Vous souhaitez exécuter des split tests A/B sur votre site WordPress pour améliorer les conversions ? Les tests fractionnés vous aident à comprendre comment de petits changements dans le contenu et la conception affectent le comportement des utilisateurs. Dans cet article, nous allons vous montrer comment effectuer facilement des tests fractionnés A/B dans WordPress à l'aide de Google Optimize.

Tests fractionnés dans WordPress à l'aide de Google Analytics

Qu'est-ce que l'A/B Split Testing ?

Le test fractionné A/B est une technique qui vous permet de comparer deux versions de la même page Web l'une par rapport à l'autre, afin que vous puissiez déterminer laquelle fonctionne le mieux et produit de meilleurs résultats.

Les spécialistes du marketing utilisent les tests fractionnés A/B pour leurs pages de destination afin de déterminer laquelle leur rapporte le plus de conversions et de ventes.

Les tests fractionnés peuvent être utilisés pour tester n'importe quel élément de la page, y compris les boutons d'appel à l'action, les schémas de couleurs, les modifications de mise en page, le texte marketing, les images, etc.

Comment fonctionnent les tests fractionnés A/B ?

Fondamentalement, vous montrez différentes variantes d'une page à votre public. Après cela, vous suivez l'engagement des utilisateurs et les conversions pour savoir quelle variante vous donne les meilleurs résultats.

Comment fonctionnent les tests fractionnés

Se préparer aux tests fractionnés A/B

Avant d'aller de l'avant, il y a quelques éléments dont vous auriez besoin pour ce tutoriel.

Tout d'abord, vous aurez besoin MonstreInsights brancher. Pour plus de détails, consultez notre guide étape par étape sur la façon d'installer un plugin WordPress.

MonsterInsights est le meilleur plugin Google Analytics pour WordPress. Vous aurez besoin d'au moins leur plan Pro pour accéder à l'addon Google Optimize que nous utiliserons dans ce didacticiel.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devez vous inscrire et installer Google Analytics dans WordPress.

Enfin, vous aurez besoin de Google Optimize. Il s'agit d'un outil gratuit qui vous permet d'exécuter des expériences de test fractionné sur votre site Web. Nous vous montrerons comment le configurer à l'étape suivante.

Prêt? Commençons.

Configuration de Google Optimize dans WordPress

Tout d'abord, vous devez visiter le Optimiser Google site internet pour créer votre compte.

Premiers pas avec Google Optimize

Suivez les instructions à l'écran et vous accéderez au tableau de bord de votre compte. Google Optimize créera automatiquement un compte et un conteneur pour vous.

Ensuite, vous devez connecter votre compte Google Optimize à la propriété Google Analytics de votre site Web. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet “Lien vers Google Analytics” dans la colonne de droite.

Associer la propriété Google Analytics

Cliquez sur le bouton pour afficher toutes les propriétés Google Analytics disponibles sous votre compte Google. Vous devez sélectionner celui associé à votre site Web.

Sélectionner et lier la propriété

Ensuite, cliquez sur le bouton Lien pour continuer.

Google Optimize va maintenant se connecter à votre propriété Google Analytics. Cela permettra à Google Optimize de partager des données avec Google Analytics que vous pourrez ensuite consulter dans vos rapports.

Maintenant, il est temps de créer votre première expérience. Cliquez sur le bouton “Créer une expérience” pour continuer.

Créer une expérience

Il vous sera alors demandé de donner un nom à votre expérience et d'entrer l'URL de la page où cette expérience se déroulera.

Détail de l'expérience

Il vous sera également demandé de choisir un type pour votre expérience. Vous devez sélectionner un test A/B, puis cliquer sur le bouton “Créer” pour continuer.

Optimize va maintenant créer votre expérience et vous serez redirigé vers la page d'expérience. Il affichera automatiquement la page d'origine comme première variante.

Créer une variante

Vous devez cliquer sur le bouton Ajouter une variante pour créer une nouvelle version. Optimize vous demandera de fournir un nom pour cette variante. Il est recommandé d'utiliser un nom qui reflète les modifications que vous allez appliquer dans cette variante.

Nom de la variante

Cliquez sur le bouton Terminé pour continuer.

