Warner Bros. est une société de production de divertissement emblématique dont les films et les programmes télévisés couvrent la majeure partie du siècle dernier. Son dernier tube, le film “Joker” de 2019, a été nominé pour 11 Oscars en 2020 – le plus de nominations de tous les films.

L'entreprise célébrera son 100e anniversaire en 2023. Pour se préparer à cette étape importante, Warner Bros. a changé son logo emblématique de bouclier pour la 12e fois dans l'histoire de l'entreprise et le premier grand changement depuis 1984.

La plupart des gens, cependant, ne sont pas aussi enthousiasmés par la refonte que par «Joker» et Warner Bros. autres succès au box-office.

Nous avons demandé à 1 001 personnes aux États-Unis si elles préféraient l'ancien logo Warner Bros. ou la refonte de 2019. Seulement 11% disent préférer le bouclier Warner Bros. mis à jour.

Nous avons trouvé que…

La plupart des gens (89%) préfèrent l'ancien logo Warner Bros. à la refonte de 2019.

La plupart des gens préfèrent l'ancien logo Warner Bros. à la refonte du logo 2019

La récente mise à jour de Warner Bros. de son logo de bouclier est tombée à plat – la plupart des gens préfèrent le logo précédent.

Environ 89% des personnes préfèrent l'ancien logo, célèbre pour son utilisation de l'or et son design tridimensionnel.

Le nouveau logo Warner Bros. conserve l'image de bouclier emblématique de l'entreprise, mais rationalise le design en une forme bidimensionnelle.

89% des gens préfèrent l'ancien logo Warner Bros.

Le logo Warner Bros. redessiné présente un design bleu et blanc avec un bouclier plus étroit et un lettrage personnalisé. Il a également laissé tomber la bannière qui se lit “Warner Bros. Pictures”, un point culminant de l'ancien logo.

Le nouveau logo n'était qu'une partie d'une refonte complète de Warner Bros. de la société de conception graphique Pentagram, qui a également récemment repensé le logo Yahoo.

Pentagram a créé un “système d'identité complet” pour l'entreprise, avec différentes variantes de la conception du bouclier bleu et blanc.

Nouveaux logos Warner Bros.

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Le design “plat” distingue le nouveau bouclier de l'ancien bouclier tridimensionnel. Selon la Fondation Interaction Designle design plat est un style qui utilise des couleurs et des formes lumineuses et bidimensionnelles.

Une version tridimensionnelle du nouveau logo faisait partie du changement de marque et était incluse dans le château d'eau du studio Warner Bros., mais la société utilise le logo bidimensionnel pour la plupart des produits de marque.

La forme emblématique du bouclier est présente dans le nouveau design, ce qui crée un sentiment de continuité pour Warner Bros. Pentagram, cependant, a légèrement modifié les dimensions du bouclier pour s'aligner sur le “Golden Ratio” qui rendrait la forme plus attrayante visuellement. .

Le nombre d'or est un rapport mathématique que l'on trouve dans la nature et qui est utilisé dans le design pour créer de la beauté à travers les proportions.

Canva Nombre d'Or Spirale

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Pentagram a légèrement ajusté les proportions du bouclier Warner Bros. pour s'adapter à ce rapport idéal, en espérant qu'il serait plus esthétique.

Le logo redessiné est également venu avec une police personnalisée et énoncé de mission mis à jourcréant une toute nouvelle identité pour une marque presque centenaire.

Les consommateurs, malheureusement, n'ont pas partagé Warner Bros. l'enthousiasme suscité par le changement de marque, malgré sa refonte réfléchie et complète.

L'ancien logo Warner Bros. évoque la nostalgie des consommateurs

Warner Bros. utilisait son logo précédent depuis les années 1980, ce qui signifie qu'une génération entière a identifié le géant du divertissement par le bouclier or et bleu.

Le design tridimensionnel « skeuomorphique » de l'ancien logo est synonyme de classiques modernes tels que Looney Tunes, la franchise « Harry Potter », « Wonder Woman » et la trilogie « Batman » de Christopher Nolan.

Ancien logo Warner Bros.

Les conceptions skeuomorphes prennent des objets numériques et ajoutent de la dimension et apparaissent frappantes sur grand écran.

Les conceptions tridimensionnelles et skeuomorphes étaient populaires parmi les sociétés de conception Web et les concepteurs avant que les conceptions plates et minimalistes ne deviennent la norme pour des expériences de plus en plus numériques. vers 2012.

“Les conceptions plates et unidimensionnelles semblent être considérées comme plus modernes que leurs homologues tridimensionnels”, a déclaré Melanie Davis, écrivain à Hotels4Teams.

Les logos récemment repensés pour les détaillants Lord & Taylor et Sears, par exemple, ont des designs plats similaires au nouveau logo Warner Bros. Cependant, toutes les refontes de logos plats ne sont pas des échecs – dans le cas de Lord & Taylor, les consommateurs préfèrent le logo mis à jour.

Certaines personnes n'aiment pas non plus la palette de couleurs mise à jour du logo, affirmant qu'elle est un peu trop proche d'une autre marque populaire, Facebook.

