Selon des statistiques et des fiches de performances récentes, c'est le contenu vidéo qui exécute le SMM. D'ici 2022, les vidéos en ligne représenteront 82 % de tout le trafic Internet.

Il n'est pas étonnant que 80% des commerçants interrogés aimeraient créer du contenu vidéo s'ils en avaient le temps et l'argent. Et nous dirions que c'est la bonne approche pour diriger l'entreprise – pour réussir dans votre créneau, vous devez suivre les tendances marketing.

Si vous envisagez de produire du contenu vidéo pour différents réseaux sociaux, vous devez comprendre les spécificités de la diffusion de contenu vidéo sur différentes plates-formes. Nous avons dressé une liste de life hacks sur la façon de créer du contenu vidéo pour les médias sociaux et des services pour travailler avec du contenu vidéo pour les réseaux sociaux les plus populaires : Instagram, Facebook, YouTube.

Vous n'avez pas besoin d'embaucher un caméraman, un annonceur, un éditeur ou un concepteur pour animer votre publication vidéo et faire des publicités dynamiques pour les médias sociaux. Vous pouvez vous-même créer des clips vidéo facilement et rapidement. Nos conseils aideront les spécialistes SMM, les spécialistes du marketing Internet, les blogueurs et les entrepreneurs à atteindre leurs objectifs en produisant des vidéos de qualité et performantes pour les réseaux sociaux.

Que faut-il pour créer un contenu vidéo qui fonctionne ?

De nombreux spécialistes du marketing et blogueurs se retrouvent dans une situation où ils ne sont pas en mesure de fournir un contenu vidéo de qualité alors qu'ils avaient initialement de nombreuses bonnes idées pour la production vidéo. Cela se produit parce qu'ils n'ont pas de plan d'action clair et ne savent pas quoi faire et quand. Si vous n'avez jamais été impliqué dans la production de contenu vidéo pour les réseaux sociaux, l'algorithme ci-dessous vous sera utile. Suivez ce modèle lorsque vous travaillez sur une vidéo de médias sociaux.

  1. Choisir l'idée de la vidéo;
  2. Choisir une plateforme ;
  3. Préparation au tournage : création d'un scénario, choix du matériel de tournage, calcul des coûts ;
  4. Production vidéo;
  5. Post-production : travailler avec la vidéo déjà tournée : éditer, ajuster, appliquer des effets spéciaux, sélectionner une musique de fond, etc. ;
  6. Promotion vidéo.

Il est important que vous ne sautiez aucune des étapes ci-dessus. Sinon, vous risquez de créer une vidéo de mauvaise qualité sans message dans les coulisses.

Les publications vidéo sur les réseaux sociaux sont de plus en plus courtes ; il y a moins de sons et plus d'éléments animés. Voici quelques conseils simples pour utiliser des vidéos sur les réseaux sociaux lors de la production de différents types de contenu vidéo :

  • Faites l'analyse marketing. Sachez pour qui et pourquoi vous créez des publications vidéo, ce que vous voulez montrer dans les clips. Tenez compte des spécifications techniques des vidéos pour différentes plateformes en ligne : les vidéos YouTube sont généralement plus longues et éducatives, tandis que les clips Facebook sont plus courts et plus divertissants.
  • Concentrez-vous sur le contenu. Votre vidéo doit dire au spectateur quelque chose d'utile et avoir une valeur informative. Sinon, pourquoi les gens devraient-ils le regarder ?
  • Profitez de l'intro. Facebook et Instagram offrent une fonctionnalité de lecture automatique de vidéo lors de la visualisation d'un flux, alors rappelez-vous la règle des trois secondes : vous devez intéresser l'utilisateur à votre vidéo dès les premières images. Commencez par l'essentiel ou au moins l'intrigant.
  • Ajoutez quelques animations. Une animation similaire à l'infographie aide à présenter visuellement des informations sur les sujets les plus complexes, mais contrairement à l'infographie, l'animation est amusante et divertissante.
  • Ne vous souciez pas du son. Des géants des médias comme Mic, LittleThings, PopSugar rapportent qu'environ 85% de leur contenu vidéo est visionné avec le son coupé. Vous pouvez faire le hack avec des sous-titres vidéo.

Suivant le conseils pour créer des vidéos efficaces vous aidera à obtenir un meilleur résultat avec moins d'efforts et de tracas. Plongeons plus profondément dans les spécifications et les exigences des réseaux sociaux les plus populaires afin que vous sachiez comment créer des vidéos pour une plate-forme particulière.

Plates-formes clés pour la publication de vidéos

Le contenu vidéo présente de nombreux avantages. Il renforce l'efficacité du marketing par e-mail, renforce la confiance dans les gens, augmente l'engagement du public, a un effet viral et affecte les réponses comportementales. Le public préfère le contenu vidéo – les gens ont intérêt à regarder une vidéo d'une marque plutôt qu'à lire un message. C'est pourquoi cela vaut la peine de tirer! Le plus important est d'avoir une stratégie.

Différents types de vidéos fonctionnent mieux sur différentes plates-formes. Les clips vidéo qui engagent votre public sur Facebook peuvent ne pas fonctionner du tout sur Instagram. Par conséquent, il est extrêmement important de choisir le bon type de vidéo pour votre réseau social particulier.

