Les pages Web ne sont pas classées pour un seul terme de recherche, alors pourquoi écrire du contenu de cette façon ?

Les moteurs de recherche ont considérablement évolué au cours des 10 dernières années. Pourtant, la plupart des stratèges de contenu et Experts en référencementapprochez toujours le contenu comme en 1999.

Il est devenu de plus en plus difficile de classer le contenu, et le processus basé sur les mots clés n'aide pas beaucoup. Cet article examine un certain nombre de problèmes dont souffre cette stratégie et offre une alternative à la création de contenu de niveau expert à grande échelle.

Pourquoi devriez-vous envisager des approches autres que le contenu basé sur des mots clés

  1. Google conteste le contenu axé sur les mots clés
  2. Les pages fortes ne se classent pas pour un seul mot-clé
  3. Le volume de recherche ne constitue pas une mesure utile
  4. Les métriques basées sur les liens ne sont pas les plus utiles

Google ne donne plus la priorité au contenu basé sur des mots clés

L'algorithme de recherche de Google évolue en permanence avec des mises à jour quasi quotidiennes. Certaines mises à jour passées notables incluent Panda (2010) pour cibler les sites de mauvaise qualité, Colibri (2013) pour différencier l'intention de recherche, et RankBrain (2015) pour fournir de la pertinence et du contexte aux recherches.

L'année dernière, Google a ajouté un couche de sujet pour compléter son graphe de connaissances. Non seulement il comprend les personnes, les lieux, les choses et les faits, mais il peut également comprendre en profondeur un espace thématique. Pour ce faire, il analyse tout le contenu existant sur le Web pour un sujet donné et crée un modèle de ce sujet.

Les bonnes pages ne sont pas classées pour un seul mot clé

Il fut un temps où la règle d'une page, un mot-clé était à la mode. Les experts en référencement créeraient et optimiseraient plusieurs pages pour des mots-clés étroitement liés.

Ainsi, une agence de marketing peut avoir des pages distinctes qui ciblent des mots-clés différents mais similaires :

  • Agence de marketing numérique
  • Entreprise de marketing numérique
  • Sociétés de marketing en ligne
  • Agence de marketing en ligne
  • Entreprises de marketing à proximité

Bien sûr, ces types de pages étaient souvent un contenu de mauvaise qualité, mais cela n'avait pas d'importance tant que la page était bien classée.

Les temps ont changé et cette approche ne fonctionne plus. Cependant, aujourd'hui, une page bien conçue peut se classer pour des centaines, voire des milliers de mots-clés.

Prenons, par exemple, le Meilleures agences de marketing numérique page sur l'embrayage. Les données SEMRush montrent qu'il se classe pour 879 mots-clés organiques, y compris ceux que je viens de mentionner.

Meilleures agences de marketing numérique

Notez que seul le premier de la liste apparaît sur la page. Ainsi, la page n'est pas optimisée pour tous ces autres mots clés, mais elle se classe très bien pour ces recherches. Comment venir?

Parce que Google est allé au-delà des mots-clés – il comprend non seulement les synonymes mais aussi la relation sémantique entre les mots. Donc, si une page ne se classe pas pour un seul mot-clé, pourquoi écrire du contenu de cette manière ?

Le volume de recherche n'est pas une mesure utile

Les spécialistes du marketing de contenu axés sur les mots clés utilisent généralement le volume de recherche comme métrique. Ils ne créent que des pages ciblant des mots-clés qui atteignent un seuil minimum.

C'est faux, et voici pourquoi.

Nous avons déjà établi qu'une page bien écrite peut se classer pour une multitude de mots-clés. Ensemble, le potentiel de trafic de ces mots-clés dépasse de loin celui du mot-clé ciblé.

Par exemple, cette page sur Geico, L'assurance automobile couvre-t-elle les voitures de location ?cible une expression clé avec un volume de recherche mensuel de seulement 590.

L'assurance automobile de Geico couvre-t-elle les voitures de location ?

Pourtant, cette page, avec de multiples liens et références à l'assurance automobile et à la location, reçoit près de 8 000 visites mensuelles à partir des 1 400 mots-clés pour lesquels elle se classe. Maintenant, c'est quelque chose à écrire sur la maison!

Toujours pas convaincu ? Voici quelques exemples supplémentaires de ciblage de pages mots-clés à faible volume qui génèrent beaucoup de trafic.

Les métriques basées sur les liens ne sont pas utiles non plus

Les spécialistes du marketing associent souvent le volume de recherche à la « difficulté des mots clés » (une métrique basée sur les liens) dans le but de trouver les meilleures opportunités. Il y a trois défis à cette approche.

