le deuxième moteur de recherche populaire dans le monde, on pensait que YouTube «mangeait» 80% de tout le trafic Internet des consommateurs d'ici 2019. C'est donc un outil essentiel pour le marketing vidéo. Les entreprises doivent créer une stratégie de marketing de contenu efficace pour Youtube afin de bénéficier des avantages de cette plateforme. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils utiles qui vous aideront à optimiser votre stratégie de contenu vidéo pour Youtube.

2019 est là, et qu'avons-nous?

Pour faire court, si vous n'avez pas de chaîne YouTube ou si vous ne créez pas de vidéos pour engager votre public, il est grand temps de commencer. Pensez au contenu vidéo lors de la création de votre stratégie marketing et assurez-vous de l'optimiser en conséquence pour un meilleur classement et un maximum de résultats.

Pensez au contenu vidéo lors de la création de votre stratégie marketing et assurez-vous de l'optimiser en conséquence pour un meilleur classement et un maximum de résultats.

Voici cinq étapes pour optimiser votre stratégie de contenu sur YouTube.


1) Assurez-vous de comprendre les algorithmes de YouTube

En 2012, le nombre de vues était la seule mesure qui comptait pour la popularité sur YouTube. Plus tard, ils ont ajouté l'apprentissage automatique à leur système de recommandation. En 2018, la plateforme s'est concentrée sur la qualité et la monétisation des contenus.

Et maintenant, ils se battent avec le “contenu limite” et disent que leurs algorithmes fonctionnent “pour aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu'ils veulent regarder”. En d'autres termes, YouTube est devenu un réseau de neurones prenant en compte les comportements des utilisateurs pour classer les vidéos dans les résultats de recherche.

Ainsi, le succès global de votre stratégie marketing YouTube dépendra de la ligne de démarcation entre “contenu pour les personnes» et « optimisation pour les moteurs ». Vous pouvez regarder cette vidéo de Destin Sandlin de Smarter Every Day pour obtenir des tactiques utiles sur manipuler l'algorithme de YouTube.

Les algorithmes de YouTube changent constamment, et ils n'ont rien à voir avec ceux de Facebook ou d'Instagram. Pour réussir ici, vous devez :

  • Créer et mettre en ligne des vidéos régulièrement
  • Travailler avec la recherche organique
  • Suivez les tendances des annonces bumper YouTube et réagissez-y
  • Réagissez aux changements du marché avant qu'il ne soit trop tard
  • Pensez au public mais rappelez-vous que vous travaillez avec une machine

2) Fixez des objectifs marketing et apprenez à connaître votre public

Avant de créer une stratégie de contenu pour votre chaîne YouTube, assurez-vous de comprendre ses objectifs. Pourquoi avez-vous besoin de cette chaîne ?

  • Est-ce une vulgarisation de notre marque et la construction de son image ?
  • Envisagez-vous de vendre des produits ou des services via YouTube ?
  • Souhaitez-vous pénétrer de nouveaux marchés avec son aide ?
  • Est-ce un monétisation de votre contenu qu'est-ce qui t'inquiète ?
  • Ou voulez-vous simplement inspirer le public en l'éduquant et en le divertissant avec des vidéos intéressantes ? Après tout, c'est l'un des meilleurs moyens de renforcer leur loyauté et leur confiance, n'est-ce pas ?

Utilisez Analytics pour obtenir des informations

Votre stratégie de contenu YouTube dépendra fortement de vos objectifs marketing. Assurez-vous également de bien connaître votre public cible : vous devez savoir ce dont il a besoin pour lui proposer le contenu pertinent.

L'onglet Analytics de votre chaîne YouTube donne des tonnes d'informations sur l'audience. Vous y trouverez des informations quantitatives sur leur comportement (nombre de vues, temps de visionnage moyen, taux d'interaction) ainsi que des données précieuses sur leurs données démographiques (âge, sexe, appareils qu'ils utilisent pour regarder vos vidéos, etc.).

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C'est un excellent outil pour voir si vous atteignez le bon public avec votre contenu vidéo. Mais si votre chaîne YouTube est nouvelle et que vous n'avez pas encore d'informations qualitatives ou quantitatives, n'hésitez pas à y parcourir vos concurrents.

Leurs chaînes aideront à comprendre le contenu que le public aime, sa réaction à celui-ci et les astuces que vous pourriez “voler” pour optimiser votre propre stratégie de contenu sur YouTube.


3) Créer un plan de contenu pour YouTube

Une fois que vous avez défini les objectifs, vous avez besoin d'une stratégie de création de contenu pour votre chaîne YouTube. Comme le dit Google, “avant de créer des vidéos, créez un plan de contenu pour vous assurer que votre contenu répond à la fois aux objectifs de votre marque et engage votre public cible”.

Quel que soit votre objectif marketing, votre contenu vidéo doit couvrir toutes les étapes d'un entonnoir de vente: il doit attirer les utilisateurs, les engager, les nourrir et les convertir. Parce qu'un plan de contenu bien structuré vous aidera à communiquer le bon message au bon public.

Tout d'abord, décidez des types de contenu que vous partagerez. S'agira-t-il de vidéos de marque ou de vlogs ? Allez-vous créer des vidéos pratiques ou des guides de bricolage ? Prévoyez-vous de publier des publicités dans vos vidéos ?

