La route vers l'article parfait est longue. Choisissez un sujet qui captivera votre auditoire. Trouvez un titre percutant. Rédigez le contenu. Lisez, relisez et relisez jusqu'à ce que vous soyez prêt.

Pourtant, il y a un effort supplémentaire pour faire le travail. Un que beaucoup de gens ne se soucient pas de traverser. Assurez-vous que la publication est partageable sur les réseaux sociaux.

“C'est automatique !” tu pourrais dire. Bien sûr, toute instance WordPress décente est livrée avec un plugin qui gère les choses sérieuses pour vous. Vous n'avez même pas besoin de connaître Facebook Open Graph ou Twitter Cards.

Mais ce n'est que la moitié de l'histoire. La réutilisation de la méta de votre article telle quelle sur les réseaux sociaux peut être acceptable. Mais ce n'est certainement pas génial.

Votre contenu sur votre site Web vs les réseaux sociaux

Avant de vous montrer comment préparer votre contenu à être partagé, regardons à quoi ressemblent vos médias sur votre site Web et vos réseaux sociaux. Car ceux-ci sont souvent très différents.

Notoriété de la marque

L'image de marque est importante. Une marque forte vous aide à fidéliser vos clients, à favoriser le bouche à oreille, à attirer de nouveaux clients… La création d'une marque peut en fait être l'objectif principal du blog pour lequel vous écrivez, comme c'est souvent le cas pour les blogs d'entreprise.

Notoriété de la marque

Lorsqu'un article est publié sur un site Web, la marque est gérée par le site Web lui-même :

  • Le nom de domaine apparaît dans la barre d'adresse du navigateur.
  • Le site Web comporte souvent une barre de navigation de niveau supérieur, qui intègre le logo et utilise la couleur principale du logo comme couleur d'arrière-plan.
  • Les caractéristiques uniques de conception (police, mise en page, etc.) rendent le site Web facile à reconnaître par les visiteurs qui reviennent.
  • Le favicon dans l'onglet.

Que devient la marque lorsque l'article est partagé sur les réseaux sociaux ? C'est (presque) parti.

Voyons à quoi ressemble un article partagé sur Facebook :

Partage facebook

Les composants principaux :

  • Une image. Normalement, il s'agit d'une grande image, le tout premier élément que les amis Facebook de vos visiteurs remarquent.
  • Un titre. Affiché en gras, c'est le premier morceau de texte lu.
  • Une description.
  • Le nom de domaine d'origine. Affiché en majuscules et en gris clair, cet élément passe facilement inaperçu.

Ces éléments sont généralement encadrés d'informations complémentaires. Ci-dessus, la photo de profil et le nom de la personne qui a partagé l'article, ainsi que son commentaire. Ci-dessous, les likes et les commentaires.

La marque, qui était si omniprésente sur le site, est désormais presque invisible. Au pire : le nom de domaine diffère légèrement du nom de la marque (ex. « The New York Times » devient « nytimes.com »).

L'image sélectionnée

Un article WordPress régulier est accompagné d'une image en vedette. Cette image unique sert à plusieurs fins. Le premier d'entre eux est souvent d'accompagner le titre dans les listes d'articles, par exemple sur la page principale du blog. Cela crée une conception de liste facile à parcourir, où le visiteur peut facilement repérer ce qui l'intéresse ou ce qu'il a déjà examiné.

L'image sélectionnée apparaît également régulièrement en haut de la page de l'article elle-même. Il crée une invitation conviviale à lire le contenu, empêchant le rejet d'un bloc de texte écrasant.

Cette image peut suivre n'importe quelle exigence interne. Une image large, disons 16:9 ? Sûr! Une image carrée ? Pourquoi pas! Une grande image ? Cela ferait un design original !

L'image sélectionnée est généralement réutilisée telle quelle pour les partages sur les réseaux sociaux. Le problème, c'est que les règles sont désormais fixées par les réseaux sociaux. Avec une torsion : les réseaux sociaux ne se plaignent presque jamais, recadrant silencieusement l'image en vedette pour l'adapter à leurs propres besoins.

