Un appel à l'action (CTA) n'est rien d'autre qu'un jargon marketing fantaisiste pour un bouton qui motive l'utilisateur à prendre une action souhaitable, le conduisant vers votre entonnoir de conversion défini.

Considérez ceci : vous devez avoir au moins une fois, dans votre vie, souscrit à un service d'abonnement ou à un autre (Spotify, Amazon Prime, etc.) ou téléchargé une ressource gratuite (e-book, modèles, etc.) à partir d'un site Web en échange de nos données personnelles.

Incitation à l'action d'Amazon Prime

Incitation à l'action d'Amazon Prime

Eh bien, un puissant appel à l'action a facilité votre “action”. Ces petits boutons captivants sont un élément indispensable de la ceinture utilitaire d'un commerçant. Ils peuvent faire toute la différence entre convertir un prospect et perdre un mécène potentiel.

Pourquoi un CTA est-il si crucial ?

Un CTA bien fait est un atout pour les deux faces de la médaille :

  • Pour le site Web : c'est votre chance d'inciter explicitement les personnes qui visitent votre site ou lisent votre newsletter à faire quelque chose de rentable, comme faire un achat, télécharger un e-book sécurisé, consommer plus de votre contenu ou partager votre travail sur leur Média social. Le CTA encourage l'utilisateur à interagir avec votre site Web et peut éventuellement jeter les bases d'une relation fructueuse à long terme avec le nouveau visiteur. De plus, vous avez la possibilité d'obtenir leurs données personnelles et d'acquérir une nouvelle piste précieuse.
  • Pour les utilisateurs : Le CTA communique sans ambiguïté ce qu'ils doivent faire ensuite après avoir parcouru votre page Web. Sans cela, ils quitteront très probablement (et oublieront) votre site Web, n'accomplissant aucune action spécifique utile pour eux ou pour vous. De plus, le bouton est leur ticket pour obtenir quelque chose à emporter (éventuellement gratuitement).

C'est un gagnant-gagnant. Et encore, près de 70 pour cent des petites entreprises n'ont pas un seul CTA sur leur site Web. Si vous lisez ceci, vous faites probablement partie de cette majorité. Ne vous inquiétez pas, nous avons ce qu'il vous faut.

Quelques choses à faire et à ne pas faire

Avant de discuter de la façon d'ajouter un CTA à votre site Web WordPress, il est important de garder à l'esprit les huit directives suivantes sur la façon d'écrire un CTA convaincant.

  1. Actionnable : Commandez à l'utilisateur d'effectuer une action spécifique. Être assertif. Ne soyez pas vague.
  2. Succinct: N'écrivez jamais de phrases complètes à l'intérieur d'un bouton. Utilisez des phrases compactes ne dépassant pas cinq mots.
  3. Frappant: Concevez le CTA pour qu'il soit l'élément le plus visible de votre page Web. Utilisez une couleur contrastante et une taille de police plus grande. Faites correspondre la couleur du bouton avec le logo de votre marque, le reste de la page étant contrasté. De plus, des animations subtiles telles que le bouton plane et des effets de conception comme l'ombrage 3D peuvent le rendre encore plus attrayant.
  4. Humoristique: Être assertif ne signifie pas que vous ne pouvez pas être plein d'esprit. La plupart des utilisateurs admirent les jeux de mots intelligents et les jeux de mots ont des pouvoirs de persuasion.
  5. Personnel: Donnez aux utilisateurs l'impression qu'ils sont en charge. Autrement dit, écrivez quelque chose sur les lignes de “Donnez-moi mon PDF gratuit”, avec la réponse inverse (au cas où il s'agirait d'une fenêtre contextuelle) étant quelque chose comme “Non, merci. Je suis un prodige ».
  6. Sans frottement : Des mots comme “Acheter” et “S'inscrire” insinuent inconsciemment que l'utilisateur doit faire un effort et donner quelque chose en échange de l'offre. Qui n'hésiterait pas lorsqu'on lui demanderait directement de se séparer de son argent ou de ses données personnelles ? Mieux vaut éviter et utiliser alternatives à faible frottement comme “Essayer” et “Obtenir”.
  7. Urgent: Si cela est pertinent, induisez un sentiment d'urgence, une peur de manquer quelque chose (FOMO) dans l'esprit de l'utilisateur en écrivant des phrases comme “Il ne reste que X pièces” ou un compte à rebours indiquant que l'offre expirera bientôt.
  8. Rassurant: Encore une fois, si cela est pertinent, indiquez clairement aux utilisateurs qu'ils n'ont rien à perdre s'ils cliquent sur le bouton. Par exemple, ils peuvent annuler leur abonnement à tout moment ou obtenir un remboursement complet s'ils ne sont pas satisfaits du produit. Des phrases telles que “Aucune carte de crédit requise” ou “Annuler à tout moment” peuvent persuader les utilisateurs à la pointe de franchir le pas.

