À la suite de récentes controverses en 2020, Google a annoncé son intention de créer un Web axé sur la confidentialité, qui est également non invasif de l'historique des utilisateurs et soutient le travail des annonceurs et des éditeurs.

Plus récemment, Google s'est engagé pour rendre les cookies tiers obsolètes dans Chrome afin d'augmenter la confidentialité de la navigation Web pour les utilisateurs. Cependant, contrairement à Safari et Firefox, qui bloquent les cookies depuis un certain temps, Google met en place un nouvel ensemble de solutions techniques pour remplacer l'ennuyeux système de suivi des cookies.

Google veille à ce que le nouveau Web axé sur la confidentialité réponde aux demandes des utilisateurs, des annonceurs et des législateurs, en promouvant non seulement une plus grande confidentialité, mais aussi la transparence, le choix et le contrôle sur la manière dont les données Web sont utilisées.

Quel est le problème avec les cookies ?

Alors que d'autres navigateurs Web ont répondu aux exigences de confidentialité des consommateurs et des législateurs en bloquant entièrement les cookies tiers, Google reconnaît qu'il ne s'agit pas d'une solution durable.

La suppression des cookies a un impact négatif sur les sites Web qui dépendent des publicités pour générer des revenus et encourage des techniques de suivi opaques telles que les empreintes digitales, ce qui réduit en fait la confidentialité et le contrôle des utilisateurs.

L'empreinte digitale de l'appareil est une pratique invasive qui collecte de petites caractéristiques de l'activité de l'utilisateur pour créer un profil d'utilisateur unique similaire au système de cookies, qui vise à identifier la personne qui l'utilise. Mais les empreintes digitales fonctionnent autour des bloqueurs de publicités et des utilisateurs qui effacent leurs cookies. Au lieu de cela, ce profil est créé sans utiliser de cookies, mais utilise les paramètres du navigateur définis par un utilisateur, y compris l'adresse IP, les extensions du navigateur, les polices et les plugins. Les empreintes digitales, contrairement aux cookies, sont plus difficiles à détecter et les profils d'utilisateurs sont difficiles à effacer.

Le nouvel ensemble de technologies de Google s'appelle le “Bac à sable de confidentialité», composé de cinq interfaces de programmation d'application (API). En utilisant l'apprentissage automatique basé sur un navigateur et d'autres techniques non invasives, le Privacy Sandbox regroupera les utilisateurs ayant des intérêts similaires. Cela permet aux annonceurs de promouvoir des publicités pertinentes en fonction des intérêts et des données démographiques de ce groupe sans réellement suivre les individus.

Google espère que le Privacy Sandbox ne brisera pas les infrastructures actuelles des sites qui utilisent des cookies et continuera à collecter des données utiles aux annonceurs, mais évitera d'utiliser des dispositifs de piquage contraires à l'éthique, invasifs et ennuyeux.

États de Google les annonceurs numériques n'ont plus besoin de s'appuyer sur le suivi des utilisateurs pour obtenir de bons résultats, « Les gens ne devraient pas avoir à accepter d'être suivis sur le Web afin de bénéficier des avantages d'une publicité pertinente. Et les annonceurs n'ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour bénéficier des avantages de la publicité numérique en termes de performances. »

Par conséquent, le Privacy Sandbox est à la fois non invasif pour la vie privée des utilisateurs et prend en charge à la place un Web sain et financé par la publicité. Google vise à mettre en œuvre le Privacy Sandbox avec des stratégies prêtes à l'emploi pour ses technologies Web actuelles au cours des deux prochaines années.

En particulier, Google a publié des résultats de test et des informations pour l'une des API, qu'ils appellent “FLoC” ou “Federated Learning of Cohorts”. FLoC sera une extension en direct dans le navigateur Chrome, dont le lancement est prévu d'ici la fin de l'année. L'objectif principal de FLoC est d'empêcher le suivi des utilisateurs individuels et de mettre en œuvre mesures anti-empreintes digitales décourager ce genre de techniques trompeuses et intrusives

Le transfert de Google vers un site Web financé par la publicité a déjà commencé. En février 2021, Chrome a déployé un nouveau système qui limite le suivi intersite non sécurisé. Le système traite les cookies qui n'incluent pas d'étiquette SameSite comme une utilisation par la première partie uniquement et exige que les cookies étiquetés pour une utilisation par des tiers soient accessibles via HTTPS.

Jusqu'à la sortie du système d'exploitation complet, “cela rendra les cookies tiers plus sûrs et donnera aux utilisateurs des contrôles plus précis des cookies du navigateur”, a écrit le directeur de l'ingénierie de Chrome, Justin Schuh, dans le message d'annonce.

Un regard sur l'historique de corruption de Google avec les invasions de la vie privée publique

Récemment, Google a été impliqué dans de nombreuses controverses centrées sur les problèmes de confidentialité, y compris, mais sans s'y limiter, l'utilisation abusive de la propriété intellectuelle des utilisateurs, les violations de la vie privée des utilisateurs et les manipulations des résultats de recherche pour diffuser des publicités. Les trois controverses récentes de Google suivantes peuvent être considérées comme le catalyseur de la nouvelle stratégie axée sur la confidentialité de Google.

En octobre 2020, le ministère américain de la Justice a poursuivi Google pour des allégations selon lesquelles sa recherche et sa publicité auraient envahi la vie privée publique et violé les lois fédérales antitrust. Celles-ci allégations antitrust et le procès de plusieurs milliards de dollars accuse Googles de pratiques monopolistiques d'exploitation.

