Vous devez produire du contenu. Vous savez quand c'est dû. Mais vous êtes assis à votre bureau, regardant fixement une page blanche, sans savoir par où commencer. Semble familier? Si vous avez du mal à penser à de nouveaux sujets, à organiser votre calendrier de contenu ou à respecter les délais, vous devez créer un flux de travail de gestion de contenu.

Cela semble sophistiqué, mais c'est une idée très simple. Vous avez besoin d'un plan pour rechercher, cibler et créer votre contenu. Ensuite, vous pouvez regarder en arrière et déterminer ce qu'il faut améliorer la prochaine fois.

Une stratégie de marketing de contenu bien planifiée peut certainement transformer votre façon de faire des affaires. Par conséquent, nous verrons comment configurer un flux de travail de gestion de contenu qui produit un contenu partageable, utile et opportun dans cet article. Suivez ces 7 étapes faciles et vous produirez un contenu de qualité en un rien de temps.


Étape 1 : Recherche ciblée

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, commencez par vos lecteurs. Que veulent-ils réaliser, apprendre, savoir ou penser ?

Utiliser personnages pour comprendre ce que veulent vos lecteurs. Si vous débutez dans la configuration d'un personnage, commencez par ce guide pratique et ces modèles pour les personas. Remplissez la description de votre lecteur idéal et utilisez votre nouveau personnage brillant pour choisir un sujet de contenu.

Utilise ton contacts et médias sociaux pour rechercher des idées de contenu, aussi. Lancez un sondage en ligne pour choisir entre les sujets ou demandez à vos abonnés de suggérer du contenu qu'ils souhaitent voir. Regardez où votre public passe son temps en ligne – des sites comme Reddit et Twitter sont une source fantastique d'idées de contenu et de mise à jour de votre style de contenu.


Étape 2 : Planification éclairée

Comprendre votre public vous aide à prédire ce dont les consommateurs ont besoin. Vous pouvez ainsi anticiper les sujets utiles et planifier votre contenu longtemps à l'avance. Idéalement, vous devriez toujours penser au moins un quart d'avance.

Établissez un calendrier de contenu avec votre équipe et assurez-vous que tout le monde comprend le flux de travail de gestion de contenu. De cette façon, vous n'aurez pas à vous démener pour publier du contenu avant l'expiration des délais.

Voici quelques-uns de nos outils de planification de projet préférés :

  • Si vous préférez un style de chronologie. GanttPRO est un outil de gestion de projet sophistiqué, mais il est très intuitif à utiliser. C'est super pour planifier des semaines voire des mois à l'avance : rien ne sera perdu, toutes les activités sont très faciles à suivre. Vous pouvez ajouter des clients et des collègues pour travailler ensemble sur plusieurs projets à la fois.
  • Si vous le gardez de style kanban. Trello est un outil populaire pour visualiser les tâches et planifier la livraison. Le gros avantage des tableaux kanban est de pouvoir voir tous les éléments d'un projet, disposés côte à côte.
  • Si vous êtes un apprenant visuel. Si vous avez déjà utilisé des cartes mentales pour étudier, vous vous souviendrez à quel point elles sont utiles pour collecter et traiter des informations. Xmind vous aide à créer une carte mentale, à réfléchir et à partager des idées numériquement.

Étape 3 : Recherche de mots-clés

Soyons clairs : cela est distinct de votre recherche générale au début du flux de travail de gestion de contenu. À l'étape 1, vous avez choisi un sujet de contenu qui profiterait à vos lecteurs. Il est maintenant temps de rendre ce contenu visible.

La recherche de mots-clés est pour optimisation du moteur de recherche fins. C'est ce qui fait que votre contenu est bien classé dans les moteurs de recherche. Mais cela devrait être secondaire par rapport à votre planification de contenu – c'est un outil pour produire du contenu, pas sa raison d'être.

Dans la vidéo ci-dessous, Brian Dean, le fondateur de Backlinko parle de son processus de recherche de mots-clés en 5 étapes :

Une fois que vous avez un sujet captivant en tête, utilisez des outils comme Classement SE pour suivre les mots-clés et voyez ce que votre concurrents sont jusqu'à. Planificateur de mots clés de Google est également utile, bien qu'il faille un peu de pratique pour l'utiliser.

Au-delà des mots-clés, il existe des outils comme BuzzSumoqui vérifient comment le contenu fonctionne pour des sujets spécifiques et des concurrents. Si vous avez accès à un Spécialiste du référencementinformez-vous auprès d'eux des éventuelles lacunes de votre stratégie de référencement et de la manière d'optimiser votre contenu.


Étape 4 : Création de contenu

Maintenant, vous êtes prêt à créer quelque chose de nouveau. Rassemblez vos compétences en matière de recherche d'audience, de planification et de référencement pour publier un contenu frais, passionnant et précieux.

Lorsque tant de spécialistes du marketing travaillent avec le marketing par blog et par e-mail, il est facile de se concentrer uniquement sur le texte. Mais votre création de contenu doit aller au-delà de cela.

  • Animez les choses avec visuels puissants et gifs spirituels.
  • Essayez de “traduire” vos idées de contenu en livres électroniques, diapositivesou tutoriels vidéos.
  • Avoir avis d'experts ou un film entretiens avec vos leaders de l'industrie préférés.
  • Les lecteurs aiment les informations spécifiques. Ajouter tableaux et statistiques pour accorder plus d'autorité à votre contenu.

Étape 5 : Examen du style

Le meilleur conseil de montage que nous puissions donner ? Lisez votre contenu à haute voix. Vous remarquerez instantanément toute formulation maladroite, toute erreur ou toute grammaire désordonnée.

Si vous êtes pressé, utilisez des outils comme Grammaire ou Éditeur Hemingway pour vérifier l'orthographe, la grammaire et la lisibilité.


Étape 6 : Partagez, partagez, partagez

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Peu importe la qualité de votre contenu, si personne ne le voit jamais. Alors diffusez votre contenu !

Commencez par les médias sociaux. Vous n'êtes pas obligé de créer un contenu différent pour chaque chaîne que vous utilisez. Vous pouvez partager le même contenu sur les réseaux sociaux – assurez-vous simplement d'adapter votre style de publication pour Twitter, Facebook, Reddit, etc.

Publier sur les réseaux sociaux peut être laborieux, alors essayez un outil comme Kuku.io pour automatiser et planifier la distribution de votre contenu.

Tirez également parti de vos contacts sur d'autres sites Web. Partagez du contenu via vos listes de diffusion et entrez en contact avec toute personne que vous mentionnez dans votre contenu ou qui, selon vous, pourrait être intéressée à le partager.


Étape 7 : Analyse

Achevé? Et bien non. Dès qu'un cycle de contenu commence, un autre commence. Revoyez votre projet et réfléchissez à ce qui a fonctionné et à ce qui n'a pas fonctionné.

Comment pouvez-vous rendre le flux de travail de gestion de contenu plus efficace ? Êtes-vous satisfait des résultats? Qu'en pense le reste de votre équipe ?

Réinjectez toutes ces informations dans votre flux de travail, prêt à produire un contenu encore plus étonnant. Avec les bons outils de gestion du flux de travail de contenu, vous verrez bientôt les résultats.

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