Les dernières années ont vu une augmentation significative des recherches avec des mots-clés supplémentaires “près de chez moi”. Le fait que les recherches à proximité ont doublé depuis 2015 indique clairement que les clients préfèrent désormais rechercher des produits et services à proximité. Tendances Google montrent une croissance similaire pour le terme de recherche “près de chez moi”.

Il est presque naturel pour les clients de rechercher des choses comme entreprises de marketing à proximité ou ‘agences de marketing numérique + près de moi pour trouver les services qui leur conviennent.

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Pour tirer le meilleur parti de cette tendance, vous devez vous assurer que votre entreprise apparaît dans les recherches locales. Vous vous demandez peut-être comment fonctionnent exactement ces recherches, quelle est leur pertinence dans le monde d'aujourd'hui et quel est leur impact sur les entreprises locales aujourd'hui.

Cet article fournit toutes ces informations afin que vous puissiez avoir une idée claire de la raison pour laquelle la recherche locale occupe une position si dominante dans le marketing numérique d'aujourd'hui.


Comment fonctionnent les recherches “à proximité” ?

Il est difficile de connaître les algorithmes exacts qui régissent les recherches puisque les détails de l'algorithme de recherche sont gardés confidentiels. Mais la recherche émergente identifie des facteurs importants qui influent sur les résultats organiques « proches de moi ».

De nombreux propriétaires de sites Web ont commencé à utiliser des mots clés tels que “près de moi” dans leurs titres et contenus, car si un utilisateur recherche “près de moi”, seules les pages contenant “près de moi” devraient apparaître.

Lorsqu'on lui a demandé comment Google détermine les pages à classer pour une enquête “près de moi”, John Mueller a déclaré ;

“Pour autant que je sache, nous examinons principalement cela en ce qui concerne l'emplacement, donc faire des choses comme ajouter” pizzeria près de chez moi “comme titre de vos pages sur votre site Web n'a probablement pas beaucoup de sens car nous essaierions de comprendre ce qui se trouve réellement près de l'utilisateur.

Pour qu'un moteur de recherche puisse le comprendre avec précision, vous devez faire deux choses.

  • Mettez votre adresse sur votre site Web et structurez-la correctement, afin que le moteur de recherche puisse connaître votre emplacement
  • Mettre en place un Google Mon entreprise (GMB) liste locale, dont nous discuterons plus en détail plus tard dans cet article

Google fournit en outre trois métriques qui l'emportent sur tous les autres facteurs lorsqu'il s'agit de résultats de recherche locaux. Ceux-ci sont:

1. Pertinence

Dans les recherches locales, Google s'assure que le contenu de votre site Web correspond à ce que l'utilisateur recherche. Si un utilisateur tape “emplois d'agence de marketing numérique + près de chez moi” alors que vous avez un poste vacant dans votre restaurant, il n'a pas besoin de s'afficher car les deux requêtes ne correspondent pas.

2. Distance

Un autre facteur essentiel à considérer pour ces recherches est la distance. Google détermine la distance entre un résultat de recherche et le terme de localisation utilisé dans les pages de recherche et de classement en conséquence. Si l'emplacement n'est pas spécifié dans une recherche, Google le calcule en fonction de ce que l'on sait de l'emplacement de l'utilisateur.

3. Proéminence

La notoriété dépend de facteurs tels que l'autorité, les évaluations des clients et l'image de l'entreprise. Certaines marques sont bien connues du public dans le monde hors ligne, et Google essaie de refléter cela dans sa recherche. Ainsi, si une entreprise a un nombre et un score d'avis plus élevés, elle sera probablement mieux classée dans les recherches locales.

La proéminence est également établie sur les informations trouvées en ligne sur une entreprise. Cela inclut les backlinks, les articles, les répertoires et une pléthore d'autres choses.


Importance des recherches “à proximité”

L'optimisation de votre site pour “près de chez moi” est extrêmement importante, surtout si vous souhaitez attirer des clients dans votre localité. Une étude menée par Forbes a observé que 95 % des propriétaires de smartphones avaient utilisé leur appareil pour effectuer une recherche locale.

Il a également constaté que 61 % d'entre eux ont appelé l'entreprise et 59 % ont effectué une visite après la recherche en ligne. Une autre étude a indiqué que la majorité des gens appellent une entreprise directement à partir des résultats de recherche Google.

