La valeur des blogs est quelque chose que les organisations ont adopté depuis plusieurs années maintenant. Les entreprises savent qu'un blog optimisé pour le référencement favorise la fidélité à la marque, peut jouer un rôle dans la gestion de la réputation en ligne et s'adapter à une variété de stratégies de marketing numérique telles que le référencement et l'inbound.

Le problème est que très peu d'entreprises exploitent et gèrent correctement un blog, et qu'elles n'exploitent pas non plus d'autres composants de croissance de leur stratégie globale avec un blog.

Laissant les autres segments d'une stratégie marketing sur la table pour un jour ultérieur, cet article se concentrera sur la façon de créer un blog axé sur la croissance et convivial pour le référencement destiné à attirer et convertir le trafic organique dans le cadre d'une stratégie de référencement robuste.


Qu'est-ce qui est différent pour le SEO en 2020 ?

Avant de nous plonger dans les buts, les stratégies et les objectifs d'un blog optimisé pour le référencement, comprenons d'abord ce que 2020 signifie pour le référencement et la bonne approche pour publier du contenu de blog.

Si un blog doit attirer du trafic organique, il doit respecter les meilleures pratiques de Google à la lumière de RankBrain et de son évolution continue. RankBrain est, selon Google, le troisième facteur de classement le plus important.

Cet algorithme a une composition hybride d'IA et d'apprentissage automatique qui étudie la relation entre les requêtes de recherche et les clics ; il s'efforce d'apprendre des intentions humaines pour fournir en permanence de meilleurs résultats de recherche et s'auto-apprend en cours de route.

Depuis son existence aux côtés des 500 à 600 mises à jour que Google déploie chaque année, le besoin d'un contenu axé sur l'acheteur qui fournit des solutions à des problèmes spécifiques est primordial pour le classement et les ventes à partir du trafic organique.


est l'idée principale pour classer le contenu ?

La plupart des stratégies de recherche organique se concentrent sur le classement du contenu, puis s'arrêtent là. Cependant, le référencement axé sur la croissance nécessite une approche entièrement différente. Du meilleur Agences de référencement de San Diego Pour les meilleures entreprises de marketing numérique à New York, le classement du contenu n'est pas considéré comme l'objectif principal, mais plutôt comme une étape nécessaire pour aider les organisations à atteindre leurs objectifs de revenus.

Après tout, les entreprises investissent dans le référencement pour augmenter leurs ventes et non simplement pour se classer sur la lune.

Cela dit, toute stratégie conçue pour classer le contenu doit avoir pour objectif sous-jacent de convertir le trafic organique en ventes, et cela signifie que le contenu doit s'adresser directement aux acheteurs en répondant à leurs besoins et objectifs – exactement ce que vos clients espèrent trouver dans les recherches en ligne, et ce que Google RankBrain favorise.

blog seo-friendly axé sur la croissance

Votre blog doit être accessible via la navigation du site

Les blogs vivent dans divers endroits. Dans certains cas, les entreprises qui ont dépensé des milliers de dollars pour créer un site Web personnalisé apprennent plus tard qu'un blog ne peut pas vivre sur la plate-forme en raison de la façon dont il a été codé.

Dans ce cas, ils obtiendront un sous-domaine pour héberger un blog, ou auront un site de blog qui renvoie à leur site Web principal. Ensuite, il y a les entreprises qui souhaitent conserver une certaine apparence avec un contenu léger et qui ne veulent pas que leur blog soit accessible depuis la page d'accueil.

Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement, un blog optimisé pour le référencement doit exister dans la navigation principale du site en haut. Lorsque Google explore un site en essayant d'identifier les sujets et le contexte, il explore la navigation du site et considère son contenu par rapport à la structure de l'URL, aux balises H, aux données structurées, aux images ALT et à un certain nombre d'autres facteurs.

De plus, lorsque les visiteurs peuvent voir visiblement un lien vers le blog sur la page d'accueil et que le blog existe sur la même plate-forme, la probabilité qu'ils cliquent sur le lien et interagissent avec le contenu augmente considérablement, ce qui génère de puissants signaux d'engagement qui aident à améliorer classement organique et autorité de domaine.