Et c'est tout. Adhérez à ces meilleures pratiques pour créer un CTA absolument irrésistible avec une offre qu'ils ne peuvent pas refuser.

Où sont placés les CTA ?

Les CTA sont utiles à divers endroits de votre site Web, les plus populaires étant :

Placement CTA à la fin d'un article de blog

À la fin d'un article de blog (Social Media Examiner)

Intention de sortie du placement CTA

Dans les popups d'intention de sortie (Omniconvert)

Placement CTA dans la barre latérale

Dans une barre latérale fixe (Quick Sprout)

Placement CTA dans le contenu

Au milieu du contenu pertinent (Content Marketing Institute)

Page d'accueil de l'incitation à l'action

En tant que page d'accueil (Quick Sprout)

De plus, ils sont particulièrement utiles dans les newsletters de marketing par e-mail. Les newsletters et les e-mails promotionnels doivent toujours se terminer par un appel à l'action attrayant, pour demander aux lecteurs de :

  • Lire les derniers articles du blog
  • Télécharger une ressource gratuite
  • Découvrez un nouveau catalogue de produits
  • Bénéficiez d'une vente ou d'une remise à durée limitée
  • Etc

Enfin, parlons de la façon d'en ajouter un à votre site Web WordPress.

Comment ajouter un CTA ?

Si vous souhaitez coder manuellement le CTA avec un CSS personnalisé, alors Cet article est pour toi.

Cependant, il n'est pas nécessaire de passer par tous ces ennuis, à moins, bien sûr, que vous ne le vouliez. Il existe de très bons plugins (gratuits et payants) disponibles pour accomplir cette tâche.

Vous trouverez ci-dessous une compilation de six des meilleurs plugins gratuits (et freemium), triés sur le volet pour votre référence facile.

Élémentaire

Plug-in Elementor Page Builder

Initialement destiné à être un constructeur de pages à part entière pour WordPress, Elementor est un plugin glisser-déposer super simple qui peut également être utilisé pour ajouter de beaux CTA à votre site Web.

Certes, vous n'avez pas besoin d'un constructeur de page entier pour ajouter quelques boutons à votre site Web. Mais Elementor élimine complètement le travail de back-end en permettant une conception frontale en temps réel, ce qui le rend extrêmement pratique à utiliser. Avec le plan pro, vous avez accès à des widgets CTA qui vous donnent un contrôle total sur la conception de vos CTA.

Le résultat final serait des CTA entièrement réactifs et adaptés aux mobiles. En outre, cela fonctionne bien comme moyen de créer une page de destination avec WordPress également.

Shortcodes Ultime

Plugin Ultime Shortcodes

Selon WordPress.com, “Un shortcode est un code spécifique à WordPress qui vous permet de faire des choses astucieuses avec très peu d'effort. Les codes courts peuvent intégrer des fichiers ou créer des objets qui nécessiteraient normalement beaucoup de code compliqué et laid sur une seule ligne. Shortcode = raccourci.

Comme son nom l'indique, Shortcodes Ultimate est un plugin gratuit chargé de shortcodes qui vous permet de créer facilement des onglets, des boutons, des boîtes, des curseurs et des carrousels, des vidéos réactives et bien plus encore.

Shortcodes Ultimate CTA Editor

Une fois installé, le générateur de shortcodes est disponible dans l'éditeur de publication WordPress. Utilisez un mélange de cases et de boutons pour créer votre CTA personnalisé et réactif.

WPForms

Plugin WordPress WPForms

Les visiteurs de votre site Web peuvent souhaiter entrer en contact avec vous pour un certain nombre de raisons, telles que :

  • Demander un devis
  • Demandez une opportunité de collaboration
  • Clarifier certains doutes
  • Juste te donner une tape dans le dos

Un simple formulaire de contact avec quelques champs de saisie et un bouton “Soumettre” facilitera la communication bidirectionnelle et contribuera à améliorer l'expérience utilisateur globale. Cela vous sera également utile lorsque vous souhaitez que vos visiteurs s'inscrivent à votre liste de diffusion.

