Alors que certaines entreprises s'appuient sur les médias payants comme principal moyen de gagner du terrain sur le marché, une approche organique ambitieuse aidera votre entreprise dans les années à venir.

Le marketing de contenu englobe tout, du contenu sur la page et des médias sociaux aux blogs et au marketing d'influence. Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez accroître la notoriété et l'engagement de votre marque grâce à ces tactiques, de l'exploration de votre client idéal à la recherche des bons mots clés et de la voix de la marque.

Les voyages sont en plein essor. Avec l'industrie hôtelière revenus projetés de plus de 200 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, savoir se différencier sur un marché encombré a le potentiel de faire croître votre entreprise plus rapidement que jamais.

Prendre le temps de cibler les bons mots clés (et mots-clés annexes) signifie que vous réduirez les coûts de votre stratégie payante au fil du temps en créant une audience véritablement engagée. En employant le marketing de contenu, vous êtes construire une stratégie durable. Alors, comment les entreprises hôtelières peuvent-elles démarrer avec le marketing de contenu ?

5 stratégies de marketing de contenu qui profiteront à votre entreprise hôtelière

  1. Créer un plan de marketing de contenu concret
  2. Développer l'engagement sur les réseaux sociaux
  3. Utiliser le marketing d'influence
  4. Concentrez-vous sur un contenu de qualité sur la page
  5. Pensez aux astuces publicitaires natives

1. Créez un plan de marketing de contenu concret

Construire une stratégie de marketing de contenu exécutable avec l'aide d'une agence de marketing digital, c'est commencer par le début : vos clients. Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing de contenu, vous souhaitez connaître les besoins, les priorités et les caractéristiques de vos consommateurs.

Par exemple, la personnalité d'un voyageur éco-conscient montre qu'il est engagé dans les événements mondiaux et intéressé par de nouvelles façons d'explorer tout en faisant le bien.

Personnage

Le personnage décrit également sa personnalité, ses intérêts et ses expériences idéales.

En effectuant une recherche de personnalité, une analyse concurrentielle et un audit de contenu existant, vous pouvez commencer à voir où vous devez renforcer votre présence et ce qui pourrait parler à vos clients cibles.

Utilisez ces données pour vous aider à identifier exactement qui vous espérez atteindre et où ils passent du temps en ligne.

2. Renforcez l'engagement sur les réseaux sociaux

Maintenir des comptes de médias sociaux qui engagent des abonnés et stimulent la prise de décision n'est pas une mince affaire. Cependant, lorsque vous passez du temps à apprendre et à comprendre votre public, vous pouvez créer un beau contenu qui résonne avec lui.

En collectant du contenu généré par l'utilisateur (UGC) et en présentant le visuel le plus pertinent, de la vidéo aux images, vous pouvez évoquer l'expérience que votre entreprise hôtelière offre aux visiteurs.

L'utilisation des médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque sur et hors de vos propres canaux est essentielle à la croissance.

Par exemple, notre entreprise a lancé le hashtag #MyPacificYurt pour aider à recueillir les images des belles structures de Pacific Yurts dans la nature. Nous avons utilisé ces images pour mettre en valeur la communauté de l'entreprise et renforcer la notoriété de ses produits.

Publication Instagram #MyPacificYurt

Nous avons pris différentes photos de parties de la yourte tout en conservant la même esthétique partout. Faire quelque chose de similaire à un hôtel, un terrain de camping ou un centre de villégiature peut vous aider à vous assurer que les gens savent à quoi ressemble l'expérience. De plus, vous élargirez votre portée grâce aux canaux de médias sociaux personnels des individus.

Pour votre entreprise hôtelière, créer de l'anticipation et de l'enthousiasme doit impliquer d'impliquer votre public dans la discussion en cours. Les engager de manière créative autour de choses qui les passionnent déjà, qu'il s'agisse d'un séjour de luxe, d'une expérience rustique ou d'une escapade hipster, vous aide à accroître efficacement la notoriété de la marque et à attirer l'attention des consommateurs.

N'oubliez pas de mesurer vos progrès. Qu'il s'agisse du nombre de sauvegardes sur vos publications Instagram ou de partages vidéo sur Facebook, vous devez être informé de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas afin de pouvoir continuer à affiner et à améliorer votre stratégie de contenu au fil du temps.

3. Utilisez le marketing d'influence

Vous avez probablement entendu parler du marketing d'influence. L'espace des influenceurs, des micro-influenceurs aux célébrités à grande échelle, se développe rapidement. Saviez-vous que industrie du marketing d'influence est maintenant évalué à 5-10 milliards de dollars ?