Un blog optimisé pour le référencement parle à vos clients idéaux

Plutôt que d'écrire un blog optimisé pour le référencement autour de mots-clés à fort volume de recherche, vous devez centrer vos articles sur les acheteurs cibles afin d'obtenir des classements et des conversions élevés.

Cela impliquera une recherche approfondie nécessaire au développement de personnalités d'acheteurs. Un buyer persona est une représentation semi-fictive d'un client réel que les spécialistes du marketing utilisent comme feuille de route pour le ciblage d'audience.

L'industrie, les produits et les services du client dicteront les points couverts par la personnalité de l'acheteur. Mais en règle générale, ils contiendront l'industrie, le titre du poste, les responsabilités professionnelles, définiront comment le succès est mesuré pour cette personne et où les personnes occupant ce siège recherchent des informations éducatives pertinentes pour leur rôle. La situation familiale, le niveau de revenu et d'autres points personnels jouent également.

Les données nécessaires à la création de personnalités d'acheteurs peuvent être recueillies en interrogeant votre service commercial ; Quels sont les principaux objectifs qu'ils entendent, quels sont les problèmes communs, comment les produits constituent-ils les meilleures solutions aux besoins des acheteurs et pourquoi les gens achètent-ils (ou n'achètent-ils pas) ?

Vous pouvez également utiliser la technologie d'écoute sociale pour voir comment les gens interagissent avec le contenu lié à votre marque et à votre secteur, et pour déterminer quels sujets de blog obtiennent le plus de partages, de likes et de commentaires. Les questionnaires et les enquêtes sont d'autres méthodes d'acquisition de données populaires pour la création de personnalités d'acheteurs. Ceux-ci peuvent être envoyés aux clients actuels, ainsi qu'aux personnes qui n'ont jamais effectué d'achat.


Mots clés et structure du blog

Une fois que vous avez compris qui sont vos acheteurs et ce qui les motive dans leur processus d'achat, il est temps de choisir les mots-clés et la structure de votre blog.

Alors que la plupart des services de référencement concentrent leurs efforts sur les mots-clés à fort volume de recherche, un blog adapté au référencement devrait faire des mots-clés thématiques le cœur de ses termes de recherche, car l'objectif est de générer des ventes et non pas simplement de se classer sans raison.

Voici un exemple :

Les “couteaux à steak” peuvent avoir un volume de recherche extrêmement élevé et si vous pouvez bien vous classer pour ce mot-clé, vous obtiendrez probablement beaucoup de clics. Mais, parce que le terme est si large, les taux de conversion seront faibles car le contenu n'est pas assez spécifique pour répondre aux besoins des acheteurs.

En revanche, des mots-clés comme « couteaux à steak manche en bois d'olivier » ou « couteaux à steak Laguiole » peuvent avoir un volume de recherche nettement inférieur ; ils convertissent à un taux beaucoup plus élevé car ils ciblent des acheteurs spécifiques.

Préférez-vous vous classer sur la première page de Google pour un mot clé large qui obtient 10 000 recherches par mois et en convertir une moyenne mensuelle de 200 ventes, ou bien vous classer pour un mot clé spécifique qui obtient 2 000 recherches mensuelles et convertit environ 500 ventes par mois ?

Voici la meilleure partie :

Vous pouvez toujours vous classer pour des mots clés larges en vous classant en premier pour les fruits à portée de main qui se convertissent mieux. Tout ce que vous avez à faire est de créer de la pertinence et du contexte entre vos différents types de mots clés et de démontrer à quel point ils sont tous importants pour créer un contenu qui répond aux besoins des clients.

En ce qui concerne la structure du blog, les groupes de sujets et les pages piliers offrent un classement supérieur et une domination de l'industrie en 2020. Ce sont des groupes de blogs qui traitent chacun d'un sujet unique tout en créant des liens internes vers d'autres blogs qui traitent de sujets similaires. Ensuite, chaque blog renvoie à la page pilier, qui est normalement la page d'accueil ou la page principale du produit.

