Les tendances du marketing en ligne changent continuellement à mesure que Google met à jour son algorithme, ce qui peut rendre difficile pour les propriétaires de petites entreprises de promouvoir efficacement leurs sites Web. Cet article explique comment promouvoir une entreprise locale en ligne.

Google a mis à jour son algorithme 34 fois en 2018 seulement. Ces mises à jour modifient ce que les entreprises doivent et ne doivent pas faire pour se promouvoir en ligne.

Les mises à jour de l'algorithme de recherche ont attiré l'attention sur le référencement local, qui est devenu de plus en plus important au cours des dernières années.

Les propriétaires d'entreprise doivent envisager le référencement local s'ils desservent une certaine zone géographique. Pour les entreprises ayant à la fois des emplacements uniques et multiples, le référencement local aide à se développer et à se bâtir une réputation en ligne.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment fonctionne le référencement local et comment améliorer votre propre référencement local.

Pourquoi le classement local est important

Si vous vous classez pour les recherches locales, les clients qui vivent et travaillent à proximité de votre magasin sauront exactement où vous trouver.

Ce n'est pas seulement du bon sens – Google valorise également l'emplacement. Rank Ranger a publié une étude sur comment Google montre les entreprises locales dans ce qu'on appelle une liste de 3 packs locaux. La recherche suivante est un exemple de Local 3-Pack.

liste de recherche locale de 3 packs

Selon Rank Ranger, Google sélectionne deux entreprises proches de l'emplacement du chercheur, puis une plus éloignée, dans un rapport de 2:1.

Essayez les conseils suivants pour vous assurer que Google extrait correctement l'emplacement de votre entreprise. De cette façon, vous êtes plus susceptible d'apparaître dans le pack local de 3.

1. Utilisez des photos et des cartes géolocalisées

Quand vous photos géolocaliséesvous indiquez aux moteurs de recherche les emplacements associés à chaque image.

Publiez des photos géolocalisées sur Google My Business. Vous pouvez utiliser GéoSetter pour faire ça.

Il est très facile de saisir des informations telles que l'emplacement, la catégorie, les mots-clés, les coordonnées et l'adresse du site Web.

Créez également des cartes directionnelles avec vos photos géolocalisées à l'aide de Google Mes cartes. Voici un tutoriel étape par étape si tu en as besoin.

2. N'oubliez pas les balises de schéma

“Schéma” fait référence à un ensemble de balises que Google utilise pour classer des informations sur votre entreprise. Utilisez les coordonnées géographiques dans les balisages de schéma.

Vous pouvez utiliser ceci Générateur de schéma d'entreprise locale outil de génération du code de balisage du schéma. Vous pouvez également personnaliser le code pour l'évaluation globale, les avis et les prix.

3. Faites attention aux méta-descriptions

Utilisez des termes tels que “près de moi”, “près de chez vous” ou “à proximité” dans le méta-titre, les en-têtes et les méta-descriptions de votre site Web.

Cette pratique peut améliorer votre classement de recherche organique. Cela peut également améliorer votre classement mobile, car les gens utilisent souvent des termes tels que “près de chez moi” lorsqu'ils effectuent une recherche à l'aide d'appareils mobiles.

En savoir plus sur vos impressions pour les recherches “à proximité” en accédant à votre tableau de bord Google Search Console. Regardez le chemin suivant : Trafic de recherche > Analyses de recherche > Requêtes > Filtrer les requêtes > près de moi Cliquez ensuite sur « Filtrer ». Vous aurez une idée du volume de recherche pour votre entreprise.

Une de mes expériences montre l'importance des méta descriptions. Après avoir optimisé la page d'accueil d'un de mes clients pour “près de moi”, le client a connu une croissance organique du trafic de recherche de 200 % pour les recherches “près de moi”.

4. Demandez aux clients des avis

Obtenez des avis de vrais clients pour montrer la valeur de votre entreprise. Ensuite, affichez vos avis sur vos résultats de recherche. Plus vos avis sont bons, plus vous avez de chances d'être classé dans un Local 3-Pack.

Voici un exemple de restaurant avec de nombreuses bonnes critiques. Le restaurant apparaît fréquemment dans les recherches “à proximité”.

District Taco examine la recherche Google

Une entreprise avec des avis positifs est plus susceptible d'apparaître dans le Local 3-Pack.

De plus, après qu'un de mes clients ait commencé à prêter plus d'attention aux avis de son entreprise, il a vécu ce qui suit :

  • 24 % de clics de recherche organique en plus
  • Une augmentation de 4,3 positions sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP)
  • Amélioration de 23,5 % du taux de clics moyen (CTR)

En fin de compte, lorsque vous indiquez à Google où se trouve votre entreprise et la qualité de vos services, vous obtenez de meilleurs résultats.

5. Optimiser pour la recherche mobile

Les recherches mobiles sont plus populaires que jamais. Ne manquez pas les recherches locales à partir d'appareils mobiles simplement parce que vous n'avez pas optimisé votre site pour les mobiles.

Voici quelques statistiques qui permettent de prioriser la recherche mobile :

Les chiffres montrent qu'avoir une présence adaptée aux mobiles en vaut la peine.

Voici quelques facteurs qui déterminent si votre site est prêt pour les mobiles :

  • Conception Web adaptée aux mobiles
  • Temps de chargement rapide des pages
  • Navigation facile
  • Conception tactile
  • Compatibilité inter-appareils
  • Pas de popups ni de superpositions

Analysez votre site Web et voyez s'il possède toutes ces qualités. S'il en manque, parlez à votre concepteur de site pour voir si vous pouvez accélérer votre temps de chargement ou améliorer votre navigation.

De plus, l'optimisation de votre site pour la recherche mobile est un élément clé de l'optimisation de la recherche vocale, qui est un vecteur de recherche de plus en plus important.

Le référencement local vous aide à réussir

Bill Slawski, président et fondateur de SEO by the Sea, a déclaré que “Le référencement change de manière à toucher plus de gens et à les aider à mieux réussir. »

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise locale, vous pouvez utiliser le référencement local pour aider les clients à trouver vos magasins. Une présence en ligne bien entretenue qui montre aux utilisateurs des moteurs de recherche où trouver votre magasin physique vous aidera à connaître le succès.

Après tout, vous devez rester au fait des meilleures pratiques de référencement afin de garder une longueur d'avance sur vos concurrents.


A propos de l'auteur

Jubayer Hossain Ninja Creative headshotJubayer Hossain est consultant SEO et entrepreneur. Il a fait ses preuves en tant que spécialiste du marketing en ligne depuis 2010 et a fondé Marketing créatif ninja en 2017. Connectez-vous avec lui sur LinkedIn.

Laisser un commentaire