Essentiellement, les affaires consistent à créer et à maintenir des liens avec les gens. La même chose pourrait être dite pour Internet. En tant que tel, la mise en œuvre d'un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress pourrait faire d'une pierre deux coups.

Par exemple, avec un formulaire d'inscription visible, les visiteurs de votre site peuvent rester en contact. Bien entendu, vous les contacterez également. Vous pouvez également utiliser une plateforme de marketing par e-mail pour atteindre le même objectif. En tant que tel, le choix d'une solution sera une préoccupation clé.

Cet article commencera par expliquer la différence entre les plateformes sur site et hors site, ainsi que leurs avantages et inconvénients. Ensuite, nous verrons comment mettre en œuvre les deux approches et essayerons de vous aider à décider d'installer ou non un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress.

Pourquoi devriez-vous exécuter une newsletter du tout?

En un mot, les entreprises en ligne n'iront pas très loin sans une stratégie de marketing. En fait, vous pourriez dire que la façon dont une entreprise décide de gagner du trafic, des clients et des achats répétés est plus importante que presque tout le reste.

Compte tenu de cela, il existe un certain nombre de canaux que vous pouvez exploiter pour rechercher des clients potentiels. Par exemple, les médias sociaux sont un important moteur de trafic et de prospects qualifiés.

Une campagne Twitter sur les réseaux sociaux.

Cependant, la collecte d'adresses e-mail afin d'envoyer des newsletters régulières n'est généralement pas une tactique de « premier tour » pour de nombreuses entreprises en ligne.

À notre avis, c'est une erreur. Voici pourquoi:

  • Une inscription à votre newsletter s'est déjà qualifiée. Cela les pousse automatiquement à travers certaines parties de votre entonnoir de vente.
  • Vous conservez l'accès aux adresses e-mail que vous collectez, quelle que soit la plateforme que vous choisissez pour votre newsletter. Cela contraste avec n'importe quelle plate-forme de médias sociaux, qui détient les droits sur pratiquement tout ce que vous publiez.
  • Vous êtes en mesure de contacter directement des clients potentiels qualifiés avec des informations et des offres ciblées.

Dans l'ensemble, la diffusion d'une newsletter vous permet de contrôler la manière dont vous commercialiserez ensuite votre entreprise auprès des clients. Cela seul est une excellente raison de lancer une newsletter.

De plus, c'est pourquoi nous vous recommandons de capturer les e-mails dès le début de votre activité. Si vous n'avez pas encore commencé, le prochain meilleur moment est maintenant !

Quelle est la différence entre un plugin d'abonnement WordPress par e-mail et un service de marketing par e-mail ?

Modèles d'e-mails de Mailchimp.

Au début de l'article, nous avons expliqué comment vous pourriez utiliser une plateforme de marketing par e-mail ou un plugin d'abonnement par e-mail WordPress pour envoyer des newsletters. Pour les non-initiés, voici les principales différences entre les deux options :

  • WordPress vous permet de gérer votre newsletter depuis le tableau de bord de votre site. Cela vous donne une interface utilisateur (UI) familière dans laquelle travailler.
  • Certaines plateformes de marketing par e-mail ont une grande autorité sur les clients de messagerie. Ça signifie tarifs de livraison peut être mieux avec une solution tierce. Cependant, certains plugins ont également une autorité comparable dans ce domaine.
  • Il y a sans doute plus de choix dans les plates-formes de marketing par e-mail tierces, par rapport aux plugins d'abonnement aux e-mails WordPress.
  • Un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress peut consomment de précieuses ressources de serveur à partir d'autres zones de votre site Web. Ce ne sera pas le cas avec une plateforme de marketing par e-mail.
  • Il y aura potentiellement une meilleure intégration avec une solution basée sur WordPress, par rapport à une plateforme de marketing par e-mail.

Bien sûr, cette liste n'est pas exhaustive et certains points sont sans objet en fonction de vos besoins.

D'une manière générale, vous trouverez WordPress plus gourmand en ressources, mais mieux intégré. Cependant, il sera plus facile de trouver une plate-forme tierce pour répondre exactement à vos besoins. De plus, si vous choisissez de vous éloigner de WordPress à l'avenir, vous pouvez simplement reconnecter votre compte à votre nouvelle plateforme.