Vient WPForms.

Il s'agit d'un autre plugin facile à utiliser mais puissant avec une simple interface glisser-déposer. Cela ne prendra que quelques minutes pour mettre en place un formulaire de contact beau et fonctionnel.

De plus, il est préchargé avec des modèles que vous pouvez choisir et personnaliser. Et oui, les formulaires générés sont réactifs, adaptés aux mobiles et optimisés pour les robots des moteurs de recherche.

Il dispose également d'un anti-spam automatique intégré et vous pouvez bloquer les bots en ajoutant un CAPTCHA, reCAPTCHA ou Le nouveau reCAPTCHA invisible de Google.

Créateur de fenêtres contextuelles

Plug-in de création de pop-ups

Les popups sont un mal nécessaire. Ils peuvent irriter les utilisateurs, mais lorsqu'ils sont chronométrés correctement, ils sont une bénédiction pour les webmasters et les utilisateurs.

Par exemple, les fenêtres contextuelles d'intention de sortie peuvent transformer des visiteurs ponctuels en visiteurs réguliers en les invitant à s'inscrire à votre liste de diffusion en échange de quelque chose de précieux, comme un livre électronique gratuit.

Et avec un créateur de popups convivial pour les débutants et hautement personnalisable comme, eh bien, Popup Maker, vous pouvez créer n'importe quel nombre et types de popups – opt-ins d'e-mail, popups de notification, lightboxes vidéo, et ce que vous avez – en un tournemain.

De plus, vous pouvez définir des déclencheurs de clic, suivre le nombre d'ouvertures de fenêtres contextuelles et définir un délai, entre autres fonctionnalités.

Boxzilla

Plugin BoxzillaComment

Le père des plugins CTA, Boxzilla est un autre plugin d'appel à l'action contextuel qui vous permet de créer des boîtes qui apparaissent ou glissent vers l'intérieur et l'extérieur en fonction de vos déclencheurs pré-planifiés : temps passé sur le site (ou page), intention de sortie, pourcentage de défilement, nombre de pages vues ou clic manuel.

Ces boîtes peuvent contenir n'importe quel format de contenu que vous aimez.

Vous pouvez personnaliser la position de la boîte à l'écran et l'utiliser pour n'importe quel CTA, tel qu'un formulaire d'inscription MailChimp, des boutons de partage social, etc. L'apparence de la boîte est également entièrement personnalisable à l'aide d'un éditeur intuitif. Il est également optimisé pour les mobiles.

Onglet latéral simple

Plugin d'onglet latéral simple

Ajoutez un CTA global à votre site Web qui renvoie à votre contenu préféré à l'aide de l'onglet latéral simple.

Il ajoute un onglet vertical à gauche ou à droite de la fenêtre du navigateur que vous pouvez lier à n'importe quelle page. L'onglet reste en place lorsque l'utilisateur fait défiler la page vers le haut ou vers le bas afin qu'il soit toujours visible et prêt à l'action. Et il est également adapté aux mobiles.

Il est simple à configurer et à utiliser. À partir d'une simple page “Paramètres”, vous pouvez définir le texte de l'onglet, définir vos polices et couleurs, et créer un lien vers l'URL de destination.

OptinMonster

OptinMonster WordPress Optin Formulaires

Nous ne pouvons pas terminer une collection de plugins CTA sans mentionner OptinMonster. Ce logiciel populaire de génération de leads offre une variété de fonctionnalités, notamment des fenêtres contextuelles, des barres flottantes, un casier de contenu, une roue de coupons, un compte à rebours, etc. Vous pouvez même l'utiliser pour créer un tapis de bienvenue appel à l'action que les visiteurs ne manqueront tout simplement pas.

De plus, il est facile de créer et de personnaliser vos optins/CTA avec le générateur de campagne intuitif par glisser-déposer, des options de couleurs illimitées, des arrière-plans d'image, MonsterEffects et plus encore. OptinMonster prend également en charge la segmentation des listes, l'automatisation des comportements en temps réel, les tests fractionnés et l'analyse des conversions. Ainsi, vous pouvez savoir en un coup d'œil si votre CTA fonctionne.


Ceci complète la liste des meilleurs plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour ajouter un CTA à haute conversion à votre site Web. Et maintenant vous connaissez l'importance de le faire ainsi que les meilleures pratiques qui vont avec. Alors qu'est-ce que tu attends? En avant!