Il n'y a pas si longtemps, l'opinion populaire dans l'industrie du référencement était que “Google aime le contenu frais”, et donc votre entreprise devrait bloguer aussi souvent que possible.

Malheureusement, si vous déballez cette suggestion, vous réalisez qu'elle vise à satisfaire les moteurs de recherche, pas votre public.

Bien sûr, plus de contenu peut retenir l'attention de votre public. Mais le contenu léger et de faible valeur n'aide guère votre marque ou l'engagement des utilisateurs.

Permettre à Google d'explorer des URL sans valeur SEO ni valeur pour les utilisateurs gaspille votre budget d'exploration – le nombre de pages que Google explore sur votre site un jour donné – et entraîne moins d'exploration de vos URL les plus importantes.

Pour optimiser votre budget de crawl et améliorer la probabilité que vos utilisateurs cliquent sur une page de grande valeur, vous devez auditer votre contenu pour identifier les opportunités d'améliorer la valeur de votre blog en renforçant votre contenu très performant et en supprimant votre contenu peu performant. .

Principaux avantages d'un audit de contenu

Si vous avez un blog sur votre site Web, votre objectif est probablement double :attirer plus de visiteurs et les convertir en clients.

Le maintien d'un blog de haute qualité a un impact direct sur ces deux objectifs.

Cependant, vous devez d'abord auditer votre site pour identifier le contenu qui fonctionne le mieux sur votre site, à la fois en termes de trafic sur le site et de conversions.

Un contenu de qualité convertit les visiteurs

Il est important d'identifier votre contenu le plus performant, car vous connaissez alors le contenu dans lequel vous devez investir pour le rendre vraiment de haute qualité.

Un contenu de qualité apporte de la valeur de plusieurs manières :

  • Établit l'autorité: Un contenu de haute qualité montre à quel point vous connaissez votre industrie. En établissant l'autorité, vous vous démarquez de vos concurrents.
  • Crée de la bonne volonté avec votre public cible: Répondre aux questions de vos consommateurs via votre contenu les engage sur des sujets qui les intéressent.
  • Façonne votre marque: Chaque interaction de votre public avec votre entreprise façonne la façon dont il perçoit votre marque. Si votre contenu est de haute qualité et convaincant, cette impression se reflète sur votre marque.

D'un autre côté, si votre blog est jonché de messages de faible valeur, vous nuisez à votre opportunité de conversion.

Même si les consommateurs décident de persister avec votre contenu, vous leur demandez de travailler plus dur pour trouver quelque chose de précieux.

Bien qu'il faille plus de temps et d'investissements pour produire un contenu plus long et persistant, ce contenu continue de générer du trafic et des prospects année après année, ce qui en vaut la peine.

Par exemple, Orbit Media peut créditer la majorité de ses conversions à partir de quelques publications seulement.

Taux de conversion pour les 50 meilleurs articles de blog_Orbit Media

La source: Médias en orbite

Dans le cadre du processus d'audit de contenu, vous devez identifier la capacité de chaque publication à générer des conversions. Les résultats vous aideront à déterminer s'ils peuvent être optimisés, s'ils doivent être “non indexés” ou s'ils doivent même être supprimés (nous en reparlerons plus tard).

Comment auditer votre contenu

Pour mesurer les performances de votre contenu par rapport aux objectifs de votre blog (génération de trafic et conversion des lecteurs en clients), vous devez d'abord identifier vos objectifs pour chaque article, puis mesurer par rapport à cela.

Si vous cherchez à générer du traficsuivez les statistiques suivantes :

  • Nombre total de sessions et de sessions utilisateur pour chaque publication
  • Nombre total de sessions et de sessions utilisateur pour les pages de vente où l'utilisateur a atterri sur le site via un article de blog

Si votre objectif de contenu est davantage axé sur convertir les clientsalors vous devez évaluer :

  • Conversions où un article de blog était la page de destination
  • Conversions où un article de blog a été consulté au cours d'une session ayant conduit à une conversion

Pour mesurer avec précision les conversions, configurez vos objectifs dans Google Analytics.

Objectifs de mesure de conversion

La source: Cutroni

Il existe un certain nombre de modèles que vous pouvez utiliser pour définir un objectif dans Google Analytics. Le plus simple est d'avoir une page de destination que les utilisateurs ne peuvent atteindre qu'au moment de la conversion, comme une page “Votre commande a été traitée” pour un site de commerce électronique.