Comment les abonnés « circuleront » dans l'entonnoir de votre newsletter

Malgré les différences entre les solutions de marketing par e-mail sur site et hors site, le chemin emprunté par votre utilisateur sera à peu près le même. Voici les grandes étapes qu'un utilisateur suivra pour devenir abonné :

  • Vous connecterez votre marketing par e-mail à votre site. Pour un plugin WordPress, ce sera plus simple qu'une solution tierce. Cependant, il consistera généralement à saisir un ‘Clé API' dans WordPress.
  • Vous ajouterez des formulaires à votre site ou connecterez des formulaires existants à votre plateforme de newsletter. Cela peut se faire par le biais d'intégrations de formulaires spécifiques au fournisseur ou d'un code sous le capot pour afficher une case à cocher “opt-in”.
  • Une fois que l'utilisateur s'est inscrit, son adresse e-mail (et toute autre information que vous collectez) sera stockée soit dans un panneau d'administration WordPress dédié, soit sur votre plateforme de marketing par e-mail.

À ce stade, vous pouvez faire le nécessaire pour créer une newsletter et l'envoyer aux abonnés.

Politique de confidentialité de WPKube.

Il convient également de noter que quelle que soit la solution que vous décidez d'utiliser, votre politique de confidentialité doit indiquer que vous collectez des informations sur les utilisateurs et à quel titre.

Comment configurer une newsletter ? (2 approches)

Quelle que soit la solution que vous choisissez, la mise en place d'une newsletter dans WordPress est un jeu d'enfant. Ensuite, nous allons passer en revue deux manières de configurer une newsletter, à la fois dans WordPress et avec une plateforme tierce :

Sans plus tarder, commençons !

1. Intégrez une plateforme de marketing par e-mail à WordPress

Vous aurez probablement plus de facilité à intégrer un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress que d'autres méthodes. Décrivons les étapes que vous devrez suivre.

Étape 1. Choisissez une solution

Tout d'abord, vous voudrez choisir la bonne plateforme pour votre newsletter. Notez que nous ne parlons pas de création de liste en soi ici. Certains plugins tels que Thrive Leads (notre avis) ont beaucoup de fonctionnalités croisées, mais ne sont pas axés sur le marketing par e-mail.

La bonne nouvelle est que nous avons couvert bon nombre des meilleures plates-formes dans les articles précédents :

Une fois que vous avez réduit vos options et acheté un plan, vous êtes prêt à le connecter à WordPress.

Le logo Mailchimp.

Nous avons choisi Mailchimp pour le reste des étapes, étant donné qu'il a un plan gratuit. Cependant, vous pourrez reproduire les étapes dans la plupart des autres plateformes de marketing par e-mail.

Étape 2. Connectez votre plateforme de marketing par e-mail à WordPress

Une fois que vous avez un plan en place, l'étape suivante consiste à vous assurer qu'il peut parler à WordPress. Cela nécessite généralement deux éléments :

Alors que Mailchimp propose un plugin pour le connecter à WordPress, il est obsolète. En tant que tel, nous ne pouvons pas le recommander. Au lieu de cela, si vous recherchez le Répertoire officiel des plugins WordPressun certain nombre de plugins tiers sont disponibles (nous recommandons le plugin Optin Forms).

Cela brouille quelque peu les frontières entre un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress et une solution autonome. En bref, c'est simplement un moyen de connecter les plates-formes ensemble, plutôt que de vous laisser tout gérer dans WordPress lui-même.

Quel que soit le plugin que vous choisissez, vous aurez besoin d'un Clé API. Dans Mailchimp, cela se trouve dans le Compte > Extras > Clés API page:

Création d'une clé API dans Mailchimp.

Ici, cliquez simplement sur le Créer une clé bouton, et Mailchimp générera une clé API. Une fois l'écran actualisé, vous pouvez copier la chaîne de clé API et la coller dans le champ correspondant de votre plugin WordPress :

Ajout d'une clé API dans WordPress.

Une fois vos modifications enregistrées, l'écran devrait s'actualiser et vous pourrez connecter les formulaires de votre site à votre plateforme de marketing par e-mail.

Étape 3. Intégrez des formulaires d'inscription ou connectez vos formulaires existants

Options d'intégration de formulaires de Mailchimp.