Ces statistiques indiquent que les recherches basées sur la localisation sont une source majeure pour attirer des clients potentiels dans la zone où votre entreprise opère. Ces prospects sont également plus susceptibles de se convertir car ils recherchent les produits et services que vous proposez.


Comment les agences numériques doivent-elles optimiser leurs sites Web pour les recherches locales ?

La recherche “près de chez moi” est aussi précise que possible. Le moteur de recherche saisit la latitude et la longitude exactes des utilisateurs et trouve les entreprises qui se trouvent à proximité.

Ces recherches s'appliquent aux entreprises de tous les secteurs ; des restaurants aux cafés et des imprimeries aux agences de marketing. Si vous avez une agence digitale et que vous souhaitez capitaliser sur la croissance de ce type de recherche, voici comment procéder.

Complétez votre profil Google My Business

Google My Business est un outil essentiel fourni par Google pour vous aider à gérer les informations de votre entreprise telles que l'emplacement, les coordonnées, les heures d'ouverture et bien plus encore. Si vous souhaitez dominer les résultats “à proximité”, vous devez vous assurer que les informations sur votre entreprise sur Google sont exactes.

Toutes les informations que vous fournissez s'afficheront dans les recherches lorsque le nom de votre entreprise apparaîtra. Plus vous aidez les internautes à en savoir plus sur votre entreprise, plus ils sont susceptibles de vous donner une chance.

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Gardez les avis des clients visibles

Les commentaires des clients sous forme d'avis et d'évaluations sont importants pour dominer les résultats « près de chez moi » en ligne. Selon Google, le nombre et le score des avis sont pris en compte dans le classement de la recherche locale car ils améliorent votre notoriété sur Google. Google facilite également la rédaction d'un avis pour les clients, car il leur suffit d'ouvrir Google Maps et de cliquer sur “rédiger un avis”.


Gardez NAP visible et cohérent

Pour obtenir un meilleur classement sur le Web pour les recherches locales, assurez-vous que votre NAP est clairement visible et cohérent sur tout le Web. NAP fait référence à ;

N = Nom de l'entreprise

A = Adresse professionnelle

P = numéro de téléphone

En gardant ces informations cohérentes, vous permettez à Google de montrer facilement les données les plus pertinentes aux utilisateurs. Du point de vue des consommateurs, NAP aide les consommateurs à vous trouver facilement et à se souvenir de l'établissement.


Obtenez des backlinks avec ancre géographique

Google traite les backlinks comme des votes de confiance, donc obtenir des backlinks de qualité renforcera votre notoriété et vous aidera à vous classer plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, il est important de noter que les backlinks doivent inclure le nom de la localité dans le texte d'ancrage du lien. Aussi, essayez de produire du contenu local avec des éléments géographiques.

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Que disent les experts ?

Voici quelques commentaires sur l'importance des recherches “près de moi” pour les agences numériques :

Matt Smith, co-fondateur et directeur marketing de MaxAudiencepartagé;

Le marketing mobile est le moteur de la recherche « près de chez moi ». Il s'agit de l'emplacement premier à se classer au niveau national, vous devez être classé au niveau local. Un classement national n'aura jamais lieu si vous n'êtes pas bien classé localement.

Mattan Danino, PDG et fondateur de WEBITMDpartagé;

Le local c'est tout ! Notre agence compte des membres de l'équipe sur 3 marchés (Los Angeles, New York et Dallas). Nous avons une présence locale dans chacun et optimisons pour attirer les entreprises localement. Malgré le fait que nous pouvons (et travaillons) avec des clients du monde entier, nous avons rencontré le plus de succès en travaillant avec des clients locaux sur nos marchés. Stratégie sage; concentrez-vous sur les pages piliers locales. Produisez des pages de contenu optimisées de longue durée sur votre site Web pour les marchés sur lesquels vous faites des affaires, puis 2 à 3 articles de blog de soutien dans un modèle de cluster pour vous aider à classer cette page pilier. Le contenu est toujours roi !


Dominant les recherches locales n'est pas facile. Il peut être tentant d'ajouter le mot-clé “près de chez moi” à vos titres et contenus dans le but d'augmenter la visibilité. Malheureusement, cela ne fonctionnera pas et pourrait même limiter le classement de votre site Web. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les trois facteurs et essayez d'obtenir des critiques plus positives.

La mise à jour des informations de votre entreprise sur Google My Business et leur cohérence sur l'ensemble du Web peuvent s'avérer efficaces dans l'optimisation de la recherche locale.

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