La recherche vocale était autrefois une fonctionnalité ludique pour les utilisateurs de téléphones mobiles, mais aujourd'hui, elle est devenue un élément important du référencement.

La recherche vocale peut représenter un changement de paradigme dans la façon dont les entreprises planifient leurs stratégies de référencement. Les sites Web optimisés pour la recherche vocale reconnaîtront que les gens ne tapent pas comme ils parlent.

Alors que les moteurs de recherche évaluent l'impact de la recherche vocale, les entreprises doivent comprendre son impact sur leurs pratiques de référencement.

Vous pouvez utiliser cet article pour savoir comment optimiser votre site Web pour la recherche vocale.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La recherche vocale permet aux utilisateurs de poser des questions à haute voix à leurs appareils, plutôt que de saisir des requêtes dans un moteur de recherche. Vous pouvez désormais trouver la recherche vocale sur les smartphones, les tablettes et les assistants vocaux tels qu'Amazon Alexa.

Vous pouvez utiliser votre voix pour rechercher des informations en ligne, y compris l'emplacement d'une entreprise, des réponses aux questions qui vous intéressent ou la date d'un événement à venir. Par exemple, si vous dites “Restaurants italiens à proximité”, un appareil compatible avec la recherche vocale peut trouver des restaurants italiens à proximité.

La recherche vocale est particulièrement efficace lorsque les utilisateurs ne peuvent pas regarder leur téléphone. Par exemple, si vous conduisez, il est plus sûr de garder les yeux sur la route tout en demandant votre chemin à votre téléphone. De même, si vous cuisinez et que vous ne voulez pas que votre téléphone se salisse, vous pouvez utiliser la recherche vocale pour demander l'étape suivante d'une recette.

La recherche vocale est une innovation utile qui facilite la recherche.

La recherche vocale devient plus précise et courante

La recherche vocale est de plus en plus acceptée et de plus en plus de gadgets et d'appareils sont équipés de la technologie de recherche vocale.

Selon comScore40 % des adultes utilisent désormais la recherche vocale une fois par jour, ce qui entraîne plus de un milliard de recherches vocales chaque mois.

L'une des raisons pour lesquelles la recherche vocale devient plus populaire est que les outils de recherche vocale sont devenus plus exact.

Le taux de reconnaissance des mots de Google s'est amélioré depuis son lancement initial. À partir de 2017, la reconnaissance vocale de Google se vantait 95% de précision. Cette croissance démontre que Google reconnaît la popularité de l'outil et continuera d'améliorer l'expérience utilisateur.

Cependant, les recherches de Brightedge ont révélé que la plupart des spécialistes du marketing n'ont pas encore intégré la recherche vocale dans leurs stratégies de marketing.

À mesure que la recherche vocale devient plus populaire auprès des consommateurs, les spécialistes du marketing devront l'intégrer à leurs stratégies de référencement.

Les consommateurs peuvent choisir parmi une variété d'assistants de recherche vocale

Chaque géant de la technologie propose désormais son propre assistant de recherche vocale : Google a Google Home, Amazon a Alexa et Apple a Siri. Chacun a acquis une reconnaissance mondiale et les utilisateurs augmentent rapidement.

Selon une étude de AYTM, Siri semble être l'assistant vocal le plus populaire, 45 % des personnes ayant utilisé un assistant vocal l'ayant sélectionné. Un tiers des utilisateurs (33 %) déclarent avoir utilisé Google Now, et de plus petits pourcentages ont utilisé Cortana de Microsoft (27 %) et Amazon Eco ou Alexa (10 %).

Des assistants de recherche vocale encore moins connus ont attiré les utilisateurs. Cortana de Microsoft a 148 millions d'utilisateurs à l'échelle mondiale.

En plus d'attirer les utilisateurs, les assistants de recherche vocale engagent efficacement les utilisateurs. HubSpot a récemment découvert qu'environ 19% des consommateurs utilisent Siri tous les jours.

Les niveaux d'utilisation élevés montrent que les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer l'importance de la recherche vocale. Les spécialistes du marketing doivent concevoir une stratégie de référencement qui couvre la recherche vocale.

Comment les gens utilisent-ils la recherche vocale pour les requêtes de recherche ?

Alors que de plus en plus d'utilisateurs adoptent la recherche vocale, des modèles de comportement émergent. Les facteurs clés soutenant la recherche vocale incluent :

  • Requêtes conversationnelles
  • Utilisation croissante du mobile
  • Temps de chargement plus rapides

Les gens utilisent des requêtes conversationnelles

Généralement, les personnes qui utilisent la recherche vocale posent des questions comme si elles étaient en conversation.

Cela peut conduire à des situations humoristiques. Par exemple, un vidéo d'une grand-mère de 85 ans est devenue virale lorsqu'elle a été effrayée par les réponses apparemment magiques de son assistant vocal à ses questions.

