Chaque entreprise – petite, moyenne ou grande – a besoin de SEO. C'est parce que l'optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO) est un canal marketing essentiel. Selon rapports par ahrefs 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et seulement 0,78 % des recherches atteignent la deuxième page et cliquent sur un résultat de recherche. Cela signifie que si vous voulez plus de trafic vers votre boutique WooCommerce, vous devez travailler à l'optimiser pour les termes de recherche associés.

Qu'est-ce que le référencement ?

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo! ou Bing visent à diriger les utilisateurs vers les sites Web ou les pages les plus pertinents. Ils tiennent compte de plusieurs facteurs, à la fois techniques et créatifs, pour classer et répertorier les sites Web dans un résultat de recherche. Le référencement est le processus de mise à jour de votre site Web dans le but de classer les résultats de recherche en haut pour obtenir un trafic «gratuit» ou «organique».

Référencement organique WooCommerce

Bien que cela puisse sembler complexe, ce n'est pas le cas. La bonne chose est que de nombreuses recherches ont été effectuées sur le référencement, et tout ce que vous avez à faire est d'appliquer les conclusions d'experts sur votre boutique WooCommerce, pour l'aider à se classer !

La page produit WooCommerce et le référencement

Votre boutique WooCommerce est une collection de produits qui servent un objectif particulier. Vous souhaitez que certains produits soient classés lorsqu'un utilisateur les recherche. Par exemple, disons que vous vendez des chapeaux. Vous voulez que votre page de produit blue hat soit classée lorsque quelqu'un recherche “blue hats”.

Mais il pourrait y avoir des centaines de sites Web qui vendent des chapeaux bleus. Comment vous assurez-vous que votre site Web se classe au premier rang ? Comme mentionné, les moteurs de recherche recherchent signaux de classement pour faire correspondre un terme de recherche particulier avec un résultat pertinent. Pour votre page de produit WooCommerce, ces signaux de classement incluent la présence du terme de recherche dans l'URL, le titre et le contenu de la page, la vitesse de chargement de la page, la vitesse de chargement de la page sur un appareil mobile, des liens vers le page d'autres sites Web, indicateurs de popularité sociale et bien plus encore.

Au lieu d'être submergé par tout cela, vous devez d'abord commencer par la base – le genre que chaque page doit faire – puis passer au complexe – une fois que vous avez conquis la base.

Tout commence par la recherche de mots-clés

Quel que soit le type de produit que vous vendez, il est crucial de comprendre le bon ensemble de mots-clés pour lesquels votre page doit se classer. Un mot-clé est une expression qu'un utilisateur est le plus susceptible de rechercher lorsqu'il recherche votre produit.

Par exemple, si vous vendez des chapeaux bleus, les mots clés idéaux semblent être « chapeaux bleus », « acheter des chapeaux bleus » ou « chapeau bleu pour hommes », ou quelque chose du genre. Il n'est pas toujours facile de deviner. L'alternative la plus sage consiste à commencer par des mots clés larges (ceux auxquels vous pouvez penser), puis à utiliser des outils de recherche de mots clés pour les affiner.

Outils de recherche de mots clés

Parmi les nombreuses options disponibles, certains outils (gratuits et payants) que vous pouvez utiliser sont :

  • Mots clés partout (gratuit) – Une extension de navigateur qui répertorie la popularité d'un terme de recherche particulier
  • Ahrefs – Offre un ensemble d'outils pour vous aider à déterminer les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et ceux pour lesquels vous devriez vous classer
  • Explorateur Moz – Un outil de recherche de mots-clés des gourous du SEO eux-mêmes
  • tendances Google (gratuit) – Une option simple pour vérifier la popularité d'un terme de recherche particulier
  • Suggestions de recherche Amazon (gratuit) – Les suggestions de recherche Amazon répertorie lorsque vous tapez un produit
  • Suggestions de recherche Google (gratuit) – Les alternatives de termes de recherche que Google répertorie à la fin de la page lorsque vous entrez une requête de recherche
Suggestions de recherche Google

Exemple : Suggestions de recherche Google

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés, vous devez vous concentrer sur un mot-clé principal particulier et l'utiliser pour mettre à jour votre contenu. Vous pouvez utiliser des mots-clés secondaires dans votre contenu.

N'oubliez pas que le bourrage de mots clés (surutilisation d'un mot clé) en tant que pratique est mort. Placez judicieusement vos mots-clés dans le contenu.

Améliorez votre page produit avec WooCommerce SEO Basics

Une fois que vous avez un mot-clé principal, vous devez vous assurer qu'il apparaît dans les sections les plus importantes de votre page de produit WooCommerce. Voici comment vous devez vous y prendre.

1. URL du produit

La présence d'un terme de recherche dans une URL est considérée comme un signal de classement fort. En fait, si le terme de recherche est présent dans le nom de domaine lui-même, alors une page se classera inévitablement (à moins que tout autre signal soit inexistant). L'URL du produit devrait idéalement contenir votre mot-clé principal. Vous pouvez suivre cette pratique lors de la création de nouvelles pages. Mais pour les pages existantes, vous ne devriez pas changer l'URL si vous êtes un débutant en marketing. Changer l'URL pourrait signifier perdre toute la valeur SEO qu'une page a gagnée et pourrait affecter négativement votre classement.

Conseil de pro : Activez le fil d'Ariane sur votre boutique Woo pour rendre l'URL lisible dans les résultats de recherche

2. Titre du produit

Structure des résultats de recherche

Le mot-clé focus doit être présent dans le titre du produit pour aider le classement de la page. Pas grand-chose à discuter ici – allez-y et mettez à jour les titres de vos produits !

