Une bonne rédaction de contenu utilisant un référencement fort est l'épine dorsale d'une stratégie marketing réussie. Mais comment garder la fraîcheur lorsque le sujet est particulièrement étroit ?

Tout spécialiste du marketing de contenu vous dira à quel point il est important de produire excellent contenu optimisé. L'importance d'avoir une excellente copie qui atteint les premières pages du classement Google et crée ainsi une grande notoriété des produits, des services et de l'identité d'une entreprise est bien comprise.

Cependant, que se passe-t-il lorsque le sujet traité par l'écrivain n'est pas simplement sec, mais extrêmement spécialisé ?

De nombreux rédacteurs de contenu ont des histoires sinistres à raconter sur les types de clients de niche pour lesquels ils doivent écrire. L'une d'elles raconte l'histoire d'un forgeron qui a dû écrire un article de 800 mots sur la structure intérieure des cartouches d'encre d'imprimante usagées – et c'est une histoire vraie.

Bien sûr, c'est un exemple extrême, mais il ne fait aucun doute que si certains écrivains aimeront écrire sur des sujets où il y a un large éventail de choses passionnantes à discuter ou un flux constant de nouveaux événements et développements à couvrir, d'autres peuvent penser qu'ils parlent de la même chose dans presque tous les articles.

Comment pouvez-vous élargir le sujet?

La réponse est de faire preuve de créativité avec le contenu, quelque chose dont l'écrivain et son client devraient pouvoir discuter :

  • Varier le type de contenu peut aider : au lieu d'un flux de blogs de 500 mots, par exemple, incluez peut-être des éléments plus courts ou plus longs.
  • Si le contenu est largement basé sur l'actualité d'un sujet où les nouveautés sont rares, il sera logique de produire des blogs parlant plus largement d'un sujet.
  • Élargir le sujet peut avoir du sens. Dans le cas ci-dessus des cartouches d'encre, le client s'est spécialisé dans le recyclage des cartouches en vue de leur réutilisation. Dans ce cas, un blog sur le sujet plus large du recyclage aiderait à fournir plus de matériel.

Il vaut toujours la peine que l'écrivain et le client réfléchissent à l'impact sur les lecteurs du contenu sur des sujets de niche.

L'article peut répondre à une série d'exigences d'optimisation standard : il peut avoir beaucoup de bons mots clés, être pertinent et avoir de bonnes images, par exemple. Cependant, s'il est ennuyeux et répétitif, chaque article ressemblant beaucoup trop à une réécriture des autres parce qu'il n'y a rien de nouveau à dire, les lecteurs s'ennuieront bientôt autant que l'écrivain chargé de produire le même genre. de contenu chaque semaine.

C'est quelque chose à éviter en raison de ce que les spécialistes du marketing appellent la « règle des sept ».

  • Ce dicton reconnaît que le consommateur moyen doit rencontrer sept fois un message marketing avant de prendre une décision d'achat.
  • Pour cette raison, un lecteur qui s'ennuie et arrête de prêter attention après le deuxième ou le troisième article est susceptible d'être une perspective perdue.
  • Maintenir leur intérêt est donc crucial pour convertir l'intérêt et la notoriété en une piste et, finalement, en une nouvelle coutume.

Que peut apporter une meilleure orientation client ?

Une autre façon d'ajouter de l'éclat et de l'intérêt aux articles est de mettre l'accent sur le client. C'est un élément important du marketing dans tous les cas; un élément clé de l'image de marque est de positionner une entreprise comme le fournisseur idéal et exclusif de la solution aux besoins du consommateur.

En écrivant des blogs en se concentrant fermement sur les besoins du client, de nouveaux éléments peuvent être introduits dans la conversation.

  • Le texte peut se concentrer sur les préoccupations, les peurs et les expériences négatives passées du client
  • Il peut ensuite le relier à la manière dont les produits ou services proposés peuvent aider à fournir cette solution.
  • Il peut ajouter de la valeur en notant comment c'est fait d'une manière différente des autres entreprisescomme à moindre coût, avec un meilleur service ou plus éthique
continuer à produire du bon contenu pour les marchés de niche

Pourquoi raconter une histoire est important

Si le sujet lui-même n'est pas quelque chose qui fait battre le cœur, l'histoire d'une entreprise peut être quelque chose d'irrésistible. Raconter une histoire est un élément important du marketing de contenu. Si la règle de sept doit s'appliquer, le facteur décisif sera de maintenir leur intérêt et le sentiment que le lecteur entreprend un voyage narratif est un excellent moyen de le garder à bord.

Cela crée la possibilité d'écrire une histoire par tranches, décrivant les différentes parties du parcours d'une entreprise. C'est une bonne option lors de la rédaction d'une partie du contenu initial d'un site qui sera publié en interne. Cela peut donner au lecteur une idée réelle de ce que sont la mission et la motivation d'une entreprise. Tout d'un coup, les gens comprendront pourquoi ce qui semble être un sujet étroit ou de niche est la chose qui fait sortir quelqu'un du lit le matin.

De plus, l'histoire d'une entreprise est toujours en cours. Il y aura de nouveaux développements dans l'entreprise, avec différentes directions, idées, nouveaux services et produits ou activités à discuter. Les influenceurs de niche peuvent également faire partie de votre stratégie.

Ce que peut faire un engagement pour une cause

Chaque entreprise peut bénéficier de son implication dans une cause juste. Comme le le gourou des affaires Simon Sinek a expliquéavoir une raison d'exister juste au-delà de trouver un moyen de gagner de l'argent est le genre de chose qui motive le personnel à s'engager plus profondément, soit en restant dans une entreprise alors que plus d'argent est disponible ailleurs, soit en faisant des heures supplémentaires.

Cette cause peut être plusieurs choses :

  • Il se peut que ses produits ou services aient un impact positif direct dans des domaines comme l'environnement ou le secteur caritatif
  • Il se peut que l'entreprise respecte certains principes éthiques
  • Il se peut qu'il cherche à offrir des services au-delà du minimum pour bénéficier aux clients qui ont besoin d'aide supplémentaire

Une telle approche est idéale pour raconter cette histoire de manière convaincante, quelle que soit la nature de l'entreprise ou des produits.

Ce qui compte le plus, c'est ceci : le contenu doit rester intéressant et convaincant, alors n'ayez pas peur de laisser les rédacteurs faire preuve de créativité et d'essayer quelque chose d'un peu différent.


Que pouvons-nous faire pour aider?

À Soyez unicité, nous avons l'expertise en rédaction de contenu pour couvrir une myriade de sujets. Si vous avez besoin de quelqu'un pour faire preuve de créativité afin que ce que vous faites puisse toujours sembler frais, intéressant et engageant, nous pouvons vous aider.

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