“[Warner Bros. has] disparu avec la palette de couleurs “blanc et bleu” surutilisée, qui me rappelle Facebook », a déclaré Luka Arezina, rédacteur en chef du blog sur la sécurité des données DataProt. “Si vous regardez un film Warners Bros. avec vos enfants, la dernière chose dont vous voulez qu'on vous rappelle, ce sont les réseaux sociaux.”

D'autres sont déçus de la décision de l'entreprise de supprimer la marque d'or classique.

“Les couleurs comptent, et il n'y a pas de couleur plus royale que l'or”, a déclaré Mitch Goldstone, historien du cinéma et PDG de ScanMesPhotos. “En échangeant la couleur dorée dominante contre un simple logo bleu et blanc fade, Warner Bros. renonce à son héritage et à l'héritage de son passé.”

L'ancien logo Warner Bros. évoque également des sentiments de nostalgie chez de nombreux consommateurs. C'est le seul logo Warner Bros. que 20% des répondants au sondage, nés après 1984, ont jamais connu.

“Sur le plan personnel, je n'aime pas vraiment le changement parce que j'ai de très bons souvenirs d'avoir regardé les dessins animés de Warner Bros. toute mon enfance”, a déclaré William Taylor, responsable du développement de carrière chez VelvetJobs.

Taylor, cependant, pense que la refonte de la marque convient aux développements technologiques, car de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour se divertir.

“D'un point de vue professionnel, je me rends compte que leur ancien logo était très détaillé et difficile à utiliser à petite échelle et dans des contextes numériques”, a déclaré Taylor.

De plus en plus de personnes regardent des émissions de télévision et des films sur des appareils plus petits tels que les smartphones et les tablettes. Le nouveau logo Warner Bros. sera plus facile à voir et à utiliser sur ces plateformes.

Le logo repensé de Warner Bros. bouleverse les consommateurs qui associent l'ancienne image de marque dorée aux souvenirs et à la domination de la marque.

Les gens attendent le bouclier emblématique du logo Warner Bros.

Le logo bleu et blanc redessiné est Warner Bros.' 12e refonte majeure du logo depuis la création de l'entreprise en 1923, mais conserve le design bien connu du bouclier.

En conservant l'image du bouclier, le logo mis à jour maintient une identité de marque qui a été constante au cours du siècle dernier.

Le premier logo Warner Bros. de 1923 montrait le bâtiment du studio entouré de la forme de bouclier familière.

Le bouclier est resté sur presque tous les logos Warner Bros. depuis 1923, à l'exception du 10e logo, qui a duré de 1972 à 1984.

Évolution du logo Warner Bros.

Chaque logo Warner Bros. peut être adapté à des films ou émissions spécifiques.

La franchise cinématographique “Harry Potter”, par exemple, a vu différentes variantes du logo Warner Bros. d'avant 2019 tout au long de ses huit films.

Les deux premiers films ont conservé le bouclier Warner Bros. or et bleu traditionnel, les réalisateurs suivants modifiant légèrement la couleur du logo pour s'adapter à l'ambiance de l'histoire, tout en conservant toujours le bouclier.

Progression du logo Harry Potter Warner Bros.

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La forme de bouclier tridimensionnelle a conservé son aspect métallique pour chaque film, mais a évolué de l'or traditionnel à l'argent puis au métal rouillé pour le dernier épisode plus sombre de la série.

Pentacle redessiné le logo Warner Bros. avec la même polyvalence à l'esprit, en gardant la forme de bouclier emblématique mais en permettant et en encourageant les réalisateurs à changer le logo en fonction de leur travail.

Les lignes épurées du nouveau logo aideront les versions personnalisées du logo à apparaître plus nettes sur les petits écrans, mais cela pourrait prendre du temps avant que les gens adoptent la refonte.

Les gens hésitent à adopter le nouveau logo Warner Bros.

Warner Bros. a repensé son logo en 2019, mais de nombreux consommateurs ne sont pas fans du changement. Seulement 11% des personnes préfèrent le nouveau logo, selon notre enquête.

L'ancien logo évoquait un sentiment de nostalgie pour les personnes qui ont grandi avec Warner Bros. Entertainment. D'autres ont critiqué le design simple et les couleurs du nouveau logo.

Le logo repensé est le dernier d'une longue histoire de nouveaux logos pour la société de divertissement. Tout comme les logos précédents, les réalisateurs et les créateurs pourront personnaliser le nouveau logo en fonction de leurs projets.

En fin de compte, la mise à jour de l'image de marque coïncidera avec la célébration du centenaire de l'entreprise, et les gens devront s'habituer à voir les nouveaux designs sur les futurs projets de Warner Bros.

À propos de l'enquête

Visual Objects a interrogé 1 001 personnes aux États-Unis.

Moins de la moitié des répondants (44 %) se sont identifiés comme des femmes, 36 % se sont identifiés comme des hommes et 19 % ont refusé de s'identifier.

Un cinquième des répondants (18 %) ont entre 18 et 34 ans, 12 % ont entre 25 et 34 ans, 25 % ont entre 35 et 54 ans, 32 % ont 55 ans et plus et 23 % ont refusé d'indiquer leur âge.

Les répondants viennent du Midwest (28 %), du Nord-Est (16 %), du Sud (33 %) et de l'Ouest (23 %).