Dans ce guide concis, vous apprendrez à optimiser votre site WordPress et à tirer profit des visiteurs que vous avez laissés sur la table. Dans cette partie, on vous présentera le SEO et on vous montrera quelques étapes à suivre en préparation du travail à venir. Si vous avez des problèmes pour comprendre certains termes ou le jargon, reportez-vous à la section « Déchiffrer le jargon ».

Qu'est-ce que le SEO et pourquoi devriez-vous y consacrer du temps ?

Si vous ne le savez pas, SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche, et c'est essentiellement la discipline qui consiste à amener les moteurs de recherche, souvent avec un fort accent sur Google, à vous envoyer des visiteurs.

Le référencement est compliqué et il peut être difficile d'expliquer tout ce qu'il implique sans s'éterniser, nous allons donc le garder court et agréable. La façon la plus simple d'expliquer le référencement est de dire qu'il s'agit de communication. D'une part, connaître votre public potentiel et communiquer avec lui dans sa langue, d'autre part communiquer aux moteurs de recherche que votre contenu impressionnant mérite l'attention et la révérence de leurs robots.

Le référencement est souvent présenté comme une sorte d'effort mystique et magique. Un voyage à travers des mers troubles que seuls les «gourous» et les experts peuvent naviguer (ou jouer les résultats en «trompant le système»). Et quand il s'agit d'entrer dans le top 10 des résultats sur Google pour les termes les plus compétitifs et de maintenir votre classement, c'est peut-être vrai.

Mais ce n'est pas le sujet de ce guide de référencement WordPress. Ce guide vous montrera quelques bonnes pratiques qui peuvent commencer à générer un trafic de recherche faible, mais important, qui s'ajoutera au fil du temps.

Quand il s'agit de savoir si vous devez ou non passer du temps sur le référencement en tant que débutant, la communauté des blogueurs semble être divisée en deux. Les personnes qui bloguent sur le référencement “ne peuvent pas sous-estimer l'importance de faire du référencement”, tandis que les personnes qui font des médias sociaux, du réseautage, etc., l'ignorent en quelque sorte.

Bien que j'ai vu des statistiques convaincantes qui montrent que le trafic des blogs invités convertit mieux que le trafic de recherche, le volume potentiel est également assez différent. Bien que les publications d'invités puissent attirer quelques centaines de visiteurs, voire des milliers, le trafic potentiel à vie d'un seul classement de publication est d'une portée différente. Même pour certains termes de recherche “misérables” qui n'obtiennent que 30 recherches quotidiennes, cela représente des milliers de visiteurs potentiels par an (et bien sûr, heureusement, il n'y a pas besoin de réseautage/d'e-mailing à froid). Alors creusons dans WordPress SEO !

Je pensais que WordPress était déjà optimisé pour le référencement ?

Référencement WordPress par Yoast

Eh bien, oui… et non. Une structure correcte est une partie importante du référencement, et WordPress a mis en place de nombreuses structures clés qui rendent son contenu plus attrayant pour les moteurs de recherche. Avec des plugins supplémentaires, par exemple WordPress SEO de Yoast, vous pouvez cocher de nombreuses cases sans presque aucun effort. Mais il y a certaines choses qui doivent être faites, du moins pour l'instant, plus ou moins manuellement. Comme optimiser vos images et vous assurer que votre site Web se charge aussi rapidement que possible. Ou en utilisant correctement les balises d'en-tête lorsque vous écrivez du contenu. Et assurez-vous que votre contenu est vraiment utile et recueille une part ou trois et un lien retour ou deux.

Mais rien de tout cela n'a d'importance si personne ne cherche ce sur quoi vous écrivez de la même manière que vous écrivez à ce sujet.

Bien que Google ait fait des progrès en ce qui concerne la reconnaissance du contenu utile à l'utilisateur, même lorsque les termes de recherche ne correspondent pas exactement à votre utilisation des mots clés, il n'existe toujours pas de véritable substitut à la recherche de mots clés. Quelle que soit l'optimisation de votre page, si personne ne recherche ce sur quoi vous écrivez, personne ne le trouvera même si vous vous classez au sommet. (Donc, ne soyez pas trop fier d'être classé n°1 pour le mot-clé correspondant exactement au nom de votre site Web. Bien que cela puisse être utile pour aider les visiteurs précédents à revenir sur votre site, il est très peu probable qu'il vous apporte de nouveaux regards. )

Recherche de mots-clés

Planificateur de mots clés Google AdWords

Si vous réfléchissez au fonctionnement d'un moteur de recherche, en explorant et en indexant vos pages et votre contenu, puis en les faisant correspondre aux requêtes des internautes, vous pouvez avoir une idée de ce dont il s'agit. L'optimisation des moteurs de recherche, dans un sens, consiste à communiquer efficacement avec un public potentiel. il faut savoir communiquer avec le public.

Et c'est là qu'intervient la recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés consiste à parler la langue du visiteur potentiel. Une formulation légèrement différente peut signifier une différence de 1000 % dans l'audience potentielle. Parfois plus (mais cela ne signifie pas que vous devez toujours cibler le plus populaire, plus à ce sujet plus tard).