Ensuite, calculez le pourcentage de chaque type de vidéo dont vous aurez besoin pour la chaîne et déterminez combien de temps il faudra pour créer chaque élément de contenu. Allez-vous le fabriquer vous-même ou collaborer avec des vidéastes ? Calculez les coûts finaux (en temps et en argent) de votre contenu vidéo.

Et enfin, notez le plan de contenu structuré et le calendrier de publication. Les planificateurs éditoriaux comme Trello, CoSchedule et d'autres seraient utiles ici.)


4) Optimisez chacune de vos vidéos pour un meilleur référencement et un meilleur engagement

Et maintenant, pour la partie la plus intéressante : étant donné que YouTube est un moteur de recherche, pensez à un référencement avancé pour votre contenu afin d'obtenir des vues et de gagner de l'audience.

Pour ça: Optimiser les titres avec des mots-clés, mais assurez-vous qu'ils sont pertinents par rapport au sujet de votre vidéo. Personne n'aime les appâts cliquables, vous savez. L'outil de mots clés YouTube peut vous aider à choisir les bons mots clés pour les titres. Les sous-titres et les sous-titres codés sont vos options avancées pour booster le référencement YouTube.

Ton description de vidéo devrait également inclure des mots clés pertinents. Expliquez clairement au public de quoi parle votre contenu vidéo et n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site Web et vos comptes de médias sociaux. Ajoutez également des hashtags pertinents (jusqu'à 15).

Ce didacticiel sur la rédaction de descriptions vidéo utiles vous aidera à mieux comprendre les détails :

Se souvenir de étiqueter une vidéo avec des variantes de mots-clés populaires pour que plus de gens puissent le trouver et le regarder. Mais encore une fois, la pertinence est essentielle : la durée de visionnage est toujours la mesure n°1 pour YouTube afin de comprendre si votre contenu mérite d'être bien classé. Il vaut mieux avoir 100 vues de cinq minutes qu'un million de vues de dix secondes.

Assurez-vous de classer votre vidéo une fois que vous l'avez téléchargé. Allez dans “Paramètres avancés” et choisissez une catégorie pertinente afin qu'elle apparaisse dans différentes listes et soit exposée à davantage de téléspectateurs.

Aussi, définir le meilleur moment pour que vos vidéos soient publiées. Quand votre public est-il le plus actif ? N'oubliez pas : les vidéos obtiennent le maximum de vues dans les 48 heures suivant leur publication. Ainsi, plus vous obtenez de vues pendant cette période, plus YouTube reconnaîtra votre contenu comme important pour les autres.

La première chose qui incite les utilisateurs à regarder votre contenu vidéo est une vignette. Créer une vignette personnalisée pour chaque élément pour aider votre contenu à se démarquer. Des outils comme Crello, Snappa, Fotor et bien d'autres vous aideront à concevoir des vignettes colorées et personnalisées.

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Les cartes, les écrans de fin et les filigranes sont d'excellents instruments pour augmenter le nombre de vues de votre contenu YouTube. Par conséquent, envisagez de les utiliser pour la promotion de contenu. N'oubliez pas non plus les autres incitations à l'action permettant aux spectateurs d'interagir avec votre chaîne.

Sois créatif

Demandez-leur de s'abonner, d'ajouter des liens vers les réseaux sociaux ou des liens vers votre page de destination à la fin des vidéos, et plus encore.

Enfin et surtout : plus de 70 % du temps de visionnage de YouTube provient d'appareils mobiles. Donc, si vous ne voulez pas perdre le maximum de votre audience, optimisez toujours vos vidéos pour un visionnage mobile.


5) Faites-en la promotion comme un patron et analysez les résultats

Un contenu engageant et des vidéos pertinentes, c'est bien beau. Mais si vous voulez que le public les voie, travaillez dur sur la promotion.

Essayez la publicité YouTube ou la promotion croisée. Recherchez les chaînes les plus pertinentes par mots-clés dans votre créneau, trouvez celles qui comptent le plus d'abonnés et présentez-les en proposant votre contenu vidéo.

Envisagez de travailler avec des influenceurs des médias sociaux : contactez-les pour leur expliquer ce qu'il y a pour eux dans votre contenu et demandez-leur de le partager avec leur public s'ils le souhaitent. Assurez-vous également de promouvoir les vidéos auprès de vos abonnés par e-mail.

N'oubliez pas de surveiller et d'analyser les résultats !

YouTube Analytics et Google Analytics sont vos instruments ici : consultez les performances de votre chaîne et adaptez votre stratégie de contenu en conséquence pour des résultats encore meilleurs.

Passez également un peu de temps à lire les commentaires : c'est le meilleur moyen de savoir ce que le public pense de vos vidéos, quels sujets aborder ensuite et quoi faire pour améliorer votre stratégie de contenu.


Si vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies que vous pouvez utiliser pour améliorer votre chaîne YouTube, cliquez ici Visibilité enflammée dépasse quelques Idées de chaînes YouTube pour vous aider à démarrer, ainsi qu'examiner les stratégies de certaines des marques qui ont réussi.

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