La publicité au paiement par clic (PPC) est un élément essentiel d'une stratégie complète d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) car elle apporte des résultats immédiats.

Les entreprises peuvent atteindre plusieurs objectifs avec le PPC, notamment la visibilité de la marque, l'identification de nouveaux prospects, l'augmentation du trafic et les conversions. La création d'une campagne PPC nécessite une planification stratégique pour assurer le succès.

Mots clés de recherche

La recherche de mots-clés est l'une des parties les plus importantes d'un Campagne CPC. Le mot-clé que vous choisissez permet aux moteurs de recherche de savoir quand afficher vos annonces. Il est également essentiel que vous choisissiez les bons mots-clés. Les mots-clés et les expressions de mots-clés peuvent être considérés comme une recherche de prospect lorsqu'il y a une intention d'acheter quelque chose. Cela fonctionne mieux pour PPC. Conseils pour sélectionner des mots clés :

  • Que recherche spécifiquement votre public cible ?
  • Découvrez ce que fait la concurrence.
  • Soyez précis avec vos mots-clés.
  • Examinez les mots-clés aussi loin que possible dans le cycle d'achat.

Plus vos mots-clés sont bons, plus vous obtiendrez de clics. Les mots-clés négatifs sont tout aussi importants, ils filtrent ce que vous souhaitez exclure.

Créer un appel à l'action tueur

Avant de créer l'appel à l'action (CTA), déterminez l'objectif que vous essayez d'atteindre avec votre annonce. Une fois que vous savez ce que vous voulez donner, assurez-vous que votre public cible obtient ce qu'il veut. Créez le CTA autour de ces deux choses. Lorsque vous leur dites de venir ici pour obtenir ceci, livrez ce que vous avez promis.

Assurez-vous que le CTA de l'annonce correspond également au site Web ou à la page de destination. Un CTA réussi comprend des appels pour que les clients potentiels interagissent, discutent, appellent maintenant ou remplissent un formulaire.

Optimisez votre site Web ou votre page de destination

Analysez et auditez votre site Web et/ou votre page de destination afin qu'ils fonctionnent en conjonction avec vos annonces. Lorsque les prospects cliquent sur une annonce PPC, c'est parce que le contenu de l'annonce les a intrigués et qu'ils veulent en savoir plus. Si le lien les dirige vers une page de destination ou un site Web sans rapport, le prospect partira.

Le prospect veut en savoir plus, il y a quelque chose dans votre annonce qui l'a laissé en vouloir plus. C'est pourquoi il est essentiel de créer une page de destination qui coïncide avec le contenu.

De plus, assurez-vous que votre site Web ou votre page de destination est optimisé pour les performances. Sont-ils beaux sur un appareil mobile et un ordinateur ? Si le prospect arrive et prend trop de temps à charger ou n'est pas visuellement attrayant sur son appareil, il ne restera pas.

N'oubliez pas de tester

Une fois la campagne publicitaire lancée, votre travail n'est pas terminé. C'est à ce moment que vous commencez à suivre et à mesurer les performances et à apporter des modifications pour améliorer les résultats. Une excellente façon de le faire est d'effectuer des tests A/B. Le test A/B consiste à exécuter simultanément presque deux versions identiques de la même publicité, avec une différence. Vous pouvez modifier le CTA ou le mot-clé et voir lequel obtient les meilleurs résultats. Une fois que c'est clair, annulez l'annonce non productive afin de ne pas gaspiller d'argent.

Motiver les prospects à passer à l'action

Si vous suivez toutes les étapes décrites ici, votre campagne PPC sera réussie et vous constaterez une amélioration de vos taux de conversion. Les meilleures stratégies de marketing numérique sont celles qui sont planifiées et mises en œuvre, puis redéfinies et mises en œuvre.

En tant qu'agence de marketing numérique de premier plan, voici les étapes que nous suivons lors de la création de campagnes PPC pour obtenir des résultats prouvés.

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