Nous atteignons tous certaines étapes de la vie où nous faisons le point et évaluons où nous nous dirigeons, pourquoi nous nous y dirigeons et ce que nous voulons réellement réaliser de la vie. Un de ces moments m'est venu au début de 2011, alors que je travaillais comme assistant d'enseignement dans un lycée de ma ville natale, Worthing.

Faire le point

J'avais suivi un cheminement de carrière sinueux depuis que j'avais quitté l'université avec un diplôme national en théâtre et arts de la scène, travaillant dans le commerce de détail, la location immobilière, les soins et l'enseignement.

J'avais 24 ans, j'étais parent d'un garçon d'un an et j'avais un salaire insuffisant – je voulais me lancer dans une carrière qui n'allait pas prendre sept ans pour me qualifier pour le premier échelon d'une demi-finale -échelle de rémunération décente. Je cherchais à faire carrière dans une industrie en pleine croissance pour gagner un meilleur salaire et offrir une vie meilleure à mon garçon.

Trouver son chemin

Après avoir rejeté les conseils de sources externes pour “se lancer dans la vente de voitures”, j'ai commencé à rechercher différentes industries avec des emplois d'entrée de gamme et j'ai atterri sur le marketing numérique, en particulier sur le référencement.

À cette époque (2011), l'expérience la plus numérique que j'ai eue consistait à créer et à éditer des vidéos pour les journées sportives scolaires, à consulter occasionnellement des e-mails et à perdre du temps sur MySpace (oui, je suis assez vieux pour avoir été un utilisateur très actif de ce réseau social plate-forme) – le référencement m'était absolument étranger. J'ai commencé à parler au responsable informatique de l'école dans laquelle je travaillais pour voir ce qu'ils savaient. Ce n'était pas grand-chose, mais j'ai continué mes recherches et j'ai même tenté d'écrire du code HTML en utilisant les écoles W3 (je suis allé jusqu'à créer un titre, un H1 et un petit lien texte). “Part de gâteau!” Je me suis dit et j'ai brusquement commencé à rechercher des sociétés de référencement près de chez moi.

Et voilà, j'ai trouvé une agence vraiment stylée littéralement à ma porte. Il y avait des zones de détente avec des sacs de haricots, une table de billard, des consoles Xbox, une salle de sport et de superbes peintures murales. Je voulais vraiment un peu de ça. Travailler dans une entreprise funky et dynamique, avec des avantages impressionnants ? Oui s'il vous plaît!

Voici ce que j'ai fait.

J'ai pris la décision plutôt audacieuse de feindre d'être malade et j'ai quitté l'école un après-midi morne. Je suis rentré chez moi, j'ai enfilé mon plus beau costume 3 pièces, j'ai attrapé une sacoche en cuir d'apparence décente, j'y ai mis un CV solitaire et j'ai marché jusqu'à la porte d'entrée de l'agence.

Après avoir été invité à la réception, j'ai demandé à voir le responsable du recrutement (j'avais recherché son nom sur leur site Web au préalable, alors je l'ai demandé directement). De manière inattendue, j'ai été introduit dans une salle de réunion privée avec le responsable du recrutement qui m'a dit : “Alors, que pouvez-vous faire pour nous ?” – il s'est avéré qu'il pensait que je travaillais pour une agence de recrutement et que j'aiderais aux campagnes de recrutement.

« J'aimerais un emploi dans le référencement s'il vous plaît », dis-je avec empressement et avec toute la confiance d'un homme qui se produit sur scène depuis son plus jeune âge. J'ai chanté une interprétation hilarante et drôle de “Mary Mary tout à fait contraire” dans un camp de vacances quand j'avais 5 ans et j'ai dû être traîné hors de la scène par des manteaux rouges parce que je n'arrêtais pas de chanter à plusieurs reprises la dernière ligne de la chanson.

Abasourdi, le responsable du recrutement m'a dit de patienter une seconde le temps qu'il trouve quelqu'un. Je m'attendais à moitié à ce qu'un agent de sécurité me fasse sortir du bureau, mais à la place, j'ai regardé l'un des fondateurs de l'agence entrer dans la pièce. Ensuite, il m'a grillé pendant environ une heure sur les raisons pour lesquelles je voulais être dans le référencement, ce que j'en savais. On m'a également donné un questionnaire à choix multiples sur le marketing numérique et le référencement – l'une des questions était “qui est le fondateur de Moz” – pensait sincèrement que Rand Fishkin était un nom inventé, alors j'ai choisi “Matt Cutts” à la place.

Un Voyage Inattendu

Je ne sais pas exactement comment cela s'est passé, mais apparemment, ma tactique audacieuse a porté ses fruits et on m'a proposé un stage de quatre semaines, où j'apprendrais le référencement en suivant l'équipe SEO. Heureusement, cela se passait pendant les vacances scolaires d'été, j'ai donc eu la chance de faire le stage sans que cela n'interfère avec le travail pour lequel j'étais engagé.

