Facebook et Instagram sont deux des plus grandes plateformes de médias sociaux au monde, avec 3,7 milliards d'utilisateurs sur les deux plateformes. Des millions de spécialistes du marketing utilisent désormais les plateformes pour atteindre de nouveaux publics et atteindre leurs objectifs commerciaux.

Les deux canaux offrent une excellente occasion d'utiliser une variété de formats publicitaires, d'objectifs publicitaires et d'options de ciblage pour atteindre votre public cible et générer du trafic et des ventes pour votre entreprise. Bien que ces canaux vous permettent d'obtenir la même chose, ils ne sont pas exactement les mêmes. Il est donc important de comprendre les différences entre les deux canaux afin de pouvoir choisir le canal le plus efficace pour votre entreprise.

Quels sont les avantages de la publicité Facebook ?

La publicité Facebook offre une gamme d'avantages pour votre entreprise, notamment :

  • La plateforme sociale la plus utilisée – Facebook a fini 2,7 milliards d'utilisateurs actifs qui est supérieur à Instagram et à toute autre plate-forme sociale.
  • Tous les groupes d'âge utilisent Facebook – statistiques montrent que 51% des 13-17 ans, 79% des 18-29 ans, 79% des 30-49 ans, 68% des 50-64 ans et 46% des 65+ ans utilisent Facebook. La diffusion d'annonces sur Facebook vous permet d'atteindre un large éventail de personnes.
  • Peut être utilisé pour les entreprises B2B et B2C – tous les types d'entreprises font de la publicité sur Facebook, donc, quel que soit votre public, il est probable qu'il soit sur Facebook.
  • La plateforme de médias sociaux la plus visitée – 74% des utilisateurs de Facebook consultez le site au moins une fois par jour. C'est plus élevé que les utilisateurs quotidiens d'Instagram, donc les chances que votre public cible voie vos publicités sont élevées.
  • Gamme de fonctionnalités publicitaires efficaces – Facebook propose une vaste gamme de types d'annonces et de types de ciblage différents pour vous aider à atteindre le bon public. Cela inclut le reciblage de votre audience, la création d'audiences similaires et différents formats d'annonces, les capacités de mesure et les options de ciblage.

Quels sont les avantages de la publicité Instagram ?

Outre les avantages de la publicité sur Facebook, il est également important de comprendre les avantages de la publicité sur Instagram. Les avantages incluent :

  • Le public d'Instagram achète depuis l'application – un tiers des utilisateurs d'Instagram ont effectué un achat directement à partir d'une publicité Instagram. Ces utilisateurs sont dans un état d'esprit d'achat qui permet plus de conversions sur l'application.
  • Grande fonctionnalité organique – Instagram vous offre l'opportunité parfaite de construire votre marque de manière organique. Vous pouvez créer un suivi et faire connaître votre marque sur la plateforme sans rien dépenser. Si vous faites les choses correctement, vous pouvez développer vos abonnés, vos fans et vos références de bouche à oreille, ce qui peut contribuer à augmenter les conversions publicitaires.
  • Mieux engager les audiences publicitaires- Instagram est une plate-forme visuelle qui aide à générer plus d'engagements. Si vous avez beaucoup de contenu visuel à partager, Instagram est la meilleure plateforme pour vous.

Devriez-vous diffuser des publicités sur Facebook ou Instagram ?

De nombreux clients veulent savoir s'il est préférable de diffuser des publicités sur Facebook ou sur Instagram. Il n'y a pas de réponse universelle à cette question car tout dépend de votre marque, de votre contenu et de votre public cible.

La diffusion d'annonces sur les deux plates-formes peut être bénéfique pour votre marque, mais si vous manquez de ressources et que vous devez en choisir une, nous vous conseillons toujours de choisir la plate-forme la plus utilisée par votre public cible.

Voici quelques-uns des facteurs clés à prendre en compte lors du choix de la bonne plateforme pour votre entreprise.

Gestion de l'annonce

Les deux canaux peuvent être gérés via le gestionnaire de publicités Facebook, ce qui facilite le placement de vos publicités sur les deux canaux et le choix des bons emplacements pour vos publicités.

Le gestionnaire de campagnes de Facebook vous propose des options pour les objectifs, les ensembles de publicités et les publicités afin que vous disposiez d'un certain nombre de combinaisons de publicités différentes à tester et que vous puissiez également prévisualiser vos publicités.

Le gestionnaire de publicités d'Instagram est facile à utiliser. Vous pouvez utiliser l'application pour configurer votre annonce en quelques étapes à partir d'une publication ou d'une histoire existante. Si vous ne recherchez pas une énorme quantité de données et que vous souhaitez simplement connaître les bases, Instagram fournit le meilleur gestionnaire de publicités.

Contenu

L'une des principales différences entre Instagram et Facebook réside dans les types de contenu qu'ils utilisent et les interactions qu'ils peuvent générer.

