Produire un contenu optimisé est excellent pour le marketing, mais le garder révisé et mis à jour peut garantir qu'il reste pertinent pendant longtemps.

Produire du contenu organique pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément central de la plupart des stratégies de contenu. En utilisant les bons mots-clés, en produisant une copie pertinente, en ajoutant des images attrayantes, en décomposant le texte avec des balises d'en-tête et en incluant de bons backlinks, vous pouvez contribuer à améliorer votre classement.

Si cela est fait selon des normes élevées, vous aurez toutes les chances de faire apparaître votre contenu sur la première page du moteur de recherche en quelques mois. Cela passera par une production de qualité constante mais aussi de volume. Le temps sera également un facteur : les anciennes URL ont tendance à dominer les pages de classement car elles ont eu plus de temps pour établir une bonne autorité.

Tout cela, bien sûr, est un modèle pour une bonne rédaction de contenu et le référencement, soutenu – comme il se doit – par un référencement technique solide, comme un temps de téléchargement rapide sur votre site Web.

Pourquoi devriez-vous mettre à jour le contenu ?

Cependant, vous ne pouvez pas vous reposer sur vos lauriers. Ce n'est pas seulement que vous devez continuer à produire du bon contenu pour maintenir votre autorité et votre classement, mais aussi parce qu'il y a une réelle probabilité que votre contenu existant peut assez mal vieillir s'il est laissé à lui-même, ce qui nuit à votre classement.

Cela peut être causé par une série de facteurs :

  • Votre article peut être obsolète, faisant référence à un événement à venir ou à une situation qui est passée par là
  • De nouveaux faits et chiffres pertinents peuvent être apparus depuis que vous avez écrit votre blog
  • Votre entreprise a peut-être apporté des modifications à ses services, ce qui signifie qu'un blog sur un sujet particulier peut être obsolète ou au moins omettre quelque chose d'important
  • Les mots-clés qui vous ont aidé à obtenir un bon classement lorsque vous avez écrit l'article peuvent ne pas être ceux qui s'appliqueront plus tard
  • Les backlinks peuvent mal tourner ; par exemple, si l'article ou la vidéo lié(e) est retiré(e)

Tout cela signifie qu'il est important de revenir à votre contenu existant et de le mettre à jour.

Pourquoi changer signifie que vous devez rester à jour

Faire face à une mise à jour des événements peut aller de soi, mais il est susceptible d'être très pertinent à certains moments.

Les développements politiques comme le Brexit ou une élection générale sont le genre de choses qui ont un élément distinct « avant et après ». Un article pourrait parler de ce qui pourrait arriver dans un scénario particulier, ce qui signifie qu'il sera obsolète une fois que l'on saura si cette situation possible s'est produite.

En effet, le Brexit s'est avéré un très bon exemple de la façon dont les situations pourraient changer dans des domaines comme le droit, le commerce et la finance :

  • La question de savoir quel accord le Royaume-Uni pourrait laisser à l'UE
  • Quand le Brexit peut se produire, avec plusieurs prolongations de la date limite
  • La possibilité d'un scénario “sans accord”
  • Les spéculations sur le Brexit étant purement et simplement empêchées par un deuxième référendum
  • Changements de politique ou d'occupation de Downing Street
  • Une élection générale et la myriade de possibilités qui s'offrent

Ce sont des exemples de la façon dont tout écrit sur un sujet à un moment donné peut rapidement devenir obsolète, bien que peut-être l'un des plus volatils de l'histoire récente.

La production de nouveaux faits et chiffres peut être un développement un peu moins dramatique, mais il est important pour la pertinence d'un article. Par exemple, un article qui cite des données de recherche d'il y a un an semblera de moins en moins pertinent au fil du temps. Si de nouveaux chiffres apparaissent, ils peuvent être modifiés pour les refléter. Si les données montrent une image similaire, elle sera au moins plus contemporaine. Si, en revanche, les nouvelles informations montrent une image très différente, l'article devra être considérablement révisé.

La modification des politiques et des services de l'entreprise peut entraîner la révision de nombreux articles. C'est au moins une situation dont les producteurs de contenu peuvent être pleinement conscients lorsqu'ils entreprennent de parcourir votre site Web; bien que les faire en masse soit une douleur à court terme, c'est une tâche ponctuelle.

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Pourquoi vous devez changer pour maintenir le référencement

Les mots-clés, cependant, nécessitent beaucoup plus de recherche. Il existe divers outils comme SEMRush et BuzzSumo qui peuvent aider à identifier les mots-clés qui ont le plus grand impact et qui sont les plus recherchés.

Beaucoup d'entre eux ne changeront pas, en particulier s'il s'agit de conditions standard. Si vous êtes un cabinet d'avocats, alors “loi” ou “juridique” sera toujours populaire, tout autant que “chaussures” pourrait l'être pour une entreprise de chaussures de commerce électronique. Mais d'autres peuvent changer avec le temps. Cela peut être dû au fait que certaines questions deviennent d'actualité, ou qu'il y a un changement de circonstances (quelque chose qui s'appliquerait certainement dans un domaine comme le droit lorsqu'une nouvelle législation est adoptée) ou parce qu'un moteur de recherche a changé ses algorithmes.

Les backlinks sont un autre domaine important. Si vous avez de bons backlinks avec beaucoup d'autorité – comme un article ou une vidéo d'une source qui reçoit régulièrement des millions de visites – c'est excellent pour votre référencement, il n'est donc pas difficile de déterminer combien peut être perdu si cela est supprimé.

Vous pouvez utiliser un vérificateur de liens brisés ou simplement vérifier les liens pour voir qu'ils fonctionnent tous. La première peut être plus rapide, mais la seconde méthode, bien que plus laborieuse, signifie que vous pouvez également vérifier la pertinence et l'actualité du lien retour. En effet, il est idéal si votre backlink a moins d'un an, de même que le contenu général et les mots-clés peuvent être améliorés en étant remis à jour, vos backlinks aussi.

Penser à votre contenu écrit de cette manière peut sembler un peu étrange. Après tout, de nombreux articles en ligne que vous pourriez rencontrer dateront d'il y a des années. Cependant, si vous voulez qu'elles soient pertinentes pour vos clients aujourd'hui, leur dire les informations de l'année dernière ne fera pas grand-chose pour générer des prospects et les intéresser à ce que vous avez à offrir.


Comment BeUniqueness gère le contenu

À Soyez unicité, nous révisons et mettons régulièrement à jour notre propre contenu pour toutes les raisons énoncées dans cet article. Nous le faisons également pour nos clients, car une fois que le contenu a été publié, il a un grand potentiel pour continuer à aider à générer de la notoriété et des prospects, à condition qu'il soit correctement entretenu.

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