L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est au cœur du marketing de contenu, mais il peut être si facile pour ceux qui font la promotion de cabinets d'avocats de tomber dans le piège de penser que tout est une question de mots clés.

Personne, même avec une connaissance passagère du marketing de contenu, ne peut ignorer référencement. L'importance d'optimiser le contenu afin de s'assurer qu'il se trouve facilement sur les moteurs de recherche est au cœur de toute l'entreprise.

En effet, avec des recherches démontrant que peu de personnes effectuant des recherches sur Google ou d'autres moteurs de recherche regardent au-delà de la première page, il est essentiel d'obtenir un classement élevé. Comme le dit la blague : si vous voulez cacher un corps là où personne ne le trouvera, placez-le sur la deuxième page des classements de recherche Google.

Pourquoi les mots clés seuls ne suffisent pas

C'est pourquoi les mots-clés seuls ne sont pas l'alpha et l'oméga du référencement. Prenez quelques recherches courantes que les gens pourraient faire pour des services juridiques. Les mots-clés à courte traîne peuvent être des expressions telles que “avocat spécialisé en divorce” ou “demandes d'indemnisation”, tandis que les mots-clés à longue traîne se concentreront sur des problèmes plus spécifiques.

Le problème ici est qu'avec autant de fournisseurs de services similaires produisant du marketing de contenu légal contenant le même type de mots-clés, il y aura un grand nombre de résultats correspondants. Sans autres critères pour décider qui obtient le meilleur classement, ce serait un cas de chance que le contenu fasse la première page.

Ce n'était pas toujours le cas, bien sûr. Au début du référencement, les mots-clés étaient vraiment tout. Remplir des articles avec plus de mots-clés pourrait améliorer le classement, tandis que les producteurs de contenu peu scrupuleux pourraient inclure des termes de recherche populaires – tels que le nom d'une célébrité – qui n'avaient que peu ou rien à voir avec le sujet, uniquement pour gagner du trafic et se classer.

Ce qui a changé avec les algorithmes des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche ont répondu à cela il y a une dizaine d'années en modifiant leurs algorithmes et ont fait plus de mises à jour depuis, ajoutant d'autres éléments qui sont pris en compte lors de la détermination d'un classement :

  • Qualité et fiabilité
  • Longueur
  • Sécurité des sites
  • Convivialité mobile
  • Référencement technique et expérience utilisateur
  • Âge, domaine et autorité de l'URL
  • De bons backlinks
  • Images

Ce ne sont là que quelques-uns des éléments pris en compte. Google a apparemment environ 200 facteurs bien que ce soit un secret d'entreprise ce qu'ils sont tous. Néanmoins, les éléments ci-dessus peuvent tous être ajoutés aux mots-clés pour décider d'un classement.

Pour les rédacteurs, l'accent doit clairement être mis sur la correspondance entre l'utilisation de mots-clés pertinents et la production de contenu avec autorité et les meilleurs liens, qui eux-mêmes contribueront davantage à un classement s'ils proviennent de sources de haute autorité.

UNE lien de retour à un site avec une poignée de vues apportera peu, un site avec des centaines de milliers voire des millions aura un impact significatif. Cependant, il est important d'éviter les mauvais backlinks – tels que les domaines toxiques ou les liens brisés – et c'est un exercice très productif pour vérifier et mettre à jour les backlinks sur le contenu existant. Cela peut garantir que les liens existants sont toujours en bon état et ajouter de meilleurs liens pour remplacer ceux qui existent déjà lorsque l'occasion se présente.

Pourquoi la règle de sept doit toujours être rappelée

De toute façon, une écriture de bonne qualité devrait toujours être au cœur de l'entreprise, car la règle de sept – selon laquelle un consommateur doit rencontrer un message marketing en moyenne sept fois avant de s'engager dans un achat – s'applique autant au marketing de contenu qu'à toute autre chose. Être trouvé en ligne est une chose ; produire le type de contenu éditorial que les gens voudront continuer à lire est crucial pour l'entreprise.

La longueur est également un facteur important, car les moteurs de recherche la considèrent comme un élément important pour un contenu de qualité. Les articles plus longs obtiennent un meilleur classement, basé sur le calcul selon lequel écrire plus sur un sujet signifie que le blog ou l'article de presse est beaucoup plus approfondi et fournit une plus grande quantité d'informations.