Les quatre semaines se sont écoulées dans un flou absolu où j'ai appris ce qu'était le référencement et certaines des tactiques et processus qui entraient dans la vie quotidienne d'un professionnel du référencement. Il y avait beaucoup à assimiler, et certains jours je rentrais chez moi la tête qui tournait. J'ai créé mon propre blog (pourriture) sur WordPress pour essayer de mettre en pratique ce que j'avais appris, et à la fin des quatre semaines, on m'a dit que je recevrais un appel lorsqu'une offre d'emploi se présenterait.

Un mois plus tard, j'ai été invité à revenir pour une entrevue, au cours de laquelle j'ai foiré à peu près tout ce que j'ai répondu parce que j'avais réussi à tirer un blanc mental pour chaque question qu'on me posait. Très gêné, j'ai quitté l'entretien et j'ai attendu l'inévitable appel pour me dire : « merci d'être venu, mais malheureusement, nous allons chercher d'autres options ». Au lieu de cela, j'ai été appelé par le MD pour demander d'abord “que s'est-il passé pendant l'entretien?” à quoi je me suis de nouveau excusé et j'ai dit que j'avais fait un vide complet dans les nerfs. Puis, à ma grande surprise, il m'a dit : « Eh bien, de justesse, vous m'avez convaincu et j'aimerais vous proposer un poste de junior dans l'entreprise.

Cue la scène de célébration ringard des années 80 où je cours pour annoncer la bonne nouvelle à ma famille, puis je me promène dans la brume pendant que “Je suis le seul et unique” de Chesney Hawkes jouait dans ma tête.

J'ai passé les cinq années suivantes au sein de l'agence, gravissant les échelons, pour ainsi dire. J'ai passé du temps non seulement dans un rôle SEO, mais j'ai travaillé avec l'équipe CRO, l'équipe d'analyse et les équipes de développement. Je suis devenu manager au sein de l'équipe Inbound Marketing et j'ai même passé un « congé sabbatique » interne de 18 mois en tant que responsable du développement commercial après que les fondateurs de l'entreprise m'ont demandé d'effectuer un intérim car j'ai une personnalité assez sociable (diplôme d'art dramatique payant pour lui-même ici).

Partir seul

À un autre moment critique de “bilan”, j'ai décidé que j'étais prêt à quitter ma première agence et à me plonger dans un travail de référencement interne pour une grande compagnie d'assurance, motivé par l'argent et rien d'autre. Je peux résumer l'expérience en 6 mots; Erreur. Idiot. Ruban rouge. Exaspération. En quittant.

Je me suis donc retrouvé entre un rocher auto-infligé et un endroit dur. Quitter une entreprise vraiment décente où j'étais très respecté et où j'aimais tous ceux avec qui je travaillais, à l'opposé littéral juste pour une augmentation de salaire, et où j'avais essentiellement donné mon congé et quitté le même jour parce que j'étais sur le sur le point d'avoir une panne en devant y travailler.

Dans ce stress extrême, je me suis retrouvé à décider de trouver certains de mes propres clients et de travailler en tant que consultant SEO indépendant. J'ai passé quelques appels et après environ une semaine, j'ai été en contact avec quelqu'un qui cherchait de l'aide en matière de référencement pour son entreprise. Ainsi a commencé mon séjour de deux ans en tant que freelance SEO. J'ai fait faire des cartes de visite et tout. C'était glorieux. Travailler sur tous les projets que je voulais, faire du hot-desking dans d'autres agences, faire du travail interne sous contrat pendant une période déterminée, être payé un peu d'argent décent, et pouvoir faire la course à l'école et passer plus de temps avec ma famille . Comme dirait Del-boy, “Lovely Jubbly Innit!”

Mais ensuite, les choses se sont effondrées. Dur.

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Cassé

Mon mariage a pris fin brusquement et douloureusement. En l'espace de 6 semaines, je me suis retrouvé sans abri, ruiné financièrement et sans le confort de pouvoir voir mon fils tous les jours.

J'avais des choix à faire car je n'étais pas en mesure de continuer à travailler en indépendant car je n'avais pas assez de dossiers fiscaux pour prouver mes revenus (ce dont vous avez besoin pour acheter ou même louer une maison).

J'ai passé les deux mois suivants dans un véritable désordre. Heureusement, j'ai réussi à garder suffisamment mon sang-froid pour obtenir un emploi (essentiellement pour me donner une preuve de revenu afin que je puisse obtenir un appartement), mais c'était un trajet ardu et finalement pas ce que je voulais faire. J'ai cependant travaillé dur, et finalement une agence de recrutement m'a présenté l'opportunité de travailler à domicile en tant que responsable SEO interne pour une société d'événements mondiaux. C'était en août 2019. 7 mois plus tard, j'ai été licencié alors que Covid commençait sa marque destructrice d'âme soutenue et renversante sur le monde entier, fermant efficacement les événements face à face du jour au lendemain.