Pour les sites non commerciaux, un objectif peut être déclenché lorsqu'un utilisateur accède à la page “Merci pour votre demande”.

Si ces modèles d'objectifs ou ces pages de destination ne conviennent pas à votre entreprise, envisagez de mesurer des métriques utilisateur telles que :

  • Taux de rebond: Indique combien de visiteurs quittent votre site Web sans naviguer au-delà de la page de destination initiale. Bien que cela illustre la valeur en montrant combien de personnes visitent votre page, les utilisateurs qui lisent votre message pour résoudre une requête, puis partent sont enregistrés comme un rebond.
  • Pages par session : Identifie le nombre de pages parcourues par l'utilisateur. Cela peut également être trompeur, car si le lecteur saute sur des pages qui ont du mal à trouver une réponse à sa requête, cela ne signifie pas nécessairement que votre contenu lui apporte de la valeur.
  • Temps moyen sur place : Semblable aux pages par session, bien qu'avoir un temps moyen sur le site de 10 minutes ne signifie pas nécessairement que l'utilisateur a atteint ses objectifs.

Ces mesures aident à identifier les sessions de qualité sur votre site et à montrer les visiteurs les plus susceptibles de se convertir. Comme indiqué, cependant, chacun peut être trompeur.

Catégorisez votre contenu en 4 “seaux”

Lors de la dernière étape de votre processus d'audit, vous devez segmenter vos publications en 4 catégories en fonction de leur capacité à attirer des visiteurs et à convertir des lecteurs.

Ce processus vous aidera à identifier l'approche spécifique à adopter pour chaque publication.

1. Conversion élevée, trafic élevé: Ce sont vos meilleurs élèves. Ce sont les 20 % des publications qui génèrent 80 % de votre trafic et de vos conversions. Il n'y a pas d'attention immédiate requise pour ceux-ci.

2. Taux de conversion élevé, faible trafic : Ceux-ci se convertissent bien, vous voulez donc les conserver. Votre stratégie devrait être de passer du temps à les optimiser pour attirer plus de trafic.

3. Faible conversion, trafic élevé: Vous ne voulez pas prendre de mesures drastiques ici, car ils sont une bonne source de trafic. Commencez simplement à tester comment mieux les convertir. Une option pourrait être de renforcer vos appels à l'action.

4. Faible conversion, faible trafic: Il s'agit de votre contenu le moins performant. Vous devez agir sur ceux-ci. Demander à Google d'explorer et d'indexer ces pages/messages gaspille votre budget d'exploration et détourne l'attention de Google et de vos lecteurs de votre précieux contenu.

4 façons de gérer le contenu de votre site à faible taux de conversion et à faible trafic

Une fois que vous avez identifié les pages/publications à faible taux de conversion et à faible trafic, identifiez exactement ce qu'il faut en faire.

Utilisez l'une de ces 4 approches pour optimiser ou supprimer votre pire contenu.

1. Optimisez le contenu

Si vous avez des messages qui ont un faible trafic et de faibles conversions mais que le sujet reste pertinent et que vous pensez pouvoir les optimiser, par tous les moyens, faites-le. Brian Dean de Backlinko explique comment il a augmenté son trafic organique simplement en identifier le contenu peu performant et le mettre à jour.

2. Contenu sans index

Vous pouvez avoir des pages/publications qui ajoutent encore à votre expérience utilisateur, mais vous ne voulez pas qu'elles soient la première page que les utilisateurs rencontrent lorsqu'ils arrivent sur votre site via la recherche.

Il s'agit par exemple de pages de deuxième ou de troisième chemin qui complètent les parcours de conversion des utilisateurs ou de pages de destination spécifiques à une campagne.

Vous voulez que les moteurs de recherche explorent la page pour les aider à interpréter votre site et à respecter les liens qu'il contient, mais vous ne voulez tout simplement pas ou n'avez pas besoin qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche.

La meilleure approche ici est d'appliquer une balise meta “noindex” dans le code HTML de la page. L'application de la balise “noindex”, ou “pas d'indexation”, indique à Google que vous ne voulez pas qu'il place une page dans les résultats de recherche.

Si votre site Web est WordPress, vous pouvez utiliser l'extension de Yoast SEO pour “noindexer” facilement une page.

Levure sans index

La source: Yoast SEO

Si vous n'utilisez pas WordPress, pensez à ajout de la directive meta “noindex” dans votre fichier robots.txt, un fichier qui décrit un ensemble de règles pour bloquer ou autoriser l'accès aux robots de recherche Google et autres robots d'exploration à des zones spécifiques de votre site Web.