Des études montrent que 70% des recherches de l'assistant Google sont conversationnelles.

Compte tenu de cette constatation, vous devriez rédiger un contenu plus conversationnel, reflétant la façon dont nous parlons et communiquons dans notre vie quotidienne.

Par exemple, si une personne souhaite connaître la distance entre New York et le New Jersey, elle peut taper “distance entre New York et le New Jersey”. À titre de comparaison, lorsqu'elle utilise la recherche vocale, elle peut demander : « À quelle distance se trouve New York du New Jersey ? »

Les entreprises doivent optimiser leur contenu pour répondre aux versions écrites et orales des questions courantes des utilisateurs afin d'apparaître dans les résultats de la recherche vocale.

Les personnes accèdent à la recherche vocale sur les téléphones mobiles

Pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche, il est désormais essentiel d'avoir un site Web optimisé pour les mobiles avec une interface utilisateur transparente. Les sites Web réactifs sur les appareils mobiles ont également de meilleures chances de se classer pour les recherches vocales.

Selon Google, une requête mobile sur cinq (20 %) est une recherche vocale.

Si vous n'avez pas encore de site Web adapté aux mobiles, cela devrait être votre priorité absolue. Un développeur Web peut vous aider à améliorer la réactivité de votre site Web afin qu'il s'affiche clairement sur tous les appareils mobiles, y compris les smartphones et les tablettes.

Les gens s'attendent à des temps de chargement rapides

Lors du classement des pages, Google tient compte du temps de chargement. Le temps de chargement est le temps nécessaire à une page pour télécharger et afficher l'intégralité du contenu d'une page Web.

Deux utilisateurs sur cinq (40 %) passeront à d'autres résultats si votre site Web ne s'est pas chargé en 3 secondes.

Les personnes qui effectuent des recherches sur des appareils mobiles sont généralement en déplacement. Ils abandonneront votre site Web instantanément si le temps de chargement est trop long.

La réduction du temps de chargement peut aider à garantir que votre site Web se classe bien pour toutes les recherches, y compris les recherches vocales.

Comment optimiser votre site Web pour les résultats de recherche vocale

Pour optimiser votre site Web pour la recherche vocale, vous devez déterminer comment les moteurs de recherche réagissent aux recherches vocales et comment ils représentent les résultats de recherche.

Lorsque vous effectuez une requête avec la recherche vocale, les moteurs de recherche réagissent de l'une des deux manières suivantes : poser une question ou recherche d'informations spécifiques.

Si vous poser une questionvotre appareil proposera une réponse dans l'extrait présenté.

Un extrait optimisé fournit une réponse directe à une question ou à une question implicite.

Dans cet exemple, l'extrait présenté affiche la réponse à la question implicite : “Quel est l'équivalent de 1 USD en livres ?”

Si vous rechercher des informations spécifiquesvotre appareil proposera des liens vers des sites Web pertinents.

Les résultats de la recherche peuvent offrir une simple liste de liens vers des sites Web.

Dans cet exemple, une recherche d'articles de blog sur Clutch affichera des liens vers des articles de blog ou du contenu lié au blog.

Une fois que vous avez déterminé le type de requête auquel votre contenu répond, vous pouvez déterminer comment structurer le contenu de votre site Web pour le classer dans les résultats de la recherche vocale.

Visez les extraits en vedette

Une façon d'améliorer votre trafic Web à partir des recherches vocales est d'apparaître dans la position d'extrait en vedette.

UNE étude de Moz ont constaté que 87 % des résultats de recherche vocale sont extraits directement des extraits optimisés.

L'étude Moz a révélé que les extraits de code sont plus susceptibles d'être extraits directement du texte du site Web lorsque la recherche vocale est utilisée.

Graphique Moz affichant des extraits avec les résultats de la recherche vocale.

Les listes et les tableaux sont moins susceptibles d'être classés pour les recherches vocales.

Une fois que vous avez finalisé vos mots-clés, rédigez une description de recherche d'environ 160 caractères. Incluez votre mot-clé une fois dans la description de recherche. Cette description, combinée à un contenu de site Web optimisé, augmentera vos chances de vous classer dans les résultats de la recherche vocale.

Utiliser le balisage de schéma

Si vous n'utilisez pas le balisage Schema, vous devez commencer maintenant. Le balisage de schéma aide les robots d'exploration des moteurs de recherche à comprendre votre contenu en le plaçant sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats encore plus utiles pour différents utilisateurs.

Par exemple, si vous organisez un événement, vous pouvez inclure un balisage de schéma pour alerter les moteurs de recherche que votre contenu Web contient un calendrier d'événements.

Si vous ne savez pas quel balisage de schéma sélectionner, Schéma.org est une ressource gratuite qui peut vous aider à identifier le bon balisage.