Bien qu'il existe un grand nombre de logiciels de recherche de mots clés, pour les besoins de ce guide, nous allons utiliser l'alternative gratuite de Planificateur de mots clés Google (vous aurez besoin d'un compte AdWords actif pour l'utiliser, ce qui est assez facile si vous avez déjà un compte Google – c'est gratuit).

L'une de mes fonctions préférées concernant le planificateur de mots clés est que vous pouvez l'utiliser pour obtenir des suggestions et des informations sur le langage utilisé par votre public lors de la recherche de contenu, en tapant simplement un sujet ou un problème plus large.

La deuxième partie de la recherche de mots clés consiste à évaluer la concurrence. C'est la clé, car cela vous aidera à décider s'il vaut la peine ou non d'essayer de rechercher un mot-clé spécifique, ou vous devriez simplement le sauvegarder pour plus tard et passer à des pâturages plus verts.

Meilleures pratiques de référencement selon Google

Google déconseille la “création de liens artificiels”, y compris les blogs invités pour créer des backlinks. Au lieu de cela, Google vous conseille de :

  • Optimisez la structure de votre site Web
  • Rédigez des titres de page précis
  • Améliorez les URL de votre site Web
  • Utiliser correctement les méta descriptions
  • Rédigez du contenu génial ou fournissez des services de qualité
  • Utiliser correctement les balises de titre
  • Optimisez vos images

Préparation

Et maintenant sur le fait réel. Les éléments suivants vous aideront à préparer votre site Web pour la mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement que nous aborderons dans la prochaine partie du guide.

Étape #1 Assurez-vous que vous autorisez les moteurs de recherche à vous indexer.

wordpressmoteur de recherchevisibilité

LAISSEZ CETTE CASE NON COCHÉE ! Peu importe à quel point vous faites toutes les autres choses, si vous ratez cette étape, cela n'aura aucune importance. Votre site dira aux googlebots, aux bingbots et aux yahoobots qu'ils ne sont « pas les bienvenus ici ». Et ils passeront à autre chose, vous rendant effectivement invisible sur la plupart (sinon la totalité) des moteurs de recherche.

Étape #2 Installez un plugin SEO qui reprend là où WordPress s'arrête.

L'un des plugins les plus utilisés et recommandés, et celui que nous utilisons ici est WP Explorer, est WordPress SEO de Yoast (vous apprendrez à l'utiliser plus tard, en détail, donc il n'y a pas de quoi s'inquiéter).

Étape #3 Obtenez votre site indexé s'il ne l'est pas déjà

Pour être indexé par Google, vous aurez besoin d'un site Web déjà indexé pour créer un lien vers votre site Web, ou vous devrez indexer manuellement votre site Web. Vous pouvez le faire en soumettant votre sitemap (créé facilement en utilisant un plugin comme WordPress SEO par Yoast, ou Plans de site XML) en utilisant Outils Google pour les webmasters (pour être indexé dans Bing, utilisez Outils pour les webmasters Bing pour soumettre votre sitemap). Plus sur création d'un sitemap XML et le soumettre ici.

Étape #4 Laissez les permaliens laids derrière vous

Non seulement la structure par défaut (p = 999) est mauvaise pour l'apparence, mais elle nuit également indirectement à votre classement, car le fait d'avoir des mots-clés dans l'url de votre page aide un peu. C'est aussi une solution si facile. Allez simplement dans Paramètres> Permaliens et choisissez la structure de lien “Nom de la publication”, et vous êtes prêt.

wordpresspermaliens

Déchiffrer le jargon

C'est là que nous essayons de déchiffrer une partie du jargon souvent utilisé pour parler de référencement. Si vous avez un terme dont vous vous demandez ce que signifie, n'hésitez pas à laisser un commentaire !

  • Volume de recherche = Le nombre de recherches qu'un mot-clé spécifique obtient par mois.
  • Mot-clé = Fait le plus souvent référence à un mot ou à une phrase recherchée dans le, dans le contexte de son insertion dans votre contenu.
  • Phrase de recherche = Quelque chose que quelqu'un recherche dans les moteurs de recherche.
  • Mot-clé de correspondance exacte = Mot-clé qui correspond exactement à une expression de recherche (“Nourriture biologique pour chat” est une correspondance exacte mais “Nourriture naturelle pour chat” ne l'est pas).
  • Backlink = Un lien d'un site Web externe vers un site Web ou une page.
  • Lien permanent = L'URL complète d'un article (ou d'une page). Fondamentalement, où vous trouvez un message lorsqu'il n'est plus sur la première page.
    Dans ce guide concis, vous apprendrez comment optimiser votre site WordPress et obtenir des visiteurs supplémentaires que vous pourriez laisser sur la table.

Vous avez pris un bon départ et êtes sur la bonne voie pour mieux comprendre et mettre en œuvre les bonnes pratiques de référencement WordPress. J'espère que vous avez maintenant une idée de l'endroit où commencer avec le référencement de votre site. Dans mon prochain article, nous aborderons les mots-clés, leur importance et comment choisir les meilleurs pour votre site WordPress – alors restez à l'écoute ! Et si vous avez quelque chose à ajouter, laissez simplement un commentaire ci-dessous. Nous aimerions entendre ce que vous avez à dire sur la préparation SEO.

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