Inculper Google utilise des pratiques commerciales problématiques pour sécuriser sa part de marché des recherches en ligne, notamment en payant des milliards de dollars pour devenir l'application de recherche par défaut sur les smartphones et sur un large éventail d'autres appareils et services.

De plus, Google a fait la une des journaux britanniques en septembre 2020, comme le gouvernement britannique a intenté une action en justice contre la plate-forme YouTube de Google pour « avoir sciemment violé les lois sur la confidentialité dans le pays en suivant des enfants en ligne ».

Alléguant que YouTube enfreint systématiquement les réglementations sur la confidentialité des mineurs et les règles sur les données à la fois dans la loi britannique sur la protection des données et dans le RGPD européen en récoltant illégalement les données de “millions d'enfants” pour cibler les publicités.

Et non, les mauvaises relations publiques ne s'arrêtent pas là…

Plus récemment, Google a eu des ennuis avec le gouvernement australien, car Google a menacé de supprimer tous les services de recherche d'Australie en raison de la Code de négociation des médias d'informationqui vise à créer une relation d'égalité entre les publications d'information et les géants de la technologie.

Le code australien est une première mondiale, qui oblige Google à payer les médias pour partager leur contenu original sur son moteur de recherche. Google était évidemment effrayé par le Code car il établirait une nouvelle norme universelle pour la diffusion d'informations d'actualité. Si le projet de loi était signé, Google serait obligé de payer tous les médias du monde pour qu'ils utilisent leurs informations originales.

En conséquence, Google a préféré ne pas se conformer et a plutôt quitté volontairement le marché australien. N'oublions pas ça Google a quitté le marché chinois en 2010; Google a le pouvoir de faire tout ce qu'il veut à tout moment.

Ainsi, les utilisateurs et les législateurs exigent un meilleur contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées. Il est clair que cette pression a poussé Google à mettre en œuvre de nouvelles stratégies pour améliorer ses politiques de confidentialité.

Bien que Google soit le moteur de recherche et le navigateur Internet le plus utilisé dans le monde, Google est tellement déconnecté de ses consommateurs qu'il peut être considéré comme la “génération boomer” des moteurs de recherche. Le modèle commercial de Google est bloqué dans le mode de fonctionnement «à l'ancienne», le moteur de recherche étant toujours dominé par les publicités payantes et l'exploration de données.

En conséquence, Google prend enfin des mesures et répond aux plaintes de ses utilisateurs, car s'ils ne le font pas, ils savent qu'ils perdront bientôt leur gigantesque part de marché.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Les nouvelles mises à jour de Google Chrome bouleverseront sûrement tous les aspects de l'industrie de la publicité numérique, car Chrome a une présence numérique substantielle avec une part de marché de 69 % sur les ordinateurs de bureau et de 40 % sur les mobiles dans le monde.

La bonne nouvelle est que – même si les essais devraient commencer d'ici la fin de l'année – Google prédit que la stratégie prendra au moins deux ans à mettre en œuvre, et Google a déclaré qu'il était disposé à travailler avec les annonceurs pour s'assurer que toutes les parties prenantes de l'industrie le feraient. bénéficier des nouveaux systèmes. Ainsi, les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires d'entreprise ont amplement le temps de se préparer à des changements spectaculaires.

En particulier, la suppression du suivi par des tiers et de l'utilisation des données signifie que les agences de marketing numérique devront utiliser d'autres moyens pour collecter les données des utilisateurs.

Mais Agences de marketing numérique primées peut aider! Comme les spécialistes du marketing numérique expérimentés s'attendent à un suivi de première partie, des partenariats plus étroits avec les éditeurs seront les solutions. Bien que plus difficiles à mettre en œuvre, ces avenues continueront de permettre aux annonceurs de cibler des publics spécifiques pour les publicités.

Ce qui est certain, c'est que d'énormes opportunités s'offrent aux premiers utilisateurs des nouvelles technologies de Google. En 2022, les entreprises de toutes tailles auront besoin de spécialistes du marketing numérique pour les guider dans la sphère numérique plus complexe.

Même maintenant, les décisions stratégiques sont difficiles à prévoir, et aucune stratégie ne peut s'attendre à réussir. Il serait difficile de spéculer sur où dépenser les fonds promotionnels afin de tirer le meilleur parti des campagnes médiatiques numériques. Mais de nouvelles avenues permettent de nouvelles opportunités, qui n'étaient jamais possibles avec les anciennes façons de penser.

De nombreux experts croient un paysage futur sans cookies tiers se traduira par une meilleure transparence, des retours sur investissement plus élevés et une attribution plus importante pour l'industrie du marketing numérique, et un meilleur contrôle de la confidentialité pour les consommateurs.

En fait, les équipes de test de Google ont affirmé que le nouveau mécanisme FLoC a une augmentation potentielle de 95 % des conversions par dollar, par rapport à la capacité des cookies à atteindre les types d'audience sur le marché et d'affinité.

Chaque propriétaire d'entreprise doit s'assurer qu'il est informé des bouleversements possibles de la publicité numérique. En particulier avec les modifications apportées aux systèmes à multiples facettes comme les cookies tiers – où les propriétaires d'entreprise de tous les jours ont peu de chances de comprendre leurs mécanismes complexes – car l'ensemble du paysage du marketing numérique peut changer du jour au lendemain.

Heureusement, vous pouvez compter sur des agences de marketing numérique préparées pour changer vos modèles de marketing numérique et trouver de nouvelles façons de monétiser votre contenu, afin que votre entreprise non seulement survive dans le nouveau paysage, mais prospère.