En tant qu'agence de marketing numérique, nous voyons constamment des sites Web gênés par des erreurs de référencement. Cet article passera en revue les cinq erreurs les plus courantes et offrira des conseils sur la façon de naviguer dans une refonte SEO.

À quoi sert un site Web frais et beau s'il n'a pas de présence numérique ? Lorsque refonte du site web de votre entreprise, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur les icônes et les grandes bannières de héros qui s'étendent en haut de votre première page. Tenez compte de tous les éléments qui attireront l'attention d'un moteur de recherche et généreront du trafic.

Lors de la refonte d'un site Web, évitez les erreurs courantes d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui peuvent nuire à l'objectif de votre site Web. Bien que cela ne signifie pas que vous créez du contenu pour Google, vous devez toujours apaiser les exigences des moteurs de recherche si vous voulez que de nouveaux visiteurs puissent vous trouver.

Apprenez à parler le langage des moteurs de recherche

Pour vous aider à démarrer, ce guide décrit cinq erreurs SEO courantes à éviter lors de votre projet de refonte de site Web. De plus, nous vous donnerons des conseils pour vous assurer qu'aucun de vos efforts ne soit vain.

Votre site Web doit s'adresser à la fois aux visiteurs et aux moteurs de recherche, et ces meilleures pratiques vous montreront comment.

Erreur 1 : ne pas se fixer d'objectifs

Une étape cruciale dans la refonte d'un site Web consiste à déterminer ce que vous voulez réaliser. À partir de là, la création d'un plan directeur pour le contenu et l'expérience utilisateur sont deux éléments clés du référencement qui vous aideront à atteindre ces objectifs.

Pour commencer, posez-vous ces questions :

  • Quels sont vos principaux objectifs commerciaux ?
  • Quels sont vos objectifs commerciaux secondaires ?
  • Qu'espérez-vous réaliser à long terme ?

Ensuite, déterminez ce qui suit :

  • Quels sont vos clients idéaux ?
  • Quels sont leurs attributs ? Créer personas utilisateur mettra en évidence le matériel qui doit être mis en évidence sur les pages clés. Assurez-vous d'énumérer tous les personnages applicables.

Icône du service client
Tenez compte des personas de vos différents clients dans le cadre de votre refonte. Comme le montre l'image ci-dessus, les questions et commentaires qu'ils pourraient poser incluent :

“Que pouvez-vous faire pour moi sur le prix?”

« Pouvez-vous me l'envoyer par e-mail ? »

“Ça a l'air génial. Laissez-moi juste diriger ça par la direction.

“Nous venons de renouveler notre abonnement.”

La troisième étape consiste à établir une liste des fonctionnalités clés dont vos clients idéaux ont besoin pour trouver facilement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils naviguent sur votre site Web. Incidemment, une structure de site claire vous aidera à atteindre vos objectifs pour votre site Web, comme les utilisateurs remplissant un formulaire de contact, réservant une démo ou même effectuant un achat.

Les moteurs de recherche préfèrent envoyer leurs utilisateurs vers des sites Web intuitifs et faciles à naviguer. Travaillez à rebours de vos objectifs pour comprendre ce que veulent vos visiteurs. Une fois établi, utilisez cet aperçu pour informer l'expérience utilisateur que vous créez.

Erreur 2 : ne pas magasiner pour un CMS conforme au référencement

Un système de gestion de contenu (CMS) est un outil d'optimisation essentiel qui vous permet de contrôler l'ensemble de votre contenu. Un CMS est sans doute la facette la plus importante d'un site Web, alors pourquoi se contenter du premier que vous trouvez ?

L'image ci-dessous montre une section de publication typique d'un CMS.

WordPress : ajouter un nouvel article

Découvrez plusieurs systèmes différents pour trouver celui qui offre la plus grande facilité. Un CMS qui inclut les fonctionnalités les plus avancées et les plus pertinentes donnera à votre site Web le plus grand coup de pouce SEO.

Certaines des options les plus populaires sont :

Quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, elle devrait avoir au minimum ces fonctionnalités :

  • Conception réactive : Cette approche signifie que votre site disposera de toutes les fonctionnalités, qu'il soit affiché sur un ordinateur portable, un ordinateur de bureau, un smartphone ou une tablette. Avec cette fonctionnalité, votre site répondra automatiquement aux configurations d'écran d'un appareil. Les moteurs de recherche veulent un site Web qui s'adapte naturellement à différents composants matériels.
  • Analyses avancées : Mettez en évidence les aspects de votre site Web qui fonctionnent et où les lacunes peuvent exister avec un outil d'analyse avancé pour améliorer continuellement votre site Web.
  • Vitesse optimisée : Les moteurs de recherche renverseront votre site Web dans le classement s'il est en retard ou s'il a un temps de chargement lent. Passer à un CMS plus rapide pourrait voir votre plate-forme grimper considérablement dans le classement.

