Certaines personnes semblent penser qu'il leur suffit de configurer leur site WordPress et de s'en aller. Cependant, comme vous l'avez peut-être deviné, ce n'est tout simplement pas vrai. En fait, vous devez mettre en place une stratégie marketing et vous y tenir si vous voulez voir votre site WordPress réussir sur le long terme.

Cela dit, vous trouverez ci-dessous six étapes que vous pouvez suivre pour élaborer une stratégie marketing pour votre site à partir de zéro.

Étape 1 : Considérez (et testez) votre conception

Créer un site Web que vous aimez regarder est un véritable accomplissement. Comme tout concepteur ou développeur vous le dira, il est rare que vous n'en ayez pas marre de consulter un site Web pendant le processus de conception. Ainsi, lorsque vous en rencontrez un que vous aimez jour après jour, vous avez probablement l'impression d'avoir vraiment atteint le but. Malheureusement, le simple fait d'aimer l'apparence d'un site n'est pas un marqueur de succès.

La seule façon de vraiment savoir si votre site a du succès est de le tester. Il existe plusieurs outils disponibles qui vous permettent de le faire avec une relative facilité. Beaucoup peuvent être intégrés directement dans le tableau de bord WordPress, ce qui est un niveau de commodité avec lequel je peux certainement m'intégrer. Ce que vous devrez faire est de sélectionner un aspect de la conception de votre site que vous souhaitez tester. Ensuite, créez des versions alternatives de cet élément de conception. À partir de là, vous pouvez effectuer un test A/B ou multivarié en utilisant Tests Google Analytics.

Tests de contenu Google

Il existe un plugin WordPress (Plugin WordPress gratuit Google Content Experiments) qui simplifie grandement la réalisation de ces expériences sur votre site WordPress, ce qui vaut la peine d'être vérifié si vous souhaitez vraiment rendre votre site aussi commercialisable que possible.

Vous souhaiterez peut-être également tirer parti de la fonctionnalité de types de publication personnalisés pour créer des modèles de publication pouvant être exécutés à tout moment. De cette façon, vous pouvez lancer une nouvelle page de destination ou un appel à l'action sans avoir à vous plonger dans le code A chaque fois. Cela garantit également la cohésion de la conception sur l'ensemble de votre site.

Étape 2 : référencement est Commercialisation

Ce n'est pas comme si vous pouviez vraiment l'oublier, mais l'optimisation des moteurs de recherche est certainement une partie importante de vos efforts de marketing. Au moins, ça devrait l'être. Et bien que la structure de la plupart des sites WordPress soit propice à un classement rapide des sites, ils ne sont pas exactement optimisés dès la sortie de la boîte. Pour cela, vous devez faire un peu de réglage fin.

Pour commencer, cela signifie décocher cette petite case embêtante dans les paramètres pour “Dissuader les moteurs de recherche d'indexer ce site”.

À partir de là, vous devrez penser à des choses comme les liens permanents et les redirections 301 et… eh bien, cela peut devenir un peu écrasant. C'est pourquoi je suis un grand partisan de l'utilisation d'un plugin SEO. Bien sûr, choisir le droit un est impératif. Un mauvais pourrait détruire votre site et même vous faire encourir des pénalités de la part de Google. Pas bon! Bien qu'il y en ait quelques-uns qui sont qualifiés de “bons”, mon préféré est Référencement WordPress par Yoast.

Référencement WordPress par Yoast

Avec ce plugin, vous pouvez facilement modifier les méta-titres, les méta-descriptions, les permaliens, les paramètres RSS et créer un sitemap XML en quelques clics. C'est un gain de temps majeur et quelque chose que toute personne soucieuse de son classement dans les moteurs de recherche devrait utiliser.

Étape 3 : Envisagez de devenir un affilié

Une façon d'étendre la portée de votre site WordPress consiste à envisager le marketing d'affiliation. Ils prennent de nombreuses formes différentes, dont certaines impliquent d'afficher les publicités de l'affilié dans la barre latérale de votre site. Vous pouvez également insérer des informations d'affiliation dans vos messages pour leur donner une plus grande portée.

