• Par Emily Wilson
  • 27-07-2021
  • La technologie
réseau publicitaire dans le jeu

En trouvant les bonnes différences entre une plate-forme de médiation publicitaire et un réseau publicitaire pour la monétisation d'applications mobiles, les gens confondent souvent ces deux concepts. Avec les revenus publicitaires in-app devraient grimper à plus de 935,2 milliards de dollars américainsil est important de comprendre ce qu'est un réseau publicitaire et comment il fait la différence. Monétisation des jeux mobiles permet à un éditeur de générer des revenus supplémentaires avec son jeu. Il en va de même pour les applications mobiles où un éditeur peut efficacement les monétiser. Cependant, avec l'envie de monétiser, un éditeur doit clairement comprendre comment les publicités sont déployées dans le jeu/l'application. Pour cela, il faut être capable de comprendre le rôle des régies publicitaires ainsi que plateformes de médiation publicitaire pour la monétisation des jeux mobiles. Cet article vous aidera à comprendre ce que sont les réseaux publicitaires, leurs performances et leur importance dans le processus de monétisation des applications mobiles.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Un réseau publicitaire ou un réseau publicitaire mobile agit en tant qu'agent entre l'inventaire publicitaire et l'éditeur. Un réseau publicitaire gère plusieurs annonces au sein de l'inventaire publicitaire pour les diffuser ultérieurement dans l'application de l'éditeur, le cas échéant.

Dans la monétisation des jeux mobiles, les réseaux publicitaires jouent un rôle essentiel dans le maintien du taux de remplissage et l'augmentation des revenus de l'application pour l'éditeur.
Le taux de remplissage correspond au nombre d'impressions d'annonces reçues par rapport au nombre de demandes d'annonces générées. Cela signifie que le taux de remplissage dépend fortement des performances et de l'activité du réseau publicitaire.

Le rôle et l'importance des réseaux publicitaires dans la monétisation des jeux mobiles

En termes génériques, un réseau publicitaire agit comme une armoire où vous configurez vos vêtements et y accédez jusqu'à ce que vous en ayez besoin. Un réseau publicitaire pendant le processus de monétisation du jeu mobile agit de la même manière. Il devient actif une fois qu'un appel d'annonce est généré du côté de l'éditeur du jeu, après quoi il fait correspondre la demande avec l'inventaire disponible. Qu'est-ce que cela signifie vraiment?

Un appel ou une demande d'annonce contient des informations essentielles telles que le format d'annonce requis et les détails du placement. Parfois, un appel d'annonce contient également des informations démographiques afin qu'une annonce localisée soit récupérée. Le réseau publicitaire renvoie une annonce à l'éditeur du jeu uniquement après l'avoir mise en correspondance avec le format, l'emplacement et d'autres exigences.

De plus, les réseaux publicitaires permettent aux annonceurs de profiter du meilleur créneau pour publier leurs annonces. Parmi les principaux réseaux publicitaires, rares sont ceux qui offrent aux annonceurs des fonctionnalités telles que Ciblage appographique. Les appographies aident les annonceurs à trouver le public idéal pour leur application/marque faisant l'objet de la publicité.

Modèles commerciaux courants proposés par les réseaux publicitaires
Les réseaux publicitaires gèrent efficacement l'inventaire publicitaire pour la monétisation des jeux mobiles. Par conséquent, lorsque nous parlons de monétisation, nous ne pouvons pas renverser la vapeur sur les modèles commerciaux. Les modèles commerciaux se réfèrent aux KPI – indicateur clé de performance sur la base duquel un annonceur est facturé. A ce jour, 5 business models sont proposés aux annonceurs par les Ad Networks. Ceux-ci inclus:

CPM – Coût par mille
Coût au kilomètre comme son nom l'indique, un annonceur est facturé chaque fois que son annonce est affichée mille fois.

CPC – Coût par clic
Selon le modèle de coût par clic, un annonceur n'est facturé que lorsqu'un clic est effectué sur son annonce.

CPI – Coût par installation
Le modèle de coût par installation devient actif chaque fois qu'une application est installée via une annonce diffusée. Conformément à cela, l'annonceur est facturé par installation.

CPA – Coût par action
Le coût par action est une forme plus avancée et raffinée de l'IPC. Cependant, un annonceur dans ce cas n'est facturé que lorsqu'une action spécifique a lieu.

CPV – Coût par vue
Le modèle de coût par vue vise à aider les annonceurs qui choisissent de choisir des campagnes publicitaires vidéo. Un annonceur dans ce cas est facturé en fonction du nombre de vues que son annonce vidéo reçoit.

Les réseaux publicitaires jouent aujourd'hui un rôle essentiel dans l'établissement et la mise en œuvre d'une stratégie de monétisation fructueuse pour les éditeurs et de campagnes publicitaires mobiles pour les annonceurs.

Si vous êtes un éditeur, vous devez savoir ce qu'il faut considérer avant de choisir un réseau publicitaire tout en monétisant. Cela inclut un bon taux de remplissage, un support analytique puissant, la pertinence des annonces, un bon bouche à oreille et des mises à jour régulières. Le rôle des réseaux publicitaires dans la monétisation des jeux/applications mobiles revêt une importance considérable tant pour l'annonceur que pour l'éditeur.

Conclusion

Un réseau publicitaire agit essentiellement comme un pont entre l'annonceur et l'éditeur. En rendant les publicités facilement disponibles, les réseaux publicitaires mobiles ont relativement facilité la vie de l'éditeur pour la monétisation. Qu'il s'agisse de diffuser des annonces parfaites en temps réel ou de maintenir le taux de remplissage, le rôle d'un réseau publicitaire est très important.

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