Un site Web et un CMS ne doivent pas donner l'impression d'un mariage arrangé. Regardez autour de vous et utilisez celui qui coche le plus de cases pour ce dont vous avez besoin.

Erreur 3 : Oublier l'importance du partage

Les fonctionnalités de partage sont essentielles à l'intégration sur votre site Web. Donnez aux visiteurs la possibilité de partager facilement des éléments de contenu ou des pages avec leurs réseaux.

La facilité de partage augmentera la notoriété de votre entreprise, entraînera une augmentation du trafic et créer des liens à votre site Web, ce que tous les moteurs de recherche adorent.

Voici quatre conseils pour vous assurer que votre contenu est partageable :

  1. Produisez du contenu adapté à votre public afin qu'il ait naturellement envie de le partager. Passez en revue les sujets tendance sur des réseaux comme Twitter pour avoir une idée de ce qui est discuté.
  2. Rendez chaque élément de contenu partageable en moins de deux clics.
  3. Incorporez des boutons sociaux et des appels à l'action qui encouragent les visiteurs à partager du contenu.
  4. Associez chaque élément de contenu à une image personnalisée qui répond aux exigences des spécifications pour des sites comme Facebook et Instagram.

Ne laissez pas votre contenu se perdre. Il peut facilement trouver un public si vous faites preuve de diligence pour le rendre partageable.

Erreur 4 : Utiliser trop peu ou trop de mots clés

Les mots clés relient les utilisateurs des moteurs de recherche aux sites Web pertinents. Avant de vous lancer dans une refonte, renseignez-vous quelques recherches de mots-clés pour trouver un assortiment de produits spécifiques, longue queuebasés sur la localisation et axés sur les produits ou services à cibler, puis trouvez où les inclure sur votre site Web.

Suivez ces étapes pour rechercher des mots-clés :

  1. Décomposez votre entreprise en seaux en utilisant ces sujets : clients, produits et/ou services et emplacement (pays, ville, quartier, intersection, adresse).
  2. Pour chaque compartiment, répertoriez autant de mots-clés que possible. Restez concentré.
  3. Générez une liste de mots clés à partir d'un planificateur en ligne. Le plus populaire vient de Googlemais SEMrush et Moz proposent également leurs propres versions hautement performantes.
  4. Croisez votre liste avec celle fournie par un planificateur de mots-clés pour créer une liste principale.

Peu de choses ont autant d'impact sur le référencement que les mots-clés. Sans en abuser, ce qu'on appelle le bourrage de mots-clés, veillez à les inclure dans l'optimisation de ces aspects :

  • URL
  • Titre et en-têtes
  • Balises d'en-tête H1
  • Texte alternatif de l'image
  • Liens internes
  • Méta titre
  • Meta Description
  • Descriptions des vidéos

Prenez votre temps pour rechercher des mots-clés. Les sites Web qui manquent de mots-clés rateront de précieuses opportunités.

Erreur 5 : ne pas planifier une stratégie de référencement post-lancement

Le référencement est un marathon qui nécessite une stratégie continue pour maintenir la pertinence pour les moteurs de recherche. Gardez à l'esprit que les règles changent constamment en fonction des mises à jour de l'algorithme.

Prévoyez du temps entre la refonte de votre site Web et la formulation d'une stratégie de référencement post-lancement. Cela devrait inclure :

  • Une stratégie de contenu et un calendrier
  • Une composante de médias sociaux
  • Une liste de mots clés à inclure dans tout nouveau contenu
  • Une liste de vos objectifs en ligne

Une fois que vous disposez d'un mois d'analyses, il est temps de commencer à déployer des initiatives de référencement pour vous assurer que votre nouveau site Web ne vieillit pas aux yeux des moteurs de recherche.

Faites de la refonte de votre site Web bien plus que cosmétique

Avant de lancer votre projet de refonte de site Web, identifiez les erreurs de référencement que vous devez éviter. Alors que les nouvelles polices et icônes rendent un site Web plus moderne et invitant, le référencement est ce qui générera plus de trafic vers votre site et générera de nouvelles affaires.

Regardez au-delà de la simple dimension esthétique et visuelle. Utiliser le bon CMS et les bons mots-clés et rendre votre site Web partageable et facile à naviguer vous donnera les meilleures chances d'atterrir sur la première page. Consultez un spécialiste du référencement pour en savoir plus sur la façon dont votre entreprise peut optimiser ses efforts de référencement.