L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un mythe numérique pour de nombreuses entreprises, avec Google mettant fréquemment à jour les règles et les algorithmes, certains concurrents utilisent des techniques de chapeau noir comme le bourrage de mots clés pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Le référencement est l'un des facteurs les plus importants pour votre site Web (s'il ne l'est pas, il devrait l'être) et vous devez comprendre comment il s'intègre au marketing de contenu pour maximiser la présence numérique d'un site Web.

Avec les deux tiers de tous les internautes qui ne dépassent jamais la deuxième page des résultats de recherche Google et 40 % de tous les revenus générés par le trafic organique, le référencement doit être une priorité chaque fois que vous parlez de stratégie marketing.

Le marketing de contenu et les meilleures pratiques de référencement fonctionnent de manière cohérente pour faire passer votre site Web en première page. Voici nos conseils pour y parvenir.


Ne cédez pas aux techniques du chapeau noir

Un nombre impressionnant d'entreprises utiliseront tous les moyens possibles pour placer leur site Web en haut de la liste de classement des recherches, elles surchargeront leur contenu avec des mots-clés, des liens cachés, des blogs de spam, des liens de retour de mauvaise qualité et du texte minuscule.

Ces techniques de chapeau noir peuvent vous donner un coup de pouce temporaire à court terme pour les classements des moteurs de recherche, mais les algorithmes complexes et constamment mis à jour de Google vous rattraperont, ce n'est qu'une question de temps. Chez The Walk, nous promouvons la grande route – une approche puriste pour donner à votre site Web un coup de pouce SEO, celui qu'il mérite sans nuire à la réputation de votre entreprise ni compromettre son intégrité.


Comment faire fonctionner le marketing de contenu pour vous

Le marketing de contenu doit être pensé comme une stratégie, c'est un chemin vers un moyen. Il peut être exécuté via une variété de supports et de canaux tels que les médias sociaux, la vidéo, les blogs et bien plus encore. La ligne de démarcation entre cela et le référencement est que le référencement est une discipline beaucoup plus étroite et technique, le marketing de contenu est une stratégie diversifiée pour raconter l'histoire de votre marque tout en intégrant une stratégie de référencement technique spécifique à grands traits.

Pour y penser en termes simplistes, le référencement consiste à rendre votre contenu plus facile à trouver, le marketing de contenu est le système de diffusion qui met votre contenu devant les gens là où ils se trouvent déjà.


Intégrez organiquement des mots-clés dans votre stratégie de marketing de contenu

Les mots-clés SEO sont une partie vitale et importante du marketing de contenu. Il est essentiel pour les entreprises d'utiliser la recherche par mots-clés pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent, les sujets tendances et les types de sites Web avec lesquels ils interagissent.

Une tentation courante avec les mots-clés est d'écrire un contenu presque illisible avec des éléments riches en mots-clés. Aucun public ne veut lire le contenu du jargon et les algorithmes des moteurs de recherche sont prompts à adopter de telles tactiques. Il est crucial qu'en tant qu'humains, nous écrivions pour les humains et nous devrions inclure organiquement des mots-clés pour guider notre écriture.

Dans la vidéo ci-dessous, Rand Fishkin illustre le processus de création de votre propre carte contenu-mot-clé pour découvrir où optimiser, quel contenu créer et comment cibler avec succès les mots-clés lorsque vous auditez un site.


Créer du nouveau contenu qui est dans l'air du temps

Une coche verte d'approbation de l'algorithme Google universellement acceptée consiste à créer constamment du contenu nouveau et pertinent. Le nouveau contenu est fréquemment indexé et se classe considérablement mieux que le contenu ancien et stagnant.

Un avantage secondaire de la création de contenu intéressant et pertinent est qu'un site Web tiers peut décider d'utiliser votre contenu comme point de référence, vous pouvez alors commencer à profiter des avantages des backlinks de sites Web faisant autorité. Bien qu'il y ait des avantages à avoir un flux constant de nouveau contenu publié sur votre site Web, se concentrer sur la qualité et la pertinence assurera des avantages réels et durables.

Il ne suffit pas de créer du nouveau contenu tout le temps, il est important d'identifier où se trouve l'attention de votre public et de fournir un contenu intrigant de manière réfléchie. Que ce soit sous la forme d'un blog, d'un témoignage, d'un podcast, d'une vidéo ou d'un référencement organique, l'identification de ces supports est tout aussi importante que le choix du contenu que nous produisons.


Comment La Marche peut vous aider?

The Walk est une agence de marketing intégrée à Melbourne, nous sommes fiers d'être indépendants des médias pour trouver le support marketing et la stratégie de marque les plus appropriés pour résoudre votre problème commercial. Nous avons développé un processus en 3 étapes (insights, stratégie et contenu) pour obtenir des résultats dans presque tout ce que nous faisons

Ce qui nous différencie des autres agences, c'est que nous prenons en compte votre stratégie, votre problème et élaborons une méthode réfléchie qui fonctionne sur tous les canaux, chacun soutenant l'autre.

Le marketing multicanal a fait ses preuves et garantit que votre marque est mémorisée et prioritaire lorsque votre prospect se rapproche de la prise de décision d'achat. Comme pour tout le travail que nous faisons, nous visons à avoir un impact direct sur vos résultats.

De la recherche de mots-clés à la création de stratégies de contenu pour résoudre des problèmes complexes, nous emmenons votre public dans un voyage à travers le contenu pour créer une relation significative. Et grâce à notre compréhension approfondie de la dynamique interchangeable entre le marketing de contenu et le référencement, nous avons une vision de la façon dont le contenu Web peut être optimisé pour le référencement tout en restant significatif, de haute qualité et entièrement adapté aux besoins de votre entreprise.

Créez une stratégie de marketing de contenu avec nos outils utiles guide de marketing de contenu pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur.