Le marketing par hashtag est si courant maintenant que la plupart des propriétaires d'entreprise et des spécialistes du marketing le considèrent comme une chose courante.

Cependant, à l'époque, peu de gens comprenaient même le concept des hashtags et ce à quoi vous devriez les utiliser.

De plus, il n'y avait probablement que quelques personnes qui avaient compris comment utiliser les hashtags pour le marketing à l'époque. Pour comprendre comment cela fonctionne maintenant, il est important de savoir comment les hashtags sont apparus et qui a tout déclenché. Voici l'histoire et tous les secrets du hashtag marketing sur les réseaux sociaux.

Petite histoire des hashtags

Bien que les hashtags aient été techniquement utilisés au bon vieux temps de 1988, lorsque Internet Relay Chat ou IRC était une chose (ils étaient utilisés pour regrouper et catégoriser des images, des vidéos, des messages et d'autres contenus), beaucoup attribuent l'invention réelle des hashtags à Twitter.

Le concept d'utilisation du signe # pour créer un hashtag à partir d'un certain mot ou d'une certaine phrase a été introduit pour la première fois sur Twitter par Chris Messina en 2007. Le hashtag #sandiegofire a aidé les gens à être informés des dernières nouvelles sur la tragédie.

Cependant, le terme lui-même (“hashtag”) a été inventé par Stow Boyd sur son blog. En 2009, Twitter a officiellement reconnu les hashtags et a introduit un code qui liait immédiatement le mot ou la phrase précédée du signe #.

En 2010, Twitter a commencé à mettre en évidence les hashtags les plus populaires sur sa plateforme à ce moment précis. Ces faits saillants étaient appelés « tendances » ou « sujets tendances » – deux termes qui sont devenus étroitement associés aux médias sociaux.

En janvier 2011, Instagram a ajouté la prise en charge des hashtags et le même mois, Audi a lancé sa publicité pour le Super Bowl avec une campagne de hashtags. Peut-être que cela peut être considéré comme la première fois qu'une marque de haut niveau a utilisé le marketing par hashtag sur les réseaux sociaux.

De nombreuses autres plates-formes de médias sociaux ont rapidement suivi les traces de Twitter et d'Instagram avec Google+ commençant à lier automatiquement les hashtags en octobre 2011, Vine lancé avec la prise en charge des hashtags en janvier 2013, Flickr ajoutant la prise en charge des hashtags à son application iOS en mars 2013 et Facebook ajoutant prise en charge des hashtags en juin 2013.

Statistiques sur les hashtags

Peu importe le nombre de personnes qui continuent de dire que le marketing par hashtag est réel, il y aura toujours des sceptiques qui prétendront que tout cela n'a aucun sens et qu'il existe des moyens plus efficaces d'augmenter votre audience sur les réseaux sociaux. Heureusement, de nombreuses statistiques prouvent que ces sceptiques ont tort :

travailler sur le marketing par hashtag
Marketing par hashtag sur les réseaux sociaux : histoire et tactiques 6 - Sabma Digital

Les secrets du marketing par hashtag

Maintenant que vous savez d'où viennent les hashtags et pourquoi ils sont importants, vous devez savoir certaines choses sur la façon de les utiliser efficacement dans votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Voici quelques trucs et astuces pour le marketing par hashtag :

  • Utilisez le bon numéro: Comme mentionné précédemment, il est important de savoir que certaines plateformes de médias sociaux ont besoin d'un certain nombre de hashtags dans vos publications.

    Le nombre optimal de hashtags par publication d'Instagram est de 9, celui de Twitter est de 1-2, celui de Facebook (étonnamment, bien que tout le monde ne soit pas d'accord là-dessus) est de 0, celui de Pinterest est de 0 et celui de LinkedIn est de 2-3. Bien sûr, il n'y a pas assez d'études pour dire quoi que ce soit avec certitude, mais ces chiffres devraient vous servir d'orientation pour commencer.

  • Localisez toujours vos hashtags: Il existe de nombreuses marques qui souhaitent toucher des publics étrangers tout en s'engageant auprès de leurs publics locaux, alors elles commencent à traduire leur contenu et à publier ces traductions.

    Cependant, une chose importante à retenir est que vos hashtags doivent également être correctement localisés dans de tels cas. Vous pouvez utiliser des rédacteurs professionnels à partir d'un service de rédaction en ligne comme Évaluation des écrivains en ligne qui savent faire de telles choses.

  • Suivez les performances de votre hashtag: Vous utiliserez un certain nombre de hashtags dans vos publications, au moins plusieurs de ces hashtags étant répétés tout au long de vos publications.

    C'est pourquoi vous devez connaître les performances de vos hashtags, car s'ils ne fonctionnent pas, à quoi bon les utiliser ? Il existe des applications, des programmes et des outils spéciaux qui vous permettent de trouver des hashtags et vous aident à suivre leurs performances et à vérifier si elles sont suffisamment satisfaisantes.

  • Vérifier différentes métriques: Cette astuce s'applique à la fois au suivi des performances de vos hashtags et au suivi des performances de vos publications. Il existe une variété de mesures que vous devez suivre pour pouvoir voir l'image complète et comprendre ce qui doit être changé et ce qui doit être conservé.

    Vous devez suivre la popularité (la popularité du hashtag), l'engagement ou les interactions (combien de personnes interagissent avec le hashtag et combien de personnes interagissent avec votre message lorsqu'elles le voient), la portée (combien de personnes voient les hashtags que vous utilisez), et les utilisateurs (qui utilise les hashtags que vous utilisez et si ces personnes sont ou non votre public cible).

  • Utilisez différents types de hashtags: Il y a plusieurs types de hashtags vous souhaitez utiliser : général (par exemple, #love #spring), de marque (#Nike #JustDoIt), spécifique à l'industrie (par exemple, #redmattelipstick #cherryfrostedcake), tendance (tous les hashtags qui sont à la mode à ce moment précis), événement (par exemple #ComicCon2020 #SuperBowl2020), et campagne ou annonce (hashtags créés spécifiquement pour votre campagne). Si vous vous assurez d'utiliser tous ces différents types de hashtags, vous pourrez atteindre différents segments de votre public et obtenir plus de visibilité.

    Il peut y avoir deux personnes potentiellement intéressées par votre contenu et vos produits, mais l'une recherchera #TheGreatBritishBakeOff et l'autre recherchera #cakerecipe.

Dernières pensées

En résumé, les hashtags existent depuis un peu moins de deux décennies, mais ils ont pris une place importante dans le monde du marketing digital et ne risquent pas de disparaître de sitôt.

Si vous connaissez les bases du marketing par hashtag, vous serez en mesure de créer une communauté solide autour de votre marque et de développer vos réseaux sociaux de manière exponentielle. Consultez nos meilleures sociétés de marketing Facebook et nos meilleures agences de médias sociaux pour les répertoires de startups si vous en cherchez un.

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