Notez que si vous souhaitez que Google n'indexe pas une URL, celle-ci ne doit pas être bloquée dans votre fichier robots.txt. Si Google ne peut pas l'explorer, cela signifie qu'il ne sait pas que vous ne voulez pas qu'il soit indexé.

3. Contenu “Interdire”

Alors qu'une directive méta “noindex” empêche votre page d'apparaître dans l'index de Google, une directive “disallow” dans votre fichier robots.txt indiquera à Google d'ignorer complètement l'URL.

Par exemple, si vous avez un moteur de recherche sur votre site (comme pour les vols ou les annonces immobilières), vous ne voudrez peut-être pas que Google passe la plupart de son temps à explorer chaque résultat de recherche interne. Vous préféreriez qu'il explore plutôt vos pages de catégories ou de transactions.

D'autres exemples de cas où une directive “interdire” est recommandée sont lorsque vous avez des images privées, des PDF ou des pages de développement/test.

Interdire l'utilisation de robot.txt

La source: Varvy

En demandant aux moteurs de recherche de ne pas explorer une URL, ils ignoreront également tout le contenu et les liens qu'elle contient, qui sont potentiellement précieux.

4. Supprimer le contenu

Vous pouvez avoir des pages ou des publications sur votre site Web qui étaient autrefois liées au temps mais qui ne sont plus pertinentes pour votre public.

Si votre contenu est lié au temps, comme un événement, et que vous avez l'intention de couvrir des événements futurs, vous pouvez conserver une URL générique (sans date) et simplement mettre à jour la publication. Si vous n'avez pas l'intention de couvrir à nouveau le sujet lié à l'heure ou à l'événement, supprimez la page.

Lorsque vous le faites, assurez-vous d'implémenter une “redirection 301” vers une autre page ou publication “à feuilles persistantes” qui est pertinente, afin de pouvoir rediriger les utilisateurs vers une page active de votre site.

Exemples d'optimisation de contenu réussie

Deux exemples, en particulier, illustrent comment la non-indexation et la suppression de votre contenu le moins performant ont conduit à une amélioration des performances des moteurs de recherche.

Exemple #1 : Profils de membres Moz No-Index de faible qualité pour améliorer le trafic organique annuel

Dans une étude de cas technique, Britney Muller de Moz “non indexé” 75% des pages de Moz et a constaté une augmentation du trafic organique.

L'équipe de Moz a identifié les profils de membres peu engagés et appliqué les balises méta “noindex” à des dizaines de milliers de pages, ce qui a optimisé son budget d'exploration et, selon les mots de Muller, “a reconsolidé notre propre autorité de site et a vraiment nettoyé notre index”. “

Grâce à ses efforts, Moz a connu une augmentation à la fois des utilisateurs organiques et du trafic organique YoY.

Exemple n° 2 : l'influx réduit le contenu du client et augmente les sessions et les revenus

Agence numérique basée à Denver Afflux a publié les résultats de son « content pruning » pour l'un de ses clients.

Résultats d'afflux de contenu de suppression

Inflow a identifié des milliers de pages qui n'avaient référé aucun trafic de recherche organique en neuf mois et les a “non indexées”. Les résultats étaient encourageants :

une. Les revenus ont augmenté de plus de 28 % dans les semaines suivant l'élagage des pages de produits sous-performants.

b. Les sessions de pages ont augmenté d'environ 31 % durant la même période.

Cet exemple met en évidence une autre instance où l'élimination de contenu peu performant ou de faible valeur augmente les sessions.

L'élimination de votre contenu peut non seulement augmenter le trafic, mais également votre résultat net.

Ajustez votre contenu pour améliorer le référencement et l'expérience utilisateur

Le consommateur moderne a une demande toujours croissante de contenu de valeur. C'est un fait important pour les moteurs de recherche et les éditeurs (vous). Si vous ne pouvez pas le produire et que Google ne le trouve pas, alors ils ont suffisamment de ressources pour le trouver ailleurs.

Donc, si votre pire contenu ne répond pas aux attentes des consommateurs, faites quelque chose. Supprimez le contenu le moins performant de votre site et améliorez votre position aux yeux de Google et de votre public.


A propos de l'auteur

Quentin Aisbett PortraitQuentin Aisbett est le fondateur de l'agence digitale australienne Marketing OnQ. Il est un stratège avec un accent particulier sur le référencement, le marketing de contenu et l'analyse.

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