a été écrit dans la description, un utilisateur peut ou non cliquer sur le lien. En tant que telles, les méta descriptions ne doivent pas être ignorées, principalement pour les pages prioritaires du site. Vous pouvez considérer ces descriptions comme une opportunité de publicité gratuite où vous pouvez mettre votre appel à l'action. Assurez-vous simplement qu'il respecte les 160 caractères requis ; sinon, Google le tronquera.

Les extraits optimisés sont des informations détaillées relatives à la requête. L'extrait est très visuel et se traduit presque toujours par un CTR plus élevé en raison de l'accessibilité rapide aux informations contenues dans la page.

Les entreprises qui ont mis en œuvre des extraits de code ont réalisé une augmentation de 20 à 30 % de leurs CTR. Cela sert de couche supplémentaire d'optimisation pour les propriétaires de sites Web, manipulant le court texte de présentation à leur avantage.

Néanmoins, les extraits présentés varient en fonction du type de contenu recherché par l'utilisateur. Par exemple, pour une requête de produit, le SERP peut afficher l'image, la note, la fourchette de prix et la disponibilité de l'article. Implémentez schema.org si vous souhaitez afficher des extraits optimisés, mais assurez-vous d'utiliser les bons balisages.

Techniquement connu sous le nom de balisage de schéma, l'affichage a tendance à être plus interactif. Un autre exemple parfait est le lien de site. Le succès de la mise en œuvre d'un sitemap se manifeste par la présence de liens de sites. Ce sont les sous-pages qui apparaissent sur le résultat. Cela signifie cliquer non seulement sur votre page principale, mais aussi sur les pages internes. Les liens de sites peuvent ainsi augmenter le nombre de clics sur votre site.

Pratiquement tous les services de référencement que vous rencontreriez vous diront d'expérimenter, de tester et de surveiller tout changement. Aucune campagne de référencement ne prospérerait sans aucun test fractionné, que ce soit dans les titres ou les descriptions. Bien sûr, il est également nécessaire de disposer d'une base solide composée d'un mélange sain de mots-clés avec des volumes de recherche élevés et une concurrence faible à élevée, des mots-clés génériques et de marque et des mots-clés à longue traine.

Il est vrai qu'en raison de la concurrence, les entreprises en ligne voient leur CTR baisser. Ne faites pas partie de cette statistique en optimisant votre site Web afin qu'il apparaisse dans les SERP, en particulier au-dessus de la ligne de flottaison.


Vérifiez les facteurs identifiés ci-dessus. Peut-être que la mauvaise mise en œuvre de ces facteurs est la raison de votre faible CTR. Effectuez les ajustements nécessaires si ceux-ci affectent votre CTR. Vous pouvez également consulter nos meilleures agences de référencement pour le répertoire des startups comme lecture supplémentaire.