Facebook

  • Publiez des vidéos natives. Il est préférable de télécharger des vidéos natives directement sur Facebook au lieu d'utiliser des liens vers des services tiers comme YouTube. Ces publications sont mieux classées dans le fil d'actualité. Ils comptent pour 80 % de toutes les interactions vidéo et ont 67 % d'interactions en plus que les vidéos de liens YouTube.
  • Travailler sur la vidéo. Assurez-vous que la vidéo est utile pour le spectateur et dynamise les gens avec des émotions ;
  • Montrez tout de suite les choses les plus intéressantes. Il n'y a pas besoin de longues intros : les vidéos sur le flux Facebook s'enchaînent et la concurrence pour attirer l'attention des gens est forte. Gardez vos vidéos courtes – les clips de moins de 20 secondes sont souvent regardés jusqu'à la fin. Si vous avez produit une longue vidéo, coupez-la et montrez les points saillants ;
  • Créer des sous-titres. Par défaut, les vidéos Facebook sont lues sans son, et souvent les gens n'activent pas le son sur chaque vidéo. Et vous devez vous assurer que votre message clé est entendu.
  • Utilisez un appel à l'action après la diffusion de la vidéo. Facebook permet de placer un bouton CTA afin que le spectateur ait la possibilité d'interagir en plus avec la vidéo, par exemple, aller sur le site Web. Pour que l'interaction fonctionne, la vidéo doit être holistique de l'intérieur : elle doit répondre aux questions du spectateur, créer de l'émotion ou proposer une action intéressante.

Instagram

  • Créez du contenu divertissant. Il y a une atmosphère informelle sur Instagram, alors n'ayez pas peur de plaisanter et de divertir les visiteurs de la plateforme, quels que soient les types de publicités Instagram sur lesquelles vous travaillez. Les vidéos peuvent être visuellement simples mais divertissantes et émotionnelles, donc très performantes.
  • Pensez aux sous-titres. Dans la plupart des cas, les gens regarderont des vidéos Instagram sans son, vous devez donc vous occuper de la diffusion des messages clés de manière visuelle.
  • Montrez des fragments des coulisses sur Instagram. L'exclusivité est importante ici : vous faites visiter l'entreprise à un abonné, présentez la production et partagez la culture d'entreprise. Il humanise la marque et la rend plus proche des gens.
  • Montrez comment le produit change la vie des gens. Dites quels problèmes un produit peut résoudre et comment la vie des gens change après l'avoir utilisé. Essayez de ne pas vendre mais de montrer comment interagir avec le produit.

Youtube

YouTube est une plate-forme vidéo plus conservatrice qui fonctionne depuis 2005. Les clips vidéo qui fonctionnent sur Facebook et Instagram ne vous placeront guère dans les premières positions des « charts » YouTube. Pour vous voir dans les listes de recommandations YouTube, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

  • Éduquez votre auditoire. Les utilisateurs de YouTube viennent souvent pour apprendre quelque chose. Si vous pouvez enseigner aux gens quelque chose d'utile et d'intéressant, ils sont plus susceptibles de partager la vidéo avec des amis. Le sujet de la formation peut être différent – ​​de la façon de se brosser les dents correctement à la façon d'acheter des billets ;
  • Ne coupez pas la vidéo. L'audience de YouTube est plus susceptible d'interagir avec des vidéos dix fois plus longues que leurs homologues sur Facebook ou Instagram. Les gens viennent sur YouTube pour du contenu vidéo sur un problème spécifique. Et toutes les vidéos rivalisent davantage pour la qualité que pour l'effet accrocheur.

Il est beaucoup plus facile de produire du contenu vidéo de qualité si vous disposez d'outils professionnels. Ils feront toute la magie pour vous – décidez simplement de ce que vous attendez et appréciez le résultat. Jetons un coup d'œil à la liste des logiciels de montage vidéo qui devraient définitivement faire partie de votre arsenal professionnel :

  • Prezi – cet outil a été initialement publié pour créer des présentations. Cependant, avec le temps, la fonction de préparation de vidéos a été ajoutée à l'ensemble d'outils de Prezi. Le programme est très flexible : vous pouvez y importer des projets au format ppt et les convertir en vidéo, ce qui est extrêmement utile pour la production de contenu vidéo d'entreprise pour les réseaux sociaux ;
  • Plateforme interactive – la plateforme permet de faire une vidéo où l'utilisateur peut contrôler l'intrigue. Cela signifie que la vidéo a plusieurs options de développement. La plateforme est conçue comme un éditeur en ligne, et vous pouvez créer des clips interactifs avec un choix de 2 à 6 actions ;
  • Movavi Video Suite – c'est un outil tout-en-un pour la production de contenu vidéo. Il prend en charge presque tous les formats vidéo – de la vidéo HD, MPEG et OGV à QuickTime, RM, WebM et bien d'autres. Il combine plusieurs modules à la fois : montage vidéo, enregistrement d'écran et conversion de fichiers. Par exemple, vous pouvez utiliser l'outil pour convertir une vidéo en MP4 ou traiter une douzaine de fichiers audio simultanément. Vous pouvez également transformer vos séquences brutes en un film bien monté ou enregistrer tout ce qui se passe sur votre bureau. Le service a des conseils intégrés qui aident un utilisateur novice à préparer une vidéo. Vous pouvez ajouter des effets, des animations, des titres.

Travailler sur un contenu vidéo de qualité demande toujours beaucoup de temps et d'efforts. Les services ci-dessus vous faciliteront le marketing vidéo. Passez plus de temps à générer des idées créatives pour vos publications au lieu de vous salir les mains avec les tâches de production de routine.