La dernière étape consiste à intégrer les données des abonnés dans votre liste de tiers. La plupart des plates-formes de marketing par e-mail ont plusieurs façons de le faire, Mailchimp vous propose ce qui suit :

Toutes ces options sont bien documentées et sont intuitives à utiliser. Cependant, nous opterions pour une solution spécifique à WordPress, telle qu'un bloc ou un plugin plutôt qu'un formulaire intégré.

2. Installez un plugin d'abonnement par e-mail WordPress dédié

Vous aurez probablement plus de facilité à intégrer un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress que d'autres méthodes. Décrivons les étapes que vous devrez suivre.

Étape 1. Choisissez un plugin approprié

Il existe un certain nombre de différents Plugins d'abonnement aux e-mails WordPress disponibles. Tu trouveras Bulletinla Plugin Abonnés par e-mail et newsletters par Icegramet beaucoup plus.

Cependant, nous recommandons une solution qui a déjà été présentée sur le blog WPKube : MailPoète:

Le site MailPoet.

Vous pouvez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles ce plugin est si bien recommandé, mais en un mot, il dispose d'un excellent support, d'un ensemble solide de fonctionnalités et de fonctionnalités, et dispose également d'un niveau gratuit pour les sites de moins de 1 000 abonnés :

La page de tarification de MailPoet.

Bien sûr, vous devez choisir la bonne solution pour vos besoins. Étant donné que la plupart des plugins ont une version ou un niveau gratuit, nous vous recommandons de vérifier toutes les options disponibles sur un site de test local. Une fois que vous avez fait votre choix, il est temps de tout mettre en place.

Étape 2. Installez le plugin dans WordPress et optimisez ses paramètres

Pour être opérationnel avec n'importe quel plugin WordPress, vous pouvez installez-le et activez-le comme vous le feriez habituellement. Vous remarquerez alors un nouveau panneau d'administration MailPoet dans votre tableau de bord WordPress :

Le lien d'administration MailPoet.

De là, vous aurez envie de vous diriger vers le MailPoet > Paramètres écran. Cela vous guidera à travers la configuration du plugin :

L'assistant d'intégration de MailPoet.

Une fois que vous avez terminé le processus d'intégration, vous serez redirigé vers le MailPoet > E-mail écran, où vous pouvez commencer à travailler sur votre prochaine newsletter :

Le tableau de bord MailPoet.

Il s'agit d'une option beaucoup plus simple que d'utiliser un service tiers. Dans la section suivante, nous verrons si c'est quelque chose que vous devriez considérer.

Devriez-vous implémenter un plugin d'abonnement aux e-mails WordPress ?

Dans l'ensemble, que vous utilisiez un plugin d'abonnement par e-mail WordPress ou une plate-forme de marketing par e-mail, cela dépend de vos besoins et de votre expertise.

Si vous êtes à l'aise avec WordPress et que vous ne voulez pas avoir à intégrer un autre service à votre site, un plugin tel que Bulletin ou MailPoète va être idéal. Cependant, votre Les bases de données WordPress pourraient monter en flèche en taille, et cela pourrait avoir un impact sur les ressources de l'ensemble de votre site.

En revanche, une plate-forme de marketing par e-mail nécessite plus de configuration au départ, mais se gère pratiquement toute seule à long terme. De plus, vous aurez sans doute de meilleurs taux d'envoi (bien que les options de plug-in ne le fassent pas nécessairement avez ce problème).

En un mot, si vous êtes satisfait de votre service tiers ou de votre plugin dédié, respectez-le. Cependant, si vous êtes nouveau dans le jeu, considérez à quel point vous aimeriez être pratique à long terme et prenez votre décision en conséquence.

En résumé

Les newsletters représentent une ancienne méthode de marketing auprès des clients, en particulier avec l'omniprésence des médias sociaux. Cependant, à notre avis, il n'y a pas de meilleure méthode pour contacter des clients qualifiés. En tant que tel, vous voudrez envisager de mettre en œuvre une solution pour votre site.

Dans cet article, nous avons examiné les solutions de marketing par e-mail tierces telles que Mailchimp. Nous avons également exécuté la règle sur les plugins d'abonnement aux e-mails WordPress comme MailPoet. Dans l'ensemble, l'une ou l'autre option est idéale pour les propriétaires de sites WordPress – tout ce que vous avez à faire est d'en mettre un en place et de le faire fonctionner.

Vous gérez déjà une newsletter WordPress, ou cet article vous a convaincu de franchir le pas ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!