Cette structure permet au jus de recherche de circuler dans l'ensemble de l'écosystème de votre blog, tout en créant une expérience utilisateur positive qui aide les visiteurs à trouver un contenu spécifique.

Google aime cette structure car il est facile pour le moteur de recherche d'explorer et de comprendre les informations, et les gens la préfèrent pour sa facilité de navigation – deux facteurs importants qui renforcent le référencement.


Ajouter un CTA à la fin de chaque blog

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens accèdent à la navigation de votre site après avoir passé cinq à 10 minutes à lire un blog, à rechercher leur produit et à effectuer un achat.

Nous vivons à une époque où la gratification instantanée doit être satisfaite. Cela dit, créez un CTA graphique attrayant et bien marqué qui amène les lecteurs à une simple commande d'une page avec un accès immédiat au produit présenté dans le blog et à des produits similaires.

Mais votre blog induit par les stéroïdes n'arrête pas de travailler pour vous là-bas. Et ces chariots abandonnés ?

Maintenant, nous nous éloignons peut-être de la “stratégie de blog”, mais votre objectif est de gagner de l'argent, donc c'est pertinent.

Assurez-vous d'avoir en place un système d'automatisation du marketing qui capture les informations sur les prospects et envoie à ces personnes des messages soigneusement élaborés qui les ramènent dans l'entonnoir et dans leur panier.

Les organisations manquent des milliers de dollars chaque année en ne remarketant pas pour abandonner les acheteurs de panier, et, bien que ne faisant pas partie d'une stratégie de blog, votre objectif est d'augmenter les ventes, donc l'intégrer à votre stratégie de blog et l'identifier comme tel ne fera qu'aider vous renforcez vos efforts et atteignez ces objectifs de revenus.


Utiliser le modèle de cluster

Un modèle de cluster de blogs consiste à écrire un nombre défini de blogs adressés à chaque persona d'acheteur. Au sein de chaque groupe, chaque blog a un titre unique, traitant d'un problème ou d'une question spécifique, et il renvoie à un autre blog avec un contenu similaire et pertinent.

De plus, chaque blog sera lié à une page pilier. Les pages piliers sont des pages Web de votre site que vous poussez à classer. Généralement, il s'agit de la page d'accueil ou des principales pages de produits.

Le modèle de cluster fonctionne bien pour attirer du trafic organique car, du point de vue du référencement, Google aime le contenu structuré.

Les lecteurs humains aiment également le contenu structuré, en particulier lorsqu'ils peuvent trouver des informations supplémentaires pertinentes sur leur sujet en un seul clic.

Le modèle de cluster aide à oxygéner votre blog ; il assure la circulation de page en page et distribue le jus de recherche en créant un hub de contenu volumineux et générateur de croissance.


Vos stéroïdes de blog sont dans l'approche

Terminons en revenant à l'approche : comprendre vos acheteurs. Tout ce que vous faites pour créer un blog, de la recherche de mots-clés aux backlinks, et des stratégies de liens internes à l'utilisation des CTA ; connaître vos acheteurs est primordial lors de la conception d'un blog générateur de croissance.

Si vous voulez un blog qui génère réellement de la croissance commerciale, vous devez connaître vos personas d'acheteur et comment ils consomment l'information.

Chaque élément de la stratégie doit être enraciné dans cette approche, et une fois que vous avez appelé vos clients, vous pouvez le faire pleuvoir vert !


Si vous voulez entendre des histoires de réussite ainsi que des stratégies efficaces dont vous pouvez vous inspirer pour votre blog optimisé pour le référencement, regardez le film de l'agence numérique Visibilité enflamméecréé uniquement pour le référencement.

Raconté par les pionniers de l'optimisation des moteurs de recherche, SEO : le film vise à présenter une chronologie de l'histoire du référencement, ainsi que des entretiens de style documentaire avec les principaux influenceurs de l'industrie concernant leurs entreprises et les succès, les obstacles et les stratégies qu'ils ont utilisés pour arriver là où ils sont. aujourd'hui.

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