Utiliser des mots-clés à longue traîne

Lorsque vous avez développé le contenu de votre site Web, vous avez probablement créé une liste de mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Lorsque vous tentez de classer du contenu pour des recherches vocales, vous devez étendre votre liste de mots-clés pour inclure des mots-clés de longue traîne, qui sont définis comme les mots-clés contenant au moins trois mots.

Pour classer les recherches à longue traîne, commencez par identifier les mots-clés qui sont généralement utilisés pour les recherches vocales. Lorsque vous réfléchissez à des mots-clés à longue traîne, vous pouvez utiliser des outils tels que Answer the Public pour vous inspirer.

Une fois que vous avez déterminé quels mots clés sont les plus susceptibles d'être utilisés de manière conversationnelle, vous pouvez développer un contenu de site Web naturel et conversationnel adapté à vos mots clés à longue traîne.

Par exemple, si vous travaillez dans une entreprise de réparation de réfrigérateurs, vous pouvez utiliser des mots clés tels que “services de réparation d'urgence de réfrigérateurs à New York” ou “service de réfrigérateur près de chez moi”.

Les mots-clés à longue traine aident les pages à se classer pour la recherche vocale car ils sont similaires aux déclarations conversationnelles.

Créer une page FAQ

Étant donné que les utilisateurs de la recherche vocale formulent souvent leurs requêtes sous forme de questions, les pages contenant des questions fréquemment posées (FAQ) sont plus susceptibles d'être classées par mots-clés.

Cependant, vous devez vous assurer que votre page FAQ est réellement utile aux utilisateurs. Pour commencer, analysez et évaluez toutes les requêtes que vous avez reçues au cours des un à trois derniers mois. À partir de ces requêtes, vous pouvez développer une liste de questions fréquemment posées.

Comme les mots-clés à longue traîne, les pages de FAQ ont tendance à se classer pour les recherches vocales car elles sont naturellement conversationnelles.

Créer ou mettre à jour votre profil Google My Business

Google Mon entreprise est une liste gratuite que Google propose aux entreprises locales. Que vous ayez un magasin physique local dans votre région ou une petite entreprise en ligne, avec la page Google My Business, vous pouvez améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque.

Lorsque les gens utilisent la recherche vocale pour trouver une entreprise, Google donne la priorité aux magasins et aux fournisseurs de services à proximité. Cela est particulièrement vrai lorsqu'un utilisateur de la recherche vocale demande des résultats et conclut sa question par la phrase “près de moi”.

Les entreprises qui n'ont pas de profil Google My Business basé sur la localisation perdent leur chance d'apparaître dans les résultats de recherche.

Google My Business peut aider les entreprises à se classer pour les résultats basés sur la localisation.

Si vous n'avez pas de profil Google My Business, vous pouvez facilement en créer un. Il vous sera demandé d'entrer le nom, les heures d'ouverture, l'adresse, les coordonnées et l'URL du site Web de votre entreprise. Ces informations seront ensuite affichées dans les résultats de recherche, y compris Google Maps.

Si vous avez déjà un profil, vous devez le mettre à jour périodiquement avec les dernières informations sur votre entreprise, telles que les heures de vacances.

Une fois que vous avez mis à jour votre profil Google My Business, assurez-vous que les informations correspondent à toutes les annonces sur d'autres sites Web, tels que Yelp ou TripAdvisor, pour éviter de confondre les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Lorsqu'il est créé correctement, Google My Business peut augmenter les chances de classement de votre entreprise pour les recherches “près de chez moi”.

Pour classer les mots-clés, les entreprises doivent donner la priorité à la recherche vocale

La recherche vocale deviendra de plus en plus puissante à mesure que les assistants vocaux attireront davantage d'utilisateurs. Pour continuer à classer les mots-clés à l'avenir, les entreprises doivent donner la priorité à l'optimisation de leurs sites Web pour la recherche vocale dès maintenant.

Heureusement, vous pouvez optimiser votre site Web pour la recherche vocale en apportant des modifications simples. Les mots-clés à longue traine, le langage conversationnel et une page FAQ solide sont des moyens éprouvés d'augmenter vos changements de classement dans les résultats de recherche vocale.

Les entreprises qui développent une stratégie de référencement pour la recherche vocale obtiendront un avantage concurrentiel sur les autres entreprises.

A propos de l'auteur

Ted Mikulski PortraitTed Mikulski est un expert SEO senior chez ClickMatix, une entreprise qui aide ses clients à améliorer leur présence numérique. Il possède une expertise en SEO, PPC et SMO, ainsi que plus de 10 ans d'expérience en marketing numérique. Il a pris en charge plus de 1 000 clients et des centaines de projets Web en ligne. Il se concentre maintenant sur la recherche des tendances changeantes du marketing Internet.

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