La recherche de mots-clés est un élément essentiel de toute campagne de référencement.

Il existe plusieurs façons d'effectuer une recherche de mots clés. Vous pouvez récupérer des mots-clés via des recherches manuelles sur Google ou utiliser un outil comme UberSuggest pour trouver des variantes de mots-clés.

Cependant, si vous effectuez une recherche de mots-clés manuellement, vous risquez de manquer des mots-clés de niche à longue traîne. Ces mots clés ont tendance à être plus faciles à classer et à conversion élevée, ils ne sont donc certainement pas quelque chose que vous voudriez manquer.

Même avec des outils de suggestion, vous ne pouvez jamais couvrir 100 % de vos opportunités de mots clés. Les seuls résultats que vous obtenez sont des variations de votre mot-clé de base.

Pour obtenir chaque opportunité de mot-clé potentiel, vous devez effectuer une recherche récursive de mots-clés, le processus de recherche de mots-clés basé sur les mots-clés cibles que vous avez déjà.

Cet article explique la recherche récursive de mots-clés, comment la mener et la valeur qu'elle peut apporter.

Qu'est-ce que la recherche récursive de mots clés ?

La recherche récursive de mots-clés vous aide à réaliser votre plein potentiel de ciblage par mots-clés en tirant parti de vos cibles de mots-clés existantes.

Commencez la recherche de mots-clés récursifs avec un mot-clé de base, tel que “services de référencement”. Idéalement, vous ciblez les mots clés qui sont l'intention de l'acheteur de premier niveau ou ceux susceptibles de convertir le trafic en clients. Ces mots clés sont généralement liés à des produits ou services, plutôt qu'à des informations générales.

Par exemple, disons que vous êtes une agence de référencement.

Si quelqu'un recherche “fournisseurs de services de référencement”, il est beaucoup plus susceptible d'être intéressé par vos services que quelqu'un qui recherche un mot-clé générique tel que “bases du référencement”. Au lieu de cela, ces requêtes de recherche larges indiquent que le chercheur peut vouloir apprendre à faire du référencement plutôt que d'embaucher quelqu'un pour cela.

Dans notre exemple d'agence de référencement, votre principal mot-clé d'intention d'acheteur de premier niveau serait “services de référencement”.

Recherche récursive de mots-clés pour les “services de référencement”

Tout d'abord, creusez autour de votre mot-clé principal sur Google. Accédez à votre outil de référencement préféré et analysez le premier résultat de recherche. J'utilise généralement soit SEMrush ou ahrefs.

Recherche de mots-clés principaux SEMRush

Extrayez les résultats des mots clés dans un fichier Excel. Pour tirer le meilleur parti de cette tactique, je recommande d'obtenir au moins les 5 meilleurs résultats. Rien de moins ne vous donnera pas beaucoup de perspicacité, tandis que rien de plus pourrait finir par prendre trop de votre temps ou simplement conduire à une duplication.

Classement des mots-clés du premier article sur la cible KW principale

Ensuite, compilez la liste complète des mots-clés dans une seule feuille Excel et supprimez les doublons.

liste des meilleurs mots-clés

Jetez tous les mots-clés non pertinents, par exemple, “le référencement fonctionne en ligne” et “Comment fonctionne le marketing Internet”. Aucun de ces mots-clés ne correspond à mon public cible.

Regroupez les résultats de vos mots clés en 3 catégories :

  1. Graine topique: le sujet parent, ou mot-clé principal (« services de référencement »).
  2. Graine sous-topique: mots-clés dérivés pour différentes pages ou articles. Ceux-ci sont tangentiellement pertinents par rapport au mot-clé d'origine et peuvent être utiles comme contenu de support. c'est-à-dire “l'optimisation du site Web”.
  3. Mots-clés thématiques: tout ce que vous incluriez sur une page présentant votre principal mot-clé cible. Une personne à la recherche de “services de référencement” pourrait également être intéressée par la “rédaction de contenu de référencement” et les “services de backlink”. Ainsi, vous rendez toute la page plus pertinente en mentionnant les deux.

Une fois que vous avez trié vos mots-clés, prenez quelques-uns des nouveaux mots-clés de sous-thème que vous avez trouvés et créez une feuille Excel séparée pour ceux-ci.