Comment les images peuvent faire une grande différence

Les images sont également un élément important dans le classement du contenu. Les facteurs suivants doivent être pris en compte :

  • Ils doivent être de bonne qualité
  • Ils doivent être pertinents
  • Les images fixes c'est bien, mais la vidéo c'est mieux

Ce n'est pas seulement que de bonnes images décomposent le texte et peuvent rendre le contenu plus attrayant, bien que ce soit certainement le cas. Mais ils ajoutent du sens et de l'autorité s'ils correspondent bien.

La vidéo va encore plus loin car elle fournit une source supplémentaire d'informations, ce qui rend plus probable que le contenu soit utile. Cependant, la véritable force de la vidéo est que la recherche a constamment montré que les gens préfèrent regarder plutôt que lire quelque chose sur un écran.

Selon Cisco, jusqu'à 82 % du trafic IP sera vidéo d'ici 2021. L'intégration d'une vidéo dans un article aidera certainement à améliorer votre classement, surtout s'il s'agit d'une vidéo avec une forte autorité acquise grâce à un grand nombre de vues.

Construire une autorité de domaine est, bien sûr, un long processus. Le référencement organique prendra du temps pour atteindre le sommet du classement, car l'âge et l'autorité d'une URL augmentent avec le temps et plus de contenu est produit.

Le fait est que plus une URL est ancienne, plus elle a de chances d'être bien classée. Si votre site Web est nouveau, la seule chose que vous pouvez faire est de travailler sur la cohérence, de produire un contenu de qualité et d'augmenter progressivement votre classement.

Pourquoi le référencement s'applique toujours à la recherche payante

Le raccourci que certaines campagnes de marketing cherchent à atteindre pour établir leur présence dès le début consiste à utiliser la recherche payante ou publicité au paiement par clicenchérissant pour de l'espace sur les moteurs de recherche et sur d'autres sites avec beaucoup de trafic comme les plateformes de médias sociaux.

Même ici, cependant, le fait qu'il y ait une concurrence pour l'espace et que des offres similaires puissent être reçues pour eux signifie que les algorithmes des moteurs de recherche récompenseront toujours un bon référencement et pénaliseront ceux qui échouent.

Comment le référencement technique peut faire ou défaire vos meilleurs efforts

Cependant, même le meilleur rédacteur de contenu juridique, qu'il produise une copie scintillante d'une grande pertinence pour les lecteurs potentiels, inclue tous les bons mots-clés SEO et maintienne des thèmes cohérents, verra ses efforts gaspillés s'ils ne sont pas sauvegardés sur le côté technique.

Un exemple classique de mauvais référencement technique est d'avoir un site avec des chargements lents. Cela peut avoir diverses causes mais si elles ne sont pas traitées, cela risque d'en avoir marre rapidement une grande partie des visiteurs du site et d'avoir un taux de rebond élevé.

Cela sera, à son tour, puni par l'algorithme du moteur de recherche. En effet, l'année dernière Google a annoncé une mise à jour de l'algorithme cela verrait les chargements lents être pénalisés.

C'est l'un des nombreux problèmes d'expérience utilisateur qui doivent être pris en compte. Avoir des sites Web adaptés aux mobiles est l'un des plus importants, car environ la moitié des recherches sont effectuées sur des téléphones, ce nombre augmentant rapidement ces dernières années.

Des connexions sécurisées sont également cruciales. Une connexion HTTPS sur un site Web est plus sécurisée que HTTP et est donc positive pour le référencement. À une époque de préoccupation croissante pour la cybersécurité, la nécessité d'avoir une connexion sécurisée est primordiale.

Indépendamment de tout cela, un site doit être accessible pour permettre aux “crawlers” des moteurs de recherche d'y accéder et d'évaluer ses pages pour pouvoir fournir un classement.

Essentiellement, ne pas gérer l'aspect technique du référencement laisserait tomber les rédacteurs de contenu à la manière d'un pilote de course automobile recevant une voiture avec un moteur défectueux et des roues qui pourraient tomber à tout moment.

Cependant, il y a certains éléments de référencement technique dont un rédacteur doit s'occuper. Ceux-ci incluent des expressions de mots clés dans les titres de page et les méta descriptions, qui aident à montrer qu'il s'agit de la bonne page que l'utilisateur d'un moteur de recherche recherche.


Comment Soyez unicité peut aider

À Soyez unicité, nous sommes experts en référencement pour les cabinets d'avocats et pouvons offrir une grande expertise dans l'optimisation de contenu. Avec de nombreuses années d'expérience, nous avons vu comment l'optimisation s'est développée et continue d'évoluer.

Nos services reflètent cela et veilleront à ce que le contenu que nous produisons pour les clients reçoive le meilleur référencement possible pour augmenter son classement.

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