J'ai ensuite été obligé de rechercher des concerts indépendants et, heureusement, un ami m'a aidé et j'ai eu quelque chose pour me dépanner pendant quelques mois.

Un nouveau départ

Sautez en juin 2020, et j'ai reçu un e-mail d'un recruteur du nom de James Congdon (de nombreuses personnes dans l'industrie du référencement auront probablement été placées dans leur emploi grâce à son travail incroyable), m'informant d'une opportunité dans un haut et basé à Londres Agence de référencement e-commerce, NOVOSqui recherchaient un stratège SEO pour rejoindre leur équipe.

J'ai eu quelques entretiens vidéo (parce que Covid) et j'ai été accueilli dans l'équipe NOVOS.

Cela n'a cessé d'augmenter depuis que j'ai rejoint NOVOS. J'ai été promu au poste de responsable SEO dans les 6 mois suivant mon arrivée dans l'entreprise et je dirige maintenant une équipe talentueuse de stratèges créant à distance des stratégies SEO pour des marques telles que Bloom & Wild, TM Lewin, O'Neills, etc. Ce n'est pas seulement moi, L'agence a également connu une croissance spectaculaire – bien qu'elle soit une startup, NOVOS a travaillé avec plus de 100 marques mondiales d'eCom, a remporté 6 prix internationaux, a élargi son équipe de 50 % et a atteint 1 million de livres sterling de chiffre d'affaires annuel.

Nous travaillons dur et nous nous sommes exceptionnellement bien adaptés à la vie dans un monde mi-covid, avec toute notre équipe travaillant à distance, et commençant maintenant à commencer à travailler en personne dans nos toutes nouvelles fouilles du centre de Londres.

Je suis aussi particulièrement heureux d'avoir rejoint une entreprise où j'ai pu m'essayer à Donjons et Dragons pour la première fois (j'avais envie de le faire depuis des lustres après avoir regardé Stranger Things). Je m'amuse et chaque jour, je suis ravi de me lever et de rendre le voyage en 10 étapes jusqu'à mon bureau à domicile encore plus excitant, c'est la perspective de rencontrer enfin certains de mes collègues en personne pour la première fois !

À vous

Si vous êtes comme moi et que vous faites le point sur votre cheminement de carrière, ou que vous vous demandez “comment puis-je me lancer dans le marketing numérique ou le référencement ?” alors voici mes quatre meilleurs conseils :

1. Commencez à lire/regarder – Honnêtement, c'est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour comprendre l'industrie, et il y a tellement d'endroits formidables pour obtenir des informations. Vérifier Le guide du débutant de Moz sur le référencement, lisez Search Engine Journal, SE Roundtable, regardez des vidéos YouTube. Nous vivons à une époque où tant d'informations sont librement disponibles, sortez et consommez-les.

2. Soyez pratique – construisez-vous un blog WordPress gratuit et commencez par les bases du référencement et de la création de contenu. Vous n'aurez pas besoin de savoir coder pour être un SEO ; c'est pour cela que nos frères et sœurs du monde des développeurs sont là. Ce que vous devez savoir, ce sont les éléments d'une page Web que Google examine pour déterminer comment contextualiser et indexer tout élément de contenu sur la webisphère. Avoir un peu d'expérience pratique, même en autodidacte, vous placera à des lieues devant tout candidat qui n'a que des connaissances théoriques. Assurez-vous également d'installer Google Analytics sur votre blog et de commencer à fouiller dans les rapports GA afin de vous y habituer (75 à 90 % de ce que je fais est de l'analyse de données, alors soyez prêt à analyser des chiffres et à rechercher des modèles).

3. Jouer – utilisez des outils gratuits (ou des outils payants qui offrent un essai gratuit) pour acquérir une certaine expérience de la recherche et de l'utilisation de données pour éclairer le “pourquoi” derrière les tactiques de référencement. SEMrush, Sistrix, Ahrefs, Moz, Google Search Console, Screaming Frog, Xenu, Redirect Path, Answer the Public, Keyword Surfer, Tag Manager, la liste est interminable et il existe de nombreuses listes bien écrites vous montrant les meilleurs outils gratuits là.

4. Croyez en vous – personne ne vous donnera quoi que ce soit dans la vie. La vie est une série de hauts et de bas, et certains jours, vous allez vous demander ce que vous faites, ou vous aurez envie d'abandonner.
Non.

Levez-vous, soyez déterminé, apprenez et allez frapper à certaines portes. Le pire qui puisse arriver est que vous entendiez le mot « non » plusieurs fois. Ce ne sera pas une route facile, croyez-moi, mais mon voyage a commencé lorsque j'ai littéralement frappé à une porte et demandé un emploi à quelqu'un, même si je ne connaissais pas le référencement. Dix ans plus tard, je travaille en tant que responsable SEO dans l'une des meilleures agences numériques du Royaume-Uni. J'apprends toujours, et ce voyage ne finira jamais.

Commencez votre voyage, une étape et une porte à la fois. Vous ne savez jamais où vous finirez.