Par exemple, lors de la recherche de “services de référencement”, j'ai également trouvé des concurrents ciblant les “services de création de liens”. C'est un sujet assez large pour être ciblé avec sa propre page, je crée donc une nouvelle fiche qui lui est dédiée.

Vous devez cibler 4 à 5 mots-clés thématiques différents et plusieurs sous-sujets, avec des mots-clés thématiques pour chacun.

Maintenant, explorez chaque nouveau mot-clé de départ et commencez à leur ajouter des mots-clés de départ sous-thèmes.

À l'étape suivante, nous prenons “services de création de liens” comme nouveau mot-clé de départ. Je trouve les sous-thèmes suivants :

  • Qu'est-ce que la création de liens ?
  • Comment créer des liens
  • SEO de création de liens

Créez également une feuille de référencement distincte pour ceux-ci.

C'est à vous de décider jusqu'où vous voulez aller avec ça. Plus vous utilisez de mots-clés dans ce processus, plus votre recherche sera concluante.

Pour visualiser le tout, voici à quoi ressemblerait notre recherche sur les « services SEO » :

  • Services de référencement : point de départ.
    • Mot-clé du sous-thème n° 1 : “Services de création de liens”
      • “Qu'est-ce que la création de liens ?”
        • “Comment les moteurs de recherche utilisent les liens” – recherche ignorée (mot clé non pertinent pour une agence)
        • « Moteurs de recherche et théorie des réseaux » – recherche ignorée (mot clé non pertinent)
      • “Comment créer des liens de qualité à grande échelle”
    • Sous-thème mot-clé #2 : “Service d'audit SEO”
      • “Pourquoi ai-je besoin d'un audit SEO ?”
    • Mot-clé du sous-thème n° 3 : “Optimisation du site Web”

Si un mot-clé n'est pas pertinent pour votre entreprise, vous pouvez simplement décider d'abandonner la recherche et de passer au sous-mot-clé suivant.

Par exemple, “comment les moteurs de recherche utilisent les liens” peut être inutile et trop difficile à classer si vous êtes une agence. Cela pourrait être parfait si vous êtes une entreprise SEO SaaS, cependant.

Utilisez les pages de support pour classer les mots-clés récursifs

Une fois que vous avez cartographié tous vos mots clés, utilisez les mots clés thématiques pour créer des pages de support sur votre site afin de vous aider à vous classer pour ces termes.

Les pages de support augmentent le temps de séjour moyen sur le site Web, ce qui selon la recherche de WordStreamvous rend plus susceptible de vous classer.

Il y a plusieurs autres avantages à utiliser des pages de support. Par exemple, ils aident à rendre la page principale plus “d'actualité” et faisant autorité. Cela signifie que quelles que soient les informations recherchées par les Googleurs, ils les trouveront sur votre site Web.

Une fois que vous avez terminé la recherche de tous vos mots-clés de base, prenez de nouveaux mots-clés de départ et répétez le processus de recherche de mots-clés récursifs.

La recherche récursive de mots-clés produit des résultats, mais nécessite des ressources

La recherche récursive de mots-clés n'est pas une méthode que vous pouvez faire en un jour. Si vous souhaitez couvrir toutes vos cibles potentielles de mots clés, vous devez y consacrer du temps et des ressources.

Le gain en vaut cependant la peine. Vous aurez une liste complète de tous les mots-clés possibles que vous pouvez cibler avant même de lancer votre site Web.

Grâce à la recherche récursive de mots-clés, je peux planifier le contenu et obtenir des résultats, notamment :

  • Triple trafic vers un site client en trois mois
  • 3e rang avec cette page sur les services de référencement pour les termes locaux tels que “agence de référencement newcastle” en trois mois, et (au moment de la rédaction) fermement au #1.

Amplifiez le lancement de votre site Web à l'aide de la recherche récursive de mots-clés

Mener une recherche exhaustive de mots-clés pour vos campagnes de référencement est payant. Vous aurez la feuille de route exacte du travail à effectuer, des conseils spécifiques pour le contenu créé et aucune surprise ne surviendra en cours de route.

Et comme nous venons de l'expliquer, la recherche récursive de mots-clés est le meilleur moyen d'y arriver.


A propos de l'auteur

Tête de Ben Church Benjamin J Church travaille avec des clients sur des marchés concurrentiels du monde entier pour les aider à atteindre des clients via Google. Il est également un musicien passionné et joue souvent de la guitare.

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