Savoir ce que vos concurrents font bien – ou mal – peut jouer un rôle majeur pour donner un avantage à votre marketing de contenu.

Le marketing de contenu légal est sans aucun doute au cœur du marketing du XXIe siècle, en particulier pour les petites et moyennes entreprises qui ne peuvent pas faire appel aux gros budgets et aux services marketing internes des grands noms avec leurs marques bien connues.

Une série de principes importants est bien établie pour garantir que votre marketing de contenu est efficace dès le départ. L'utilisation de bons mots-clés, la pertinence de votre contenu, le déploiement de superbes images et vidéos, la fourniture de bons backlinks et bien sûr le référencement technique du ou des sites portant votre contenu sont tous importants.

Savoir et comprendre tout cela est un début important. Mais quand tout le monde est en compétition pour ça première page très importante des résultats des moteurs de rechercheil est inévitable que certains y parviennent et d'autres non.

Il n'est jamais possible de garantir un meilleur classement car les moteurs de recherche comme Google et Bing gardent secrète la liste complète des éléments SEO dans leurs algorithmes.

Veille concurrentielle

La veille concurrentielle est le nom donné au processus de collecte d'informations sur vos concurrents et leur environnement commercial. Il ne s'agira pas seulement de découvrir ce que font les autres entreprises, mais aussi leurs défis, leur clientèle et d'autres facteurs externes affectant leur fortune.

Pourquoi connaître vos rivaux est important

Développer la veille concurrentielle est particulièrement important lors de la composition d'une stratégie de contenu dans le but d'atteindre la première page des classements de recherche. En étudiant ce que fait la concurrenceil devient possible d'établir pourquoi c'est leur contenu qui réussit – ou échoue.

Il existe différentes manières de procéder. Visiter leur site Web est un bon début, car il peut être rapidement évident pourquoi quelqu'un va bien ou mal. Par exemple, si vous allez sur un site concurrent et trouvez des pages avec des chargements lents, vous avez probablement trouvé un problème technique de référencement cela pourrait entraîner un taux de rebond élevé et faire baisser le classement de leur site.

De plus, vous pouvez voir la quantité de contenu qu'ils produisent, ainsi que leur niveau de qualité. Cette évaluation qualitative peut fournir des gains rapides en termes d'évaluation de votre propre stratégie et d'examen de ce que vous devriez faire, ainsi que de ce qu'il faut éviter.

Outils du métier

Bien que ce qui précède puisse être une évaluation largement qualitative, il existe certainement de nombreuses façons de procéder à une évaluation quantitative. C'est là que des outils tels que Semrush, Spyfu et Buzzsumo peuvent intervenir en examinant des pages Web et en produisant toutes sortes de données utiles.

Par exemple, ces outils peuvent effectuer des recherches de mots-clés sur vos rivaux. Ils peuvent montrer combien de mots-clés ces entreprises utilisent, lesquels réussissent à obtenir des classements élevés et de nombreux engagements d'utilisateurs, ainsi qu'à suivre l'évolution des stratégies adoptées.

Par exemple, cela peut montrer qu'une entreprise a augmenté le nombre de mots-clés utilisés, tandis qu'une autre l'a réduit.

En examinant les données pour montrer ce qui a bien fonctionné et où elles ont échoué, vous pouvez savoir ce qu'il faut copier et ce qu'il faut éviter.

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Appliquez vos connaissances de manière cohérente

La meilleure façon de vous assurer que vous appliquez correctement ce principe est de le faire fonctionner conformément à toutes les autres parties de votre stratégie.

Par exemple, votre stratégie de médias sociaux serait également informée en observant les plates-formes que vos rivaux pourraient utiliser ou leur capacité à lier leurs publications sur les médias sociaux à leur contenu.

Le second de ces points est très important ; si les publications sur les réseaux sociaux atteignent le bon marché et les dirigent également vers le contenu, cela améliore le niveau d'engagement des clients potentiels avec vos actualités et vos blogs.

Un autre élément à considérer est le domaine dans lequel vous vous spécialisez. Un cabinet d'avocats qui traite des testaments et des successions devra se concentrer sur la touche personnelle et compatissante, tandis qu'un spécialiste des fusions et acquisitions se concentrera davantage sur la mise en valeur d'une image professionnelle et compétente.

Donc, en termes de veille concurrentielle, il est important de ne pas comparer des pommes avec des oranges. Lors de l'élaboration d'un style, il est essentiel que les rédacteurs de contenu juridique tiennent compte de la personnage de l'acheteur du marché cible et des circonstances dans lesquelles ils peuvent faire appel à vos services.

Soyez innovant

Bien sûr, planifier une stratégie de contenu Il ne s'agit pas seulement de copier les meilleures pratiques des rivaux et d'éviter les erreurs évidentes qu'ils commettent. Faire cela seul, c'est être réactif. Si vous voulez vraiment faire preuve de créativité, commencez à penser à de nouvelles idées que les autres n'ont pas encore trouvées.

Par exemple, supposons que votre cabinet d'avocats dispose d'un argument de vente unique que vous pouvez régulièrement mettre en avant dans votre contenu. Ou, il se peut que votre recherche identifie un groupe de personnes qui ne sont pas atteintes par votre marketing.

Un exemple de niche dans les deux cas pourrait être un groupe ethnique ou linguistique minoritaire que vous avez les connaissances linguistiques et culturelles pour mieux servir que vos rivaux.

Alternativement, il se peut que d'autres n'aient pas atteint efficacement la génération Y.

Cela offrirait une grande opportunité d'atteindre un groupe qui, loin d'être une petite niche, est un large segment de la société et à un âge où réussir à fidéliser la clientèle pourrait signifier que vous les avez à bord à long terme.

Lorsque vous vous engagez dans le marketing de contenu, il convient de noter que certains de vos rivaux ne le font peut-être pas du tout.

En effet, une très bonne raison de rechercher des concurrents est de savoir s'ils ont même une stratégie marketing à jour, pour commencer. D'autres peuvent seulement tremper leur orteil dans l'eau, peut-être parce qu'ils ont à peine commencé.

Si vous avez une stratégie de contenu bien développée, vous devriez avoir un avantage clair et significatif sur ces entreprises. Mais afin de faire passer votre stratégie au niveau supérieur, une bonne recherche sur les concurrents fournira des connaissances plus détaillées pour établir que vous pouvez trouver des moyens de battre ceux qui ont leurs propres plans de contenu bien développés.


À Soyez unicité, nous pouvons combiner nos compétences en matière de référencement pour les cabinets d'avocats avec la recherche de concurrents pour identifier les forces et les faiblesses des concurrents. Cela vous aidera à guider votre planification lorsque vous chercherez un avantage sur vos rivaux et une place sur la première page du classement des moteurs de recherche.

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