3. Description du produit

plugins SEO comme Yoast SEO vous dira que le contenu de n'importe quelle page Web ne devrait idéalement pas être inférieur à 300 mots. Il en va de même pour vos pages de produits WooCommerce. Votre page de produit doit contenir une description détaillée de votre produit avec vos mots clés prioritaires ou secondaires apparaissant 2 à 3 fois dans le contenu. Encore une fois, la clé est de cadrer le contenu naturellement et de ne pas abuser des mots-clés.

Page produit WooCommerce

Conseil de pro : Si votre produit ne justifie pas une description détaillée, couvrez l'essentiel. Ajoutez les dimensions, les composants, les instructions d'entretien, les problèmes d'expédition, etc. Ou répondez aux questions que les acheteurs potentiels pourraient avoir.

4. Images et vidéos

Saviez-vous que l'inclusion d'une vidéo dans une publication peut augmenter les conversions jusqu'à 80 % (selon notre guide de référencement vidéo) ? C'est énorme! Les images et les vidéos sur votre page produit aident à mieux expliquer le produit et à engager l'acheteur. Les images doivent être de haute qualité mais optimisées pour maintenir la taille de la page au minimum. Les vidéos doivent être hébergées sur des plateformes telles que Youtube ou Vimeo, puis incluses sur une page de produit.
N'oubliez pas qu'il est important d'ajouter du texte alternatif à vos images. Ce texte doit définir de quoi parle l'image. Les moteurs de recherche utilisent ce texte pour “lire” une image, et ce texte est affiché sur votre page Web dans les cas où l'image ne se charge pas. Votre page de produit doit contenir des images avec le mot-clé focus dans le texte alternatif.

5. Avis et évaluations

Les avis et les évaluations des clients sont des facteurs de confiance et sont très bien notés par les moteurs de recherche. La présence d'avis sur votre page produit peut l'aider à se classer pour les recherches pertinentes. La bonne partie est que WooCommerce se charge d'afficher une note de produit sur un résultat de recherche pour ajouter de la valeur SEO à une page.

Comme mentionné, un plugin SEO comme Yoast est indispensable et peut vous aider à repérer les trous sur votre page produit. Couplez Yoast avec son Extension WooCommerce pour la superpuissance SEO ultime.

Tactiques SEO avancées pour booster le classement des pages de produits WooCommerce

Si vous vous sentez aventureux et cherchez à dépasser les conseils de base, vous pouvez essayer quelques modifications avancées sur votre boutique pour l'optimiser.

Outre le contenu présent sur votre page produit, les moteurs de recherche vérifient plusieurs autres facteurs pour déterminer le classement de la page. Ceux-ci inclus:

  • Mots-clés dans le méta de la page produit – Le contenu qui décrit une page de produit et qui est généralement affiché sous le titre de la page dans un résultat de recherche est la méta de la page. Un plugin SEO vous aide à ajouter des métas de page pour vos produits. La présence d'un mot-clé dans la méta de la page est considérée comme un facteur de classement.
  • Optimisation pour les appareils mobiles – Compte tenu du nombre croissant de recherches effectuées via des appareils mobiles, le fait que votre page de produit WooCommerce soit optimisée pour le mobile ou non a un effet sur le référencement. Cela signifie rendre la page réactive et utiliser les versions AMP (Accelerated Mobile Pages) de votre page pour l'aider à se charger plus rapidement sur les appareils mobiles.
  • Ajouter du nouveau contenu – La fraîcheur de votre page (la fréquence à laquelle elle est mise à jour) est un facteur SEO important. Un moyen simple de garder vos pages fraîches est d'utiliser des critiques. Ils sont une source naturelle de contenu ajouté au fil du temps. De même, vous pouvez ajouter d'autres sections pertinentes à vos produits WooCommerce. Cela pourrait être un décompte du nombre de produits vendus (qui est mis à jour en temps réel), une section FAQ où les clients intéressés peuvent poser des questions auxquelles vous pouvez répondre, une section de témoignages de clients, des témoignages vidéo et bien plus encore.
    WooCommerce SEO Nouvelle idée de contenu
  • Liens retour – C'est un peu délicat car il faut bien le faire. Un backlink consiste à relier d'autres sites Web pour ajouter un lien vers vos pages de produits. Cela peut se produire via des listes d'annuaires, des publications d'affiliés, des mentions de produits, etc. Les backlinks sont un facteur de confiance et indiquent que le produit est suffisamment bon pour être lié. Plus il y a de backlinks, meilleures sont les chances de classement de votre produit. Il est important que les backlinks semblent naturels et ne soient pas plantés à travers des commentaires aléatoires sur des sites Web populaires *ahem ahem*

Emporter

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à s'assurer que le bon type de trafic atteint votre page produit. Plus le nombre d'acheteurs potentiels atteignant votre page est élevé, plus les chances de conversion sont élevées.

Outre la mise en œuvre de ce qui précède, vous pouvez également optimiser les performances de WooCommerce, utiliser des conseils d'amélioration de la boutique WooCommerce et investir dans HTTPS (entre autres) pour sécuriser WooCommerce. Pour en savoir plus sur le référencement, essayez le guide de WPExplorer sur le référencement WordPress, le Moz guide au référencement, ou Guide d'Ahref pour le référencement e-commerce.

L'optimisation de vos pages de produits WooCommerce pour les moteurs de recherche est un processus continu. N'oubliez pas le mantra du référencement : optimisez, analysez, mettez à jour et répétez !