De plus, le marketing d'influence a un impact distinct sur le retour sur investissement, 89 % des entreprises déclarant qu'il est plus précieux que d'autres tactiques.

Pour les marques, trouver un moyen d'intégrer le marketing d'influence tout en restant authentique est crucial. L'authenticité d'une marque est un facteur important lorsqu'il s'agit de la décision d'achat d'un client.

Notre équipe a développé des moyens uniques et holistiques d'intégrer les influenceurs dans nos stratégies. Un exemple est notre série vidéo marketing avec deux influenceurs sur la façon dont ils ont construit leur yourte. D'autres options ont inclus des recettes créées par des utilisateurs partagées sur Instagram et même des témoignages de clients satisfaits.

4. Concentrez-vous sur un contenu de qualité sur la page

Qu'il s'agisse de blogs ou de pages Web, le contenu sur la page vous aide à renforcer la confiance grâce à un contenu unique et précieux. Vous pouvez utiliser des blogs pour offrir des idées, des conseils de voyage et des suggestions d'expériences.

Une autre idée? Amener les clients qui ont séjourné à l'hôtel à rédiger un bref avis sur l'expérience en échange d'une nuit gratuite.

Un exemple que nous aimons est celui de notre client, Schoolhouse, qui crée visites à domicile mettant en vedette des clients qui ont acheté ses produits.

Visites à domicile de l'école

Le site Web contient une variété d'articles qui passent en revue des informations sur différents espaces. Comme vu ci-dessus, une pièce vedette parle d'un café.

D'autres idées de contenu sur la page pourraient être des vidéos centrées sur l'expérience de voyage ou l'emplacement de votre entreprise hôtelière.

Grâce à des magazines, des pages Web longues, des guides de voyage et des récits vidéo, vous améliorerez vos performances sur la page et fournirez un contenu attrayant à votre public en fonction de ses intérêts et de ses requêtes.

5. Pensez aux astuces de publicité native

Dans un espace aussi encombré, le bon élément de contenu de marque ou de publicité native peut faire une énorme différence.

Qu'il s'agisse d'être présenté dans un tour d'horizon des meilleurs endroits à visiter ou de créer un plan de publicité native que vous créez, vous voudrez finalement choisir la publication et le sujet en fonction de ce qui résonnera le mieux avec votre public.

Prenez le temps d'expérimenter sur votre propre site Web et sur les réseaux sociaux avant de plonger dans le contenu de marque et natif.

Voici quelques conseils qui vous permettront de profiter pleinement d'un investissement.

  • Gardez votre contenu réel et authentique : Si vous ne faites que justifier votre séjour dans votre complexe ou à votre emplacement sans raisonnement clair, cela passera pour un faux. Prenez le temps de partager comment l'expérience fera une différence dans la vie de ceux qui choisissent de créer des souvenirs avec vous.
  • Racontez votre expérience : Vous aiderez à vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès du public en alignant votre marque sur un sujet ou une idée déjà engageante.
  • Trouvez les publications qui vous conviennent : Bien que les voyages et les loisirs puissent sembler attrayants, trouver des publications locales ou des publics plus spécialisés peut être un meilleur moyen de gagner du terrain. Utiliser votre recherche de persona et concentrez-vous sur les endroits où votre public passe déjà du temps en ligne avant d'investir dans une fonctionnalité importante.

Grâce à cette liste, vous pouvez également trouver ce qui résonne le mieux pour votre entreprise. Toutes ces stratégies liées au contenu peuvent être des moyens efficaces de gagner en prestige dans l'industrie hôtelière.

Les stratégies de contenu intégrées mènent à des entreprises prospères

Bien que l'utilisation de l'une de ces tactiques individuellement puisse donner des résultats, susciter l'engagement via plusieurs canaux vous aidera à atteindre une plus grande partie de votre public potentiel. Essayez de mettre en place une stratégie de contenu intégrée centrée sur votre public et ses besoins avec un contenu créatif et précieux.

Donnez à vos clients les moyens de vivre pleinement leur vie et de se sentir soutenus grâce à la stratégie de marketing de contenu de votre entreprise hôtelière. Lorsque vous aurez réussi à développer la notoriété de la marque et l'affinité nécessaires au succès, vous les verrez se convertir en clients et soutenir votre entreprise.

Lorsque vos clients se sentent compris et ressentent un lien personnel avec votre marque, vous pouvez les soutenir et nouer une relation de longue date sur le Web et en dehors.

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