Optimize répertorie désormais votre nouvelle variante sur la page d'expérience. Cliquez sur le lien « 0 modifications » à côté de votre nouvelle variante pour la modifier.

Modifier la variante

Google Optimize va maintenant ouvrir la page sur laquelle vous souhaitez exécuter le test avec un éditeur puissant. Il s'agit d'un simple outil de glisser-déposer que vous pouvez utiliser pour apporter des modifications à votre page.

Modifier la variante

Vous pouvez simplement pointer et cliquer sur n'importe quel élément de votre page pour apporter des modifications. Pour les besoins de ce didacticiel, nous allons changer la couleur de notre bouton principal d'appel à l'action.

Après avoir effectué les modifications que vous souhaitez tester, vous devez cliquer sur le bouton “Terminé” pour quitter l'éditeur.

Vous verrez maintenant votre nouvelle variante répertoriée avec le nombre de modifications que vous y avez apportées.

Variante modifiée

Vous pouvez continuer à modifier ou ajouter une autre variante à votre expérience.

Après cela, vous devez sélectionner un objectif pour votre expérience. Juste en dessous des variantes, vous verrez la possibilité de sélectionner l'objectif d'expérience.

Objectif d'expérience

En cliquant dessus, vous ouvrirez des vues de vos rapports Google Analytics.

Si vous utilisez déjà objectifs et événementsou le suivi du commerce électronique, vous les verrez alors répertoriés ici.

Après avoir sélectionné l'objectif, vous pouvez entrer une hypothèse sur ce que vous testez et ce que vous attendez de cette expérience.

Votre expérience est presque prête, mais vous devez d'abord connecter Google Optimize à MonsterInsights.

Connecter Google Optimize à MonsterInsights

MonsterInsights vous aide à connecter facilement votre site WordPress à Google Optimize.

Tout d'abord, vous devez visiter Aperçus » Modules complémentaires page dans votre zone d'administration WordPress. À partir de là, vous devez installer et activer l'addon “Google Optimize”.

Module complémentaire Google Optimize pour MonsterInsights

Lors de l'activation, vous devez visiter Aperçus » Paramètres page et passez à l'onglet de suivi. À partir de là, vous devez faire défiler vers le bas et cliquer sur l'onglet Google Optimize.

Paramètres Google Optimize dans MonsterInsights

Vous devez maintenant fournir votre ID de conteneur Google Optimize. Vous pouvez trouver ces informations sous votre compte Google Optimize en cliquant sur l'onglet “Configuration du conteneur” dans la colonne de droite.

Identifiant du conteneur

Copiez et collez votre ID de conteneur dans la page des paramètres Google Optimize de MonsterInsights, puis cliquez sur le bouton “Enregistrer les modifications” pour enregistrer vos paramètres.

C'est tout ce que vous avez installé avec succès Google Optimize sur votre site Web et vous êtes maintenant prêt à exécuter vos expériences.

Planification et exécution de votre test fractionné A/B

Maintenant que tout est en ordre, vous êtes prêt à planifier et à exécuter votre test fractionné A/B.

Passez au tableau de bord Google Optimize et ouvrez votre expérience. À partir de là, vous pouvez simplement continuer et cliquer sur le bouton “Exécuter l'expérience” pour le lancer manuellement.

Exécuter le test

Vous pouvez également cliquer sur le bouton “Créer un calendrier” pour configurer un calendrier pour votre expérience. Assurez-vous de laisser suffisamment de temps au test pour collecter les visites et les données.

Affichage de vos rapports de test fractionné A/B dans Google Optimize

Google Optimize va maintenant montrer différentes variantes de votre page aux utilisateurs et commencer à collecter des données. Une fois qu'il a collecté suffisamment de données, vous pouvez afficher les résultats sous l'onglet Rapports.

Rapport de test fractionné

Il montrera les performances de chaque variante en fonction de l'objectif du test (objectifs Google Analytics, événement ou vues que vous avez sélectionnés).

Rapports Google Optimize

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre à effectuer des tests fractionnés A/B dans WordPress à l'aide de Google Analytics et Google Optimize. Vous pouvez également consulter notre guide sur la façon de convertir les visiteurs de WooCommerce en clients.

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