• Par Lauren Wiseman
  • 26-08-2020
  • Le marketing numérique
stratégie marketing numérique

Dans le paysage hyperconcurrentiel actuel du marketing numérique, il est plus difficile que jamais de se faire remarquer par le bon public. Il ne suffit pas de créer un site Web et de créer des comptes sur les réseaux sociaux populaires pour augmenter la visibilité de la marque.

Pour maximiser l'exposition de votre marque et commencer à générer des prospects, vous devez diversifier votre stratégie de marketing numérique.

Choisissez un nom de domaine mémorable
Un nom de domaine est la première chose qu'un utilisateur verra lorsqu'il fera défiler les SERP bondés. Il crée une première impression forte de votre marque et améliore la mémorisation de la marque.

Pour commencer, choisissez un TLD pertinent. Des études montrent que plus de 50 % des domaines enregistrés utilisent .com. En tant que TLD le plus populaire et le plus fiable, il vous aidera à gagner la confiance des clients et à renforcer la crédibilité de votre marque.

Cependant, .com n'est certainement pas la seule option pour vous. Du point de vue de Google, toutes les extensions de domaine sont égales. Par exemple, certaines extensions de domaine ont de meilleures capacités de personnalisation. De nombreuses marques, telles que Themify.ME, Cook.ME ou ID.ME, choisissez le domaine .me pour créer un appel à l'action persuasif et personnaliser l'expérience utilisateur.

Évitez de créer de longs noms de domaine qui ne feront que confondre votre public cible. Un nom de domaine doit être concis, reconnaissable et unique. N'utilisez pas de chiffres, de tirets ou de fautes d'orthographe intentionnelles, car ils peuvent rendre votre site Web plus difficile à retenir.

Optimiser pour les appareils mobiles
Lorsqu'ils naviguent sur des sites Web depuis leur tablette ou leur smartphone, les utilisateurs s'attendent à ce que votre site s'adapte à leurs écrans et soit très réactif. Google a constaté que 49 % des utilisateurs n'achèteraient plus auprès d'une marque s'ils avaient des expériences mobiles négatives.

Pour tester la réactivité de votre site, rendez-vous sur le test de compatibilité mobile de Google et évaluez votre site Web. L'outil vous indiquera à quel point votre site est optimisé pour les appareils mobiles et vous fournira même des conseils pratiques sur la façon d'améliorer ses performances.

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Pour adapter votre site Web aux expériences mobiles, vous devez :
– Priorisez vos informations clés en les plaçant au-dessus du pli.

– Au lieu d'un menu horizontal standard, utilisez un menu hamburger. Il réduit et masque les catégories de menu jusqu'à ce qu'on clique dessus, ce qui vous aide à désencombrer l'interface du site Web.

– Simplifiez le contenu pour le rendre plus facile à suivre sur les appareils mobiles. Découpez le texte en paragraphes plus petits. Écrivez des phrases claires. Ajoutez des titres et des sous-titres clairs. Insérez des visuels pour faciliter la lecture du contenu.

– Choisissez des polices lisibles, simplifiez vos formulaires de génération de leads et concevez des boutons plus grands et plus faciles à utiliser.

– Assurez-vous que votre site est rapide. S'il ne se charge pas en 3 secondes, la plupart des utilisateurs l'abandonneront sans finaliser l'achat. Pour commencer, compressez les images de votre site Web. Avec de nombreux outils de compression d'image, vous pouvez le faire sans compromettre la qualité des images. Le choix d'un réseau de diffusion de contenu et d'un fournisseur d'hébergement peut également avoir un impact sur les performances de votre site.

Créer des campagnes d'e-mails ciblées
Publicité par e-mail retourne 44 $ pour chaque 1 $ dépensé. Cependant, chaque campagne de marketing par e-mail est-elle aussi rentable ? Pour augmenter le retour sur investissement du marketing par e-mail, vous devez créer des campagnes marketing ciblées et pertinentes. A l'ère de l'hyper-personnalisation, les messages uniformes ne résonnent plus auprès des consommateurs.

Pour commencer, vous devrez collecter des données client et créer des personnalités d'acheteur détaillées. Posez des questions aux clients sur leurs préférences, leurs besoins et leurs attentes. Vous devez savoir quel type de contenu ou d'offres ils s'attendent à recevoir de votre part.
N'envoyez jamais de spam. Pour envoyer un e-mail à quelqu'un, vous devez d'abord lui demander son autorisation. C'est pourquoi vous devez créer des formulaires opt-in optimisés. De nombreux services de marketing par e-mail vous permettent de créer des formulaires d'inscription efficaces et de les tester A/B sans embaucher de développeurs d'applications.

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En fonction des données que vous collectez, vous devez commencer à segmenter votre liste de diffusion. En d'autres termes, vous diviserez la liste de vos destinataires en groupes plus étroits. Il existe de nombreuses façons de segmenter votre liste de newsletter, par exemple en fonction de l'âge, du sexe, de l'emplacement, de l'éducation, de la profession, des préférences de contenu, des achats précédents, des exigences du produit, des taux d'ouverture, de l'activité/inactivité, etc.

Avec les bons services de marketing par e-mail, vous pourrez automatiser vos pratiques de marketing par e-mail. Par exemple, vous pouvez configurer des e-mails automatisés de « bienvenue » ou de « merci », ainsi qu'utiliser des répondeurs automatiques pour les promotions, les ventes incitatives et les ventes croisées, les vidéos éducatives, les suivis, etc. Ces messages engageront les utilisateurs, entretiendront les relations avec les transformer en clients payants.

Associez-vous à des micro-influenceurs
Vous n'avez pas besoin d'être une entreprise à gros budget pour collaborer avec des influenceurs. Au lieu de nouer des relations avec des macro-influenceurs, vous pouvez choisir de vous associer à des micro-influenceurs de votre créneau. Ce sont des comptes avec environ jusqu'à 20 000 abonnés.

Par rapport aux célébrités des médias sociaux qui ont des millions de fans, les micro-influenceurs ciblent un public plus restreint mais plus engagé.
Il y a une raison simple pour laquelle les utilisateurs en ligne font plus confiance aux micro-influenceurs qu'aux célébrités. Ils sont souvent perçus comme « des gens comme moi ». Les clients peuvent faire confiance à leurs recommandations de produits. C'est l'occasion de renforcer la crédibilité de la marque.

Tout ce que vous avez à faire est de vous connecter avec le bon influenceur. Ils doivent appartenir au même créneau ou à un créneau connexe, et avoir les mêmes valeurs et missions. Vous pouvez rechercher manuellement des micro-influenceurs sur les réseaux sociaux ou vous inscrire sur des plateformes comme StackInfluence ou Tribe.

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À vous
Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses tactiques efficaces qui peuvent renforcer votre présence en ligne. De plus, vous devez :
– Créez des articles de blog longs, perspicaces et étayés par des données.
– Diversifiez votre stratégie de marketing de contenu. Créez des articles de blog, des infographies, des livres blancs, des guides détaillés, des vidéos, etc.
– Ciblez les mots-clés naturels et à longue traîne pour obtenir un meilleur classement dans les recherches vocales.
– Humanisez votre marque sur les réseaux sociaux.
– Créez des campagnes de retargeting pour conquérir vos clients.
– Investissez dans des publicités payantes pour maximiser l'exposition de votre marque.
– Continuez à tester votre présence et prenez des décisions marketing éclairées.

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