Les revenus d'affiliation peuvent être lucratifs, mais vous devez être intelligent à ce sujet. Si vous offrez régulièrement beaucoup de contenu frais à vos visiteurs, rien ne les désactivera plus rapidement qu'un changement soudain pour vendre les produits d'une autre personne. Alors, soyez clair dans la clause de non-responsabilité de votre site que vous avez des produits d'affiliation sur votre site, mais soyez subtil dans la façon dont vous les affichez.

Étape 4 : Utilisez la publicité à votre avantage

Une fois que vous commencez à recevoir du trafic régulier sur votre site, vous pouvez envisager d'offrir une sorte de publicité. Commencer avec des annonces forfaitaires pourrait être la voie à suivre, car cela vous donne la possibilité de tester les eaux en termes d'intérêt des annonceurs et de voir quel type de réponse les annonces initiales reçoivent.

Mais à mesure que votre site gagne en popularité, vous souhaiterez peut-être passer à un modèle de coût par clic ou de coût par impression. Cela dépendra si vous rejoignez un réseau publicitaire (et lequel si vous le faites) et de ce que font généralement les autres personnes de votre secteur. Vous pouvez toujours utiliser les tests A/B sur les publicités que vous affichez également pour voir quel modèle et quel type fonctionnent le mieux.

Étape 5 : Élaborez une stratégie de contenu

Il est impossible de commercialiser votre site sans contenu. C'est la base du marketing en ligne, en fait. Vous devez donc avoir une stratégie pour votre contenu qui soit cohérente avec vos autres efforts de marketing et qui place votre site devant autant de globes oculaires que possible.

Une bonne stratégie de contenu cochera généralement quelques cases clés. Pour commencer, il regorgera d'écrits informatifs et divertissants qui engageront les lecteurs. Cela éduquera ou ravira. Et le meilleur contenu fait tous les deux. Vous avez de la chance car c'est le genre de choses pour lesquelles WordPress a été conçu. Il est facile de créer de nouvelles pages et de nouveaux messages sur un coup de tête.

Plugin de calendrier éditorial

Mais vous souhaiterez peut-être mieux suivre votre calendrier éditorial si vous voulez vraiment en profiter. Des plugins comme Calendrier éditorial et Coplanification sont faciles à utiliser et simplifient la gestion des nouvelles idées d'articles de blog et quand publier quoi.

Étape 6 : Suivez vos progrès

Si vous constatez une augmentation des visites sur le site ou une augmentation des conversions, vous pourriez automatiquement penser que votre nouvelle stratégie marketing fonctionne, mais il n'est pas sûr de faire ce genre d'hypothèse. Vous voyez que ces signes positifs pourraient n'être qu'un coup de chance ou le résultat d'un seul élément spécifique de votre stratégie marketing. Et à moins que vous ne suiviez vos résultats, vous n'aurez aucune idée de ce qu'est ce composant.

Pour le dire en termes plus simples, seulement 15% de votre stratégie pourrait fonctionner, mais vous vous débranchez mois après mois et perdez votre temps sur les 85% restants. Seulement, vous ne sauriez rien de tout cela si vous ne suiviez pas.

Ma ressource de référence pour le suivi des résultats est Google Analytics. Il vous permet de définir des objectifs à suivre et vous pouvez insérer des liens UTM pour suivre la source de vos conversions. De plus, vous pouvez compiler des rapports personnalisés qui affichent le type spécifique d'informations que vous souhaitez voir. Et bien sûr, il y a un Plug-in WordPress pour une intégration pratique dans votre tableau de bord.


WordPress rend la mise en place et la mise en œuvre d'une stratégie marketing pour votre site Web simple et directe. Du CMS lui-même à une variété de plugins que vous pouvez utiliser, il offre le système parfait pour générer du trafic sur le site et augmenter les conversions. Si vous souhaitez continuer à lire sur le sujet, consultez le guide ultime de Freddy pour commercialiser votre site WordPress.

Avez-vous créé une stratégie marketing pour votre site WordPress ? Y avait-il quelque chose dans le CMS qui le rendait particulièrement à la hauteur de cette tâche ? Quelque chose vous a retenu ? J'aimerais entendre parler de vos expériences dans les commentaires!

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