• De Joe Dawson
  • 06-01-2021
  • référencement
référencement en phase de conception

Construire un site Web élégant et fonctionnel est en tête de votre liste, et vous comprendrez à quel point le référencement est important. Si vous supposez qu'il ne s'agit que d'une partie du contenu, il vous manque déjà une astuce ou deux.

La création d'un site Web est le résultat d'une équipe de personnes travaillant ensemble. Les concepteurs créent l'interface du site Web et les rédacteurs de contenu créent la messagerie. À un moment donné de ce processus, un spécialiste du référencement se joindra, peaufinant et optimisant le site, afin qu'il atteigne tous les marqueurs de référencement actuels.

En ce qui concerne le référencement, il existe une hypothèse dangereuse selon laquelle cela incombe également à une seule personne. Mais le référencement est quelque chose dans lequel toutes les personnes impliquées dans la création d'un site Web devraient être impliquées.

Quelle est l'importance du référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) comprend de nombreux éléments différents, comprendre comment tout cela fonctionne est essentiel pour comprendre à quel point le référencement est important.

Plus de trafic vers votre site signifie plus de conversions, mais vous n'obtiendrez pas ce trafic si l'algorithme du plus grand moteur de recherche, Google, ne trouve pas votre site. Cela signifie qu'il ne fera pas rebondir le site Web sur la première page de résultats. Il est crucial d'avoir une vue d'ensemble de la façon dont le référencement fonctionne sur votre site et pas seulement dans le contenu.

SEO pendant la phase de proposition initiale
La plupart des clients ont une vision claire de ce qu'ils veulent qu'un site Web réalise. Par exemple, ils veulent créer un site de commerce électronique qui les place devant leurs concurrents, ou ils veulent créer une bibliothèque de ressources utiles qui répondent aux besoins de leur démographie, par exemple.

Quoi qu'il en soit, ils demandent qu'un site Web soit conçu et construit avec succès. La plupart des gens comprennent le référencement comme étant des mots-clés, mais il y a bien plus que cela. La compréhension de l'intention de l'utilisateur est, par exemple, un composant qui informera la conception qui, en soi, réinjecte dans la boucle SEO.

La présentation des détails du référencement à cette étape de la proposition concerne :
• Conception Web réactive sur tous les appareils
• Pages à chargement rapide (moins de trois secondes)
• Grande sécurité
• Contenu écrit pour les humains, mais avec les robots des moteurs de recherche à l'esprit aussi
• Parcours personnalisés à suivre par vos clients ou utilisateurs

SEO pendant la phase de configuration et de planification
Avec une idée précise de ce que le site Web doit accomplir, le moment est venu de commencer à planifier comment atteindre ces objectifs nobles et ambitieux.

• Auditer les logos actuels et autres « actifs » – s'il ne s'agit pas d'un tout nouveau site Web, il est probable qu'un concepteur utilisera des actifs actuels tels que des logos et des graphiques. Des graphiques de mauvaise qualité ou des photos pixélisées n'atteindront pas les bons marchés du référencement et devront donc être repensés pour une qualité supérieure.
• Contenu – devez-vous d'abord concevoir le site Web ou commencer par le texte ? C'est une question piège, car au fur et à mesure que vous concevez, travailler sur les deux en même temps produit les résultats dont vous avez besoin. Cela aide également le rédacteur à produire un contenu à la fois lisible (humains) et scannable (bots).
• Entonnoirs de référencement et de conversion – pour les sites de commerce électronique, l'entonnoir de vente doit être sur un pied d'égalité avec le référencement et la phase de planification. Le SEO est fortement lié à chaque étape de l'entonnoir de conversionla cartographie de la manière dont le référencement amènera les gens vers l'entonnoir devrait faire partie de cette étape.

SEO et conception et développement de sites Web
C'est sans doute la phase la plus intensive de la construction d'un site Web, et du point de vue de l'optimisation, il y a beaucoup à considérer :

• Référencement technique
À ne pas sous-estimer, ce style de référencement couvre des aspects tels qu'un hébergement Web à 99,9% de disponibilité, ainsi que la sécurité avec un certificat SSL pour le site et un pare-feu mis en place. Il existe également des aspects techniques tels que le suivi et l'analyse à prendre en compte, ainsi qu'un historique Web propre du domaine.
• Concevoir le référencement
La structure et l'architecture d'un site Web contribuent également à l'optimisation pour le Web. Il devrait s'agir d'une conception Web réactive, ainsi que d'une conception mobile réactive. Il doit y avoir un appel à l'action clair sur chaque page, et tous les liens et boutons sont testés et fonctionnent. Il doit également y avoir une configuration de page 404 personnalisée.
• SEO sur la page
Un rédacteur expérimenté sera sûr d'atteindre ces marqueurs d'optimisation, mais si ce n'est pas le cas, le concepteur de sites Web et d'applications devra s'assurer qu'ils le sont. Essentiellement, en plus d'un contenu sans erreur, des slugs descriptifs doivent être en place avec des méta-titres et des descriptions en mettant l'accent sur les mots-clés.

Il devrait y avoir un mot-clé unique par page avec une densité tout au long du contenu de 1 à 3%. La copie Web doit être écrite en utilisant des phrases plus courtes et des paragraphes courts. Une vérification anti-plagiat ne ferait pas de mal non plus.
• Référencement local
72 % des consommateurs finissent par visiter des magasins dans un rayon de cinq miles, et cela signifie configurer Google My Business ainsi que l'utilisation de mots spécifiques à une zone géographique dans le contenu et certains en-têtes. Le cas échéant, les pages de localisation peuvent stimuler le référencement local et fournir des numéros de téléphone et des adresses augmentera également les résultats.
• Assistance SEO continue
La surveillance des aspects clés tels que la vérification des liens brisés, le suivi du classement des mots clés et les tests de vitesse de page font tous partie du support SEO continu, ainsi que d'autres aspects importants.

Résoudre le casse-tête du référencement avec une bonne conception Web
Le référencement est un casse-tête. Les moteurs de recherche ne donnent pas toutes les réponses aux questions que nous nous posons, et cela devient donc une sorte de jeu pour s'assurer qu'un site Web reste pertinent en termes de référencement.

Mais l'optimisation d'un site Web ne se limite pas aux robots et aux algorithmes. Il doit faire autorité dans la conception et le contenu, un site Web qui est clairement « vivant » et utilisé par les gens.

Une excellente conception Web est essentielle pour cela. Visuellement attrayant, les gens s'attarderont plus longtemps sur sa page. Un excellent contenu convertit et informe.
Derrière une excellente conception Web, il doit y avoir une stratégie de référencement solide qui non seulement pousse le site Web vers de grandes choses, mais le fait remarquer en premier lieu. Si le référencement ne fait pas partie du processus de conception Web dès le départ, le danger est que le site Web ne fonctionnera pas au mieux de ses capacités.

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