Facebook vous permet d'utiliser une gamme de publicités différentes telles que :

  • Carrousel – deux images ou vidéos déroulantes ou plus
  • Média unique – une image, une vidéo ou un diaporama d'images
  • Messages existants – cela inclut tous les liens que vous pourriez avoir partagés

Instagram propose les mêmes options, mais vous ne pouvez pas rendre les liens de votre légende cliquables. Vous devrez donc utiliser un bouton d'action d'appel pour ajouter un lien vers votre site Web.

Réfléchissez à ce que vous cherchez à réaliser et si ce type de contenu ne correspond pas à votre objectif, il est peu probable que votre annonce soit performante.

Le comportement sur Facebook est basé sur l'interaction avec les amis et la famille et le partage de liens intéressants et de messages informatifs. Par conséquent, le contenu partageable tel que les blogs, les articles de presse et les études de cas sont les meilleurs types de contenu à utiliser pour générer de l'engagement sur Facebook.

Instagram est une chaîne plus visuelle, alors pensez à créer des photos et des vidéos convaincantes pour obtenir les meilleurs niveaux d'engagement.

Buts

Les objectifs vous aident à déterminer le succès de vos campagnes en fonction des résultats ou du ROI que vous cherchez à atteindre. Le gestionnaire de publicités de Facebook facilite le choix d'un objectif pour votre campagne. Il vous permet de choisir le bon objectif dès le début et les options incluent tout, de la génération de la notoriété de la marque à la génération de trafic ou de conversions sur le site Web.

Le gestionnaire de publicités de Facebook gère les publicités sur Facebook et Instagram, mais toutes les options ne sont pas disponibles sur Instagram. Vous devrez donc réfléchir à ce que vous voulez réaliser avant de lancer votre campagne pour vous assurer qu'Instagram peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Si vous faites de la publicité sur Instagram via l'application mobile, vous n'êtes pas en mesure de choisir un objectif, vous devrez donc en tenir compte lors de la planification de vos campagnes.

Industrie

Le secteur dans lequel votre entreprise opère peut avoir un impact énorme sur la pertinence de Facebook ou d'Instagram pour votre entreprise. Par exemple, les entreprises qui vendent de la nourriture, de la mode et des produits de consommation ont tendance à mieux performer sur Instagram.

Votre secteur d'activité peut également affecter le montant que vous payez pour vos annonces. Si vous vendez des produits ou des services plus chers, vous devrez lancer des campagnes publicitaires tout au long du parcours client, de la sensibilisation à la considération et à l'achat. De plus, si vous avez beaucoup de concurrence, il vous en coûtera plus cher pour briser le bruit. Cependant, si votre industrie n'a pas déjà une forte présence, vous aurez probablement moins de concurrence, donc votre publicité sur Facebook et Instagram coûtera moins cher.

Public

L'une des plus grandes différences entre Facebook et Instagram est l'audience disponible pour vous. Les hommes et les femmes de tous les groupes d'âge sont actif sur Facebook et les utilisateurs les plus actifs sont les hommes de 25 à 34 ans. Ainsi, si vous souhaitez atteindre un large éventail de personnes ou de personnes au sein d'un groupe d'âge spécifique, Facebook vous donne accès à un large éventail de personnes.

En revanche, Instagram a une audience beaucoup plus restreinte. Les statistiques montrent que les hommes et les femmes utilisent Instagram mais que ni les deux sexes ni tous les groupes d'âge ne sont également actifs. Les tranches d'âge les plus actives sur Instagram sont les 18-24 ans et les 25-35 ans.

Si vous essayez d'atteindre un public plus jeune (Génération Z et Millennials), Instagram est la plateforme idéale pour votre entreprise. Pour les autres groupes d'âge, Facebook est le meilleur canal.

Type d'annonces

Facebook vous permet de créer une large gamme de publicités pour cibler vos clients idéaux. Ce sont différentes manières d'engager les gens sur la chaîne et de leur permettre d'interagir avec votre marque.

Les types de publicités que vous pouvez diffuser sur Facebook incluent :

  • Annonces vidéo
  • Annonces illustrées
  • Annonces de collecte
  • Annonces carrousel
  • Annonces de diaporama
  • Expériences instantanées Facebook/publicités sur toile
  • Annonces de génération de leads
  • Offrez des annonces
  • Publier des annonces d'engagement
  • Annonces de réponse à un événement
  • J'aime la page

Instagram est un canal beaucoup plus visuel donc les adoptions sont plus limitées. Les types de publicités que vous pouvez diffuser sur Instagram sont :

  • Annonces photo
  • Annonces vidéo
  • Annonces carrousel
  • Annonces d'histoires

Comme vous pouvez le voir, que vous utilisiez Facebook ou Instagram pour faire la publicité de votre entreprise dépend d'un large éventail de facteurs, notamment votre secteur d'activité, votre public cible, votre budget et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Comprendre chaque canal, ainsi que la destination de votre public, vous aidera à vous assurer de choisir la bonne plateforme pour votre entreprise.

Pour plus d'informations sur l'utilisation des réseaux sociaux payants pour développer votre entreprise, veuillez contactez notre équipe aujourd'hui. Vous pouvez également consulter les meilleures agences de marketing Facebook et les sociétés de marketing Instagram à partir de nos annuaires.