Il y a quelques années, une vidéo verticale aurait été un signe clair d'amateur. Désormais, la verticalité est devenue innovante.

Tout a commencé avec l'évolution exponentielle des réseaux sociaux et des smartphones. Chaque année qui passe, les consommateurs sont ravis de découvrir les dernières fonctionnalités sociales et versions mobiles. Et les industries livrent.

Désormais, les créateurs de contenu vidéo ne peuvent plus l'ignorer. La verticalité ne va nulle part. C'est un nouveau format qui enthousiasme les gens.

C'est pourquoi le moment est venu d'adopter les vidéos verticales. Comprenons ses avantages et ses inconvénients et apprenons quand il est approprié de recourir à ce format.

Comment est-ce arrivé?

À l'époque, l'horizontal avait du sens puisqu'il s'agissait du seul format approuvé pour le cinéma et la télévision. De plus, nous percevons tous le monde horizontalement.

Cependant, un changement s'est opéré dans 2012. Les gens ont commencé à consommer davantage de contenu sur leurs smartphones. Ce qui est intéressant, c'est que la même année, l'application mobile Snapchat faisait la une des journaux avec son flux social éphémère innovant qui disparaissait au bout de 24 heures.

Dès lors, la verticalité a eu un effet boule de neige. Bientôt, Instagram a emboîté le pas et a lancé sa propre version de contenu temporaire appelée Stories.

Un an plus tard, Facebook rejoint la tendance. Entre-temps, Instagram, WhatsApp, Facebook, Twitter et Pinterest commençaient tous à permettre aux utilisateurs de télécharger une vidéo verticale.

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L'ère de la vidéo verticale est arrivée 6 - Sabma Digital

À en juger par les énormes efforts que les mastodontes sociaux investissent encore dans ce nouveau type de contenu (voir IGTV), on peut supposer que ce n'est que le début. Ainsi, un moyen rapide d'atteindre la viralité sur ces plateformes et de faire la différence est de céder à la verticalité.

Est-ce que quelqu'un aime les vidéos verticales ?

Oui, les utilisateurs de smartphones qui se trouvent être 2,71 milliards dans le monde. Pour eux, le contenu vertical a du sens.

Des études montrent que utilisation mobile a conquis le monde. En 2018, 58% de tous les visiteurs du site provenaient de petits écrans. Partout dans le monde, les gens comptent sur leurs petits écrans de smartphone pour se divertir, se connecter et travailler en déplacement.

Par conséquent, une vidéo au format 9:16 a désormais un sens. C'est le format optimal pour regarder et naviguer dans le contenu d'une seule main.

Le mode de vie moderne tel que nous le connaissons (rythme rapide, connectivité omniprésente, applications qui remplacent les tâches, médias sociaux, déplacements, commerce électronique, etc.) favorise une orientation portrait. Il est élégant, portable, rapide et s'adapte à un écran mobile.

Certaines des marques internationales approuvent-elles la vidéo verticale ?

Habituellement, chaque fois qu'une entreprise géante fait un pas, il y a une tonne de rapports, d'analyses et d'études pour le justifier. Leurs gros budgets n'ont qu'un seul objectif : maintenir leur position de leader de l'industrie.

C'est pourquoi quand on dit qu'Adidas, Mercedes Benz et même Google ont commencé à filmer en mode portrait, on intercepte en fait un changement d'échelle. Certaines de leurs campagnes ont adopté la verticalité et la réponse a été excellente.

Alors, reprenons ! Adidas – le premier mastodonte de la vente au détail qui a lancé une publicité verticale. Nous voyons comment Adidas promeut l'image d'une fille urbaine avec des super pouvoirs. Son regard unique sur son univers se déroule dans un format portrait.

Cependant, la vidéo verticale ne se limite pas aux seules grandes marques. Hollywood a également pris goût au format portrait en lançant un teaser vertical pour “Mad Max : Fury Road” (2015).