La plupart du temps, c'est bien. La gauche/droite ou le haut/bas de l'image est légèrement rognée et le résultat est aussi bon que si un humain l'avait fait.

Mais parfois, le recadrage automatique n'est tout simplement pas correct. Par exemple, dans son interview de Tim Ferrisle Dr Andrew Weil a l'air bien :

Recadrage automatique : article de blog

Une fois partagé sur Facebook, il perd une partie de sa tête :

Recadrage automatique : sur Facebook

Le principal problème n'est pas le résultat lui-même. On pourrait dire que le résultat est décent. Le vrai problème est le pilote automatique incontrôlé : la tâche a été laissée à Facebook seul. Ce qui est dommage alors que cet article a été partagé plus de 1.000 fois.

Titre et description

Les métadonnées textuelles sont une autre source d'écarts entre le site et les réseaux sociaux.

Sur un site internet, l'espace alloué au titre est généralement illimité. Si vous avez tendance à être verbeux, le site Web se fera un plaisir de s'y conformer.

Description du titre

Les réseaux sociaux sont une autre histoire. Facebook limite le titre à deux lignes, tronquant et ajoutant des points de suspension aux titres trop longs. Cela doit être combiné avec les plates-formes : les navigateurs de bureau bénéficient d'écrans plus grands que les applications natives des smartphones.

Annotation du bureau Facebook

Annotation mobile Facebook

Est-ce un problème critique ? Probablement pas. Mais ce qui n'est pas normal, c'est d'avoir un titre tronqué sans que vous le sachiez.

La description est une autre information textuelle qui peut être utilisée pour transporter des informations supplémentaires. Facebook le montre :

Partage sur Facebook

Mais LinkedIn ne :

Article LinkedIn Partager

Par conséquent, un blog B2B, plus susceptible d'être partagé sur LinkedIn, devrait plutôt utiliser des titres longs pour profiter de l'espace disponible, et mettre peu d'efforts dans une description qui sera rarement vue.

Rendez votre marque visible lorsque les visiteurs partagent votre contenu

C'était tout pour les problèmes. L'heure des solutions ! Une fois que votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux, votre marque est tout simplement délavée. Pourtant, il existe un espace de liberté d'expression dont il faut profiter : l'image.

Avouons-le. Les images présentées sont souvent sans inspiration. Pas mal, certainement pas. Mais ils manquent d'originalité, ce qui les rend imperceptibles dans un océan d'images similaires.

Partages sociaux sans image de marque

A défaut de révolutionner l'art de la photographie, une telle image pourrait au moins porter votre marque :

Partages sociaux avec branding

Bien que cela ne rende pas l'image plus attrayante, le logo de WPExplorer est désormais visible. Les utilisateurs occasionnels du réseau social ont une chance de le remarquer, de se rendre compte qu'ils ont vu ce logo plus tôt ou même d'accorder à cet article quelques secondes ou attention parce qu'ils étaient déjà engagés avec WPExplorer.

L'histoire ne doit pas s'arrêter là. Même en utilisant des images de stock de photos ordinaires, vous pouvez donner une identité à vos images vedettes. Lorsqu'ils sont affichés par les réseaux sociaux, les articles de WPExplorer deviennent soudainement ces images bleu-gris foncé avec un logo blanc dans le coin inférieur gauche. Les personnes exposées à cette conception à quelques reprises pourraient bien commencer à la remarquer, même lorsqu'elle défile rapidement.

Comment créer des images partageables pour vos publications

Comme la plupart des choses, il existe un moyen difficile et un moyen simple d'ajouter votre identité de marque pour publier des images.

Manuellement (à la dure)

Bien sûr, la mise en œuvre de ces pratiques n'est pas sorcier. Les images peuvent être éditées, soit par un entrepreneur, soit par vous-même. Les articles peuvent être partagés avant d'être officiellement publiés et revus avec un iPhone.

