Chez Yellowball, nous cherchons à démystifier et simplifier le SEO pour tout le monde. Si vous démarrez une stratégie de référencement pour votre entreprise, cela devrait constituer une introduction utile.

Si vous êtes impliqué dans n'importe quel type de référencement, cela vaut la peine d'acquérir une compréhension fondamentale du marketing de recherche. Nous constatons que les clients qui ont une bonne compréhension des valeurs et des théories fondamentales du SEO peuvent travailler plus efficacement avec leurs agences.

Pour ceux qui voudraient en savoir plus, Yellowball a également produit un version vidéo animée de cet article.

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En s'engageant dans le référencement, votre entreprise peut faciliter de meilleures relations avec ses clients et produire de meilleurs résultats globaux.

Comment créer une stratégie de référencement

  • Comprendre les principales fonctions et capacités du SEO
  • Connaître les mécanismes de fonctionnement du SEO
    • Optimisation en ligne
    • Création de contenu
    • Création de liens
    • Analytique

Comprendre les principales fonctions et capacités du SEO

Afin de comprendre comment fonctionne le référencement et de le rendre durable, nous devons comprendre les moteurs de recherche. Nous les prenons pour acquis tous les jours. Allez sur Google, tapez votre requête et voilà, accédez aux informations du monde. Gratuitement, n'est-ce pas ?

Pas vraiment. Les moteurs de recherche ne sont pas entièrement gratuits – ils gagnent leur argent grâce à la publicité. Plus il y a de personnes qui utilisent leur moteur de recherche, plus il y a de possibilités de faire payer les entreprises pour faire de la publicité auprès de cette base d'utilisateurs. C'est une grosse affaire : Google a réalisé plus de 100 milliards de dollars de publicités en 2018.

C'est pourquoi il est important que les moteurs de recherche fournissent d'excellents résultats aux utilisateurs gratuits. Si vous trouvez rapidement et facilement ce que vous cherchez grâce à Google, vous reviendrez sans cesse. Si vous revenez, Google peut continuer à facturer les annonceurs.

À la base, l'optimisation des moteurs de recherche est la pratique consistant à augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche dans le but de augmenter le trafic via ces moteurs de recherche.

Si vous ne vous souvenez de rien d'autre, souvenez-vous de ceci : si Google essaie de fournir les résultats les plus précieux et les plus pertinents pour chaque recherche, c'est notre travail en tant que référenceurs de préciser que notre site Web (ou page Web individuelle) correspond à ces critères. Nous n'essayons pas de tromper Google. Nous augmentons simplement notre propre autorité pour nous donner les meilleures chances de classement.

Connaître les mécanismes de fonctionnement du référencement

Comme les moteurs de recherche sont devenus plus complexes, le référencement aussi. Cependant, vous pouvez toujours compter sur 3 piliers principaux : l'optimisation sur site, la création de contenu et la création de liens. Gardez à l'esprit que les agences ont souvent des individus qui se spécialisent dans l'un de ces piliers de base, ou même des pratiques spécifiques de chacun d'eux.

1. Optimisation sur site

Beaucoup de gens font la différence entre le référencement technique et optimisation sur site. Mais, dans le but de nous présenter au SEO, nous les considérerons tous les deux comme des éléments fondamentaux similaires.

Étant donné que les recherches peuvent porter sur n'importe quoi, les moteurs de recherche doivent être suffisamment organisés pour répondre intelligemment aux requêtes de recherche des utilisateurs.

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Considérez cette étape comme un processus d'organisation de votre site Web afin qu'il soit très facile pour Google de le catégoriser et de comprendre quelles recherches peuvent être incluses dans les résultats.

Si vous avez une structure de site vraiment propre, avec des pages correctement agencées et étiquetées avec précision, il y a de bien meilleures chances que les visiteurs reviennent sur votre site. Un site Web désordonné est plus difficile à lire pour les moteurs de recherche et réduit les chances que votre page apparaisse dans les résultats.

En optimisant votre site Web, vous pouvez améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

2. Création de contenu

Le contenu est devenu un mot à la mode récemment. Le marketing de contenu, le contenu des médias sociaux et le contenu vidéo sont tous des formes valables d'augmentation de la visibilité et du trafic. Bien que tous ces éléments puissent faire partie d'une stratégie de référencement plus large, lorsque nous parlons de contenu pour le référencement, nous parlons très probablement d'articles sur votre site.

Les moteurs de recherche sont des robots. Ils sont très intelligents, mais ils doivent encore travailler dans les limites de leur propre technologie. Heureusement, les moteurs de recherche comme Google sont très bons pour lire du texte normal sur une page.

Par conséquent, les robots des moteurs de recherche analysent le contenu d'une page et recherchent comprendre quelle valeur il peut offrir à un chercheur.

En tant que référenceurs, nous utilisons la création de contenu pour démontrer à Google que nous sommes à la fois autoritaires sur un sujet particulier et que nous sommes également la meilleure réponse pour un terme de recherche particulier. Oui, les mots-clés et les synonymes sont importants, mais le référencement a dépassé les mots-clés purs.

Nous voulons identifier l'intention derrière chaque terme de recherche que nous ciblons, puis chercher à satisfaire cette intention de la meilleure façon possible. C'est pourquoi le contenu fera toujours partie d'une stratégie de référencement. Nous ne créons pas de contenu pour le plaisir de “plus c'est mieux”, nous le créons pour prouver notre valeur et répondre à des questions spécifiques pour le chercheur.

3. Création de liens

La création de liens est probablement l'outil de référencement le plus influent.

En termes simples, si un site Web pertinent et faisant autorité renvoie à votre site Web, il est considéré comme une approbation de votre site et de votre contenu.

Vous pouvez être cité comme référence ou fournir des informations supplémentaires sur un sujet en créant un lien vers un article que vous avez créé. Plus votre page a de votes, plus Google considère que votre site Web est influent.

La création de liens SEO passe par une variété de processus, y compris la sensibilisation. Contactez un site Web et offrez-lui l'accès à un contenu de qualité. En retour, ils peuvent publier votre contenu sur leur site et vous citer comme référence.

La meilleure forme de création de liens s'appelle “gain de lien.” Il s'agit de la pratique consistant à créer du contenu sur votre propre site qui se classe suffisamment haut pour que les internautes puissent le trouver dans les résultats de recherche organiques et créer un lien vers celui-ci.

Le gain de lien est évolutif. Finalement, les gens commenceront à créer des liens vers votre contenu sans que vous ne leur ayez demandé de le faire. Désormais, votre site Web aura un contenu unique qui génère des liens de manière cohérente avec un effort global minimal.

4. Analytique

Les analyses ne font peut-être pas partie de la pratique fondamentale du référencement, mais elles sont toujours extrêmement importantes. Pour qu'une stratégie de référencement soit réussie et évolutive, votre entreprise doit prendre des décisions de référencement basées sur les données.

Sans regarder les analyses, nous nous laissons ouverts à de mauvaises décisions basées sur des émotions plutôt que sur des faits. Assurez-vous que votre entreprise investit dans la prise de décision SEO analytique.

Lancer une stratégie de référencement efficace

En tant que spécialiste du marketing, vous devez connaître les valeurs fondamentales, les théories et les mécanismes du référencement. Rappelez-vous les fonctions principales du référencement, créez du contenu, créez des liens. Maintenant, le marketing et le succès commercial seront à vous.

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