Ils sont un mauvais prédicteur de difficulté

Ils ne tiennent pas compte du site individuel. Par exemple, l'expression « agence de marketing numérique » a une difficulté de 59 % selon un outil de référencement populaire. Ce score de difficulté est le même, que ce soit Clutch.co ou MarketMuse qui vise ce mot-clé. Ce n'est pas réaliste.

Ils ne mènent pas à de meilleures opportunités

Avec tout le monde à la recherche de mots-clés à volume élevé et à faible concurrence, ces opportunités disparaissent rapidement.

Chaque élément de contenu ne contribue pas à l'image plus grande

La poursuite de ces opportunités conduit souvent à une collection disjointe d'articles qui ne contribuent pas au plus grand bien de votre site. Il est difficile de construire l'autorité et la crédibilité de cette façon.

La recherche de mots-clés n'améliore pas la qualité du contenu

Les outils de mots clés traditionnels ne sont pas utiles pour créer du contenu de niveau expert à grande échelle. Ils ne modélisent pas un sujet pour fournir des concepts sémantiquement liés.

Au lieu de cela, ils fournissent des variantes d'un mot-clé racine. Saisissez un terme tel que « idées de petit-déjeuner au bureau » dans un outil de mots clés et vous obtiendrez une liste comme celle-ci :

  • Idées de déjeuner-partage achetées en magasin
  • Idées de petits-déjeuners de groupe pour le travail
  • Idées de petit-déjeuner pour les réunions de travail
  • Petit déjeuner au bureau
  • Idées de petit-déjeuner pour le travail
  • Idées de repas-partage pour le petit-déjeuner
  • Idées de petit-déjeuner pour le travail

C'est pourquoi la recherche de mots clés n'aide pas à créer un meilleur contenu. Une liste comme celle-ci ne fait pas grand-chose pour aider un écrivain à créer un contenu de haute qualité.

Cependant, un modèle de sujet, comme celui utilisé par MarketMuse, renvoie une multitude de sujets sémantiquement liés qui peuvent être utilisés pour créer du contenu de niveau expert. Ce type de liste ci-dessous crée un récit qui peut aider à façonner l'histoire.

Modèle de sujet

Ainsi, lors de la rédaction d'un article de blog sur des idées de petit-déjeuner au bureau, vous souhaiterez inclure des œufs durs et brouillés, ainsi que du yaourt, du granola, des barres de céréales, des toasts à l'avocat et des bagels dans la discussion.

Mieux encore, ce contenu peut être comparé au modèle pour assurer une couverture thématique complète. Votre éditeur vous aimera pour cela !

Pourquoi une approche thématique est meilleure pour le référencement

Alors que les moteurs de recherche changent leur approche pour comprendre et classer les pages, les spécialistes du marketing de contenu adaptent leur façon de créer du contenu à l'aide de outils d'analyse de contenu. Voici pourquoi une stratégie thématique offre plus de potentiel.

Il annule les lacunes d'une technique basée sur des mots clés

Au lieu de courir après des opportunités éphémères en créant un méli-mélo potentiel de contenu, pourquoi ne pas créer le Wikipédia de votre industrie ? Avec une approche thématique, vous pouvez être sûr d'aborder tous les profils d'intention de l'utilisateur et les sous-thèmes pertinents qui composent votre sujet.

Mieux encore, chaque élément de contenu contribue à renforcer l'autorité de votre site aux yeux de votre public et des moteurs de recherche. Relier le contenu de cette manière facilite le classement de chaque élément de contenu que vous créez.

C'est un moyen efficace de créer du contenu de niveau expert

Un modèle de sujet, basé sur une analyse de milliers de documents liés au sujet, révèle les principaux sujets connexes qui doivent être couverts dans votre contenu. Abordez ces sujets dans votre article pour vous assurer que votre contenu est de la plus haute qualité.

C'est un processus évolutif

Grâce à l'utilisation de l'apprentissage automatique, les plates-formes pilotées par l'IA peuvent créer rapidement des modèles de sujets qui constituent la base de cette approche. La liste des sujets connexes peut ensuite être confiée à un rédacteur, où même un écrivain de compétence moyenne peut créer un contenu de niveau expert avec beaucoup moins de recherches nécessaires.

Les éditeurs peuvent rapidement comparer le contenu soumis au modèle pour déterminer la profondeur de la couverture et suggérer des corrections. L'ensemble du processus passe de l'intuition à un processus guidé par les données. Désormais, la qualité du contenu peut être basée objectivement et non subjectivement.

Patinez jusqu'à où va la rondelle et mettez à jour votre stratégie de marketing de contenu

Wayne Gretzky, le plus grand joueur de hockey de tous les temps, a déclaré Je patine là où la rondelle va être, pas là où elle a été.” Les spécialistes du marketing de contenu doivent adopter la même approche.

Les moteurs de recherche ne sont plus guidés par des mots-clés, votre contenu non plus.

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