Prêt pour une séance de retouche d'image ? Prenez votre image vedette, lancez votre logiciel ou service préféré (comme celui-ci redimensionneur d'image gratuit) et créez des tailles dédiées :

  • Facebook et LinkedIn s'attendent à une image 1200×630. Une image plus petite peut être de moindre qualité sur des écrans haute résolution. Une image plus grande peut ne pas être traitée du tout. Une image qui n'a pas le rapport 19.1:10 attendu peut être recadrée ou générer une mise en page complètement différente une fois partagée. Gardez à l'esprit que Facebook s'appuie sur Open Graph, qui est le couteau suisse des métadonnées sociales. La plupart des services les recherchent et appliquent leurs propres contraintes. Il est important de s'en tenir aux attentes de Facebook, qui sont la norme de facto.
  • Twitter n'impose pas une résolution stricte, mais un rapport 2:1 avec des tailles minimales et maximales. 1500×750 est génial, bien que vous souhaitiez peut-être une image plus petite.
  • Pinterest est plus compliqué. Il a besoin d'images carrées de 600 × 600. Ou de grandes images 600 × 900. En fait, tout ce qui se situe entre 1:1 et 2:3 est acceptable. Oh, et très hautes, les images 600×1260 sont également prises en charge. Ces formats ont été mis à jour en 2018, de sorte que les hypothèses précédentes pourraient désormais être obsolètes.

Maintenant que vous avez vos images, il est temps de les éditer pour ajouter votre image de marque. Un à la fois. Cela devrait être facile et ennuyeux en même temps. Surtout si vous considérez que cette opération doit être effectuée au moins deux fois, car Facebook et Twitter nécessitent des images de ratio différent.

Le principal problème de cette approche est le temps. Rédiger un article est déjà un processus long, chronophage et énergivore. Nous ne voulons certainement pas ajouter une autre étape supplémentaire.

Automatiquement (le moyen facile)

Maintenant, comment créer efficacement des images de marque ? Bien qu'il existe une tonne d'excellents plugins WordPress pour les médias sociaux, ils ajoutent simplement un bouton “partager” à votre site. Ils ne vous aident pas réellement à formater et à optimiser votre média de publication pour le partage.

C'est là qu'un plugin WordPress devient pratique. Plus précisément le Éditeur social Resoc pour WordPress qui automatise la majeure partie du processus et vous permet de gérer la partie manuelle en quelques secondes.

Resoc Social Editor est un panneau d'options qui se trouve sous votre éditeur de publication habituel. Vous pouvez le considérer comme un éditeur WYSIWYG (« What you see is what you get ») pour les réseaux sociaux.

Éditeur social Resoc pour WordPress

Concevez une image de superposition une fois pour toutes et appliquez-la à votre image vedette en deux clics. Ou faites-le par défaut pour que vos images sociales soient automatiquement marquées.

Superposition de l'éditeur social Resoc

Le recadrage automatique de Facebook n'est pas si génial avec l'image actuelle ? Faites simplement glisser l'image ou effectuez un zoom avant/arrière avec votre souris. Pas besoin d'outil externe.

Recadrage automatique de l'éditeur social Resoc

L'édition du titre et de la description n'est plus une conjecture. Vous pouvez voir à quoi ressemblera votre article sur les principales plateformes lors de la frappe.

Titre et descriptions de l'éditeur social Resoc

Conclusion

Lors de la création de contenu partageable pour les médias sociaux, «assez bon» est la norme de qualité de facto. Cela n'est pas surprenant lorsque l'atteinte de la mention « excellent » nécessite beaucoup plus de temps et d'efforts.

Éditeur social Resoc pour WordPress est en train de changer la donne. Une fois ces tâches semi- ou entièrement automatisées, il devient facile de rendre vos articles remarquables lorsqu'ils sont partagés sur les réseaux sociaux.

De nos jours, cela peut facilement devenir un différenciateur. Avec autant de photos banales utilisées comme images vedettes, le simple fait d'ajouter votre logo suffit à attirer l'attention ou même à faire connaître la marque grâce à une exposition répétitive.

Pour faciliter encore plus le premier pas, l'équipe Resoc conçoit gratuitement votre surimpression d'identité de marque. Une fois le plugin installé, éditez un post, cliquez sur “Créer une nouvelle superposition”, puis “Réclamez votre superposition d'identité de marque GRATUITE”, et voilà !