En sautant d'une industrie à l'autre, nous allons également introduire Google dans le monde vertical. L'une de ses dernières célébrations à l'occasion de l'alunissage a surpris tout le monde avec une animation au format 9:16.

De nombreuses autres entreprises ont décidé de ne pas ignorer l'effet de verticalité. National Geographic, Spotify, Netflix, Hyundai et bien d'autres ont tous rejoint le changement du siècle en format vidéo.

C'est l'heure de la vidéo verticale !

Bien sûr, l'ascension rapide de la verticalité ne signifie pas que ce format doit remplacer complètement le contenu horizontal. Au contraire, il existe des circonstances spécifiques qui demandent une expérience immersive sur mesure pour les petits écrans.

Réseaux sociaux

Tous les derniers réseaux sociaux qui se sont emparés du monde (Vero, TikTok, etc.) ont d'abord été créés en tant qu'applications mobiles.

De cette façon, les utilisateurs peuvent facilement prendre des photos sur l'appareil photo de leur smartphone et les utiliser directement comme mises à jour de statut. De même, il est naturel pour eux de consommer du contenu verticalement. Par conséquent, le nouveau format est plus efficace pour capter les utilisateurs sociaux.

Vlogging

Le nouveau type de contenu, Stories, a été étonnamment bien accueilli, même par le grand public. Les vloggers l'adorent car ils n'ont pas à passer des heures à l'éditer à la perfection (grâce à la nature autodestructrice de Stories).

Les utilisateurs l'apprécient pour son côté authentique et brut. En fin de compte, les annonceurs utilisent les Stories pour sa popularité.

Publicité

La vidéo verticale bénéficie d'une immersion non intrusive lorsqu'elle apparaît sur les réseaux sociaux sous forme de publicités. Sur Instagram, les publicités apparaissent de manière transparente entre deux histoires organiques. Un tel emplacement ne perturbe pas l'expérience autant que d'autres car ils prennent goût au contenu des créateurs.

Expérimental

La verticalité n'est peut-être pas du goût de la majorité puisqu'elle est assez contraignante. Il y a tellement d'espace à combler mais seulement en position étirée alors que la perspective reste assez étroite. Cependant, là où certains perçoivent des limites, d'autres voient des opportunités.

Lorsque les créateurs recherchent un nouvel angle et recherchent en même temps le point idéal pour la viralité, un nouveau format peut être la clé. Écrans partagés, plans rapprochés, règle des tiers et graphismes sont quelques-unes des techniques qui transforment la verticalité en une vision expérimentale.

L'ère de la vidéo verticale est déjà à nos portes

La montée de la verticalité n'est pas une prédiction farfelue. C'est déjà en train de se produire.

Le format Stories est sur la bonne voie pour surpasser les flux en tant que principal moyen pour les gens de partager des choses avec leurs amis.”

Chris Cox, chef de produit de Facebook

En tant que l'un des piliers du contenu numérique, Facebook et tout ce qui se passe à l'intérieur de ce produit devrait être sur le radar de tout créateur de vidéo. Les médias sociaux sont un outil de précision qui intercepte les tendances, les nouveaux changements de l'industrie et tout ce que le public savoure actuellement.

Selon Chris Cox, les gens ont un faible pour la vidéo verticale. En fait, les utilisateurs vont se livrer davantage aux histoires Instagram qu'à leurs fils d'actualité sans fin. En d'autres termes, à un moment donné dans un avenir prévisible, le contenu vertical sera le type de média le plus engageant.

Conclusion

Le public a parlé : la vidéo verticale est le nouveau format qui accompagne leur mode de vie moderne.


Sur la base des changements soulignés qui ont remodelé Internet, la verticalité est là pour rester. Cependant, le rapport 9:16 ne remplacera pas le contenu horizontal. Cela va juste donner plus de profondeur au monde en ligne. Alors prenez l'initiative dès aujourd'hui, optez pour la verticalité et suscitez l'intérêt dès le premier regard ! Découvrez également comment promouvoir vos applications avec des articles de marketing vidéo en tant que lecture supplémentaire.

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